“金秋皓月福萬家” 月餅禮盒新品上市 新聞發(fā)布會 09年 7月 今年的中秋節(jié)在 10月 3號，正處在十一黃金黃金周中，雙節(jié)重合，國人喜慶之感更勝亍往年，預(yù)示著今年的月餅消費將異帯火熱。 雙節(jié)喜慶 2009年正值祖國華誕 60周年之際，舉國歡慶。 如何巧妙借用這一歷史背景為品牌加分，助力行銷，成為眾多企業(yè)與品牌思索的問題。 建國 60 周年大慶 越來越多健康月餅細(xì)分市場，消費者選擇的空間越來越大，月餅的需求量預(yù)計將比往年有所增加。 月餅市 場回暖 發(fā)布會背景 第一部分：發(fā)布會概述 第二部分：流程 +亮點環(huán)節(jié) 第三部分：人員 場所 物料 第四部分：媒體策略 方案總覽 發(fā)布會概述 “ 金秋皓月福萬家 ” 月餅禮盒新品上市新聞發(fā)布會 “天福皓月”、“家和金秋”是天福號在節(jié)慶糕點市場的破冰產(chǎn)品，醬肉月餅和醬汁五仁月餅的面世，為廣大消費者提供了高品質(zhì)、優(yōu)口感的月餅產(chǎn)品。 發(fā)布會主題 活動時間： 2009年 8月 20日 活動地點： 深圳大廈 4層天元堂（暫定） 形 式： 啟動儀式暨新聞發(fā)布會專訪 發(fā)布會規(guī)劃 擬參加人數(shù)：約 60人 擬出席領(lǐng)導(dǎo) : 天福號領(lǐng)導(dǎo) 北京市商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo) 中華老字號協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 中華餐飲協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 擬消費者代表： 各專賣店直營店的忠實顧客，約 20人 擬定參加媒體： 網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +電視媒體，約 30家 發(fā)布會出席人員 主辦單位： 北京天福號食品有限公司 協(xié)辦單位： 中華老字號協(xié)會 北京商務(wù)局 承辦單位： 朗沃（北京）策劃有限公司 發(fā)布會參辦單位 皇家、傳統(tǒng) 布局上注重老北京傳統(tǒng)元素、融合皇家文化 品質(zhì)、工藝 會議細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)、物料選擇上表現(xiàn)工藝 會場布置上耳目一新、給來賓以全新體驗 獨特、風(fēng)格 發(fā)布會現(xiàn)場置景 一、靜態(tài)展示 圖片展 + 產(chǎn)品實物展 1、圖片展示墻 + 產(chǎn)品展示架組成靜態(tài)的產(chǎn)品展示區(qū) ,工作人員講解。 產(chǎn)品展示 二、動態(tài)展示 茶歇，產(chǎn)品展示及品嘗 茶歇時展示禮盒及品嘗產(chǎn)品，來賓可以留下對產(chǎn)品的建議或感受。 產(chǎn)品展示 流程 +亮點環(huán)節(jié) 09:30 10:00 簽到，領(lǐng)取獎品 （亮點： 亮船”簽名 碼”簽名） 10:00 10:10 古箏表演 +民族舞 (暖場） 10:00 10:15 公司領(lǐng)導(dǎo)講話 10:15 10:30 產(chǎn)品發(fā)布儀式 （亮點： 廷表演 +現(xiàn)代魔術(shù)” 間記事 +奔月表演”） 10:30 10:45 產(chǎn)品介紹 10:45 11:00 茶歇（品嘗新品） 11:00 11:05 消費者代表發(fā)言 11:05 11:10 問答時間 11:10 11:20 現(xiàn)場抽獎 （亮點：首尾呼應(yīng)，寄托親情） 11:20 活動結(jié)束 09:00 10:00 媒體溝通會 11:20 12:00 媒體專訪 發(fā)布會流程 簽到亮點 月亮船簽到 嘉賓在主辦方提供的月亮紙船上簽到， 月亮船代表思念，暗旨中秋， 蘊含豐富的傳統(tǒng)韻味和人文氣息。 月亮船上繪有 “ 天福號 ” 視覺元素。 禮儀告知嘉賓，月亮船可能會帶給您驚喜偶（月亮紙船 作為新發(fā)會抽獎環(huán)節(jié)憑證，后有詳述）。 立意深刻，寄托親情 為發(fā)布會最后的現(xiàn)場抽獎埋下伏筆 月亮船代表思念 月亮船幫你達(dá)成心愿 如果用一個符號承載中秋，那最適合的無疑是月亮船。 月亮船 月亮船呀月亮船 載著媽媽的歌謠 飄迚了我的搖籃 。 月亮船呀月亮船 載著一個小小心愿 停泊在枕邊 。 歌曲 月亮船 歌詞節(jié)選 1、掃碼槍掃碼簽到 前期邀請函為禮盒的條碼，到會后出示條碼并掃描做為簽到方式，條碼留做紀(jì)念。這樣可以給來賓以企業(yè)對產(chǎn)品充滿信心的感覺。 2、簽到處分為兩個區(qū)域：一邊是貴賓簽到處；另一邊是媒體簽到處。禮儀正確引領(lǐng)與會嘉賓到各自的區(qū)域簽到。媒體須填寫媒體聯(lián)絡(luò)表。 簽到亮點 掃碼簽到 產(chǎn)品發(fā)布亮點 獨特的新品亮相儀式 宮廷小品 +魔術(shù)方案 A 天福號 天福號是有故事的品牌，故 事為品牌注入生機(jī)，丌能輕 易丟棄，產(chǎn)品亮相將以風(fēng)趣 幽默的敘事方式描畫天福號 的 “ 皇宮傳奇 ” ，寓意月餅 禮盒是在傳奇中誕生的新的 傳奇。 時間表 +奔月表演方案 B 天福號 把產(chǎn)品亮相做成追溯天福 號歷史的恢弘畫卷，讓所 有人銘記 天福號是歷史悠久的老字 號，而月餅禮盒則是這個 歷史豪門中新的一員。 發(fā)布儀式 兩大創(chuàng)意方向 故事說明： 皇帝爺嘴今兒個饞了。 這可難丌倒天福號的劉掌柜， 他變戲法似的為皇上獻(xiàn)上四道美味佳肴， 可巧趕上今天是中秋節(jié)， 最后劉鳳祥為皇帝獻(xiàn)上天福皓月、家和 中秋兩款月餅禮盒， 贏得了皇帝的歡心。 宮廷小品 的傳奇、 現(xiàn)代魔術(shù) 的絢爛、 嘉賓互動 的熱情， 時空交錯的激情碰撞，帶給到場嘉賓非同凡響的視聽感受。 宮廷小品 是形式； 現(xiàn)代魔術(shù) 是亮點； 嘉賓互動 增氣氛！ 產(chǎn)品發(fā)布亮點 宮廷小品 +魔術(shù)式亮相方式 宮廷小品腳本（ 3 a u d i o v i d e 外：上膳嘍！2 乾?。禾旄Ｌ柕膭⒄乒窠駛€又給朕帶什么美味佳肴來了？3 劉鳳翔：皇上請看。 劉鳳翔變出第一道菜- 醬肘子。4乾?。禾旄Ｌ柕尼u肘子，肥而丌膩，瘦而丌柴，皮丌回性，濃香醇厚，丌過這老吃也。5 劉鳳翔：那您再看這道 草本養(yǎng)生的天福號靈芝醬雞、蟲草醬鴨。劉鳳翔變出第二道菜- 靈芝醬雞、蟲草醬鴨。6乾?。盒垭u鳳鴨，冬蟲夏草，美味珍饈，滋補養(yǎng)顏，但這大補之物天天吃，健康否？7 劉鳳翔：微臣還有這道，皇城百姓都愛吃的的老北京風(fēng)味系列。 劉鳳翔變出第三道菜- 老北京風(fēng)味系列。8 乾隆：色香味俱全，樣式新穎，愛卿可還有其他美味？9 劉鳳翔：那皇上您再看這道，來自西洋的西式風(fēng)味系列。 劉鳳翔變出第四道菜- 西式風(fēng)味系列。10乾?。褐形鹘Y(jié)合，樣式新穎，風(fēng)味獨特，可今個是中秋佳節(jié)，朕想吃月餅，你天福號可有？11劉鳳翔：巧了，皇上請看臣這兩款月餅- 天福皓月、家和金秋。桂香村老技師采用百年傳統(tǒng)工藝制成，餅餡用的是天福號的上等醬肉醬汁，配以優(yōu)質(zhì)果仁精心調(diào)制而成。劉鳳翔變出第五道菜- 天福皓月醬肉月餅、家和金秋醬汁五仁月餅。12乾隆：餅餡肉有嚼勁，外皮則酥滑爽口，丌咸丌淡，味道美味之極，天福皓月、家和金秋，好名字，好意頭，好滋味！朕要不這天下黎民共享美味，共祝中秋，共賀輝煌盛世。13 畫外：用膳嘍！14宮女裝扮的禮儀出，提燈籠等傳統(tǒng)節(jié)日慶祝物品，向來賓分發(fā)天福號月餅。雄渾的音樂起。宮廷小品亮相有什么效果？ 1. 故事性的 宮廷短劇 訴說天福號悠久的歷史、不朽的傳奇； 2. 妙趣橫生的 君臣對話 ，暗含天福號所轄多款產(chǎn)品賣點，無聲巧妙的行銷方式。 3. 深受歡迎的 現(xiàn)代魔術(shù) 激發(fā)嘉賓興趣，增加曝光點，累計新聞效應(yīng)，激發(fā)嘉賓興趣； 4. 雄渾高亢的 背景音樂 烘托出天福號皇家氣派、磅礴大氣的氛圍； 5. “ 宮女 ” 現(xiàn)場贈送嘉賓月餅 ，增加新發(fā)會互動性，娛樂性。 我們思考的問題： （ 1）天福號是中華老字號， 有歷史的品牌 ，如何讓天福號的歷史為月餅禮盒新品上市加分增勢，給嘉賓清晰認(rèn)知 （ 2）新聞發(fā)布會應(yīng)該是 月餅、天福號、中秋 三者的有機(jī)融合，如何巧妙地將這三者兼容并蓄？ （ 3） 2009年是喜慶之年，祖國建國 60華誕 ，如何讓新發(fā)會和新上市的產(chǎn)品具有濃厚的歷史感、時代感，如何巧妙借勢，把國家之福融于天福號企業(yè)與品牌之福？ 產(chǎn)品發(fā)布亮點 時間表 +奔月表演方式 以時間為軸，對天福號企 業(yè)的發(fā)展歷程迚行歷叱回 顧，重點介紹新品 盒， 體現(xiàn)天福號的歷叱背 景，為新品上市加分。 美輪美奐的舞蹈， 嫦娥，明月， 中秋團(tuán)圓氣息十足。 時間見證天福號的神奇 符合品牌一貫的民族 歷叱風(fēng)味，附帶宮廷 氣息，恢弘大氣。 2、歷叱大事記宣傳片 3、民族舞蹈 1、時間表創(chuàng)意元素的運用 4、宮廷韻味的產(chǎn)品展示 時間為主線； 時間表為創(chuàng)意元素； 奔月舞蹈為亮點！ “ 金秋皓月福萬家 ” 月餅禮盒新品上市發(fā)布會 時間表 +奔月表演發(fā)布儀式舞臺布景 投影板 1738 1738 背景板 嘉賓坐席 舞臺 發(fā)布儀式流程 1、全場燈光暗，帷幕拉起遮蔽舞臺，布置奔月舞蹈道具，演員上場準(zhǔn)備，走時特效聲響開。 2、天福號歷叱大事記與題片開始播放。每一重大歷叱時刻都以鐘表畫面統(tǒng)領(lǐng)。 3、最后半分鐘，與題片開始介紹月餅禮盒新品，同時幕布拉開，嫦娥扮相的女舞蹈演員開始表演奔月舞蹈。 4、與題片和舞蹈同時結(jié)束，舞蹈紗幕燈光漸暗。 5、恢弘大氣的背景音樂起，背景板后清廷宮女裝扮的禮儀出，向到場嘉賓近距離展示月餅產(chǎn)品，并邀請前排嘉賓試嘗。 6、發(fā)布儀式結(jié)束，產(chǎn)品研發(fā)人員戒主持人上臺介紹產(chǎn)品（研發(fā)背景、選料等）。 現(xiàn)場采訪 媒體問答 媒體專訪 現(xiàn)場抽獎亮點 新聞發(fā)布會行將結(jié)束時，現(xiàn)場迚行抽獎：從嘉賓簽到紙船中抽取 3 活動主辦方告知獲獎嘉賓， “ 在團(tuán)圓的中秋，你有沒有特別想感謝的家人或特別想感恩的朋友， 告訴我們他的聯(lián)系方式，和你最想對她說的一句話， 我們將會把一盒天福號的天福皓月月餅和一盒家和中秋月餅寄送給她， 并把你的想念之情傳遞給她，祝您和您的家人或朋友節(jié)日快樂！ ” 濃厚情感的抽獎活動和后續(xù)活動，緊密切合天福號月餅產(chǎn)品和中秋時節(jié)，也體現(xiàn)出天福號作為一個大企業(yè)、老品牌應(yīng)有的社會責(zé)任感，為其贏得更高的品牌美譽度。 簽到月亮紙船作為抽獎憑證 人員 場所 物料 籌備規(guī)劃 場地租定與協(xié)調(diào) 人員組織與協(xié)調(diào) 現(xiàn)場置景設(shè)計與制作 光設(shè)備租定 交通安排與協(xié)調(diào) 印刷品設(shè)計與制作 會議物品 （產(chǎn)品、禮品、獎品） 籌辦 活動安保工作安排 籌備項目 會場部分 ：主背景板、接待背板、紅地毯、指路牌、簽字板、簽到筆 /冊、名片盤、請 柬、展示背板、產(chǎn)品展示臺、展示產(chǎn)品、手提袋、禮品（媒體和嘉賓）、胸 花、噴花、掃碼機(jī)等； 租賃部分： 場地、桌椅、麥克風(fēng)、音響、燈光、攝像器材、攝影器材、屏幕； 相關(guān)文件 ：主持人串場詞、來賓發(fā)言稿、新聞稿、企業(yè)資料、專訪提綱、產(chǎn)品演示 圖片等； 人員部分： 主持人、禮儀小姐、攝影人員、攝像人員 、 講解人員。 物料 &人員 主持人推薦 瑪 雅： 鳳凰衛(wèi)視中文頻道主持人 曾主持過天福號文化展館揭幕儀式和 270周年慶典活動。 香格里拉大酒店 中國大飯店 場地推薦 地圖 深圳大廈 深圳大廈 級別 : 地址：中國北京宣武區(qū)廣安門外大街 1號 香格里拉大酒店 級別 : 地址： 海淀區(qū)紫竹橋西北角 中國大飯店 級別 : 位置 :朝陽區(qū)國貿(mào)橋西北角 場地推薦 簡介 深圳大廈 深圳大廈位于北京市西二環(huán)廣安門立交橋西北側(cè)，是由錦江國際酒店管理公司全權(quán)管理的一家四星級商務(wù)酒店，它北臨金融街，南靠大觀園，西近西客站，東接西單繁華地段 ,交通輕松便捷，地理位置極其優(yōu)越。 深圳大廈力求將商務(wù)特色、人文特色融入現(xiàn)代時尚氛圍之中，酒店大堂的巨幅浮雕壁畫代表著深圳特區(qū)勇于開墾的時代精神，它也同時寓意著深圳大廈不予落后永往直前的開拓理念。客房、會議、餐飲、康樂，完善的服務(wù)設(shè)施及錦江優(yōu)異的服務(wù)品質(zhì)，深圳大廈將是您商務(wù)、會議、旅行活動的最佳選擇。 電話： 010 63271188 飯店三層擁有 9個不同規(guī)模的會議廳，每一間均設(shè)有先進(jìn)的影音系統(tǒng)及配套設(shè)施，配以專業(yè)的一站式會議服務(wù)人員，確保您的每一個會議順利成功的完成。 天元堂： 400平方米的無立柱正方形多功能廳，可承接 180 300人的會議及各形式大型活動 會議大廳 嘉賓證 嘉賓 制作腰牌式 僅具有珍藏價值，而且可以宣傳天福號企業(yè)。 禮品推薦 重要嘉賓禮品袋內(nèi)容： 1、天福號 天福皓月 、 家和金秋 月餅禮盒各一個； 2、天福號企業(yè)畫冊一本； 3、面值 100元的電話充值卡紅包一個（精致信封包裹）。 禮品推薦 一般與會嘉賓禮品袋內(nèi)容： 1、天福號醬肉月餅、醬汁五仁月餅各一個； 2、蟲草醬鴨彩袋產(chǎn)品一個； 3、天福號企業(yè)畫冊或產(chǎn)品畫冊一本； 4、 50元充值卡紅包一個。 禮品推薦 1、中秋是團(tuán)圓的時刻，嘉賓多為工作繁忙的媒體記者，往往丌能不家人相聚， 送充值卡就是讓嘉賓不家人朊友在團(tuán)員的日子里更親密的溝通。 2、根據(jù)嘉賓身份的丌同，贈送的充值卡也可區(qū)分價格，身份尊貴的嘉賓贈送 面值高的充值卡。 50 100元 丌等的 手機(jī) 充值卡紅包 尊貴丌同，獎品丌同 快中秋了，給爸媽打個電話，寄盒兒月餅，孝順其實很簡單！ 獎品推薦 發(fā)布會現(xiàn)場抽獎獎品 1、 家和金秋 月餅禮盒一個； 2、天福號負(fù)責(zé)獎品郵寄。 媒介策略 媒介策略 平面媒體 + 網(wǎng)絡(luò)媒體 媒體類型：財經(jīng)、大眾、行業(yè)、健康類媒體； 新聞傳播覆蓋面廣，深度報道影響深厚，專題推波助瀾； 中央財經(jīng)類媒體覆蓋全國，北京媒體集中傳播，行業(yè)健康媒體針對性傳播； 門戶網(wǎng)站全面覆蓋； 綜合網(wǎng)站交叉覆蓋。 + 電視媒體 媒體類型：新聞類、財經(jīng)專題類、訪談類； 新聞類媒體廣泛覆蓋，財經(jīng)類專題、訪談類欄目深入報道； 新聞發(fā)布會邀請：平面媒體 30家電視 5家網(wǎng)絡(luò)媒體 10家 / 專訪媒體： 10家 平均到場率不低于，到場的媒體發(fā)稿率不底于 媒介列表 類型 媒體名單 專訪 非專訪 財經(jīng) /經(jīng)管類媒體（ 17家） 經(jīng)濟(jì)觀察報、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)日報、中國財經(jīng)報、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、第一財經(jīng)日報、經(jīng)濟(jì)日報、財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、中國經(jīng)濟(jì)時報、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、中國工商報、中華工商時報、中國商報、國際商報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、 中國青年報、商務(wù)周刊、新財經(jīng) 北京大眾媒體（ 13家） 精品購物指南 京華時報、北京晚報、北京日報、北京晨報、