1、站(點)名稱:課程名稱：市場調(diào)查與預(yù)測考試時間：90分鐘彭州校區(qū)試卷總分：100分:名姓題號-一一二二二四五六七八九十十一十二總分得分評卷教師-線一、選擇題(在每個小題四個備選答案中選出一個正確答案，填在題末的括號中)(本大題共15小:號學(xué)題，每小題2分，總計30分):號班學(xué)教1.()是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。A.市場調(diào)研B.市場預(yù)測C.市場分析D.市場考察)是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分配市場 業(yè)專級年.裝.3.產(chǎn)業(yè)市場又稱(A.

2、食品類市場),其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。B.生產(chǎn)者市場C.消費者市場D.商品批發(fā)市場4.()又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣 從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A.隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.任意抽樣D.單純隨機(jī)抽樣5.()是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。A.主觀抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.定額抽樣D.偶遇抽樣6.()是對市場運行過程與狀況的客觀描述

3、，是各種經(jīng)濟(jì)事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。A.市場信息B.企業(yè)信息C.市場情報D.市場趨勢7.（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。12.為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（）箱。13.為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度, 應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（14.對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合

4、適的方法是（MAE -ni 1A.市場調(diào)研B.直接調(diào)查C.文案調(diào)查D.抽樣調(diào)查8.觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ 代表性的單位。）必須選擇對總體具有A.抽樣調(diào)查B.全面調(diào)查C.典型調(diào)查D.重點調(diào)查9.由于市場調(diào)查的目的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律,察，即堅持（所以要對市場現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀A客觀性原則B全面性原則C時效性原則D深入持久性原則10.(）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。A.封面信B.答案C問候語D.問題和答案11.封閉式問題的設(shè)計中，（ 表達(dá)出來。）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式A.框圖式B.矩陣式C.兩項選擇式D.填空

5、式A.1000B.700C.300D. -3000A.觀察法B.實驗法C.詢問法D.態(tài)度測量表法A.定性市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法B.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法D.時間序列市場預(yù)測法15.以下公式是（）的計算公式。A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標(biāo)準(zhǔn)誤差2.市場重點調(diào)查的主要特點為A.重點調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況B.重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省C.重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象D.重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查3.主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形4.市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括5.觀察法的優(yōu)點有三、判斷題（本題共10小

6、題，每小題3分，總計15分，正確的劃“/錯誤的劃“X”）1.調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。）2.市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。）3.定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。）4.在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。）5.客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能二、多選題（在每個小題四個備選答案中選出多個正確答案，填在題末的括號中）本大題共5小題，每小題3分，總計15分）1根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進(jìn)行分類，市場可以分為）。A生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分配市場A.強調(diào)樣本對總體的代表性C.注意樣本的規(guī)模B.注意樣本的全面性D.注重對總體中某類問題的研究）。）。）。A.可加工處理性B.可存儲性C.不可轉(zhuǎn)換性D.可感知和識別性）。A.時效性強C.觀察的直接性及可靠性B.適用性強D.簡便靈活（性的估計數(shù)值。四、回答問題（每題10分， 共20分）1怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？2市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點是什么五、計算題（本題總計20分）某商店歷年銷售額資料如下：年份：銷售額：（百萬元）925