1、生活用紙行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.生活用紙行業(yè)現狀51.1生活用紙行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2生活用紙市場規(guī)模分析71.3生活用紙市場運營情況分析72.生活用紙行業(yè)存在的問題102.1衛(wèi)生紙當餐巾紙的現象突出102.2不合格紙巾質量堪憂102.3消費者維權難102.4高收益下誠信觀念缺失102.5行業(yè)標準模糊或缺位112.6食客防范及維權意識弱112.7監(jiān)管存在“真空地帶”112.8供應鏈整合度低122.9基礎工作薄弱122.10產業(yè)結構調整進展緩慢123.生活用紙行業(yè)前景趨勢143.1可持續(xù)發(fā)展是行業(yè)大勢143.2強化日常監(jiān)管143.3加大查處力度143.4及時發(fā)布消費預警153.5行業(yè)

2、產品品牌眾多153.6延伸產業(yè)鏈163.7行業(yè)協同整合成為趨勢163.8生態(tài)化建設進一步開放163.9服務模式多元化173.10呈現集群化分布173.11需求開拓184.生活用紙行業(yè)政策環(huán)境分析184.1生活用紙行業(yè)政策環(huán)境分析184.2生活用紙行業(yè)經濟環(huán)境分析194.3生活用紙行業(yè)社會環(huán)境分析194.4生活用紙行業(yè)技術環(huán)境分析205.生活用紙行業(yè)競爭分析215.1生活用紙行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國生活用紙行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國生活用紙行業(yè)競爭強度分析236

3、.生活用紙產業(yè)投資分析246.1中國生活用紙技術投資趨勢分析246.2中國生活用紙行業(yè)投資風險246.3中國生活用紙行業(yè)投資收益25生活用紙行業(yè)現狀生活用紙行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差

4、不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環(huán)保的目的。生活用紙行業(yè)是指從事生活用紙相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知生活用紙行業(yè)定義，對預測并引導生活用紙行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。生活用紙行業(yè)是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)之一。生活用紙與人們的生活息息相關，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費品。我國生活用紙行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國生活用紙行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國生活用紙產業(yè)鏈

5、的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。生活用紙在生產過程中需使用的原材料有紙漿、化學助劑和包裝物等。其中，紙漿占生產成本的50%70%。因此，紙漿制造行業(yè)是生活用紙行業(yè)主要也是最重要的上游行業(yè)。紙漿價格的波動影響著生活用紙產品的毛利水平。中國生活用紙行業(yè)使用的紙漿主要為木漿、竹漿、草漿和再生紙漿，其中生產高檔生活用紙所使用的紙漿為木漿(包括針葉漿和闊葉漿)。生活用紙產品屬終端消費品，直接用于人們的日常生活中。生活用紙制造企業(yè)一般通過經銷商、商銷客戶和連鎖超市實現產品銷售。因此，終端流通市場是生活用紙行業(yè)的下游行業(yè)。生活用紙市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，生活用紙

6、行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動生活用紙產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的生活用紙行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。生活用紙行業(yè)要建立創(chuàng)新體系印刷工具。未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統方式發(fā)展是不行的物資行情。中國企業(yè)要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌印刷聯盟。數據顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模達1305億元，至2020年，市場規(guī)模擴大至1387億元。生活用紙市場運營情況分析生活用紙行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市

7、場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：生活用紙行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。生活用紙市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的生活用紙行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對生活用紙企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。

8、隨著國家鼓勵和規(guī)范生活用紙行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入生活用紙領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，生活用紙行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,生活用紙行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與生活用紙行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的生活用紙行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,生活用紙行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，

9、導致生活用紙行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上生活用紙行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：生活用紙行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得生活用紙行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,生活用紙行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：生活用紙行業(yè)進

10、入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的生活用紙企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。生活用紙行業(yè)存在的問題衛(wèi)生紙當餐巾紙的現象突出當前，在許多地方的路邊小攤及中小餐館，衛(wèi)生紙放在餐桌上充當餐巾紙的現象隨處可見。這些衛(wèi)生紙多數吸水性差，手感粗糙，質量不達標，在撕扯時還常伴有碎屑飛出，不少消費者用它擦嘴，存在很大健康隱患。不合格紙巾質量堪憂市場上有的餐巾紙顏色過白或發(fā)黑，纖維成分少，很大可能是用了摻了雜質的廢紙制作而成。不良商家用廢紙制造餐巾紙后，常會加入滑石粉、熒光

11、劑等化學添加劑來增白，使賣相更好。消費者維權難許多劣質、冒牌紙巾包裝簡易，包裝上需標注的生產企業(yè)名稱、地址、電話，以及原料、執(zhí)行標準、衛(wèi)生標準、規(guī)格等要素不完整。包裝上“衛(wèi)生紙”“紙手帕”等稱謂并未真正明確用途，可用于“擦嘴”或只能做“廁用紙”無法從包裝上明確界定，給消費者維權增加了困難。 高收益下誠信觀念缺失受到高額利潤的誘惑，不少商家不顧誠信，唯利是圖，嚴重損害消費者合法權益。商家多認為，紙巾是免費提供給客人用，本是為了給他們提供方便，基于成本考慮，只能提供低廉的“餐巾紙”，并揚言顧客也可以自行花錢購買店里的手帕紙。行業(yè)標準模糊或缺位國家于2006年和2009年分別發(fā)布過新的紙巾紙的推薦性

12、標準和衛(wèi)生紙及制品的推薦性標準，但由于不是強制性標準，且對熒光增白劑等添加劑沒有明確限制性要求，因此存在很多企業(yè)執(zhí)行不到位，隨意加入添加劑等情況。據有關媒體報道，即將出臺的紙巾紙產品國家新標準將規(guī)定在生產紙巾紙過程中，不允許使用熒光增白劑，但現階段還沒真正實施。食客防范及維權意識弱部分食客貪便宜、圖方便，缺乏防范意識，對小吃攤點和中小餐館免費提供的“餐巾紙”不加拒絕。同時，許多消費者維權意識較弱，在明知商家用衛(wèi)生紙充當餐巾紙侵害自己權益下，抱著既是免費提供便不計較的觀念，往往不會主動向工商部門舉報投訴。監(jiān)管存在“真空地帶”紙巾市場的監(jiān)管涉及質監(jiān)、工商、衛(wèi)生等多個部門，聯合執(zhí)法行動較少，監(jiān)管存在

13、真空。紙巾在流通領域中如有不合格產品，工商部門將進行查處，而對于紙巾在流通時的具體用途工商部門卻無權干涉。餐館用衛(wèi)生紙充當餐巾紙的問題，多是商家免費提供給消費者，即便因使用“餐巾紙”時出現問題，消費者投訴也較難處理。供應鏈整合度低 生活用紙行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。生活用紙行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱生活用紙標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，生活用紙管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于生活用紙

14、的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對生活用紙主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的生活用紙行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。生活用紙行業(yè)前景趨勢可持續(xù)發(fā)展是行業(yè)大勢隨著全球對氣候和環(huán)境的關注，以及纖維原料短缺問題被頻繁提及，可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)關注的焦點之

15、一，行業(yè)都在努力發(fā)掘新材料的潛力，以及開發(fā)非木漿產品作為補充。西歐對于可持續(xù)發(fā)展的關注程度最高，提及最早，因此消費者對于環(huán)保型產品的青睞程度也較高，不過由于這種意識由來已久，而且品牌商已經普遍關注可持續(xù)發(fā)展的意義，所以西歐市場反而需要尋求更多的亮點吸引消費者。而在許多新興市場，環(huán)?？沙掷m(xù)型產品仍然是品牌商吸引消費者的熱點。強化日常監(jiān)管工商部門應緊密結合轄區(qū)內流通環(huán)節(jié)紙巾產品市場實際，增加超市、生活用紙批發(fā)店、日雜店等重點經營者巡查頻次，鎖定店內衛(wèi)生卷紙、餐巾紙、紙手帕等重點品種，把檢查范圍覆蓋到流通環(huán)節(jié)紙巾經營者的主體資格、紙巾包裝標識、質量合格證明等，進一步督促經營者規(guī)范索票制度，要求其通過

16、正規(guī)渠道進貨，完善進貨臺賬。加大查處力度工商部門要密切關注流通領域假冒仿冒及不合格紙巾現象，加大打擊銷售假冒仿冒和不合格紙巾產品行為的力度。一旦發(fā)現假冒仿冒名牌的紙巾，及時通知相關品牌企業(yè)配合檢驗，及時立案調查，嚴打假冒仿冒產品。對發(fā)現的不合格紙巾紙,立即責令商家下架,停止銷售,并依法嚴肅處理。及時發(fā)布消費預警提醒消費者切不可貪便宜、圖方便在餐館使用太白、聞起來有味道等有諸多問題的劣質餐巾紙。劣質餐巾紙通常含有大量熒光劑及化學添加劑，不易被分解、排除，長期使用這種劣質紙巾擦嘴、臉和手，會導致皮膚過敏，且長此以往，毒性累積會嚴重危害消費者的身體健康。同時，提示消費者購買紙巾后注意收集發(fā)票等購貨憑

17、證，一旦自身的權益受到侵害，應及時主動向消委會投訴或向工商部門申訴。行業(yè)產品品牌眾多生活用紙產品品牌眾多，且時有新的品牌誕生。其中，全國性的衛(wèi)生紙主要品牌有維達、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風、潔云等;全國性衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊品牌主要有安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等;知名嬰兒紙尿褲品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂等。由于物流成本原因，中低檔產品市場仍以地方品牌為主。延伸產業(yè)鏈生活用紙行業(yè)近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公

18、司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協同整合成為趨勢 生活用紙行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業(yè)協同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當生活用紙行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，生活用紙需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)生活用紙行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸

19、出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的生活用紙服務模式相對比較單一。在城市，生活用紙公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的生活用紙服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推生活用紙項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如

20、果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的生活用紙項目。隨著各地生活用紙建設風生水起，中國生活用紙建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國生活用紙建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級生活用紙項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國生活用紙建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展生活用紙建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊生活用紙建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)生活用紙

21、建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的生活用紙水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的生活用紙相對來說會更加成熟一些。但目前中西部生活用紙打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在生活用紙行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。生活用紙行業(yè)政策環(huán)境分析生活用紙行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對生活用紙行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面

22、更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。生活用紙行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的生活用紙產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證生活用紙行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了生活用紙行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。生活用紙行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，生活用紙業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的

23、生活用紙行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對生活用紙產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。生活用紙行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為生活用紙行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。生活用紙行業(yè)

24、競爭分析目前，我國生活用紙領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局生活用紙相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的生活用紙產品。生活用紙行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。生活用紙行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析生活用紙作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統行業(yè)，其上下游和傳統行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價

25、格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，生活用紙企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析生活用紙行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。生活用紙企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析生活用紙行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及

26、進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。生活用紙行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是生活用紙行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是生活用紙行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是生活用紙行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析生活用紙行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國生活用紙行業(yè)品牌競爭格局分析中國生活用紙行業(yè)競爭強度分析（1）中國生活用紙行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，生活用紙行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國生活用紙行業(yè)上游議價能力分析生活用紙行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、生活用紙材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，生活用紙行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國生活用紙行業(yè)下游議價能力分析生活用紙行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，生活用紙行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國生活用紙行業(yè)新進入者威