1、銀鷺好粥道廣告創(chuàng)意簡報(bào)背景說明目前銀鷺八寶粥的產(chǎn)品包裝有6個(gè)口味，零售價(jià)格3元/罐；產(chǎn)品訴求：愛的味道產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品篇，送禮篇 弱一般強(qiáng)高中低營養(yǎng)健康品牌形象愉悅有活力補(bǔ)充能量品牌形象重要性品牌產(chǎn)品形象表現(xiàn)矩陣圖 銀鷺八寶粥 總體品牌表現(xiàn)（相對強(qiáng)弱）是一個(gè)傳統(tǒng)的品牌讓我感覺親切的品牌是一個(gè)有實(shí)力的品牌是一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先的品牌是多年以來市場上的領(lǐng)導(dǎo)者是一個(gè)受人尊敬的品牌這個(gè)品牌適合象我這樣的人高品質(zhì)天然健康物有所值營養(yǎng)豐富高檔的可以幫助消化可以養(yǎng)顏美容提供身體所需的能量提供身體所需的全面營養(yǎng)是作為早餐的很好選擇讓我獲得愉悅的心情讓我感到充滿活力讓我早上開始美好的一天讓我想到家里熬的粥的味道體現(xiàn)我的獨(dú)

2、特眼光原汁原味口味特別的關(guān)鍵因子適合慢慢品嘗享受的舒暢的感覺清爽不甜膩?zhàn)屛腋械椒潘蓯芤馐俏蚁氤运貢r(shí)的選擇放松享受銀鷺八寶粥的品牌表現(xiàn)資料來源：思緯調(diào)研八寶粥市場主要品牌的品牌形象差異性比較明顯，銀鷺八寶粥主要與產(chǎn)品功能性需求相關(guān)，但名牌特征的鮮明性不如娃哈哈。資料來源：思緯調(diào)研八寶粥各品牌形象差異營養(yǎng)品質(zhì)補(bǔ)充能量保健養(yǎng)身放松享受健康活力體面超值表達(dá)關(guān)愛八寶粥偏好者基于消費(fèi)者需求的市場細(xì)分 八寶粥78資料來源：思緯調(diào)研對八寶粥需求因素最近一次食用八寶粥消費(fèi)行為總結(jié)總體地點(diǎn)在做的事情和誰一起喝時(shí)間資料來源：思緯調(diào)研八寶粥食用時(shí)機(jī)與場景銀鷺八寶粥送禮市場在增長，但單罐銷量下滑；原材料的成本上漲；現(xiàn)有

3、產(chǎn)品無法支持價(jià)格的提升；通過八寶粥產(chǎn)品升級，在早餐細(xì)分市場，獲得更多生意市場現(xiàn)狀市場目標(biāo) 提升溢價(jià)能力拉動單罐銷量市場說明八寶粥大早餐市場1、重要機(jī)會:早餐吃其他品牌八寶粥的吃銀鷺2、次要機(jī)會:早餐吃路邊攤/不健康食品的吃銀鷺市場機(jī)會早餐吃銀鷺好粥道的理由消費(fèi)者銀鷺?甜玉米粥 精選優(yōu)質(zhì)天然谷物-甜玉米 其含有更豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、多種氨基酸、多種維生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和礦質(zhì)元素 其蛋白質(zhì)含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的28倍 黑米粥 精選優(yōu)質(zhì)天然谷物-黑米 其含有更豐富的錳、鋅、銅等微量元素，和普通稻米所缺乏的維生素C、葉綠素、花青素、胡

4、蘿卜素以及碳水化合物黑米蛋白質(zhì)的含量相當(dāng)高是普通稻米的0.51倍 ,多種微量元素和維生素，特別是富含錳、鋅、銅等無機(jī)鹽大都較之高13倍； 更好的食材：比普通八寶粥有更優(yōu)質(zhì)的天然谷物，即“甜玉米、黑米”料更好更高的營養(yǎng)：比普通八寶粥和其它早餐有更高的營養(yǎng)消費(fèi)者銀鷺早餐吃銀鷺好粥道的理由與愛的延續(xù)料更好愛更多升 級早餐料更好， 給你愛更多產(chǎn)品料更好品牌愛的味道時(shí)機(jī)早餐傳播概念訴求：早餐好粥道，營養(yǎng)更好料更多1825歲更多3655歲更多4555歲更多3645歲更多1835歲更多2635歲更多3655歲4858.9偏低收入偏藍(lán)領(lǐng)偏已婚36.3歲偏女性4%表達(dá)關(guān)愛偏單身偏已婚婚姻狀況6047.16296.85379.56161.85700.16425.76445.1偏中低收入偏中等收入偏高收入偏高收入家庭收入偏白領(lǐng)及學(xué)生偏藍(lán)領(lǐng)偏學(xué)生偏白領(lǐng)偏白領(lǐng)偏上班族職業(yè)年齡性別背景資料27.1歲32.0歲31.4歲28.9歲30.6歲31.5歲34.2歲偏男性偏男性偏女性2%4%6%6%19%28%31%八寶粥偏好者體面超值健康活力放松享受獨(dú)特品質(zhì)補(bǔ)充能量營養(yǎng)品質(zhì)目標(biāo)消費(fèi)群主要特征：- 年齡：2635歲- 職業(yè)：白領(lǐng)、上班族- 家庭收入：4000元以上目標(biāo)受眾包裝初稿主視覺初稿廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵詞1、對原有廣告片（愛的味道