哈 爾 濱 劍 橋 學(xué) 院畢 業(yè) 論 文論文題目： 對(duì)“電視湘軍現(xiàn)象” 的探析 學(xué) 生： 劉冠竹 指導(dǎo)教師： 陳秋雷 講師 專 業(yè)： 對(duì)外漢語 班 級(jí)： 對(duì)外漢語 09-1 班 2013 年 5 月哈爾濱劍橋?qū)W院畢 業(yè) 論 文 任 務(wù) 書題目名稱：對(duì)“電視湘軍現(xiàn)象”的探析立題意義：通過探析來了解“電視湘軍”在傳媒業(yè)中的地位，以及借鑒其發(fā)展模式、方法等對(duì)其他傳媒同行起到借鑒作用。技術(shù)條件與要求：通過導(dǎo)師的指導(dǎo)，在網(wǎng)上搜集參考文獻(xiàn)、相關(guān)學(xué)術(shù)論文、作品等。格式內(nèi)容嚴(yán)格遵守撰寫規(guī)范，語言準(zhǔn)確嚴(yán)密，簡潔明了。任務(wù)內(nèi)容（包括內(nèi)容、計(jì)劃、時(shí)間安排、完成工作量與水平具體要求）內(nèi)容：近年來，隨著生活進(jìn)步，電視傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，其中以“電視湘軍”為代表的發(fā)展尤為迅猛，本文主要分析了“電視湘軍”崛起的原因，發(fā)展的模式，以及未來發(fā)展要面臨的問題及解決辦法。計(jì)劃，時(shí)間安排：12 月份選題，初稿形成接受指導(dǎo)老師的指導(dǎo)；12 月末擬定論文大綱；1 月3 月搜集，查閱，整理相關(guān)資料；4 月份初稿形成（第一次修改） ；4 月份初稿審定；5 月上旬：第二次修改，審定；5 月中旬：定稿，準(zhǔn)備答辯事宜。完成工作量：完成任務(wù)。水平具體要求：邏輯性強(qiáng)，論據(jù)充分，內(nèi)容豐富，思路清晰，嚴(yán)格按照論文撰寫規(guī)范進(jìn)行寫作。專業(yè)負(fù)責(zé)人意見簽名：年 月 日哈爾濱劍橋?qū)W院畢 業(yè) 論 文 審 閱 評(píng) 語一、指導(dǎo)教師評(píng)語建議成績： 是否同意答辯：同意答辯 不同意答辯 指導(dǎo)教師（簽名） 職 稱 年 月 日 二、評(píng)閱人評(píng)語建議成績： 是否同意答辯：同意答辯 不同意答辯 評(píng)閱教師（簽名） 職 稱 年 月 日 哈爾濱劍橋?qū)W院畢 業(yè) 論 文 答 辯 評(píng) 語 及 成 績?nèi)?、答辯委員會(huì)評(píng)語答 辯 成 績: 四、畢業(yè)論文成績綜合以上指導(dǎo)教師成績： 評(píng)閱人成績： 答辯成績： 總成績?cè)u(píng)定為： 簽 字（蓋章）：年 月 日五、答辯委員會(huì)主任單位： 答辯委員會(huì)主任職稱： 答辯委員會(huì)主任簽字： 年 月 日I對(duì)“電視湘軍現(xiàn)象”的探析摘 要近年來，隨著社會(huì)的進(jìn)步，電視媒體對(duì)社會(huì)生活的影響日益加深，而在眾多的電視媒體中，湖南電視以其先進(jìn)的發(fā)展理念進(jìn)行了改革并取得了很大成效，使得“電視湘軍現(xiàn)象”在國內(nèi)電視媒體上打響旗號(hào)，樹立了自己的品牌。 “電視湘軍”的異軍突起，給人以深刻的啟示，面對(duì)日益激烈的媒體競爭和挑戰(zhàn)，如何讓傳媒產(chǎn)業(yè)化、多元化發(fā)展，利用機(jī)遇找到出路？探討湖南“電視湘軍”品牌魅力形成的重要原因，會(huì)為中國地方電視臺(tái)的發(fā)展與繁興提供一些有益的啟示。本文將從“電視湘軍”的發(fā)展、對(duì)社會(huì)的影響力、以及未來發(fā)展可能面臨的問題進(jìn)行逐一探析，借此來探求電視媒體改革的新方向，讓電視媒體更加健康有序的發(fā)展。關(guān)鍵詞：電視湘軍；媒體；多元化；創(chuàng)新IIAnalysis on the phenomenon of Hunan Television ArmyAbstractIn recent years, with the progress of society, the TV media on social life deepened in numerous television media, Hunan TV with its advanced development of the concept of reform and achieved great results, making the “phenomenon of Hunan Television Army “started under the banner of the domestic TV media, and establish their own brand. Hunan Television Armys meteoric rise, giving profound revelation, in the face of increasingly fierce competition in the media and challenges, and how to make the media industry, diversified development, taking advantage of opportunities to find a way out?This article from the phenomenon of Hunan Television Army development, social influence, and may face in the future development of each Exploration, to explore the new direction of the TV media reform, so that more healthy and orderly development of the television media.Keywords：Hunan Television Army；media ；diversification ；innovation目 錄摘 要 .IAbstract .II緒論 .11 “電視湘軍”現(xiàn)象的產(chǎn)生 .21.1 電視湘軍”現(xiàn)象的界定 .21.2 “電視湘軍”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因 .21.2.1 產(chǎn)生的客觀因素 .21.2.2 產(chǎn)生的主觀因素 .32 “電視湘軍”的發(fā)展歷史 .42.1 發(fā)展初期崛起 .42.2 發(fā)展中期成熟 .42.3 現(xiàn)在多元發(fā)展 .53 “電視湘軍”的影響力 .63.1 電視湘軍現(xiàn)象的社會(huì)影響力 .63.1.1 品牌欄目的價(jià)值 .63.1.2 發(fā)展上的創(chuàng)新和多元化 .63.2 “電視湘軍現(xiàn)象”的受眾影響力 .73.2.1 對(duì)青年觀眾的影響 .73.2.2 對(duì)廣大受眾的影響 .74 “電視湘軍”須面臨的挑戰(zhàn) .94.1 避免同質(zhì)化 .94.2 保持節(jié)目創(chuàng)新化 .94.3 走向國際化 .94.4 “電視湘軍”的本土化 .10結(jié) 論 .11致 謝 .12參考文獻(xiàn) .131對(duì)“電視湘軍現(xiàn)象”的探析緒論隨著中國經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展以及電視體制改革的深入，中國的電視媒體行業(yè)也在逐漸發(fā)展壯大，在這種形勢(shì)下，各省級(jí)頻道的競爭也愈加激烈。在眾多的地方電視媒體之中，湖南電視依靠什么脫穎而出？在 90 年代，湖南的電視媒體人開始抓住機(jī)遇，大膽創(chuàng)新的進(jìn)行改革，勇于擺脫傳統(tǒng)的事業(yè)行政管理與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，在堅(jiān)持了媒體公益性的同時(shí)，又勇敢探索了讓電視媒體走進(jìn)市場、占領(lǐng)市場，借此“電視湘軍”名聲鵲起，成為了中國電視媒體的一個(gè)重要品牌?，F(xiàn)在，“電視湘軍”的影響力不僅局限在地方電視媒體同行中，社會(huì)大眾的認(rèn)同，以及對(duì)國際市場的把握，都令其保持了自己的地位。依靠改革與創(chuàng)新進(jìn)行的多元的發(fā)展道路是“電視湘軍”成功的重要原因。但是辯證的去看問題，在發(fā)展中總會(huì)有一些弊病或者“瓶頸”的存在，如何應(yīng)對(duì)這些遇到的問題并合理解決也是“電視湘軍”需要面臨的挑戰(zhàn)。本文以傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo)，以有關(guān)的文獻(xiàn)資料為參考，研究的基本方法是理論聯(lián)系實(shí)際、比較和綜合分析相結(jié)合的方法，探析“電視湘軍”現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展，以及其對(duì)社會(huì)大眾的影響，并對(duì)可能出現(xiàn)的問題提出自身的解決對(duì)策。21 “電視湘軍”現(xiàn)象的產(chǎn)生1.1 電視湘軍”現(xiàn)象的界定“湘軍”一詞源自近代史上湖南人曾國藩?jiǎng)?chuàng)立的軍隊(duì)，這支軍隊(duì)因?yàn)榇蟛糠质泻媳就寥斯史Q為湘勇，后改稱湘軍。而筆者認(rèn)為“電視湘軍”則是一種電視產(chǎn)品的品牌概念，按照我國學(xué)者尹鴻的觀點(diǎn)，它涉及三個(gè)層面的意義：一是知名度；二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)；三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。它能以獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引住一定數(shù)量的觀眾群，并在長時(shí)期內(nèi)贏的觀眾的信任，在激烈的媒介市場競爭中占據(jù)自己的獨(dú)特位置 【1】 。自1998年起，湖南電視就運(yùn)用了出眾的創(chuàng)新意識(shí)以及先進(jìn)的理念等，經(jīng)過逐漸的打磨，“湖南電視現(xiàn)象”的說法逐漸在全國傳開，創(chuàng)造了屬于自己的品牌，獲得了全國性市場和影響力，并在中國當(dāng)代電視產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作歷史中成為了一種標(biāo)志.，正是這些現(xiàn)象成就了“電視湘軍”這一名號(hào)。而在業(yè)界， “電視湘軍”指的是湖南廣電集團(tuán)旗下?lián)碛械暮闲l(wèi)視、金鷹卡通兩個(gè)上星頻道、湖南經(jīng)視、湖南娛樂等9個(gè)地面頻道、多個(gè)品牌欄目和活動(dòng)、一個(gè)國字號(hào)節(jié)慶品牌（中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)）和一個(gè)上市公司等優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建了一個(gè)跨媒體、多平臺(tái)、大架構(gòu)的新型傳媒集團(tuán)。1.2 “電視湘軍”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因1.2.1 產(chǎn)生的客觀因素伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，為了跟上時(shí)代的步伐,中國的廣播傳媒業(yè)也正在不斷地進(jìn)取、變革，以崇高的使命感和積極的引導(dǎo)力為中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推波助瀾。然而湖南地處內(nèi)陸，并不具備象中央臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)以及沿海地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，要想成就一番事業(yè)著實(shí)面臨著一些困境 【2】 。電視事業(yè)的發(fā)展與民眾電視機(jī)擁有量直接相關(guān)，在中國最近幾十年的改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，大眾對(duì)精神文化的需求越來越熱烈，這也使得媒體頻道之間的競爭也愈加激烈，正是這種競爭煥發(fā)了湖南電視的生機(jī)。但是原來的電視媒體是按行政架構(gòu)建起的傳統(tǒng)媒體，要想在競爭中脫穎而出，就要走出一條創(chuàng)新改革之路。在原來的觀念中，傳媒被認(rèn)定是宣傳黨的是也的一種工具，要想突破這種行政架構(gòu)，就要讓傳媒產(chǎn)業(yè)化，湖南經(jīng)視作為“電視湘軍”改革的首次嘗試，取得了不俗的成績，因其創(chuàng)新的體制，對(duì)湖南廣電的改革發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。就這樣，原本悄無聲息的湖南電視找準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)化這個(gè)傳媒業(yè)未來發(fā)展的方向，致力于推進(jìn)媒體的3產(chǎn)業(yè)化改造，使得湖南廣電日益發(fā)展壯大。1.2.2 產(chǎn)生的主觀因素湖南電視發(fā)展到今天有一位不得不提到的人物，他就是湖南廣電的前“掌門人魏文彬。正是他在上任初期感受到了文化消費(fèi)具有的極其廣泛和全面的需求，抓住了這一巨大市場，他與湖南廣電系統(tǒng)的一幫精英分子建立湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、長沙世界之窗等影響頗廣的項(xiàng)目，十幾年來湖南廣電持續(xù)致力于媒體的產(chǎn)業(yè)化改造，使得湖南廣電日益的發(fā)展壯大