1、1 包包 裝裝包裝是“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱”，也指“為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動”。2案例分析3 （一）紙和紙制品（一）紙和紙制品：包裝紙和紙板 （二）塑料（二）塑料： 聚乙烯塑料（PE）、聚氯乙烯塑料 （PVC）、聚丙烯塑料（PP）、聚苯乙烯塑料（PS）、聚脂（PET） （三）木材及木制品（三）木材及木制品 （四）金屬材料（四）金屬材料 （五）玻璃（五）玻璃 （六）復(fù)合材料（六）復(fù)合材料一般的包裝材料一般的包裝材料4蒙牛包裝的材料蒙牛包裝的材料 硬包裝的內(nèi)膜采用的是硬紙、

2、鋁箔和食品級聚硬包裝的內(nèi)膜采用的是硬紙、鋁箔和食品級聚乙烯，它的耐壓、密閉性以及抗高溫防腐效果乙烯，它的耐壓、密閉性以及抗高溫防腐效果要比塑料袋裝的好很多要比塑料袋裝的好很多 對苯二甲酸與乙二醇的聚合物，英文縮寫為對苯二甲酸與乙二醇的聚合物，英文縮寫為PET。蒙牛奶盒內(nèi)是。蒙牛奶盒內(nèi)是PET薄膜。薄膜。 PET不溶于普不溶于普通溶劑，只溶于某些腐蝕性較強(qiáng)的有機(jī)溶劑如通溶劑，只溶于某些腐蝕性較強(qiáng)的有機(jī)溶劑如苯酚、鄰氯苯酚、間甲酚、三氟乙酸的混合溶苯酚、鄰氯苯酚、間甲酚、三氟乙酸的混合溶劑，劑，PET纖維對弱酸、弱堿穩(wěn)定。纖維對弱酸、弱堿穩(wěn)定。 5 1。包裝袋。包裝袋 集裝袋，一般運(yùn)輸包裝袋，小型

3、包裝袋集裝袋，一般運(yùn)輸包裝袋，小型包裝袋 2。包裝盒。包裝盒 紙板、金屬、硬質(zhì)塑料及復(fù)合材料制成，有關(guān)閉裝置紙板、金屬、硬質(zhì)塑料及復(fù)合材料制成，有關(guān)閉裝置3。包裝箱。包裝箱 一般呈長方形，內(nèi)部容積較大。瓦楞紙箱、木箱、集一般呈長方形，內(nèi)部容積較大。瓦楞紙箱、木箱、集裝箱、塑料箱裝箱、塑料箱 4。包裝瓶。包裝瓶 包裝液體和粉狀貨物包裝液體和粉狀貨物 5。包裝罐（筒）。包裝罐（筒） 包裝液體、粉狀及顆粒狀物品包裝液體、粉狀及顆粒狀物品6蒙牛的包裝容器蒙牛的包裝容器78包裝瓶包裝瓶9包裝罐包裝罐10. 2012年年9月月20日，蒙牛集團(tuán)在北京召開品牌新形日，蒙牛集團(tuán)在北京召開品牌新形象發(fā)布會，公布了

4、名為象發(fā)布會，公布了名為“只為點(diǎn)滴幸福只為點(diǎn)滴幸?！钡男驴诘男驴谔?，以及新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首號，以及新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步切換。據(jù)悉，這大品類，它們將在全國市場同步切換。據(jù)悉，這是蒙牛集團(tuán)成立是蒙牛集團(tuán)成立13年來首次大規(guī)模的形象切換。年來首次大規(guī)模的形象切換。蒙?？偛脤O伊萍在活動上表示，蒙牛要從每一滴蒙?？偛脤O伊萍在活動上表示，蒙牛要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的原奶的品質(zhì)抓起，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點(diǎn)滴幸福陪伴著每一個(gè)家庭，這是蒙

5、牛工作的價(jià)點(diǎn)滴幸福陪伴著每一個(gè)家庭，這是蒙牛工作的價(jià)值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛發(fā)布的新形象、值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。11據(jù)悉，自據(jù)悉，自9月月21日起，蒙牛將在全國日起，蒙牛將在全國100余萬個(gè)余萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶，銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶，“點(diǎn)滴秀幸福點(diǎn)滴秀幸?！钡拇笮拖M(fèi)者互動活動也同步在全國的大型消費(fèi)者互動活動也同步在全國300個(gè)城個(gè)城市開展。市開展。蒙牛此次發(fā)布的品牌口號蒙牛此次發(fā)布的品牌口號“只為點(diǎn)滴

6、幸福只為點(diǎn)滴幸?！睆?qiáng)強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者的關(guān)注。品牌專家認(rèn)為，蒙牛正從調(diào)對消費(fèi)者的關(guān)注。品牌專家認(rèn)為，蒙牛正從過去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€(gè)消費(fèi)者過去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)。行業(yè)專家則認(rèn)為，此次品牌形象刷新的體驗(yàn)。行業(yè)專家則認(rèn)為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。12 特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費(fèi)者王錦特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費(fèi)者王錦翠告訴記者，翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會，這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會，感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象，還是蒙牛感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象，還是蒙?？偛玫奶拐\溝通，都能感

7、受到蒙牛的改變，這種總裁的坦誠溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡。改變我很喜歡?！?原商務(wù)部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍?jiān)虅?wù)部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖表示：永圖表示：“能讓一個(gè)公司基業(yè)長青的，不是發(fā)能讓一個(gè)公司基業(yè)長青的，不是發(fā)展規(guī)模和速度，而是你對消費(fèi)者的態(tài)度。蒙牛正展規(guī)模和速度，而是你對消費(fèi)者的態(tài)度。蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現(xiàn)力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現(xiàn)出對消費(fèi)者的尊重和責(zé)任、對問題的勇于面對和出對消費(fèi)者的尊重和責(zé)任、對問題的勇于面對和擔(dān)當(dāng)，這個(gè)方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在擔(dān)當(dāng)，這個(gè)方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅(jiān)持走下去。這條正確的路上堅(jiān)持走下去?！?3中糧集團(tuán)董事長、中國蒙牛董事局主席寧中糧集團(tuán)董事長、中國蒙牛董事局主席寧高寧在活動上表示：高寧在活動上表示：“企業(yè)應(yīng)該把負(fù)責(zé)任企業(yè)應(yīng)該把負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃的價(jià)值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當(dāng)中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)至員工行為當(dāng)中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛量關(guān)，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶。奶?！彼J(rèn)為，他認(rèn)為，“蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的決心、已經(jīng)為改變做出了長遠(yuǎn)、翔實(shí)的