企業(yè)研究論文-中小企業(yè)品牌國際化探討摘要：首先闡述了我國中小企業(yè)品牌國際化的內(nèi)涵，然后闡述了我國中小企業(yè)品牌國際化的必要性、中小企業(yè)品牌國際化的特征以及一般運行機理。中小企業(yè)的特點決定了它的品牌國際化的道路不同于一般大型企業(yè)，所以文章根據(jù)我國中小企業(yè)品牌國際化的特點以及品牌國際化的運行機理得出了我國中小企業(yè)關(guān)鍵詞：中小企業(yè)1品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態(tài)營銷和品牌輸出的過程，該過程將企業(yè)的品牌推向國際市場并期望達到企業(yè)特定的利益。這個概念包含以下六層含義：1.1指品牌的輸出具有一個時間過程。品牌的國際化實際上是一個系統(tǒng)工程，不僅需要企業(yè)有強大的經(jīng)濟實力，技術(shù)實力，管理實力和文化實力作后盾，還需要1.2指品牌輸出的國際市場問題。很明顯，品牌國際化含有很強的國別信息，至少走出國門才可能是國際品牌。品牌的國際化從空間來看是否應(yīng)在某一類市場有1.3首先是指品牌的國際化過程中需要因地制宜，適應(yīng)當?shù)氐恼?，?jīng)濟，技術(shù)，社會和文化環(huán)境，“全球化策略，當?shù)鼗瘜嵤笔瞧潢P(guān)鍵內(nèi)容，也即是品牌形象，品牌個性和品牌定位應(yīng)該全球統(tǒng)一考慮，而具體實施時需要根據(jù)當?shù)氐那闆r進行靈活調(diào)整；其次是指品牌的國際化經(jīng)營也要與時俱進，要隨著外界環(huán)境的變化及1.4國際化的品牌輸出一般有三種方式：其初級實施品牌以國際貿(mào)易的方式隨產(chǎn)品或服務(wù)向國際市場輸出；其中級形式是品牌隨資本輸出，對東道國進行投資，使得品牌根植于當?shù)兀苋⌒庞谌?；其高級形式是品牌的直接輸出，通過品牌的特許使用而獲取就品牌收益。很明顯，這三種方式成遞進關(guān)系，也是品牌國際1.5品牌的國際化認可度是品牌國際化的基本標準和前提，沒有廣泛的國際認可，1.6品牌品牌的國際化是一個具有特定的國際化目標或利益的行為：或是提高國際認22.1我們跨入21世紀的大門時發(fā)現(xiàn)品牌已經(jīng)進入國際競爭時代。目前中國的現(xiàn)狀是“制造大國，品牌小國”。我國有100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量占世界的第一位，但是在每年出口2000多億美元的商品中，標有中國品牌的商品僅占1/3左右，其余的商品不是沒有品牌，就是貼牌。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在世界上各類名牌商品大約共有8.5萬種，工業(yè)發(fā)達國家和亞太發(fā)達國家和亞太新興工業(yè)化國家與地區(qū)就擁有90%以上的名牌所有權(quán)。中國的知名品牌在世界上為數(shù)甚少，且中國品牌價值與世界價值相比相差甚遠。作為中國的知名品牌海爾的品牌價值為530億元，可口可樂的價值是它的10倍多。我國的品牌不僅少，而且還面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。在我國除了白酒以外，幾乎所有的市場都充斥著外國商品。洗由此看來，任何一個品牌即使在國內(nèi)市場上，所面對的也同樣是國際品牌的競爭，國內(nèi)市場已經(jīng)明顯的表現(xiàn)出品牌競爭的國際化。品牌國際化已成為不可逆2.2在經(jīng)濟全球化的大背景下,中國企業(yè)的競爭格局發(fā)生了根本性變化,越來越多的跨國公司在其全球戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,大規(guī)模地進入我國領(lǐng)域,對我國企業(yè)形成巨大的沖擊。面對國內(nèi)競爭的品牌化和國際化的新格局,中國企業(yè)面臨的課題已不是能否參與國際競爭的問題,而是如何充分利用入世后貿(mào)易優(yōu)勢的有利條件走出國門,更好地利用國內(nèi)和國際兩種資源,開拓國內(nèi)國際兩個市場,積極主動地參與國際市場的競爭,并在世界范圍內(nèi)提高中國企業(yè)的國際競爭力。在品牌國際化的浪潮中,中小企業(yè)要想贏得更大的生存和發(fā)展空間,品牌國際化成為必然選擇。2.3在滿足日益增長的國內(nèi)市場需求的同時,國際市場更大的發(fā)展空間越來越吸引我國中小企業(yè)積極搶占國際市場份額。但我國企業(yè)在國際市場上品牌影響力不強,缺乏國際知名度和美譽度。品牌缺乏影響力嚴重削弱了我國企業(yè)的國際競爭力。因此,品牌作為一種無形的資產(chǎn)已成為國家競爭力的象征,我國企業(yè)當然包括為數(shù)眾多的中小企業(yè)在內(nèi)肩負著塑造國際品牌、振興國家經(jīng)濟的重任。隨著經(jīng)濟全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展,以及國家“走出去”、“引進來”的各項優(yōu)惠政策,2.4(1)實現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟。品牌國際化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng),降低成本,提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗曲線告訴人們,隨著累計產(chǎn)量的增加,生產(chǎn)制造成本會有所下降。品牌國際化能促進產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,帶來生產(chǎn)和(2)降低營銷成本。實施品牌國際化,可以在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實施統(tǒng)一的活動。如果在各國實施統(tǒng)一的品牌化行為,其經(jīng)營成本(3)擴大品牌感染力。國際化品牌向世界各地的消費者傳達一種信息,即:他(4)加速知識擴散。品牌國際化能增強組織的競爭能力。在一個國家產(chǎn)生一個好的構(gòu)想或建議,能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面,還是在營銷或銷售方面,在全球范圍內(nèi)汲取新的知識,不斷實行改進,能所以,我國中小企業(yè)所處的外部環(huán)境變化，內(nèi)部發(fā)展需求和品牌國際化的優(yōu)勢決定了我國中小企業(yè)在激烈的市場競爭中,必須開辟出一條適合中小企業(yè)發(fā)展33.1由于中小企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小，資本不很充足，在品牌國際化的過程中抵抗風險，3.2從整體來說，我國的中小企業(yè)的國際競爭水平低下。企業(yè)規(guī)模普遍偏小，缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品，缺乏名牌產(chǎn)品，缺乏獨特的企業(yè)文化，凝聚力不強，勞動生產(chǎn)率普遍較低，生產(chǎn)成本高，在市場上缺乏3.3中小企業(yè)的管理人員的知識結(jié)構(gòu)偏低。在國際化經(jīng)營方面普遍缺