1、三組：呂維佳、鄭家興、王新宇小組名稱：白紙本子目錄1，策略單2，調研3，頭腦風暴4，草圖命題單位廣州王老吉產業(yè)有限公司產品名稱王老吉罐裝涼茶廣告主題我的青春正當紅品牌調性怕上火 喝王老吉傳播營銷目的1.通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯系，增加對品牌的喜愛。2.塑造積極向上、熱愛生活的正面品牌形象。3.開拓大學生營銷市場，擴大產品在大學生中的知名度，開發(fā)新的潛在客戶群體，同時鞏固客戶關系， 進一步擴大市場占有率一：王老吉策略單目標消費群18-35歲的大學生與白領人群（年輕、時尚、充滿活力的人群）主要競爭者加多寶涼茶 主要競爭者加多寶涼茶命題類別平面廣告 包裝設計 廣告文案 營銷策劃 移動交

2、互建議列入事項：1.作品要求原創(chuàng)性；2.作品體現產品LOGO。命題要求闡述 【平面廣告】結合王老吉品牌文化，體現產品獨特記憶點，可以圍繞廣告主題進行發(fā)散思維設計?！景b設計】征集500ML王老吉紅瓶涼茶產品的包裝設計，小伙伴們創(chuàng)作你們認為最潮、最有創(chuàng)意的包裝吧，打開你們的腦洞，可以外形迥異但要易拿易放?！緩V告文案】小伙伴們可以針對王老吉所有產品進行創(chuàng)作，須讓每一瓶、每一句都有它獨到的含義，可以是口號也可以是長文案。除征集常規(guī)廣告語和文案外，也可以寫出你們認為最有趣的罐體文案，要求文案有主次，網絡段子系列成篇?！緺I銷策劃】假如你是產品經理，由你來主導策劃。從產品的概念設計、產品的名字、包裝設計、

3、推廣文案、訴求口號，到品牌推廣、渠道建設。小伙伴們打開創(chuàng)意的閘門，盡情發(fā)揮吧。1.形式不一，可以是產品營銷全案，也可以是針對某一個環(huán)節(jié)的全案。2.鼓勵小伙伴們放開思路，本類別的征集可以不受“我的青春正當紅”主題限制，就去創(chuàng)造一款你認為最喜歡的飲料。3.是不是翻身做主人感覺很嗨皮，那還等什么，開干吧！命題素材LOGO及產品圖片官方網站王老吉官網：http:/ 由此可見王老吉在大學生中，在青少年中，王老吉的市場銷售是絕對的優(yōu)勢3，多種宣傳渠道的有效結合針對區(qū)域市場的營銷需要在地方衛(wèi)視上投放廣告彌補央視廣告到達率的不足，報紙和終端廣告也在產品的銷售中直到了有力的支撐作用。 “王老吉”的渠道和終端地面

4、推廣上，除了傳統(tǒng)的POP廣告外，還開辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為王老吉誠意合作店，投入資金與他們共同進行促銷活動。并且把這些消費終端場所也變成了廣告宣傳的重要戰(zhàn)場，設計制作了電子顯示屏、紅燈籠等宣傳品免費贈送。在給渠道商家提供了實惠后，王老吉迅速進入餐飲渠道，成為渠道中主要的推薦飲品略勢分析1，口感不好根據調查，很多同學對口味有著排斥，不喜歡那種淡淡的中藥味，像是在喝藥，而不是在享受，試想，又有誰會喜歡喝藥呢？也有一部分同學認為其太甜了，有點膩，喝起來少了一些清涼的感覺，按中國也有一部分同學認為其太甜了，有點膩，喝起來少了一些清涼的感覺，按中國“良藥良藥苦口苦口”的傳統(tǒng)觀念，消

5、費者自然感覺其的傳統(tǒng)觀念，消費者自然感覺其“降火降火”藥力不足，所以對消費者來說，在最講究藥力不足，所以對消費者來說，在最講究“功效功效”的涼茶的涼茶中，它也不是一個好的選擇。中，它也不是一個好的選擇。 2，口味單一，口味單一 王老吉的口味只有王老吉的口味只有2種，對于大學生這樣一個喜歡嘗試一切新鮮的事物，不斷變化，彰顯個性的群體，其種，對于大學生這樣一個喜歡嘗試一切新鮮的事物，不斷變化，彰顯個性的群體，其口味十分單一，與其他產品相比，競爭力薄弱。調查顯示，大部分同學認為有必要開發(fā)多種口味，以迎合口味十分單一，與其他產品相比，競爭力薄弱。調查顯示，大部分同學認為有必要開發(fā)多種口味，以迎合廣大青

6、年學生的個性與口味。廣大青年學生的個性與口味。 3，外觀包裝，外觀包裝 調查也顯示，很多的同學對于王老吉的外觀包裝并不是那么的喜歡。覺得，包裝太過于死板，色彩單一，調查也顯示，很多的同學對于王老吉的外觀包裝并不是那么的喜歡。覺得，包裝太過于死板，色彩單一，線條不優(yōu)美，不符合大學生的那種清新，充滿青春活力的感覺，也不符合大學生對于瓶裝包裝的偏愛。線條不優(yōu)美，不符合大學生的那種清新，充滿青春活力的感覺，也不符合大學生對于瓶裝包裝的偏愛。 這些存在的劣勢，也就影響了它在學生群體里的銷售額。這些存在的劣勢，也就影響了它在學生群體里的銷售額。頭腦風暴三、草圖1：以一個手指向前方的動作，表達i want you，我就想要王老吉，背景由紅色在中間放射狀呈現，上方為字體，中間為紅色的紅軍，表現活力，激情，2：背景為早