1、在職場(chǎng)上總是碌碌無(wú)為，總希望有點(diǎn)長(zhǎng)進(jìn)，據(jù)說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)很 火，可是我是小白，總是在思考同一個(gè)問(wèn)題：新媒體人應(yīng)該如何工作和 學(xué) 習(xí) ？ 我發(fā)現(xiàn) 80%以上 的 新 媒體 編 輯 都 不 會(huì) 策劃 。這個(gè)行業(yè)里聚集了很 多特別拼的 年輕人 ，工作上 加班 加點(diǎn) 、熬夜 趕 稿、早起追熱點(diǎn)、周末搞推送，業(yè)余時(shí)間每天保持閱讀和學(xué)習(xí)、聽線上分享、 上線下課程、學(xué)大咖經(jīng)驗(yàn)，但總是收獲甚小，工作學(xué)習(xí)兩年三年，做不出 成 績(jī) 、看 不 見 成 長(zhǎng) 。 不 是 努 力 沒 用 ，更 不 是 智 商 不 夠 ，是 不 會(huì) 策 劃 。 策 劃 ？ 其實(shí)也是有套路可循，下面小編將和盤托出?；顒?dòng)策劃產(chǎn)品特征活動(dòng)定位品牌宣

2、傳提升品牌形象、增加公司估值、降低獲取新用戶的成本、內(nèi)部激勵(lì)、壓制 競(jìng)品。適用階段：成長(zhǎng)期、成熟期、枯萎期。拉新是 否足夠 說(shuō) 服 用戶關(guān) 注你 、曝光渠 道的 選擇、如 何榨 干 一個(gè) 新用 戶 的價(jià) 值、 是否設(shè)計(jì)好了產(chǎn)品教學(xué)和使用流程。適用階段：種子期、成長(zhǎng)期、成熟期、枯萎期。用戶喚醒、召回設(shè) 計(jì) 使 用 場(chǎng) 景 ，比 如 網(wǎng) 易 云 音 樂 地 鐵 廣 告 ，曬 評(píng) 論 + 公 關(guān) 稿 促 進(jìn) 用 戶 使 用 ； 設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，比如天貓雙十一；增加更多功能，你如得到上新功能和新 專欄。適用階段：成熟期、枯萎期。成單變現(xiàn)能力直接影響估值和現(xiàn)金流、支付路徑是否順暢、用戶愿意為什么付費(fèi)決定了

3、產(chǎn)品走向、分析付費(fèi)人群調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。適用階段：成長(zhǎng)期、成熟期、枯萎期?；顒?dòng)主題1、 三易：易記、易懂、易傳播2、 三性：唯一性、趣味性、相關(guān)性3、 主題要簡(jiǎn)潔，可通過(guò)副標(biāo)題補(bǔ)充內(nèi) 容活動(dòng)形式聯(lián)合推廣影響力相當(dāng)?shù)?2 家 或多家公司（公眾 號(hào)）進(jìn)行相互導(dǎo)流，比如公關(guān)戰(zhàn)、互推。借勢(shì)營(yíng)銷杜 蕾 斯 感 恩 節(jié) 和 各 品 牌 的 “互 吹 ”海 報(bào)與熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)，降低用戶認(rèn)知成本，比如杜蕾斯、小米。利用用戶傳播心理，讓他們幫你做傳播，比如萌寶投票活動(dòng)等。成本線下活動(dòng)+多 渠道 PR稿 投 放 ， 比 如 逃 離 北 上 廣 、地鐵丟書。造節(jié)日產(chǎn)品錨定在某個(gè) 時(shí)間 ，與 用 戶形 成 默 契 ，

4、比 如 京 東 618 ，天貓雙十一。動(dòng)傳播用戶形成互動(dòng)，一起對(duì)外發(fā)聲，比如我與網(wǎng)易云音樂的故事、秋葉微博作業(yè)。間籌備備時(shí)間1) 固定性活動(dòng)：節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)或周年慶活動(dòng)等2) 周期性活動(dòng)：必須趕在某周末或月末等周期時(shí) 間 的 活 動(dòng)3) 自由性活動(dòng)：什么時(shí)候上線都行的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間 提前預(yù)估傳播曲線，想辦法讓更多的人參與并幫你傳播 結(jié)算時(shí)間做好復(fù)盤、獎(jiǎng)品發(fā)放、公關(guān)稿撰寫和投放成本風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估輿論風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)成本評(píng)估技術(shù)成本、運(yùn)營(yíng)成本、獎(jiǎng)品成本、機(jī)會(huì)成本考核指標(biāo)PV/UV 、 新 增 加 / 注 冊(cè) 用 戶 / 凈 增 用 戶 、 下 單 用 用 戶 數(shù) 、 客 單 價(jià) 、 好 評(píng) 率、

5、轉(zhuǎn)介紹。活動(dòng)籌備活動(dòng)原型用戶行為路徑圖可用資源預(yù)算、人力、時(shí)間排期、場(chǎng)地、內(nèi)外部流量、潛在合作者：主辦、支持、承辦、協(xié)辦、總冠名、媒體支持、其他傳播渠道。線下籌備1、 易拉寶、橫幅、海報(bào)、宣傳單2、 引路牌、簽到臺(tái)3、 禮品袋、徽章4、 簽字筆、白板、桌簽5、 音響、話筒、投影儀、對(duì)講機(jī)6、 礦泉水、飲料、咖啡、小餅干 、 水 果7、 藥品箱線上籌備1、 微信圖文和留言區(qū)文案2、 公眾號(hào)關(guān)鍵詞文案3、 轉(zhuǎn)朋友圈、微信群文案4、 微博、論壇、貼吧文案5、 活動(dòng)規(guī)則文案6、 客服話術(shù)7、 、 PR 稿活動(dòng)節(jié)奏活動(dòng)前1） 宣 傳 造 勢(shì)研究產(chǎn)品與話題的結(jié)合點(diǎn)制造（發(fā)現(xiàn)）熱點(diǎn)話題 建立關(guān)鍵詞 購(gòu) 買

6、KOL廣告投放用戶參與討論2） 利 用 媒 介 資 源采購(gòu)媒體發(fā)聲其他媒體轉(zhuǎn)載活動(dòng)中1 )軟文、KOL再次發(fā)聲2 )新聞發(fā)布會(huì)/路演等3 )推出介紹，開展 報(bào)名 及 準(zhǔn) 備 工 作4 ) 做 ASO ， 放 大 活 動(dòng) 效 果5 )用內(nèi)容沉淀或者PR 傳 播 戶 到 產(chǎn) 品 參 與 討 論 ， 用 戶 自 發(fā) 參 與 分 享 和 討論6 )引起媒體關(guān)注活動(dòng)后1) 活動(dòng)結(jié)果反饋2) 最終公關(guān)稿、品 牌 活 動(dòng) 產(chǎn) 生 內(nèi) 容 呈 現(xiàn)如果你是新媒體運(yùn)營(yíng)小白，正在工作但準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行，可以利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)，吸收各路大神的新媒體運(yùn)營(yíng)策劃精華，推薦下面這些自媒體：團(tuán)隊(duì)自媒體1 . 新 世 相2 .塞雷3 .學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)4 .差評(píng)5 .新聞哥企業(yè)自媒體1 .杜蕾斯（沒