1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章 中國(guó)石墨換熱器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第一節(jié) 中國(guó)石墨換熱器行業(yè)發(fā)展周期一、石墨換熱器行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期行業(yè)的生命周期是指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。從石墨換熱器行業(yè)的發(fā)展程度看，我國(guó)石墨換熱器行業(yè)處于行業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期，全球石墨換熱器行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，發(fā)展前景比較廣闊。圖表11 石墨換熱器行業(yè)生命周期圖從產(chǎn)業(yè)周期的角度，我國(guó)石墨換熱器制造業(yè)正處于成長(zhǎng)期，表現(xiàn)的特征是技術(shù)尚不成熟，行業(yè)持續(xù)快速增長(zhǎng)，有眾多企業(yè)新加入這個(gè)行業(yè)，也將不斷有企業(yè)被淘汰出局，只有掌握核心技術(shù)或

2、者能夠快速消化吸收引進(jìn)技術(shù)的企業(yè)才能最終在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，隨行業(yè)成長(zhǎng)壯大。我國(guó)石墨換熱器行業(yè)目前還基本處于初級(jí)發(fā)展階段，高成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍會(huì)延續(xù)。這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。二、石墨換熱器行業(yè)的增長(zhǎng)性與波動(dòng)性圖表2 2008-2015年中國(guó)石墨換熱器行業(yè)增長(zhǎng)性分析及預(yù)測(cè)2010-2015年，中國(guó)石墨換熱器市場(chǎng)面臨發(fā)展的很多有利因素。如每年的需求增長(zhǎng)速度，西部市場(chǎng)的潛力，和產(chǎn)業(yè)整合后的產(chǎn)業(yè)成本的下降以及國(guó)外先進(jìn)技術(shù)以及品牌的合資合作以及更新?lián)Q代的發(fā)展趨勢(shì)等?？梢钥闯?，未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)石墨換熱器

3、行業(yè)保持25%-30%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。三、石墨換熱器行業(yè)的成熟度改革開放以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾十年不懈努力，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，各行各業(yè)突飛猛進(jìn)，取得了舉世矚目的成就。石墨換熱器領(lǐng)域也不例外，到2011年底為止，我國(guó)石墨換熱器的市場(chǎng)規(guī)模居世界第一。目前國(guó)內(nèi)的石墨換熱器市場(chǎng)正以每年8-14的增幅高速發(fā)展，有專家指出，今后5-10年內(nèi)，我國(guó)整個(gè)石墨換熱器產(chǎn)業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，石墨換熱器的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)石墨換熱器領(lǐng)域各大品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)具備了非常雄厚的實(shí)力，已經(jīng)能與國(guó)外品牌相抗衡。與國(guó)外石墨換熱器品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面： 產(chǎn)品品質(zhì)不分上下中國(guó)經(jīng)過(guò)

4、改革開放三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球屈指可數(shù)的制造業(yè)大國(guó)，被譽(yù)為“世界工廠”，當(dāng)前世界上超過(guò)40%的石墨換熱器在中國(guó)生產(chǎn)，且國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的石墨換熱器60%以上供出口。目前，國(guó)內(nèi)很多石墨換熱器企業(yè)成為全球著名的石墨換熱器制造商，國(guó)內(nèi)外各個(gè)檔次，各個(gè)款式的石墨換熱器均能制造，其研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造水平達(dá)到世界水準(zhǔn)，工藝和質(zhì)量均與世界同步，與世界看齊。 性能價(jià)格比更高國(guó)內(nèi)各大品牌的石墨換熱器產(chǎn)品品質(zhì)與國(guó)外品牌不分上下，但同檔次的產(chǎn)品的價(jià)格比國(guó)外品牌普遍低得多，性價(jià)比國(guó)外品牌無(wú)法相比。 售后服務(wù)質(zhì)量更好國(guó)內(nèi)石墨換熱器各大品牌售后服務(wù)質(zhì)量普遍較好，特別是行業(yè)的龍頭企業(yè)為行業(yè)樹立了典范，真正把消費(fèi)者當(dāng)“上帝”，對(duì)

5、廣大的消費(fèi)者真正進(jìn)行貼心服務(wù)。相反，一些國(guó)外的大型石墨換熱器企業(yè)的服務(wù)卻有一定的差距。第二節(jié) 中國(guó)石墨換熱器行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局綜述一、石墨換熱器行業(yè)集中度分析2012年我國(guó)石墨換熱器市場(chǎng)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的態(tài)勢(shì)非常明顯。目前國(guó)內(nèi)石墨換熱器優(yōu)勢(shì)企業(yè)，由于具備品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了80%左右的市場(chǎng)份額。然而與國(guó)內(nèi)幾十家企業(yè)的數(shù)量相比，達(dá)到規(guī)模以上的企業(yè)只有少數(shù)幾家企業(yè)，產(chǎn)銷集中度與我國(guó)最大的石墨換熱器消費(fèi)市場(chǎng)的身份不符合。因此，未來(lái)幾年，石墨換熱器行業(yè)能否在整合集中度方面有所突破，成為業(yè)內(nèi)最大猜想。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2012年石墨換熱器主流企業(yè)抓緊建設(shè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的時(shí)機(jī)，加

6、大其研發(fā)投入及市場(chǎng)運(yùn)作，進(jìn)一步提高了市場(chǎng)集中度，使得二、三線品牌的生存空間越來(lái)越小，未來(lái)幾年具有實(shí)力的石墨換熱器企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的掠奪將更加殘酷。二、石墨換熱器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度近年來(lái)，隨著石化、冶金等行業(yè)的快速發(fā)展，在對(duì)石墨換熱器行業(yè)需求產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用的同時(shí)，也使得石墨換熱器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。而日益加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也成為企業(yè)生存風(fēng)險(xiǎn)的重要來(lái)源。 同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈當(dāng)廠商的數(shù)目比較少的時(shí)候，彼此可以互相約束，有一定的默契，競(jìng)爭(zhēng)的狀況不太激烈，類似寡占的市場(chǎng)；但當(dāng)廠商越來(lái)越多時(shí)，成員越來(lái)越無(wú)法約束對(duì)方，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，而朝向完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。我國(guó)石墨換熱器行業(yè)廠商數(shù)目較多，但大規(guī)模的企業(yè)數(shù)目并不是

7、很多，一些小企業(yè)往往會(huì)以次充好從而壓低市場(chǎng)價(jià)格，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)進(jìn)入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)較大。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果的顯著性規(guī)模經(jīng)濟(jì)效用越明顯的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楸舜硕枷霐U(kuò)張產(chǎn)能以降低成本，因此會(huì)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，我國(guó)的石墨換熱器企業(yè)規(guī)模普遍較小，隨著行業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)間的合并重組趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)，由此帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益也就更加顯著，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加大。第三節(jié) 中國(guó)石墨換熱器行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析圖表3 2006-2011年中國(guó)石墨換熱器行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)份額分析2006-2011年，中國(guó)石墨換熱器前五家企業(yè)的市場(chǎng)份額占據(jù)國(guó)內(nèi)整個(gè)石墨換熱器市場(chǎng)的份額呈不斷上升的趨勢(shì)，截止2011年底，石墨換熱器的市場(chǎng)份額

8、達(dá)到72%?？梢?，國(guó)內(nèi)石墨換熱器前五家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力量正在加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)石墨換熱器市場(chǎng)的集中度不斷提高。第四節(jié) 中國(guó)石墨換熱器企業(yè)的SWOT分析表格 1 石墨換熱器行業(yè)SWOT戰(zhàn)略分析外部機(jī)會(huì)外部威脅u 我國(guó)石墨換熱器市場(chǎng)規(guī)模巨大，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊；u 國(guó)家出臺(tái)一系列刺激換熱器發(fā)展的政策；u 石油、化工、冶金等行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)石墨換熱器行業(yè)的發(fā)展；u 石墨換熱器海外市場(chǎng)火爆；u 大部分石墨換熱器企業(yè)在服務(wù)方面尚無(wú)力快速擴(kuò)張的能力。l 石墨換熱器產(chǎn)業(yè)較易受經(jīng)濟(jì)周期影響；l 我國(guó)石墨換熱器市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加多元化；l 國(guó)外石墨換熱器企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響加大，目前大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)尚無(wú)力在技術(shù)和成本上與其競(jìng)爭(zhēng)；l 地方保護(hù)主義對(duì)石墨換熱器企業(yè)進(jìn)入新的地域市場(chǎng)不利；內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)內(nèi)部弱勢(shì)p 國(guó)內(nèi)石墨換熱器行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，進(jìn)入成長(zhǎng)期；p 國(guó)內(nèi)石墨換熱器企業(yè)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入；p 國(guó)內(nèi)龍頭石墨換熱器