行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-關(guān)于對(duì)運(yùn)城旅游產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)思考論文關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵本地投資經(jīng)濟(jì)效益論文摘要:旅游業(yè)的發(fā)展要注重文化內(nèi)涵,確立主題,打造品牌,以吸引本地資金為主,作好宣傳廣告工作,吸引旅游者,不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。旅游產(chǎn)業(yè)以其一次性投入、多年收益,無(wú)能源消耗、清潔而無(wú)污染,備受經(jīng)濟(jì)決策者的青睞,而且越來(lái)越成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)而且還將繼續(xù)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。本文試圖通過(guò)分析運(yùn)城旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,指出薄弱環(huán)節(jié),提出進(jìn)一步改進(jìn)的措施,以利于運(yùn)城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一、旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀運(yùn)城地區(qū)具有豐富的旅游資源。由于地處黃河中游、華夏文明的發(fā)祥地,無(wú)論在地上,還是在地下,先民們都留下了許多值得后人瞻仰和憑吊的文物古跡。以運(yùn)城市為中心,有舜帝陵、夏邑城、百里鹽池、關(guān)帝廟、祠、塋以及司馬光墓等。西以古舜都蒲坂為中心,有蒲坂古都、鶯鶯塔、古渡鐵牛、鸛鵲樓、萬(wàn)固寺以及晉文公孟盟遺址等。東以聞垣為軸心,有舜耕歷山、晉國(guó)古墓群、唐相裴氏遺跡等。北線(xiàn)有晉國(guó)古城、古絳守居園、文廟、龍興寺、稷山元代墓壁、河津薛仁貴寒窯以及龍門(mén)古渡等。南有芮城永樂(lè)宮、三門(mén)峽大壩、小浪底水庫(kù)、大禹渡、黃河大峽谷等景觀(guān)。運(yùn)城除了有豐富的文物古跡外,還有許多可供開(kāi)發(fā)利用的自然景觀(guān)和人文景觀(guān)。這些旅游資源有待于人們進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)和利用,其中旅游價(jià)值比較大的有:永濟(jì)黃河濕地、芮城圣天湖、永濟(jì)五老峰、王觀(guān)峪瀑布、鳳凰谷、夏縣泗交及溫泉、歷山景群及黃河大峽谷等,特別是中國(guó)“死海”鹽湖的開(kāi)發(fā),給人們展示了旅游產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。人文景觀(guān)的開(kāi)發(fā)和利用將會(huì)給旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力和持續(xù)發(fā)展的后勁。運(yùn)城地區(qū)是一塊古老的土地,其民間流傳的許多典故都曾發(fā)生在這里,把這些精神財(cái)富物化后,勢(shì)必帶來(lái)物質(zhì)財(cái)富。如:晉文公稱(chēng)霸、伯樂(lè)相馬、漫天過(guò)海、衛(wèi)夫人教書(shū)法、慈禧改縣名聞喜等,一旦把這些美妙的佳話(huà)物化,必將產(chǎn)生良好的效果。目前,運(yùn)城市旅游產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。到目前為止,全市旅游涉外星級(jí)飯店已達(dá)24家,各類(lèi)旅行社25家,對(duì)外開(kāi)放景點(diǎn)50處,開(kāi)辦旅游學(xué)校一所,旅游直接從業(yè)人員2萬(wàn),間接從業(yè)人員10萬(wàn)。已與14個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了旅游業(yè)務(wù)聯(lián)系,來(lái)運(yùn)游客輻射面積達(dá)14個(gè)國(guó)家和地區(qū),日本、東南亞、港澳臺(tái)已成為運(yùn)城市的最大的客源市場(chǎng)。另外,運(yùn)城還與周邊旅游熱點(diǎn)城市西安、洛陽(yáng)等加強(qiáng)橫向聯(lián)合,實(shí)施區(qū)域聯(lián)網(wǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體促銷(xiāo)的辦法,獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。二、對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考(一)一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是否需要確定一個(gè)中心主題,確定以什么為內(nèi)核的主題,這是一個(gè)不容回避,且必須給以正確回答的問(wèn)題。在許多旅游者中,特別是在外國(guó)游客的心目中,有一個(gè)根深蒂固的信念,這就是“不去北京,不知道中國(guó)文化之樹(shù)有多么枝繁葉茂,而不去西安,則不知道這棵大樹(shù)的根有多深?！辈浑y看出,這兩個(gè)文明古都,都建立了以中國(guó)古文化為核心的旅游主題,唯一的區(qū)別在于,北京向世人展示的是中華民族中近古時(shí)代的建筑文化,其中最燦爛輝煌的當(dāng)屬北京古宮博物院和八達(dá)嶺長(zhǎng)城。而事實(shí)上北京可以確定為主題的內(nèi)容是非常多的。西安則向人們昭示的是中遠(yuǎn)古文化,源頭文化。其中的黃帝源頭文化、西周文化、秦漢文化、盛唐文化、粗線(xiàn)條地勾勒出了中華文化遠(yuǎn)源流長(zhǎng)而且內(nèi)容豐富的磅礴大氣。旅游產(chǎn)業(yè)還要有一個(gè)核心,這個(gè)核心就是最能代表一個(gè)地方旅游資源特色的景觀(guān)。如湖南張家界、四川九寨溝、甘肅嘉峪關(guān)、河北秦皇島、山東孔廟,而在云南并不缺乏旅游資源的邊源省份,平地造起一座世博園,這不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。在地區(qū)一級(jí)的區(qū)域內(nèi),也有很值得借鑒的東西。像大連、威海、煙臺(tái)、珠海等,旅游資源并不豐富的新興城市,他們不約而同地都打出了環(huán)保大旗,宣稱(chēng)是最適宜人類(lèi)居住的地方,由此形成的旅游大軍,自然給當(dāng)?shù)貛チ藵L滾財(cái)源。那么,在運(yùn)城地區(qū),可以作為主題的核心文化很多,如關(guān)公文化與關(guān)廟、舜帝文化與舜廟、夏文化與夏邑、盛唐文化與宰相村以及休閑文化與中國(guó)“死?！?、自然山水文化等。選擇核心與主題時(shí),不能貪大、貪古或貪新,而要追求特色,發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)選擇一點(diǎn),集中力量宣傳,打造旅游精品品牌,以點(diǎn)帶面,從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)運(yùn)城地區(qū)的實(shí)際情況,應(yīng)該將遠(yuǎn)古文化作為核心主題,以鸛鵲樓作為運(yùn)城旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志,以關(guān)公文化作為宣傳的中心。(二)開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn),需要挖掘其文化內(nèi)涵,并不斷增加其文化內(nèi)容。從旅游資源的構(gòu)成來(lái)看,包括兩方面的內(nèi)容,一是物質(zhì)的外殼,一是文化的內(nèi)涵。從許多人造景觀(guān)的失敗要可以看出,投資者可以擁巨資建造規(guī)模龐大的園林,卻難以招來(lái)蜂擁的游客,像深圳的錦繡中華園、許多地方仿建的三國(guó)城、大觀(guān)園等人造景觀(guān),究其原因,就是因?yàn)樗麄儾⑽窗沿S富的文化內(nèi)涵固化在氣勢(shì)宏偉的外殼內(nèi)。事實(shí)上,在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,其文化內(nèi)涵比其固化的外殼顯得更重要。在西安,盛唐的長(zhǎng)安城幾乎蕩然無(wú)存,但僅有的幾處遺跡和地名,足以說(shuō)明長(zhǎng)安古城的氣勢(shì),這就是豐富的文化內(nèi)涵的作用。在我們運(yùn)城也有這樣成功的例子。萬(wàn)榮縣因有萬(wàn)榮而使其名揚(yáng)海內(nèi),在旅游資源尚未得到開(kāi)發(fā)之前的永濟(jì),卻以擁有火車(chē)站最多的縣而著稱(chēng)(永濟(jì)共有七個(gè)火車(chē)站),稷山縣因有一個(gè)太陽(yáng)村而聞名全國(guó),而后的翟店鎮(zhèn)因服裝業(yè)名噪一時(shí),聞喜縣因有一個(gè)種棉能手吳吉昌而震驚全國(guó)。事實(shí)上,運(yùn)城地區(qū)有許多遠(yuǎn)源流長(zhǎng)的文化等著人們?nèi)ス袒?去挖掘,去利用。在永濟(jì),二賢歷代被人頌揚(yáng),尤其在今天大力頌揚(yáng)公民道德的過(guò)程中,憑吊二賢應(yīng)該成為其旅游資源的一個(gè)組成部分。漫天過(guò)海是三十六計(jì)中的一計(jì),我們應(yīng)該考慮,如何將這個(gè)宏大的場(chǎng)面再現(xiàn)于黃河之上,給登鸛鵲樓的人再添一景。在鹽池邊,我們能否讓專(zhuān)家們找出當(dāng)年伯樂(lè)相馬的地方,在此處造一所伯樂(lè)相馬的樂(lè)園,既有利于游人觀(guān)瞻,也有利于我們的子孫后代接受更多的文化熏陶。(三)直接投資與間接投資相結(jié)合,以本地投資為主,引進(jìn)投資為輔,應(yīng)該作為我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略選擇。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,收益的分割是以資本的股份為依據(jù)的。過(guò)分地引進(jìn)外資,其中包括外地資金和外國(guó)資金,勢(shì)必造成大量的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)外流,名義上GDP增加了,但并不會(huì)對(duì)本區(qū)人民生活帶來(lái)更多的推動(dòng)作用,同時(shí)大量利潤(rùn)外流,也不利于本區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)有一家飲料廠(chǎng)搞合資經(jīng)營(yíng),開(kāi)始按比例投入,再行投入時(shí),由于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家無(wú)力再投入,經(jīng)過(guò)幾次資本再投入,國(guó)內(nèi)股份幾乎就被稀完了,絕大部分利潤(rùn)被外商以合法的手段拿走了。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是應(yīng)該以本地的資金為主進(jìn)行投資,否則,在本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中勢(shì)必產(chǎn)生泡沫。事實(shí)上,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的投入仍然是一個(gè)瓶頸。無(wú)論是對(duì)銀行,還是對(duì)旅游企業(yè)都是這樣,一方面,銀行有大量的資金閑置,因?yàn)闆](méi)有可投資的地方而產(chǎn)生巨大的利息債務(wù)壓力；另一方面,許多旅游項(xiàng)目需要注入資金,但無(wú)以利用。那么這中間的脫節(jié)是因?yàn)槁糜雾?xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)大、投資回收期長(zhǎng)、回報(bào)率低?答案是否定的。因?yàn)橛性S多國(guó)內(nèi)民營(yíng)資金和外資,想進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而欲投無(wú)門(mén)。這中間有體制的問(wèn)題,但更多的是溝通的問(wèn)題。在資本運(yùn)作中,人與人之間的溝通已經(jīng)而且還正在解決體制的問(wèn)題。旅游產(chǎn)業(yè)的投入還要解決好兩個(gè)方面的問(wèn)題。一個(gè)是旅游景點(diǎn)的投入與外圍相關(guān)項(xiàng)目的投入,一個(gè)是旅游景點(diǎn)外殼的投入與文化內(nèi)涵的投入。前者是一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題,在相互制約中,均衡投資是一個(gè)比較好解決的問(wèn)題。后者往往被忽略,有的在旅游景點(diǎn)投資的選址上就出了問(wèn)題,有的是在硬件上舍得投入,而忽略了軟件上的投入,從而使大量的投資難以得到及時(shí)、優(yōu)厚的回報(bào)。在文化內(nèi)涵方面的投入,雖然不會(huì)直接帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益,但在增加旅游景點(diǎn)投資連續(xù)回報(bào)的過(guò)程中,其作用是用硬件投入所難以替代的。(四)擴(kuò)大旅游景點(diǎn)的知名度是確保旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的一個(gè)有效手段。從旅游景點(diǎn)的內(nèi)部來(lái)講,有能讓人值得觀(guān)瞻的物質(zhì)硬件,這是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),但真正能吸引人的,則是不易覺(jué)察而需要由道游畫(huà)龍點(diǎn)睛式的解說(shuō)來(lái)體現(xiàn)的。這就要求一個(gè)道游不僅要有豐富的、綜合的歷史文化知識(shí)及其它相關(guān)知識(shí),更要有相關(guān)的多方面的知識(shí),如建筑、人文、動(dòng)植物、民俗民風(fēng)、生活習(xí)慣等,特別是要具備中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)。門(mén)票是一個(gè)很好的宣傳媒介。一張精致美觀(guān)的門(mén)票會(huì)給人以深刻的印象,被旅游者珍藏,而一張質(zhì)量低劣的門(mén)票除了作為憑證外,會(huì)被游人隨手扔掉,因此失去宣傳作用,也會(huì)使名觀(guān)勝景給人留下的美好印象大打折扣。旅游業(yè)的發(fā)展,還是應(yīng)該在門(mén)票的設(shè)計(jì)、紙張、印刷等方面入手,把它當(dāng)作一個(gè)精品的組成部分去鑄造。新聞媒體的宣傳,在擴(kuò)大旅游景點(diǎn)知名度的過(guò)程中,起著決定性的作用。在這里有兩種方式可以利用,一種是采用請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法,即采用請(qǐng)新聞工作者來(lái)親身體驗(yàn)的辦法,讓新聞工作者以游客的身份替我們宣傳,另一種是通過(guò)新聞媒體,以公益廣告的形式,宣傳一種文化、宣傳一種理念、宣傳一種形象,擴(kuò)大整個(gè)地區(qū)的知名度,帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(五)提高經(jīng)濟(jì)效益也是旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)根本所在。旅游產(chǎn)業(yè),提高經(jīng)濟(jì)效益是根本的一點(diǎn),就是如何通過(guò)服務(wù)盡量將旅游者在我們這里消費(fèi)。首先一點(diǎn)就是增加本區(qū)旅游景點(diǎn)的服務(wù)項(xiàng)目,其中包括交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑等,這就需要我們?cè)趯?duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行保護(hù)性建設(shè)的同時(shí),增加其它服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè),以及相關(guān)部門(mén)和產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)。充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種旅游資源。旅游產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)之一,就是市場(chǎng)有界限而資源無(wú)界線(xiàn)。誰(shuí)將游客吸引在自己一方,誰(shuí)便在旅游市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)權(quán),誰(shuí)就可以充分