1、第四章第四章 消費(fèi)者行為理論（效用論）消費(fèi)者行為理論（效用論） 第一節(jié)第一節(jié) 預(yù)算約束與偏好預(yù)算約束與偏好一、預(yù)算約束：可以花多少錢一、預(yù)算約束：可以花多少錢一則莊子的寓言諷刺過于注重外在形式、不管實(shí)質(zhì)內(nèi)一則莊子的寓言諷刺過于注重外在形式、不管實(shí)質(zhì)內(nèi)容的人。容的人。寓言的經(jīng)濟(jì)意義：預(yù)算約束寓言的經(jīng)濟(jì)意義：預(yù)算約束總量固定?？偭抗潭?。預(yù)算約束：就是消費(fèi)者的可供花費(fèi)的收入。預(yù)算約束：就是消費(fèi)者的可供花費(fèi)的收入。不能超出預(yù)算約束來進(jìn)行選擇。不能超出預(yù)算約束來進(jìn)行選擇。舉例：王小姐準(zhǔn)備花舉例：王小姐準(zhǔn)備花100元錢買東西，并假定元錢買東西，并假定100元都元都花光，這樣花光，這樣100元就是王小姐的預(yù)

2、算約束。元就是王小姐的預(yù)算約束。還假設(shè)王小姐用還假設(shè)王小姐用100元只買元只買2種商品：可口可樂和絲襪。種商品：可口可樂和絲襪。假設(shè)可口可樂假設(shè)可口可樂5元元/瓶，絲襪瓶，絲襪10元元/雙。雙。消費(fèi)可能線（家庭預(yù)算線或等支出線）消費(fèi)可能線（家庭預(yù)算線或等支出線）1、含義：是一條表明在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既、含義：是一條表明在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。量最大組合的線。 X2公式為公式為P1X1+P2X2=I 10 A設(shè)設(shè)I=100元，元，P1=5元元 P2=10元，如圖：元，如圖： 4 b a預(yù)算線的斜率

3、為：預(yù)算線的斜率為：-P1/P2 縱截縱截:I/P2橫截橫截:I/P1 0 3 18 20 X1預(yù)算線預(yù)算線AB以外的任何一點(diǎn)，無法實(shí)現(xiàn)；預(yù)算線以外的任何一點(diǎn)，無法實(shí)現(xiàn)；預(yù)算線AB以內(nèi)的任何一點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)，但不是最大組以內(nèi)的任何一點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)，但不是最大組合。三角形合。三角形OAB部分部分(包括邊線包括邊線)稱為預(yù)算空間。稱為預(yù)算空間。B2、預(yù)算線的變動(dòng)、預(yù)算線的變動(dòng)(1)P1和和P2不變，不變，I變化：預(yù)算線的位置會(huì)平移變化：預(yù)算線的位置會(huì)平移（2）I不變，不變，P1和和P2同比例同方向發(fā)生變化：預(yù)同比例同方向發(fā)生變化：預(yù)算線的位置也會(huì)平移。（算線的位置也會(huì)平移。（2）與（）與（1）圖形相同

4、。）圖形相同。（3）I不變，不變，P1發(fā)生變化，而發(fā)生變化，而P2保持不變（或保持不變（或P2發(fā)生變化，而發(fā)生變化，而P1保持不變）：預(yù)算線的一端發(fā)保持不變）：預(yù)算線的一端發(fā)生移動(dòng)，另一端不發(fā)生變化。生移動(dòng)，另一端不發(fā)生變化。X2 X2 X220 200 10 2010 105 50 5 O 10 20 40 X1 O 10 20 40 X1 O 20 X1二、偏好：喜歡怎么花錢二、偏好：喜歡怎么花錢王小姐的消費(fèi)組合如何選擇王小姐的消費(fèi)組合如何選擇偏好偏好比較一下兩個(gè)消費(fèi)者：王小姐與李小姐比較一下兩個(gè)消費(fèi)者：王小姐與李小姐花同樣花同樣100元錢，王的消費(fèi)組合（元錢，王的消費(fèi)組合（8雙，雙，4瓶

5、）；李的消瓶）；李的消費(fèi)組合（費(fèi)組合（4雙，雙，12瓶）。瓶）。結(jié)論：王比李更喜歡絲襪，李比王更喜歡可樂。結(jié)論：王比李更喜歡絲襪，李比王更喜歡可樂。偏好：就是消費(fèi)者在心理上更喜歡購買哪種商品。偏好：就是消費(fèi)者在心理上更喜歡購買哪種商品。這時(shí)，莊子的寓言中的猴子選擇有道理這時(shí)，莊子的寓言中的猴子選擇有道理偏好。偏好。三、效用：滿足程度三、效用：滿足程度幸福方程式幸福方程式=效用效用/欲望欲望欲望既定，幸福就取決于效用大小。欲望既定，幸福就取決于效用大小。1、效用：是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品中所得到的滿足程、效用：是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品中所得到的滿足程度。度。消費(fèi)者覺得哪種物品對(duì)他的效用大，他就偏

6、好哪種物品。消費(fèi)者覺得哪種物品對(duì)他的效用大，他就偏好哪種物品。效用不僅僅取決于個(gè)人的興趣，更大程度上取決于他的效用不僅僅取決于個(gè)人的興趣，更大程度上取決于他的需要。需要。 效用是一種主觀心理評(píng)價(jià)。一種商品是否具有效用，效用是一種主觀心理評(píng)價(jià)。一種商品是否具有效用，取決于消費(fèi)者是否有消費(fèi)的欲望；商品是否具有滿足取決于消費(fèi)者是否有消費(fèi)的欲望；商品是否具有滿足消費(fèi)者欲望的能力；等等。效用會(huì)因人、因時(shí)、因地消費(fèi)者欲望的能力；等等。效用會(huì)因人、因時(shí)、因地而不同。而不同。 一則笑話：商人賣蔥與蒜。一則笑話：商人賣蔥與蒜。 2、效用大小的計(jì)量問題：、效用大小的計(jì)量問題： 經(jīng)濟(jì)學(xué)家們產(chǎn)生了分歧：經(jīng)濟(jì)學(xué)家們產(chǎn)生

7、了分歧： （1）基數(shù)效用論：效用可以用基數(shù)具體衡量）基數(shù)效用論：效用可以用基數(shù)具體衡量并可加總求和，采用邊際效用分析法；并可加總求和，采用邊際效用分析法； （2）序數(shù)效用論：效用只能比較出順序和等）序數(shù)效用論：效用只能比較出順序和等級(jí)，不能具體衡量和加總求和。采用無差異曲級(jí)，不能具體衡量和加總求和。采用無差異曲線分析法。線分析法。第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析 一、總效用與邊際效用一、總效用與邊際效用 基數(shù)效用論將效用分為總效用和邊際基數(shù)效用論將效用分為總效用和邊際效用。效用。 總效用（總效用（TU)是指消費(fèi)者從消費(fèi)一定量是指消費(fèi)者從消費(fèi)一定量某種商品中所得到的總滿足程度；某種商品中所

8、得到的總滿足程度； 邊際效用（邊際效用（MU)是指某種商品的消費(fèi)是指某種商品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度。量每增加一單位所增加的滿足程度。某商品的效用表某商品的效用表商品數(shù)量商品數(shù)量（1）總效用（總效用（2）邊際效用邊際效用（3）價(jià)格（價(jià)格（4）012345670101824283030281086420-2543210根據(jù)效用表所繪制的總效用和邊際效用圖：根據(jù)效用表所繪制的總效用和邊際效用圖：在圖中，在圖中，MU曲線是曲線是 TU向右下方傾斜的。向右下方傾斜的。TU 30是以遞減的速度先上升是以遞減的速度先上升 20 TU后下降的。當(dāng)后下降的。當(dāng)MU0時(shí)，時(shí)， 10TU曲線呈上升趨勢(shì)

9、；曲線呈上升趨勢(shì)； 0 1 2 3 4 5 6 7 Q當(dāng)當(dāng)MU=0時(shí)，時(shí)，TU曲線曲線 MU達(dá)到最高點(diǎn)；當(dāng)達(dá)到最高點(diǎn)；當(dāng)MUUB 或或 UAUB, UBUC, 則則必有必有 UAUC（3）偏好的非飽和性。消費(fèi)者總是偏好于含有商品）偏好的非飽和性。消費(fèi)者總是偏好于含有商品數(shù)量較多的商品組合，即已知數(shù)量較多的商品組合，即已知A(X1,Y1)B(X2,Y2),若若X1=X2,Y1Y2,則必有則必有UAUB一、無差異曲線一、無差異曲線:同樣滿意的物品組合同樣滿意的物品組合一個(gè)獨(dú)生子女過生日時(shí)向父母提出的要求。一個(gè)獨(dú)生子女過生日時(shí)向父母提出的要求。健騎機(jī)和跑步機(jī)的替代。健騎機(jī)和跑步機(jī)的替代。無差異曲線：

10、是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合無差異曲線：是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來的效用相同的一條曲線。如表：給消費(fèi)者所帶來的效用相同的一條曲線。如表：商品商品組合組合根據(jù)無差異表可以繪制出無差異曲線平面圖，根據(jù)無差異表可以繪制出無差異曲線平面圖，也可以繪制出三維空間幾何圖。如圖：也可以繪制出三維空間幾何圖。如圖：若設(shè)效用函數(shù)為若設(shè)效用函數(shù)為U=f(X1,X2),則無差異曲線可表則無差異曲線可表示為：示為：U=f(X1,X2)=U0X2160140120 80 60 40 I3 20 I2 0 I1 20 40 60 80 100 120 X1BTAZ)(2, 1XXUVSRQPV

11、RTQ11x21x二、無差異曲線的特征二、無差異曲線的特征在同一坐標(biāo)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，在同一坐標(biāo)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的代表的效用水平越高；離原點(diǎn)離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的代表的效用水平越高；離原點(diǎn)越近的代表的效用水平越低。越近的代表的效用水平越低。在同一坐標(biāo)平面上的在同一坐標(biāo)平面上的X2任何兩條不會(huì)相交；任何兩條不會(huì)相交； a若相交必與第一特征若相交必與第一特征 X22 c和假定矛盾。可用和假定矛盾?？捎?X21 b I1反證法證明，如圖：反證法證明，如圖： I2無差異曲線是凸無差異曲線是凸 O X11X12 X1向原點(diǎn)的，向右下方傾斜，其斜率的絕對(duì)值遞向原點(diǎn)的，向右下方傾斜

12、，其斜率的絕對(duì)值遞減。這是因?yàn)樯唐返倪呺H替代率遞減。減。這是因?yàn)樯唐返倪呺H替代率遞減。UcUbUbUaUcUa三、邊際替代率（三、邊際替代率（MRS)：一個(gè)愿意換幾個(gè)：一個(gè)愿意換幾個(gè)1、邊際替代率：是消費(fèi)者在保持相同的效用時(shí)，消費(fèi)、邊際替代率：是消費(fèi)者在保持相同的效用時(shí)，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要的放棄的者增加一單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要的放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。公式為：另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。公式為：當(dāng)商品數(shù)量當(dāng)商品數(shù)量的變化趨于的變化趨于無窮小時(shí)，無窮小時(shí)，公式則為：公式則為：2、邊際替代率遞減規(guī)律：、邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)

13、數(shù)在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。121201212121limdXdXXXMRSXXMRSX幾何意義：由于商品的邊際替代率是無差異曲線幾何意義：由于商品的邊際替代率是無差異曲線的斜率的絕對(duì)值，所以，邊際替代率遞減規(guī)律的斜率的絕對(duì)值，所以，邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，決定了無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，即無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。如圖：即無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。如圖：X2 a b

14、c d e o 1 2 3 4 5 X1021),(UXXf1X2X121201212121limdXdXXXMRSXXMRSX3、無差異曲線的特殊形狀、無差異曲線的特殊形狀（1）完全替代品：指兩種商品之間的替代比例是固定）完全替代品：指兩種商品之間的替代比例是固定不變的。因此，兩商品之間的邊際替代率不變的。因此，兩商品之間的邊際替代率MRS12是是一個(gè)常數(shù)，相應(yīng)的無差異曲線是一條斜率不變的直線。一個(gè)常數(shù)，相應(yīng)的無差異曲線是一條斜率不變的直線。（2）完全互補(bǔ)品：指兩種商品必須按固定不變的比例）完全互補(bǔ)品：指兩種商品必須按固定不變的比例同時(shí)使用。因此，相應(yīng)的無差異曲線為直角形狀。同時(shí)使用。因此，

15、相應(yīng)的無差異曲線為直角形狀。 牛奶（杯）牛奶（杯） 眼鏡架的數(shù)量眼鏡架的數(shù)量 3 2 2 I2 1 1 I1 I1 I2 I3 0 1 2 3 咖啡（杯）咖啡（杯） 0 1 2 3 4 眼鏡片眼鏡片的數(shù)量的數(shù)量012MRS12MRS第五節(jié)第五節(jié) 無差異曲線分析與消費(fèi)者均衡無差異曲線分析與消費(fèi)者均衡1、最優(yōu)購買條件：、最優(yōu)購買條件：（1）最優(yōu)的商品購買組合必）最優(yōu)的商品購買組合必須是消費(fèi)者偏好的、能夠給消費(fèi)者帶來最大效須是消費(fèi)者偏好的、能夠給消費(fèi)者帶來最大效用的商品組合。（用的商品組合。（2）最優(yōu)的商品購買組合必）最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預(yù)算線上。須位于給定的預(yù)算線上。X22、消費(fèi)者均衡

16、圖形分析：、消費(fèi)者均衡圖形分析：A(1)假定：消費(fèi)者的偏好假定：消費(fèi)者的偏好既定，消費(fèi)者收入和商品既定，消費(fèi)者收入和商品 X2* E價(jià)格既定。價(jià)格既定。（2）均衡點(diǎn)：無差異曲線）均衡點(diǎn)：無差異曲線和預(yù)算線的切點(diǎn)。如圖：和預(yù)算線的切點(diǎn)。如圖： O X1* B X1ab123UUU3、均衡條件：在均衡點(diǎn)、均衡條件：在均衡點(diǎn)E,無差異曲線斜無差異曲線斜率率(MRS)和預(yù)算線的斜率和預(yù)算線的斜率(P1/P2)相等。相等。則有則有:MRS=P1/P2表示：在一定的預(yù)算約束下，實(shí)現(xiàn)最大的表示：在一定的預(yù)算約束下，實(shí)現(xiàn)最大的效用的最優(yōu)商品組合。必須使得兩商品效用的最優(yōu)商品組合。必須使得兩商品的邊際替代率等于

17、兩商品的價(jià)格之比。的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比。也可以理解為：在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，也可以理解為：在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者愿意用一單位的某種商品去交換消費(fèi)者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)該等于該消費(fèi)的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)該等于該消費(fèi)者能夠在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去者能夠在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。交換得到的另一種商品的數(shù)量。4、均衡條件分析：、均衡條件分析： (1)如果如果則，在不等式右端：市場(chǎng)上減少則，在不等式右端：市場(chǎng)上減少1單位單位X2,就就可增加可增加1單位單位X1,而在不等式左端，減少而在不等式左端，減少1單位單位X2,只需增加只需增加0.5單位單位X1，就可維持原，就可維持原有的滿足程度。因多得到有的滿足程度。因多得到0.5單位單位X1而使而使總效用增加。所以消費(fèi)者必會(huì)不斷地減少總效用增加。所以消費(fèi)者必會(huì)不斷地減少X2，增加，增加X1,獲得更大效用。在圖形中表現(xiàn)獲得更大效用。在圖形中表現(xiàn)為：為：a點(diǎn)會(huì)沿著預(yù)算線點(diǎn)會(huì)沿著預(yù)算線AB逐步達(dá)到均衡點(diǎn)逐步達(dá)到均衡點(diǎn)E。(2)如果，如果，那么，在不等式右端，市場(chǎng)上減少那么，在不等式右端，市場(chǎng)上減少1單位單位X1，就，就可以增加可以增加1單位單位X2；在不等式的左端，減少；在不等式的左端，減少1單單位位X1，只需增加，只需增加0.5單位單位X2，就可以維持原有，就可以維