1、市場營銷學(xué)教學(xué)大綱課程編號：100501英文名稱：Marketing總學(xué)時：36學(xué)分：2適用專業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)                          前言市場營銷學(xué)屬于管理學(xué)范疇，也是經(jīng)濟(jì)管理、企業(yè)管理等專業(yè)開設(shè)的一門非常重要的專業(yè)課程，該課程主要通過介紹典型的營銷案例，使學(xué)生掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本方

2、法，提高學(xué)生對企業(yè)經(jīng)營活動的分析、判斷和決策能力。【教學(xué)內(nèi)容】 市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、各種市場營銷策略及營銷控制管理【基本要求】1、  了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展，樹立正確的市場營銷觀念2、  熟悉市場環(huán)境、消費者心理和購買行為及其影響因素3、  掌握各種營銷策略4、  了解營銷的管理【學(xué)時分配】理論教學(xué)36學(xué)時，具體安排如下章節(jié)內(nèi)    容理論學(xué)時123456789市場營銷總論市場營銷環(huán)境分析消費者市場與消費者購買行為分析目標(biāo)市場戰(zhàn)略市場營銷信息系統(tǒng)及

3、市場營銷調(diào)研與預(yù)測產(chǎn)品策略價格策略分銷渠道策略營銷控制管理363336633合計 36                        市場營銷學(xué)教學(xué)大綱 第一章    市場營銷總論 【目標(biāo)要求】通過分析市場營銷學(xué)的發(fā)展過程從而更好的理解市場營銷的概念，系統(tǒng)的了解市場營銷學(xué)的幾個階段，并結(jié)合

4、現(xiàn)實案例進(jìn)行分析【教學(xué)內(nèi)容】1、市場營銷的概念和任務(wù)2、市場營銷觀念（結(jié)合案例）3、全面質(zhì)量管理制度【學(xué)時】3【授課方法】課堂互動式教學(xué) 第二章 市場營銷環(huán)境分析 【目標(biāo)要求】    通過逐一分析各營銷環(huán)境因素，從而了解各種因素對營銷的影響及各因素之間的關(guān)系【教學(xué)內(nèi)容】1、企業(yè)營銷環(huán)境總述2、企業(yè)宏觀營銷環(huán)境3、企業(yè)微觀營銷環(huán)境4、市場營銷環(huán)境分析【學(xué)時】6【授課方法】課堂講授 第三章 消費者市場與消費者行為分析【目標(biāo)要求】    通過了解分析消費者市場的意義，讓學(xué)

5、生結(jié)合自身真正理解消費者需要及影響消費者行為的一些因素，從而指導(dǎo)學(xué)生們的購買行為。【教學(xué)內(nèi)容】1、消費者市場分析的意義2、消費者需要及其行為模式3、影響消費者行為的主要因素4、消費者購買決策過程【學(xué)時】3【授課方法】課堂講授 第四章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 【目標(biāo)要求】    通過本章的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解市場細(xì)分的必要性與方法，結(jié)合現(xiàn)實生活中的一些案例理解市場定位【教學(xué)內(nèi)容】1、市場細(xì)分2、市場目標(biāo)化3、市場定位【學(xué)時】3【授課方法】課堂互動式教學(xué)     第五章 市場營銷信息系統(tǒng)及市場營

6、銷調(diào)研與預(yù)測 【目標(biāo)要求】   通過學(xué)習(xí)使學(xué)生了解企業(yè)調(diào)研的步驟及各步驟中應(yīng)注意的一些問題，掌握營銷信息系統(tǒng)流程【教學(xué)內(nèi)容】1、企業(yè)營銷調(diào)研概述2、需求量與預(yù)測的有關(guān)概念【學(xué)時】3【授課方法】課堂講授  第六章 產(chǎn)品策略【目標(biāo)要求】    使學(xué)生在了解產(chǎn)品整體概念的基礎(chǔ)上分析單個產(chǎn)品決策，特別是結(jié)合現(xiàn)實理解品牌化決策和包裝化決策，讓學(xué)生明白每一種產(chǎn)品都要經(jīng)過一個從進(jìn)入市場到消亡的過程【教學(xué)內(nèi)容】1、產(chǎn)品整體的概念2、品牌和包裝策略3、產(chǎn)品組合策略4、產(chǎn)品生命周期策略5、新產(chǎn)品開發(fā)【學(xué)時】6【授課方法】課堂互動式教學(xué)  第七章 價格策略【目標(biāo)要求】  掌握影響定價的主要因素及企業(yè)定價的方法和定價策略【教學(xué)內(nèi)容】1、新產(chǎn)品定價策略2、產(chǎn)品組合定價策略3、折扣與折讓策略4、差別定價策略5、心理定價策略【學(xué)時】6【授課方法】課堂互動式教學(xué)  第八章 分銷渠道策略【目標(biāo)要求】  掌握分銷渠道的概念和作用，了解企業(yè)分銷渠道策略【教學(xué)內(nèi)容】1、分銷渠道的功能2、分銷渠道的結(jié)構(gòu)【學(xué)時】3【授課方法】課堂互動式教學(xué)