1、第五章第五章 廣播電視的傳播特性、功能與影響廣播電視的傳播特性、功能與影響 學(xué)習(xí)要求：學(xué)習(xí)要求：1. 了解、分析廣播電視傳播的特性了解、分析廣播電視傳播的特性2. 掌握廣播電視的社會(huì)功能掌握廣播電視的社會(huì)功能3. 理解電視的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)理解電視的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)4. 分析和理解電視產(chǎn)生的影響分析和理解電視產(chǎn)生的影響傳播范圍的廣泛性傳播范圍的廣泛性傳播速度的時(shí)效性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：傳播速度的時(shí)效性表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一是極快的導(dǎo)電速度和電波傳播速度。一是極快的導(dǎo)電速度和電波傳播速度。 一是廣播電視同步傳受的基本功能和特征。一是廣播電視同步傳受的基本功能和特征。表現(xiàn)手段的多樣性（形象性）表現(xiàn)手段的多樣性（形象

2、性） 傳播對(duì)象的群眾性（大眾化）傳播對(duì)象的群眾性（大眾化）視聽接收的隨意性視聽接收的隨意性傳播內(nèi)容的豐富性傳播內(nèi)容的豐富性 傳播信息的易逝性：傳播信息的易逝性：視聽接受的時(shí)序性（被動(dòng)性）：視聽接受的時(shí)序性（被動(dòng)性）： 傳播新聞傳播新聞 時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)、信息容量大時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)、信息容量大 輿論監(jiān)督輿論監(jiān)督 做好做好“晴雨表晴雨表”和和“減震器減震器”。 傳授知識(shí)傳授知識(shí) 通過電視教學(xué)節(jié)目和電視社會(huì)教育節(jié)目通過電視教學(xué)節(jié)目和電視社會(huì)教育節(jié)目 這兩種形式實(shí)現(xiàn)其社會(huì)教育功能。這兩種形式實(shí)現(xiàn)其社會(huì)教育功能。 文化娛樂文化娛樂 更具大眾化和平民化的特征，更具大眾化和平民化的特征， 更具愉悅性和易

3、得性。更具愉悅性和易得性。 信息服務(wù)信息服務(wù) 隨社會(huì)發(fā)展，電視的信息服務(wù)功能隨社會(huì)發(fā)展，電視的信息服務(wù)功能 日益突出，并不斷產(chǎn)生新變化。日益突出，并不斷產(chǎn)生新變化。 “火星人入侵地球火星人入侵地球”“客廳里的民主客廳里的民主”“電視的一代電視的一代” ” “媒介一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意媒介一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意義重大的社會(huì)變革義重大的社會(huì)變革智力革命、智力革命、政治革命、工業(yè)革命和道德觀念的政治革命、工業(yè)革命和道德觀念的革命。革命。” 威爾伯威爾伯施拉姆在施拉姆在傳播學(xué)概論傳播學(xué)概論自身功能自身功能媒介依賴媒介依賴 廉價(jià)消費(fèi)廉價(jià)消費(fèi)松弛享用松弛享用心理的需要心理的需要 被動(dòng)的接受狀態(tài)被動(dòng)的接

4、受狀態(tài) 心理暗示心理暗示電視畫面?zhèn)鞑サ挠绊戨娨暜嬅鎮(zhèn)鞑サ挠绊?電視電視“真實(shí)性真實(shí)性”的的迷惑迷惑電視的權(quán)威地位電視的權(quán)威地位 （1 1）電視組織的強(qiáng)大的資本力量和社會(huì)力量；）電視組織的強(qiáng)大的資本力量和社會(huì)力量； （2 2）現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展與電視組織的無限擴(kuò)張）現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展與電視組織的無限擴(kuò)張欲望制造出一張已經(jīng)滲透到社會(huì)各個(gè)角落的高密度電欲望制造出一張已經(jīng)滲透到社會(huì)各個(gè)角落的高密度電視網(wǎng)絡(luò)，電視無所不知；視網(wǎng)絡(luò)，電視無所不知； （3 3）電視又是各種專家和偽專家經(jīng)常拋頭露面的地方。）電視又是各種專家和偽專家經(jīng)常拋頭露面的地方。 （4 4）電視本身的巨大威力，也引起無數(shù)政治家、企

5、業(yè)）電視本身的巨大威力，也引起無數(shù)政治家、企業(yè)家、甚至文化名流要充分利用電視媒介的極大欲望。家、甚至文化名流要充分利用電視媒介的極大欲望。而這更增加電視的權(quán)威性。而這更增加電視的權(quán)威性。 電視的心理滲透電視的心理滲透 （一）電視對(duì)政治的影響（一）電視對(duì)政治的影響 1 1、電視創(chuàng)造了一個(gè)全新的政治信息環(huán)境，促進(jìn)了政治的、電視創(chuàng)造了一個(gè)全新的政治信息環(huán)境，促進(jìn)了政治的社會(huì)化社會(huì)化 2 2、電視促進(jìn)了社會(huì)政治的民主化、電視促進(jìn)了社會(huì)政治的民主化 （1 1）電視提高了現(xiàn)代政治運(yùn)作的透明度（）電視提高了現(xiàn)代政治運(yùn)作的透明度（2 2）具有相）具有相對(duì)獨(dú)立性、能夠自由傳播的電視是一個(gè)具有非凡效能對(duì)獨(dú)立性、能

6、夠自由傳播的電視是一個(gè)具有非凡效能社會(huì)政治清潔器（社會(huì)政治清潔器（3 3）電視能制約甚至能改變政府的政）電視能制約甚至能改變政府的政策。策。3 3、電視使現(xiàn)代政治生活電視化、電視使現(xiàn)代政治生活電視化 （1 1）電視改變了傳統(tǒng)政治的操作模式。（）電視改變了傳統(tǒng)政治的操作模式。（2 2）電視已）電視已成為現(xiàn)代政治家的政治舞臺(tái)的重要構(gòu)成部分。成為現(xiàn)代政治家的政治舞臺(tái)的重要構(gòu)成部分。 （二）（二） 電視促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展電視促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展1 1、電視對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最醒目的作用手段是電視廣告。、電視對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最醒目的作用手段是電視廣告。 （1 1）它集攏并傳播大量的產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品信息廣

7、泛）它集攏并傳播大量的產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品信息廣泛地流通成為可能。地流通成為可能。 （2 2）電視廣告加快了社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的速度和效率）電視廣告加快了社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的速度和效率 （3 3）電視廣告為消費(fèi)者提供參照，不同程度上影響著）電視廣告為消費(fèi)者提供參照，不同程度上影響著消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)決策心理。消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)決策心理。 2 2、信息服務(wù)啟發(fā)、引導(dǎo)大眾經(jīng)濟(jì)行為、信息服務(wù)啟發(fā)、引導(dǎo)大眾經(jīng)濟(jì)行為 3 3、電視作為一種產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、電視作為一種產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 （三）（三） 電視對(duì)社會(huì)生活的影響電視對(duì)社會(huì)生活的影響 1 1、電視創(chuàng)造了一種新的信息分享方式；、電視創(chuàng)造了一種新的信息分享方式

8、； 2 2、電視能夠擴(kuò)大觀眾的信息占有量，擴(kuò)大見聞經(jīng)驗(yàn)，改、電視能夠擴(kuò)大觀眾的信息占有量，擴(kuò)大見聞經(jīng)驗(yàn)，改變?nèi)说慕?jīng)驗(yàn)結(jié)構(gòu)；變?nèi)说慕?jīng)驗(yàn)結(jié)構(gòu)； 3 3、電視拉近了人與外部世界的認(rèn)識(shí)距離，能增加人對(duì)各、電視拉近了人與外部世界的認(rèn)識(shí)距離，能增加人對(duì)各方面社會(huì)事物的參與感；方面社會(huì)事物的參與感； 4 4、電視能夠?qū)τ^眾導(dǎo)人社會(huì)化的行為方式和觀念，從而、電視能夠?qū)τ^眾導(dǎo)人社會(huì)化的行為方式和觀念，從而有助于個(gè)體在各方面的社會(huì)化；有助于個(gè)體在各方面的社會(huì)化； 5 5、電視有助于人們放松。、電視有助于人們放松。 6 6、電視對(duì)許多人是一種安慰。、電視對(duì)許多人是一種安慰。（四）電視促進(jìn)了世界文化交流（四）電視促進(jìn)

9、了世界文化交流 通過電視，人們可以更寬、更廣的了解人類社會(huì)，通過電視，人們可以更寬、更廣的了解人類社會(huì)，得到與世界、與社會(huì)的某種聯(lián)系，能夠形成更大范圍得到與世界、與社會(huì)的某種聯(lián)系，能夠形成更大范圍內(nèi)的共同認(rèn)知體驗(yàn)，電視擴(kuò)大了世界各國的相互了解，內(nèi)的共同認(rèn)知體驗(yàn)，電視擴(kuò)大了世界各國的相互了解，促進(jìn)了新知識(shí)、新信息、新技術(shù)的廣泛傳播，也促進(jìn)促進(jìn)了新知識(shí)、新信息、新技術(shù)的廣泛傳播，也促進(jìn)了國家之間的信息和文化交流，使整個(gè)人類社會(huì)不斷了國家之間的信息和文化交流，使整個(gè)人類社會(huì)不斷進(jìn)步。進(jìn)步。 （一）電視對(duì)人身心健康的影響：（一）電視對(duì)人身心健康的影響： 醫(yī)學(xué)界人士已經(jīng)發(fā)出警告，長時(shí)間收看電視，會(huì)給人醫(yī)

10、學(xué)界人士已經(jīng)發(fā)出警告，長時(shí)間收看電視，會(huì)給人的身體帶來許多其他方面的影響：的身體帶來許多其他方面的影響：電視減少了人與人的交流，導(dǎo)致電視孤僻癥、電視癮；電視減少了人與人的交流，導(dǎo)致電視孤僻癥、電視癮；電視對(duì)人的感知和思維能力的影響；電視對(duì)人的感知和思維能力的影響； 電視的負(fù)面影響：電視的負(fù)面影響：“電視統(tǒng)治一切電視統(tǒng)治一切”（二）電視對(duì)社會(huì)生活方面：（二）電視對(duì)社會(huì)生活方面： 電視是逃避現(xiàn)實(shí)的。電視是逃避現(xiàn)實(shí)的。電視的商業(yè)化造成一定的消極影響。電視的商業(yè)化造成一定的消極影響。電視提供的娛樂是電視提供的娛樂是“被動(dòng)的娛樂被動(dòng)的娛樂”，電視助長不加思，電視助長不加思索的視覺依賴。索的視覺依賴。電視

11、破壞了家庭生活和社會(huì)關(guān)系。電視破壞了家庭生活和社會(huì)關(guān)系。電視消除了兒童與成人的界限電視使兒童世界成人化。電視消除了兒童與成人的界限電視使兒童世界成人化。（三）電視對(duì)文化方面：（三）電視對(duì)文化方面： 電視被有限、狹窄的題材所困擾。電視被有限、狹窄的題材所困擾。電視節(jié)目過于程式化。電視節(jié)目過于程式化。電視臺(tái)播放的電視作品只是引誘人們吞下釣鉤的香餌，電視臺(tái)播放的電視作品只是引誘人們吞下釣鉤的香餌，是商業(yè)推銷活動(dòng)的工具，電視文化生產(chǎn)已經(jīng)喪失了自是商業(yè)推銷活動(dòng)的工具，電視文化生產(chǎn)已經(jīng)喪失了自己獨(dú)立的社會(huì)地位和社會(huì)意義。己獨(dú)立的社會(huì)地位和社會(huì)意義。電視同化了我們的文化。電視同化了我們的文化。（四）電視對(duì)政

12、治的負(fù)面影響：（四）電視對(duì)政治的負(fù)面影響：電視是一種進(jìn)行思想統(tǒng)治的工具。電視操縱在資本家電視是一種進(jìn)行思想統(tǒng)治的工具。電視操縱在資本家手中，維護(hù)的是資本的社會(huì)秩序和道德價(jià)值。電視使手中，維護(hù)的是資本的社會(huì)秩序和道德價(jià)值。電視使現(xiàn)代生活電視化現(xiàn)代生活電視化（五）電視對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的誤導(dǎo)：（五）電視對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的誤導(dǎo)：電視對(duì)社會(huì)問題分析評(píng)論的片面性或不成熟的看法造電視對(duì)社會(huì)問題分析評(píng)論的片面性或不成熟的看法造成難以把握、意想不到的后果；成難以把握、意想不到的后果；電視廣告卻在制造虛假的銷售偶像。電視廣告所推銷電視廣告卻在制造虛假的銷售偶像。電視廣告所推銷的產(chǎn)品形象與產(chǎn)品實(shí)質(zhì)經(jīng)常不符，肆意夸張，廣告變的產(chǎn)品形象與產(chǎn)品實(shí)質(zhì)經(jīng)常不符