廣告標(biāo)題與版式設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件講義版式設(shè)計(jì)10散點(diǎn)型編排時(shí)將要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的，不經(jīng)心似的視覺效果，使人感到輕松自如。版式設(shè)計(jì)11交叉型各種要素橫向與豎向?qū)Ρ葮?gòu)成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型，也稱為放射型。版式設(shè)計(jì)12圖片左（右）置型是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是一種常用的方式，將一張或多張組合的圖片呈縱長(zhǎng)型放在版面的左（右）側(cè)部，使縱長(zhǎng)的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對(duì)比。版式設(shè)計(jì)13水平型將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，視線左右平行流動(dòng)，保持視域的平衡感。版式設(shè)計(jì)14切入型在編排時(shí)有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進(jìn)入版面，然后在其空白處安置標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形。版式設(shè)計(jì)15空白型圖形置于版面某一點(diǎn)，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當(dāng)位置，這種編排突出主題，一目了然。版式設(shè)計(jì)對(duì)位編排型在廣告構(gòu)圖中，對(duì)位編排就是在同一面的空間內(nèi)兩個(gè)圖形之間在位置上有某種對(duì)應(yīng)關(guān)系，是使畫面各種不同的圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系，形成統(tǒng)一的構(gòu)圖法則。1心線對(duì)位即在同一面的空間內(nèi)有兩個(gè)以上的圖形，無(wú)論其圖形的面積大小，兩個(gè)圖形間的中心線若呈正對(duì)關(guān)系時(shí)就稱為心線對(duì)位構(gòu)圖。2邊線對(duì)位即在同一面的空間內(nèi)有兩個(gè)以上的圖形，一圖形與另一圖形的單側(cè)邊線或雙側(cè)邊線呈現(xiàn)正對(duì)關(guān)系時(shí)稱為邊線對(duì)位。邊線對(duì)位有三種形式A兩個(gè)圖形的不同側(cè)邊呈現(xiàn)正對(duì)關(guān)系時(shí)叫單邊對(duì)位。B兩個(gè)圖形兩側(cè)邊線全都呈現(xiàn)正對(duì)關(guān)系時(shí)叫雙邊對(duì)位。C兩個(gè)圖形的相鄰兩邊都相互呈現(xiàn)正對(duì)關(guān)系時(shí)稱為錯(cuò)邊對(duì)位。版式設(shè)計(jì)3比例對(duì)位A在同一空間內(nèi)有兩個(gè)以上的圖形，一圖形的邊線與另一圖形的正對(duì)位置在一定的訴比關(guān)系上時(shí)（如31，32，41等）稱為比例對(duì)位。這種對(duì)位形式要注意其訴比關(guān)系不能超過(guò)肉眼的目測(cè)分度，否則將失去意義。一般情況下12至14之間是常用的比例關(guān)系。這就是單邊比例對(duì)位。B在同一空間內(nèi)除圖形的其中一邊與另一圖形的其中一邊呈訴比位置外，它的另一邊與另一圖形的邊線呈正對(duì)關(guān)系時(shí)，我們稱之為雙邊比例對(duì)位。版式設(shè)計(jì)如果深入劃分還可分為豎向?qū)ξ唬瑱M向?qū)ξ?，斜向?qū)ξ缓颓€對(duì)位等等，這些形式都具有不同的性格，它們各自的性格同形式構(gòu)圖中的方向要素相關(guān)聯(lián)。豎向?qū)ξ挥星f重感，水平對(duì)位有平易感，斜向?qū)ξ挥谢顫姼?，曲線對(duì)位則有韻律感?？傊?對(duì)位編排是為探求畫面形式構(gòu)圖中諸因素的相互組合編排關(guān)系，從而使位置編排具有邏輯性。版式設(shè)計(jì)對(duì)位編排示意圖心線對(duì)位邊線對(duì)位單邊對(duì)位雙邊對(duì)位錯(cuò)邊對(duì)位單邊比例對(duì)位雙邊比例對(duì)位比例對(duì)位廣告詞的創(chuàng)意方法廣告詞的創(chuàng)意方法廣告標(biāo)題標(biāo)題的特性與功能好的廣告標(biāo)題應(yīng)具有以下特性和功能1標(biāo)題應(yīng)該引人注目，能使漫不經(jīng)心的讀者看到希望。能立刻對(duì)讀者發(fā)揮作用，并引導(dǎo)讀者去看廣告的全篇。2標(biāo)題應(yīng)該讓人一看就懂，因?yàn)樽x者不愿花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間來(lái)費(fèi)勁地琢磨你的含義。3對(duì)標(biāo)題的用語(yǔ)要精心選擇，應(yīng)竭力避免使用令人乏味的陳詞濫調(diào)，用豐富多彩的表達(dá)形式加深廣告宣傳的印象。廣告標(biāo)題標(biāo)題的幾種類型1直接標(biāo)題把重要的關(guān)鍵的事實(shí)和商情簡(jiǎn)潔明了、直截了當(dāng)?shù)馗嬖V人們。廣告標(biāo)題2間接標(biāo)題用迂回的辦法吸引讀者去看廣告的正文，標(biāo)題本身并不介紹商情。間接標(biāo)題在命題時(shí)不可搞的過(guò)分深僻和懸殊，否則人們會(huì)感到費(fèi)解，不想再看下去。廣告標(biāo)題3復(fù)合標(biāo)題直接和間接地復(fù)合廣告標(biāo)題標(biāo)題的寫作技巧1記事式無(wú)需強(qiáng)調(diào)感情色彩，只需如實(shí)地將廣告本文的要點(diǎn)或本文有關(guān)的事實(shí)凝練地說(shuō)明即可。廣告標(biāo)題2新聞式新聞與大眾生活密切相關(guān)，廣告標(biāo)題以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，一定要強(qiáng)調(diào)新聞要點(diǎn)，否則將無(wú)人關(guān)注。報(bào)紙廣告用新聞式標(biāo)題較多，因?yàn)閳?bào)紙傳遞信息最為快捷，發(fā)行量大，一般當(dāng)日就可見效。廣告標(biāo)題3疑問(wèn)式提出“為什么”“怎么辦”之類的問(wèn)題，以引起消費(fèi)者的思考和共鳴。廣告標(biāo)題4詩(shī)文式詩(shī)文式也稱文學(xué)式，使用各種各樣的文學(xué)句式來(lái)表現(xiàn)標(biāo)題，使標(biāo)題具有詩(shī)情畫意，增添情趣。如“一生風(fēng)靡，風(fēng)靡一生”（鳳凰自行車），“鏡里天地小，體小功能全”（佳能小相機(jī)），“皎潔月白中秋節(jié)，璀璨木蘭家具城”廣告標(biāo)題5贊揚(yáng)式大力夸耀產(chǎn)品，但又不要自夸失實(shí)廣告標(biāo)題6催促式說(shuō)明進(jìn)貨不多，勿失良機(jī)，催促消費(fèi)者盡快采取購(gòu)買行動(dòng)。廣告標(biāo)題7比較式兩種或兩種以上的商品比較式宣傳，比較式多是同一廠家的新老產(chǎn)品對(duì)比，以證實(shí)新產(chǎn)品比老產(chǎn)品有多少優(yōu)點(diǎn)。廣告標(biāo)題8懸念式在標(biāo)題中設(shè)下懸念，使人產(chǎn)生驚奇感。懸念式要掌握這樣的原則出乎意料又合乎情理。廣告標(biāo)題9引導(dǎo)式誠(chéng)懇地為消費(fèi)者出點(diǎn)子，提建議，引導(dǎo)消費(fèi)，得到消費(fèi)者的信任，可以收到事半功倍的效果。廣告標(biāo)題10承諾式以坦誠(chéng)的語(yǔ)言告訴消費(fèi)者本商品會(huì)給他們帶來(lái)什么好處廣告標(biāo)題11數(shù)字符號(hào)式數(shù)字式簡(jiǎn)明上口很有特色，如999、555等。廣告標(biāo)題四廣告標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)效果并不好，不適合讀者的閱讀習(xí)慣和記憶效果。國(guó)外有一位廣告心理學(xué)家在實(shí)驗(yàn)中得出規(guī)律性的結(jié)論六個(gè)字（或三個(gè)單詞）左右的廣告標(biāo)題讀者的記憶率在40，而十個(gè)字以上的標(biāo)題讀者的記憶率只有12。所以廣告的標(biāo)題盡量短些為好。從視覺上講，長(zhǎng)句子標(biāo)題失去了印象深刻的信號(hào)作用，人們用視覺捕捉長(zhǎng)句子要比短句子費(fèi)力得多。廣告正文（文案）廣告正文（文案）一正文在構(gòu)圖編排中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題1在構(gòu)圖中必須與其他諸要素有機(jī)結(jié)合，使讀者能夠自然地通過(guò)標(biāo)題和畫面讀到正文，要注意誘導(dǎo)讀者的視線。正文的版式段落要編排整齊，美觀大方，千萬(wàn)不要搞得松松散散，雜亂無(wú)章，要將究先后次序。廣告正文（文案）2正文編排不論是橫排還是豎排，其每行字?jǐn)?shù)都不應(yīng)排的過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)榕诺奶L(zhǎng)容易使人在看讀時(shí)產(chǎn)生疲勞。人的視線左右寬度和上下高度是有限的。行排的太長(zhǎng)，人們就要左右擺頭去看，不如在視野寬度內(nèi)閱讀省力。另外字行排得太長(zhǎng)太密，閱讀時(shí)很容易造成竄行，使人產(chǎn)生煩惱。應(yīng)該把長(zhǎng)行分成若干段，這樣既便于閱讀，在構(gòu)圖上又可以增加變化。廣告正文（文案）3從視覺上講，行距一定要大于字距，這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰，有助于消除閱讀時(shí)可能產(chǎn)生的疲勞，提高可讀性。廣告正文（文案）二廣告正文的八要素1必須使用簡(jiǎn)潔而平易的日常用語(yǔ)2要針對(duì)讀者的心理及興趣去說(shuō)明，盡量多用數(shù)目字3必須要認(rèn)真具體地陳述真實(shí)的事實(shí)，文字要準(zhǔn)確4宜短小動(dòng)聽，耐人尋味廣告正文（文案）5要將就幽默感6要有個(gè)性7富有推銷術(shù)8具有提示性、引導(dǎo)性，使讀者產(chǎn)生興趣，樹立好感版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題是構(gòu)圖，它是整個(gè)版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖有以下基本類型版式設(shè)計(jì)1標(biāo)準(zhǔn)型是我們常見到的一種基本的簡(jiǎn)單而規(guī)則化的廣告編排類型。這種類型具有良好的安定感，能產(chǎn)生很好的閱讀效果。版式設(shè)計(jì)2標(biāo)題型標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖片，說(shuō)明文與標(biāo)志圖形。安定而平靜的構(gòu)圖使人的視線自上而下自然流動(dòng)，廣告形象完整而突出。版式設(shè)計(jì)3中軸型是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形放在軸心線的兩邊，中軸線可以是有形的，也可以是無(wú)形的。這類編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮對(duì)人們心理和生理上的影響，把廣告訴求重心放在上方或下方，以符合視覺流程的心理順序。版式設(shè)計(jì)4斜置型這是一種強(qiáng)力而有動(dòng)感的構(gòu)圖，視線因傾斜角度由上而下或由下而上活動(dòng)，構(gòu)圖時(shí)全部要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊適當(dāng)?shù)貎A斜。在此編排中標(biāo)題與圖片的位置可以按廣告創(chuàng)意的需要安排，誰(shuí)在上端各有其不同的功能作用與心理影響。版式設(shè)計(jì)5全圖型用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景，在圖片適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，或用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。版式設(shè)計(jì)6重復(fù)型在編排時(shí)將同一構(gòu)成要素，在版面上作三四次或多次的重復(fù)。此重復(fù)的要素可以是圖片，也可以是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。版式設(shè)計(jì)7文字型以文字為主題的構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。多用于報(bào)刊，很少用于街頭路牌。因?yàn)槿藗儧]