1、電視欄目策劃案 組員：王小藝組員：王小藝 20154631020 王瑞炎王瑞炎 20154631012 武迪武迪 20154631013 王凡王凡 20154631022 杜琨杜琨 20154631015一、現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、現(xiàn)實(shí)環(huán)境二、欄目設(shè)定二、欄目設(shè)定四、欄目行銷宣四、欄目行銷宣傳傳新聞111三、欄目經(jīng)營(yíng)創(chuàng)三、欄目經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收收五、可行性研究五、可行性研究一、現(xiàn)實(shí)環(huán)境背景淺析 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化水平越來(lái)越高，人們變得越來(lái)越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀眾在其它電視娛樂(lè)節(jié)目滿足的同時(shí)，又有一份求知收獲，故推出了這套節(jié)目 我們的宗旨是：解讀老百姓身邊的事

2、企劃動(dòng)機(jī) 關(guān)注民生 關(guān)注百姓二、欄目設(shè)定 1、欄目名稱：新聞111 2、欄目類別：民生新聞欄目 3、欄目主旨：貼進(jìn)百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴 望什么，引起 老百姓共鳴 4、欄目目標(biāo) ： 溝通社會(huì)，傳遞信息 5、欄目定位 ： 關(guān)注百姓，服務(wù)百姓，做百姓的貼心人 6、欄目?jī)?nèi)容 老百姓身邊的事 勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收 費(fèi)、食品安全、安全生產(chǎn)、司法公正、收入分配、企業(yè)改制、環(huán)境保護(hù)、 城市拆遷、土地征用。 7、欄目特色： “民生、民情、民意” 8、欄目風(fēng)格：精致，賦予美感，應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人 9、主持人要求 一男一女主持人搭檔，要具備較強(qiáng)的理解能力，駕馭話題、

3、 組織討論的能力，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)。 10、節(jié)目長(zhǎng)度 ：每檔30分鐘 11、播出時(shí)段：日播 每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出 12、播出時(shí)間： 每晚 9：5010：20 （首播） 次日中午1：001：30 （重播）工作人員構(gòu)成：主工作人員構(gòu)成：主持人持人 2名名 記者（外景主持）記者（外景主持） ：若干人若干人 攝像：攝像： 5名名 編導(dǎo)編導(dǎo) ：若干人：若干人 編輯：編輯： 1名名 策劃（創(chuàng)意人）策劃（創(chuàng)意人） 2名名 編劇編劇 2名名 經(jīng)理（對(duì)經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）外營(yíng)銷） ：1名名 美工美工 1名名 設(shè)備和場(chǎng)所設(shè)備和場(chǎng)所 1. 演演播室播室 2. 合成制作合成制作機(jī)房機(jī)房 3. 外景拍

4、攝外景拍攝用的攝像機(jī)和拾用的攝像機(jī)和拾音話筒音話筒2套套二、欄目設(shè)定 欄目的運(yùn)營(yíng)要求： 一、拉近距離，報(bào)道形式靈活多樣 民生新聞注重用平民視角，用老百姓的語(yǔ)言來(lái)報(bào)道新聞，為此，摒棄了傳統(tǒng)新聞的那種“高高在上，冰冷生硬”的報(bào)道方式，采用“平視”的角度，利用通俗易懂的百姓語(yǔ)言來(lái)報(bào)道新聞，拉近了與觀眾的距離，達(dá)到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣傳目的。同時(shí)，著力突出新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。在報(bào)道過(guò)程中，記者善于運(yùn)用手中的攝像機(jī)鏡頭和話筒來(lái)記錄現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)生動(dòng)真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言和被采訪對(duì)象樸實(shí)感人的百姓語(yǔ)言，讓觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，增強(qiáng)了新聞的感染力。 二、講究技巧，精心編排欄目?jī)?nèi)容 一檔精彩的民生新聞欄目

5、離不開(kāi)一線記者的前期采訪，而后期編輯的整體編排工作更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。在編排時(shí)，后期編輯站在百姓的立場(chǎng)，根據(jù)欄目的定位，看看這期節(jié)目最讓老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)是什么，他們最想看的會(huì)是什么，最想了解的信息又是哪些?；卮鹆诉@些問(wèn)題，這期節(jié)目的大體框架就出來(lái)了。有了這個(gè)框架，還要讓整期節(jié)目不流于平淡，使一般新聞與現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞、動(dòng)態(tài)消息與時(shí)效性較差的消息相間，產(chǎn)生跌宕起伏的效果，以更好地吸引觀眾。三、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)。 2、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目

6、精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告，電視分類廣告刊登房產(chǎn)信息等。通過(guò)頻道和欄目 品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。四、欄目的行銷宣傳節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析 它是從平民的視角出發(fā)，關(guān)它是從平民的視角出發(fā)，關(guān)注百姓日常生活狀態(tài)的電視注百姓日常生活狀態(tài)的電視新聞，民生新新聞，民生新 聞把普通百姓聞把普通百姓作為報(bào)道的主體，以作為報(bào)道的主體

7、，以“民生、民生、民情、民意民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，為主要關(guān)注點(diǎn)，以百姓以百姓“身邊事、麻煩事、身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事稀奇事、關(guān)心事”為主要報(bào)為主要報(bào)道題材。遵循這一欄目定位，道題材。遵循這一欄目定位，記者在選擇報(bào)道內(nèi)容上就會(huì)記者在選擇報(bào)道內(nèi)容上就會(huì)有的放矢，多從普通百姓中有的放矢，多從普通百姓中尋找新聞線索，報(bào)道他們?nèi)諏ふ倚侣劸€索，報(bào)道他們?nèi)粘５募议L(zhǎng)里短、衣食住行、常的家長(zhǎng)里短、衣食住行、生老病死，以及他們的所思、生老病死，以及他們的所思、所想、所感、所惑，從而突所想、所感、所惑，從而突出了欄目的民生特色。出了欄目的民生特色。節(jié)目市場(chǎng)分析 勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障

8、、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收費(fèi)、食品安全、衛(wèi)生、教育收費(fèi)、食品安全、安全生產(chǎn)、司法公正、收入安全生產(chǎn)、司法公正、收入分配、企業(yè)改制、環(huán)境保護(hù)、分配、企業(yè)改制、環(huán)境保護(hù)、城市拆遷、土地征用。圍繞城市拆遷、土地征用。圍繞這些內(nèi)容，從百姓實(shí)際需求這些內(nèi)容，從百姓實(shí)際需求出發(fā)，通過(guò)報(bào)道發(fā)生在百姓出發(fā)，通過(guò)報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的小事，以小見(jiàn)大，既身邊的小事，以小見(jiàn)大，既突出了宣傳的主題，又很好突出了宣傳的主題，又很好地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。這地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。這樣的新聞，由于貼近實(shí)際、樣的新聞，由于貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓，增強(qiáng)貼近生活、貼近百姓，增強(qiáng)了觀眾的收視興趣，自然也了觀眾的收視興趣，自然也贏得了觀眾

9、的喜愛(ài)。贏得了觀眾的喜愛(ài)。節(jié)目宣傳規(guī)劃 節(jié)目宣傳規(guī)劃。欄目設(shè)有專節(jié)目宣傳規(guī)劃。欄目設(shè)有專門的熱線電話，隨時(shí)接聽(tīng)觀門的熱線電話，隨時(shí)接聽(tīng)觀眾來(lái)電，進(jìn)行交流。通過(guò)電眾來(lái)電，進(jìn)行交流。通過(guò)電話，熱心觀眾也給欄目提供話，熱心觀眾也給欄目提供了許多有價(jià)值的新聞線索。了許多有價(jià)值的新聞線索。這些線索來(lái)自于百姓中間，這些線索來(lái)自于百姓中間，生動(dòng)、鮮活而又充滿濃厚的生動(dòng)、鮮活而又充滿濃厚的民生氣息。根據(jù)這些線索，民生氣息。根據(jù)這些線索，記者采制出了更多的百姓喜記者采制出了更多的百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞，促進(jìn)了聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞，促進(jìn)了欄目的健康成長(zhǎng)。在一定程欄目的健康成長(zhǎng)。在一定程度上提高了欄目的美譽(yù)度和度上提高

10、了欄目的美譽(yù)度和影響力。影響力。1投資必要性：主要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性。在投資必要性的論證上，一是要做好投資環(huán)境的分析，對(duì)構(gòu)成投資環(huán)境的各種要素進(jìn)行全面的分析論證，二是要做好市場(chǎng)研究，包括市場(chǎng)供求預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)力分析價(jià)格分析、市場(chǎng)細(xì)分、定位及營(yíng)銷策略論證。 2技術(shù)可行性：主要從項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度，合理設(shè)計(jì)技術(shù)方案，并進(jìn)行比選和評(píng)價(jià)。各行業(yè)不同項(xiàng)目技術(shù)可行性的研究?jī)?nèi)容及深度差別很大。對(duì)于工業(yè)項(xiàng)目，可行性研究的技術(shù)論證應(yīng)達(dá)到能夠比較明確地提出設(shè)備清單的深度；對(duì)于各種非工業(yè)項(xiàng)目，技術(shù)方案的論證也應(yīng)達(dá)到目前工程方案初步設(shè)計(jì)的深度，以便與國(guó)際慣例接軌。

11、3財(cái)務(wù)可行性：主要從項(xiàng)目及投資者的角度，設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案，從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算，評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力，進(jìn)行投資決策，并從融資主體(企業(yè))的角度評(píng)價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)清償能力。 4組織可行性：制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理的組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)劃等，保證項(xiàng)目順利執(zhí)行5經(jīng)濟(jì)可行性：主要從資源配置的角度衡量項(xiàng)目的價(jià)值，評(píng)價(jià)項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益五、可行性研究五、可行性研究6、社會(huì)可行性。主要分析項(xiàng)目對(duì)社會(huì)的影響，包括政治體制、方針政策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

12、、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會(huì)穩(wěn)定性等。7、風(fēng)險(xiǎn)因素及對(duì)策。主要對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，制定規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，為項(xiàng)目全過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。上述可行性研究的內(nèi)容，適應(yīng)于不同行業(yè)各種類型的投資項(xiàng)目。我國(guó)目前缺乏對(duì)各類投資項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容及深度進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的方法，目前各地區(qū)、各部門制定的各種可行性研究的規(guī)定，基本上都是根據(jù)工業(yè)項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容為主線制定的，并且基本上是按照聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織的工業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制手冊(cè)為藍(lán)本來(lái)編寫的。我國(guó)目前急需一個(gè)各行業(yè)通用的對(duì)可行性研究的內(nèi)容及深度提出共性要求的統(tǒng)一規(guī)定，以規(guī)范整個(gè)可行性研究工作，避免目前的各種非工業(yè)項(xiàng)目可行性研究都要參照工業(yè)項(xiàng)目的尷尬局面。 一般項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容，均應(yīng)設(shè)專章論述投資必要性、技術(shù)可行性、財(cái)務(wù)可行性、組織可行性和風(fēng)險(xiǎn)分析的內(nèi)容。對(duì)于工業(yè)項(xiàng)目，應(yīng)設(shè)多個(gè)章節(jié)對(duì)原材料供應(yīng)方案、廠址選擇、工