1、今年，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場收益規(guī)模有望達(dá)到10億元。業(yè)內(nèi)預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)為電影拓展的空間，將為電影票房營造出下一個爆發(fā)點。然而，面對如此大的金礦，網(wǎng)絡(luò)大電影究竟應(yīng)該選擇一條怎樣的掘金之路？隨著國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)不斷嘗試與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系相互融合，網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）應(yīng)運而生，并且自打誕生起就成為了業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注的熱點話題，還在國內(nèi)掀起了一股網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝熱潮。尤其當(dāng)看到一部網(wǎng)絡(luò)大電影投資不過百萬元，卻能靠會員付費觀看收回千萬元，如此可觀的回報率，不難理解為何會有越來越多的電影從業(yè)者入局。日前，“網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”在北京舉辦，來自電影業(yè)界的專家以及近千位網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)者齊聚一堂，共同探討如何進(jìn)一步提

2、升“網(wǎng)大”的制作品質(zhì)，進(jìn)而釋放正能量的價值導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價值?！熬W(wǎng)大”市場描摹“神話”中國電影市場持續(xù)走熱，但每年也有半數(shù)以上的作品面臨著“悄然無聲”地消失這樣的窘境?！熬W(wǎng)大”的出現(xiàn)，很快以其低門檻、低成本，由視頻網(wǎng)站定制，不需要“龍標(biāo)”，網(wǎng)站自審自播等先天“優(yōu)勢”，為更多懷有電影夢的導(dǎo)演創(chuàng)造了一個機(jī)會。記者了解到，雖然2014年方才出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，但2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)的產(chǎn)量就已高達(dá)700部。經(jīng)過了2015年的井噴，有分析人士保守估計，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量將在2200部左右。2015年，一部成本僅為28萬元、半年票房收獲2400萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影道士出山一度為“網(wǎng)大”市場空間描摹

3、出近乎“神話”的可能性。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著當(dāng)下觀眾觀影方式的日益轉(zhuǎn)變，加之視頻網(wǎng)站會員業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，大量“網(wǎng)大”的投資方和片方逐漸增加了進(jìn)入這片市場的勇氣。據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華介紹，在愛奇藝平臺上，分賬過百萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影，2014年是0部，2015年則達(dá)到35部，且最高一部分賬超過1000萬元。楊向華預(yù)計，2016年百萬元分賬的網(wǎng)絡(luò)大電影將會超過200部，2017年將達(dá)到500部。而從網(wǎng)絡(luò)大電影的出品方、制作方獲得的收益來看，結(jié)合去年已高達(dá)3.5億元的收入規(guī)模，預(yù)計今年全行業(yè)的收入規(guī)模將飆升至10億元以上。隨著平臺與制作方越來越多的獲益，在投資規(guī)模上，超過百萬元甚至千萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影會越

4、來越多。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“網(wǎng)大”將成為電影市場的新金礦，或許還將成為國內(nèi)電影票房的下一個爆發(fā)點。除了獲益明顯的市場規(guī)模，“網(wǎng)大”還在直接或間接改變著電影的創(chuàng)作模式。正如中國電影導(dǎo)演協(xié)會秘書長劉儀偉所說：“網(wǎng)絡(luò)大電影已成為一種新的生產(chǎn)方式。就創(chuàng)作而言，電影的藝術(shù)形式是不變的，但網(wǎng)絡(luò)大電影在敘事結(jié)構(gòu)、題材呈現(xiàn)上更具網(wǎng)感?！眲x偉相信，未來會有更多的傳統(tǒng)電影人和青年導(dǎo)演進(jìn)入“網(wǎng)大”領(lǐng)域，擁抱新的市場環(huán)境?！熬W(wǎng)絡(luò)大電影是一個屬于所有電影人的機(jī)會?！彼f。高品質(zhì)作品的突圍是制勝關(guān)鍵當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)為電影市場打開了新出口，讓更多電影從業(yè)者看到新的更廣闊市場空間的同時，“網(wǎng)大”這一新興藝術(shù)樣式發(fā)展中暴露出的問題

5、，也不應(yīng)被業(yè)內(nèi)忽視。尤其是譬如質(zhì)量參差不齊，題材同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，已給眾多觀眾留下了網(wǎng)絡(luò)大電影格調(diào)不高的刻板印象。對此，劉儀偉認(rèn)為，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，不會因為是在哪個平臺播放而產(chǎn)生區(qū)別，無論是傳統(tǒng)電影還是網(wǎng)絡(luò)大電影，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定是推動這一行業(yè)向前發(fā)展的基礎(chǔ)。不過，記者也發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域監(jiān)管制度尚在完善中，于是便有制片方將主流院線影片無法涉及的題材視作具備“網(wǎng)感”的新鮮選題，甚至試圖通過營銷炒作等方式來掩蓋影片本身的蒼白空洞，以吸引受眾注意，換取點擊量。著名編劇束煥結(jié)合網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作建議道，“網(wǎng)大”內(nèi)容品質(zhì)的精品化勢在必行，創(chuàng)作者們應(yīng)特別注意觀念、方法和技能的提升。對此，他提出“高概念、

6、有活力、嚴(yán)要求”三大招式。在束煥看來，“網(wǎng)大”為類型片的嘗試和探索提供了巨大的可能性。相比沉浸式的院線觀影，“網(wǎng)大”對劇情的要求更高，所以“高概念”在“網(wǎng)大”創(chuàng)作上不是指大明星、大導(dǎo)演，而是有吸引人的“故事核”?！吧朴谶\用類型，網(wǎng)大就能生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的作品，對整個電影工業(yè)的發(fā)展也大有好處。”而從創(chuàng)作自由這一角度來看，網(wǎng)絡(luò)大電影相比院線電影有著更大的空間。對此，束煥對“網(wǎng)大”充滿期待。在他看來，“網(wǎng)大”發(fā)展中最為關(guān)鍵的，即是對細(xì)節(jié)的苛求。“細(xì)節(jié)不僅是服裝、道具的精細(xì)，有時候也表現(xiàn)為劇作里人物塑造的豐滿?！?束煥表示，在未來年產(chǎn)量超過2000部的“網(wǎng)大”市場中，競爭的激烈程度會比院線有過之而無不及。

7、在嚴(yán)苛的成本約束下，如何追求品質(zhì)的突圍將成為一大難題，但只要翻過了這座山，或許就會看見更開闊的風(fēng)景。以小博大能否成為可能不可否認(rèn)，純網(wǎng)發(fā)行正在改變電影傳統(tǒng)的經(jīng)營策略，“網(wǎng)大”也在逐漸形成的獨特產(chǎn)業(yè)生態(tài)過程中不斷成熟。然而，在未來競爭日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)大電影投資布局中，如何獲得穩(wěn)定的超額回報，也成為從業(yè)者最關(guān)心的話題之一。中國文化產(chǎn)業(yè)基金董事張馳從投資人的角度提出自己的三個判斷：一是未來18個月至24個月是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的重要時期；二是2020年，“網(wǎng)大”票房空間將接近100億元，并會出現(xiàn)規(guī)模為數(shù)十億元的“網(wǎng)大”公司；三是具有內(nèi)容、發(fā)行、團(tuán)隊、資本四大能力的“網(wǎng)大”公司將會獲得穩(wěn)定的超額回報。為何做

8、出如上判斷？張馳表示，市場在慢慢發(fā)生變化，視頻平臺的收費用戶在飛速地成長，這些都在預(yù)示著影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入下一個階段。隨著越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司進(jìn)入到“網(wǎng)大”市場中來，必然會有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被培養(yǎng)出來。張馳以院線電影為例，認(rèn)為中國院線電影市場經(jīng)歷了三個階段：從渠道建設(shè)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動票房增長，再到當(dāng)下的用戶消費行為習(xí)慣的改變。這些改變最終帶來了消費頻次的提升，從而令電影市場不斷擴(kuò)容。和傳統(tǒng)院線電影市場一樣，“網(wǎng)大”市場也具備了類似的爆發(fā)基礎(chǔ)?！熬W(wǎng)大”的可觀前景也吸引著越來越多的內(nèi)容制作公司進(jìn)入到這一領(lǐng)域角逐。據(jù)愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰介紹，為了更好地激勵現(xiàn)象級的“網(wǎng)大”作品的誕生，愛奇藝在原有分成基礎(chǔ)上，對頭部內(nèi)容和獨立營