1、納智捷年度媒介策略與規(guī)劃CONTENTSPart 1：2017年度媒介策略與行程Part 2：全新優(yōu)6上市投放回顧&下半年投放計(jì)劃Part 3：LCH上市傳播方向建議2017年度媒介策略專注目標(biāo)用戶，從廣度、精度和深度三個(gè)維度三位一體傳遞納智捷品牌與產(chǎn)品特性，提升品牌知名度。面對挑戰(zhàn)應(yīng)對媒介戰(zhàn)術(shù)廣多屏聯(lián)動+區(qū)域聯(lián)動精精準(zhǔn)數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)技術(shù)+多維定向深內(nèi)容合作+原生廣告對應(yīng)平臺及資源精準(zhǔn)數(shù)據(jù)：鎖定本品、競品以及車型關(guān)注人群進(jìn)行定向攔截 轉(zhuǎn)化移動端精準(zhǔn)：精準(zhǔn)定向植入APP廣告、LBS、DSP等精準(zhǔn)廣告 多屏聯(lián)動（門戶、新聞和汽車媒體的移動端）：APP植入廣告、多屏連投 區(qū)域聯(lián)動：核心經(jīng)銷商所在區(qū)域市場

2、戶外廣宣（機(jī)場、高鐵）定制原生內(nèi)容（與門戶、新聞、汽車類媒體開展內(nèi)容合作，通過內(nèi)容吸引人群關(guān)注，提升產(chǎn)品認(rèn)知）定制欄目合作（借勢熱門欄目，貼合年輕目標(biāo)群體興趣，拉升品牌及產(chǎn)品關(guān)注/好感）策略品牌及產(chǎn)品關(guān)注度低整體廣宣資源量較少競品媒介花費(fèi)較高2017年度媒介行程12345678910111211/E 廣州車展LCH1上市4/19上海車展GPK MC上市&LCH1亮相9/B 成都車展LCH1預(yù)熱大事件未來吐槽王綜藝節(jié)目深度合作 OR 體育賽事欄目深度合作欄目植入權(quán)益+騰訊推廣資源+線下車展站臺 CCPC賽事贊助，貫穿優(yōu)6媒體試駕媒介行程經(jīng)銷商所在市場 高曝光性戶外廣告全新優(yōu) 6LCH1策略傳播節(jié)

3、奏傳播內(nèi)容媒介組合全面提升新品關(guān)注度+深化目標(biāo)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知上市期延續(xù)期預(yù)熱期產(chǎn)品核心信息CCPC相關(guān)賽事內(nèi)容+騰訊未來吐槽王綜藝節(jié)目合作內(nèi)容+新浪微博話題+垂直競品攔截+精準(zhǔn)集客媒體試駕4/265/B 全新優(yōu)6上市曝光-750萬5月-6月心動力 時(shí)尚互聯(lián)SUV持續(xù)報(bào)道，傳播產(chǎn)品USP-1420萬7月-12月優(yōu)6賽事得獎(jiǎng)訊息，創(chuàng)造話題-290萬全新優(yōu)6 延續(xù)期 未來吐槽王綜藝節(jié)目合作 OR 體育賽事欄目合作 關(guān)注度維持-3000萬LCH預(yù)熱及上市廣宣待追加費(fèi)用項(xiàng)目備注：門戶汽車頻道+汽車垂直+新聞HERO APP（整體上市預(yù)算 2460萬）全新優(yōu)6 延續(xù)期 微博話題擴(kuò)散傳播+垂直競品攔截+精

4、準(zhǔn)集客-580萬CONTENTSPart 1：2017年度媒介策略與行程Part 2：全新優(yōu)6上市投放回顧&下半年投放計(jì)劃Part 3：LCH上市傳播方向建議全新優(yōu)6上市投放回顧全面提升新品關(guān)注度+深化目標(biāo)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知新品上市曝光（占比30%） 深入內(nèi)容合作（占比70%）策略汽車垂直+門戶汽車頻道+Hero APP易車：選題（單車評測、試駕報(bào)道、車展上市報(bào)道）/創(chuàng)意視頻系列1&2（突出動力）/易車專業(yè)編輯現(xiàn)場體驗(yàn)報(bào)道/女賽車手冠軍王夢醒現(xiàn)場直播+圖文報(bào)道/易車專業(yè)編輯+網(wǎng)紅app直播+編輯活動報(bào)道汽車之家：超級試駕員/CCPC論壇招募活動/烏啦啦車評記/上海站-城市生活旅行體驗(yàn)（小秦老師）

5、/北京站-城市生活旅行體驗(yàn)（曉曉評車）/單車評測今日頭條：“趣味說車”病毒視頻/X實(shí)驗(yàn)室資源包/上海車展/王牌硬廣資源助推新浪：汽車黑科技搜狐：真相實(shí)驗(yàn)室曝光30%內(nèi)容70%KOL試駕+亮點(diǎn)解析（1.6T ）6上海車展媒體試駕上市發(fā)布ccpc賽事相關(guān)內(nèi)容 + 垂直媒體/Hero APP內(nèi)容合作 上市期核心點(diǎn)位占位持續(xù)期產(chǎn)品優(yōu)勢輸出和競品攔截預(yù)熱期軟性資源傳播節(jié)奏傳播內(nèi)容456789101112追加優(yōu)6延續(xù)期網(wǎng)絡(luò)投放，傳播以溝通人群興趣為重點(diǎn)，結(jié)合大事件營銷競品投放延續(xù)期長，費(fèi)用高市場重大節(jié)點(diǎn)繁多，聲量嘈雜，且優(yōu)6媒介費(fèi)用不占優(yōu)勢，僅靠賽事曝光難以維持聲量優(yōu)6上市期投放以垂直、新聞?lì)惷襟w為主，主

6、題傳播產(chǎn)品特點(diǎn)追加全新優(yōu)6在延續(xù)期預(yù)算維持全新優(yōu)6關(guān)注度合理分配媒介費(fèi)用，分階段維持聲量，結(jié)合自身大事件或者借勢媒體大事件進(jìn)行宣傳后期傳播以人群興趣為主方向傳播現(xiàn)狀解決方案主要競品延續(xù)期均有大量投放，傳奇GS4延續(xù)期費(fèi)用達(dá)61%，吉利博越達(dá)38%，長安CS75達(dá)55%，時(shí)長均在46個(gè)月，而全新優(yōu)6為11.8%市場本身大事件繁多，車展頻繁，且下半年各大品牌均預(yù)告會有所動作，會使全新優(yōu)6聲量快速下滑優(yōu)6上市期媒介費(fèi)用分布為：49%垂直媒體，26%新聞媒體，25%門戶媒體汽車頻道，內(nèi)容合作以闡述產(chǎn)品USP為主體，整體對人群興趣溝通比較缺乏現(xiàn)狀與預(yù)算追加需求分析數(shù)據(jù)來源：Autoinsights 20

7、16年1月12月后期傳播方向：構(gòu)建興趣場景，快速觸達(dá)用戶優(yōu)6目標(biāo)用戶在影視娛樂、球類體育興趣偏好區(qū)分度較大內(nèi)容驅(qū)動興趣吸引 超級網(wǎng)綜定制 OR 體育賽事欄目合作，與產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)受眾認(rèn)知7月12月全新優(yōu)6 延續(xù)期媒介實(shí)施規(guī)劃789101112吐槽大戰(zhàn)大事件 OR 體育賽事欄目合作大事件 +新浪微博話題結(jié)合金9銀10銷售季+后期精準(zhǔn)營銷選擇目標(biāo)人群興趣度最高的視頻及社交媒體選擇銷售意向度最高的垂直媒體進(jìn)行競品攔截+選擇集客效率最高的精準(zhǔn)媒體提高銷售轉(zhuǎn)化騰訊視頻（娛樂、綜藝、新聞、體育、精選）微信大號等&新浪微博易車&汽車之家&太平洋汽車&互動通&車慧內(nèi)容平臺集客平臺超級網(wǎng)綜合作建議超級網(wǎng)綜

8、合作建議騰訊視頻視頻媒體大事件借勢吐槽大戰(zhàn)深度合作 吐槽大會兄弟篇節(jié)目納智捷全新優(yōu)6本身已有與王自健深度內(nèi)容合作的規(guī)劃，結(jié)合含有王自健作品資源可以更好的利用明星效應(yīng)進(jìn)行傳播，并借助吐槽段子成為社交熱議。用年輕人的方式與他們溝通TA年輕化借勢熱點(diǎn)內(nèi)容傳播事半功倍傳播內(nèi)容化全方位整合吐槽資源立體營銷營銷整合化為什么東風(fēng)裕隆要做吐槽？騰訊未來吐槽王綜藝節(jié)目合作規(guī)劃6月5月8月7月10月9月12月11月小型SUV上市綁定吐槽內(nèi)容（利用綜藝長尾CPM單價(jià)低的優(yōu)勢，綁定熱門內(nèi)容做前期鋪墊）（素材設(shè)計(jì)可結(jié)合吐槽元素）市場推廣品牌合作捆綁吐槽相關(guān)節(jié)目長尾效應(yīng)節(jié)目推薦：吐槽大會1、今晚80后、今夜百樂門等掀起年

9、度大戰(zhàn)高潮行業(yè)贊助Q3騰訊S+綜藝未來吐槽王合作資源：前貼片、綜藝專題權(quán)益露出內(nèi)容合作：創(chuàng)意彈幕、話題定制、直播互動線下權(quán)益：嘉賓座駕、車模展示IP授權(quán)：吐槽IP授權(quán)、店頭素材使用線下活動打造未來吐槽王后續(xù)效應(yīng)持續(xù)炒作合作推薦：品鑒會選手站臺、病毒視頻拍攝、微信大號推廣等（未來吐槽王熱門選手后續(xù)使用，延續(xù)吐槽話題，銜接吐槽大會第二季）吐槽IP持續(xù)推廣吐槽相關(guān)內(nèi)容回爐推薦推薦資源：騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊綜藝、騰訊精選、騰訊娛樂等未來吐槽王官宣未來吐槽王余溫加熱未來吐槽王內(nèi)外推廣借勢內(nèi)部資源：騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊綜藝、騰訊精選、騰訊娛樂等外部資源：機(jī)場戶外、校園戶外、電臺、樓宇等大戰(zhàn)后續(xù)升溫

10、、第二季大會預(yù)熱推薦資源：熱門選手打造、第二季大會前期預(yù)熱等階段內(nèi)容未來吐槽王聚焦騰訊新聞APP資源推薦：閃屏、信息流大圖強(qiáng)勢資源曝光 吐槽大會收官 熱度未減打包吐槽大會長尾流量及金星秀、今晚80后、百樂門等脫口秀類節(jié)目將東風(fēng)裕隆納智捷與吐槽、脫口秀等熱點(diǎn)內(nèi)容高度捆綁，并為未來吐槽王提前預(yù)熱低價(jià)包段 吐槽系列貼片騰訊未來吐槽王綜藝節(jié)目合作形式（5-7月）契合新生代觀影習(xí)慣觸達(dá)效果更優(yōu)熱門內(nèi)容長伴隨關(guān)注度更高廣告生動無干擾體驗(yàn)更優(yōu)將視頻內(nèi)進(jìn)度條變身為帶有品牌logo標(biāo)識的進(jìn)度條異形進(jìn)度條廣告騰訊未來吐槽王綜藝節(jié)目合作形式（7-10月）環(huán)節(jié)定制互動彈幕植入品牌植入產(chǎn)品功能使用出場商家互動產(chǎn)品log

11、o包節(jié)目舞美定制產(chǎn)品擺放植入品牌字幕條花式廣告優(yōu)6話題定制推廣資源帶權(quán)益未來吐槽王熱門選手及嘉賓，邀請前往線下參加納智捷車主品鑒會授權(quán)4S店播放吐槽大會剪輯視頻、IP&LOGO使用、車主互動吐槽區(qū)等線下配合- 未來吐槽王延續(xù)發(fā)酵大賽結(jié)束，誠邀成績優(yōu)秀的熱門吐槽選手定期為東風(fēng)裕隆納智捷官方賬號供稿將納智捷編進(jìn)吐槽段子里，用吐槽作為品牌公眾號的亮點(diǎn)，社交傳播帶動圍觀及漲粉外圍大號擴(kuò)散- 未來吐槽王talk king內(nèi)容運(yùn)營騰訊未來吐槽王綜藝節(jié)目合作形式（10-12月）病毒視頻擴(kuò)散熱門吐槽選手為東風(fēng)裕隆納智捷拍攝段子短視頻并借助騰訊視頻、微信大號進(jìn)行傳播、推廣，持續(xù)炒熱強(qiáng)勢曝光資源（LCH）騰訊新聞

12、客戶端-閃屏廣告&信息流廣告（素材制作貼合王自健或吐槽元素）大事件話題擴(kuò)散傳播-新浪微博話題合作話題口碑打造熱點(diǎn)雙平臺占據(jù)熱門話題黃金位置，引導(dǎo)網(wǎng)友熱點(diǎn)關(guān)注定制微博高級話題頁，邀請網(wǎng)友積極探討以#全民吐槽#為話題來擴(kuò)散產(chǎn)品傳播力納智捷攜手吐槽大大戰(zhàn)讓【吐槽】成為全民熱點(diǎn)，讓吐槽成為社交新方向#全民吐槽#納智捷優(yōu)6#我的武俠情結(jié)#全民吐槽#邀請新浪大賬號發(fā)布微博，引導(dǎo)粉絲參與，引發(fā)話題熱度。優(yōu)6“槽”年輕人Say Hi以#全民吐槽#為主話題邀請網(wǎng)友一起來吐槽身邊的有趣事情，共同引發(fā)共鳴體育賽事欄目合作建議體育營銷行業(yè)現(xiàn)狀馬拉松：寶馬一直是世界七大頂級馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、

13、慕尼黑、漢堡）贊助者寶馬大師賽：1988年寶馬將“BMW杯高爾夫球賽”引入中國2012年創(chuàng)立針對業(yè)余選手的寶馬大師賽馬術(shù)：2014年開始，寶馬連續(xù)三年作為“北京國際馬術(shù)大師賽”的鉆石贊助商和指定官方用車擊劍：贊助中國擊劍隊(duì)帆船賽：美洲杯帆船賽全球合作伙伴甲骨文隊(duì)技術(shù)合作伙伴花滑：2013年贊助中國花滑隊(duì)及花滑青年隊(duì)沃爾沃環(huán)球帆船賽：始于1973年，世界三大帆船賽事之一，也是世界上歷時(shí)最長的職業(yè)體育賽事，每3年舉辦一次沃爾沃中國公開賽：1995年與中國高爾夫協(xié)會攜手中國公開賽（多層次高爾夫營銷矩陣，經(jīng)銷商舉辦高爾夫挑戰(zhàn)賽，客戶有機(jī)會晉級資格賽，青少年比洞錦標(biāo)賽）哥德堡半程馬拉松：沃爾沃作為哥德堡

14、半程馬拉松賽長期贊助商，每年會組織跑團(tuán)參賽（2016年咕咚APP招募，20017年悅跑圈APP招募，訂車/累積里程排名）國際足聯(lián)&世界杯：1999年起，F(xiàn)IFA（國際足聯(lián)）的合作方以及官方用車的合作伙伴；自2006年起到2017年，UEFA（歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟）的頂部合作伙伴之一；2002年-2022年世界杯贊助商，韓日世界杯、南非世界杯、巴西世界杯體育明星代言：納達(dá)爾、劉翔、林丹、張繼科、勒布朗等體育冠軍相繼為起亞代言NBA官方贊助商世界射箭大獎(jiǎng)賽亞洲籃球錦標(biāo)賽澳大利亞網(wǎng)球公開賽起亞世界極限運(yùn)動大賽體育營銷行業(yè)現(xiàn)狀別克錦標(biāo)賽：中國青少年高爾夫精英賽:前身為別克冠名贊助的別克女子邀請賽，2015

15、年升級為女子歐巡國際賽事捆綁名人效應(yīng)-“中國本土大滿貫第一人”馮珊珊別克十公里城市路跑賽：2017年首屆，將在廣州、上海、北京開跑，歷時(shí)4個(gè)月（引導(dǎo)車：威朗 天生愛跑）羽毛球錦標(biāo)賽：2010年起，東風(fēng)雪鐵龍贊助亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、尤伯杯、蘇迪曼杯等；2012年，林丹代言新世嘉，為慶祝林丹衛(wèi)冕奧運(yùn)金牌，推出林丹版世嘉；上港、利物浦俱樂部：2015年，與上海上港、英國利物浦兩家世界級足球俱樂部簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其戰(zhàn)略合作伙伴以1.5億元包下了上港胸前廣告北京車展利物浦傳奇球星邁克爾歐文作為利物浦官方代表為上汽名爵站臺體育營銷特點(diǎn)一以貫之受眾匹配品牌契合體育營銷是一種需要長期投入的營銷方式品牌形象

16、的深度植入需要持續(xù)不斷的投入才能夠深入人心汽車的運(yùn)動化、時(shí)尚化、年輕化的大趨勢與體育運(yùn)動所吸引的年輕群體匹配車企在體育運(yùn)動的選擇上也貼合產(chǎn)品自身的受眾屬性和喜好車企在體育運(yùn)動的選擇上也傾向于選擇有地域淵源或品牌理念相契合的運(yùn)動種類體育賽事欄目合作建議option1跑步浪潮持續(xù)升溫作為國際普及度最高的體育賽事，2011年以來我國馬拉松賽事增長迅速，2016年在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)賽事達(dá)到323場，同比增長141%，參與人次達(dá)到400萬，6年間增長近25倍。“跑著玩”用戶參與的主要目的以參與感和娛樂性為核心的“跑著玩”是用戶參與跑步活動主要目的。跑步活動的娛樂化運(yùn)營、良好的活動氛圍、

17、跑步圈子的打造，將增加跑步活動對跑友的吸引力和粘性。搜狐趣跑2017欄目合作建議搜狐趣跑2017讓跑步更有趣搜狐趣跑2017合作規(guī)劃8月7月10月9月12月11月小型SUV上市合作資源階段內(nèi)容大連馬拉松北京馬拉松柏林馬拉松芝加哥馬拉松大連越野賽紐約馬拉松雪鄉(xiāng)雪人三項(xiàng)賽【聯(lián)手悅跑圈線上馬拉松】【創(chuàng)意落地跑】炫彩夜跑上海（8月初）&深圳（8月底）泡泡跑上海（7月初）&南京（8月初）&大連（9月中）&長沙（10月底）親子跑北京上海（10月）廣州深圳（11月） 【 全城趣跑接力賽】整合搜狐汽車區(qū)域地方站（10+城市落地跑） 活動現(xiàn)場線下展示：活動現(xiàn)場布置LOGO體現(xiàn)比賽裝備等LOGO露出活動現(xiàn)場TVC

18、播放活動線上冠名：活動官網(wǎng)權(quán)益體現(xiàn)活動海報(bào)權(quán)益體現(xiàn)及授權(quán)線上招募活動贏門票活動現(xiàn)場直播間線上推廣資源：搜狐三端全覆蓋各頻道首頁固定入口全曝光黃金廣告位配合互動專題創(chuàng)意跑團(tuán)聯(lián)盟：跑步達(dá)人多維度內(nèi)容產(chǎn)出自媒體原創(chuàng)內(nèi)容助推搜狐趣跑2017合作形式激情馬拉松搜狐趣跑2017合作形式創(chuàng)意落地跑家庭運(yùn)動會（親子跑）與主流親自育兒類媒體/自媒體戰(zhàn)略合作，全程曝光多渠道宣傳帶動多平臺體驗(yàn)內(nèi)容產(chǎn)出活動現(xiàn)場布置品牌權(quán)益露出炫彩夜跑活動現(xiàn)場布置LOGO體現(xiàn)（起跑帶、廣告板等）比賽裝備（參賽服、活動證件）等LOGO露出官網(wǎng)廣告畫面露出泡泡跑活動現(xiàn)場布置LOGO體現(xiàn)（起跑帶、廣告板等）比賽裝備（參賽服、活動證件）等LO

19、GO露出活動現(xiàn)場TVC播放搜狐趣跑2017合作形式線上馬拉松搜狐趣跑2017合作形式全城趣跑接力賽10+場全城趣跑接力上演北京、上海、廣州、杭州、武漢、重慶、成都、長沙、西安、太原等體育賽事欄目合作建議option24億獨(dú)立用戶1億直播用戶200億總播放次數(shù)+NBA直播關(guān)注度大幅領(lǐng)先其他賽事直播熱度大幅領(lǐng)先其他體育賽事，騰訊NBA直播用戶破億不同賽事在線直播觀看率NBA西甲中超英超德甲意甲88.6%24.6%19.6%19.1%9.4%6.4%騰訊NBA賽事欄目合作建議NBA比賽名人賽合作騰訊NBA賽事合作規(guī)劃6月8月7月10月9月12月11月小型SUV上市2016.7 NBA中國賽;圣誕大戰(zhàn)

20、總決賽2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2017.6 夏季聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)NBA球星中國行NBA選秀合作資源階段內(nèi)容名人賽預(yù)熱內(nèi)容延展（超級挑戰(zhàn)者、超級企鵝直通車、舌尖上的球星）9月8日-9日名人賽：超級企鵝傳奇賽、超級企鵝訓(xùn)練營、籃球嘉年華、慈善酒會核心賽事貼片球星助力品牌公關(guān)傳播球迷見面會現(xiàn)場品牌權(quán)益體現(xiàn)；騰訊新聞、視頻、微信、QQ強(qiáng)大公關(guān)傳播矩陣，助力品牌影響力提升；平臺資源全部局演播室直播AR植入；直播中場、暫停軟性植入；TOP時(shí)刻片頭及冠名；新聞APP原創(chuàng)圖文資訊；直播/社區(qū)/產(chǎn)品互動；跨平臺互動，QQ興趣部落籃球?qū)氊愒u選；常規(guī)賽建議騎士/火箭隊(duì)比賽贊助及場地廣告;

21、跨界新車首發(fā)將NBA騰訊直播間設(shè)置成LCH新車發(fā)布會“第二現(xiàn)場”，黃金時(shí)間聚焦高關(guān)注。演播室背景大屏發(fā)布；AR技術(shù)產(chǎn)品實(shí)時(shí)植入；王者對決明星助陣聯(lián)動騰訊全平臺、滴滴、大眾點(diǎn)評等平臺曝光，形成全平臺全行業(yè)熱點(diǎn)；原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出+線下圣誕觀賽團(tuán)騰訊NBA賽事合作形式企鵝名人賽-體娛跨界活動借勢騰訊NBA賽事合作形式跨界LCH新車發(fā)布“第二現(xiàn)場”騰訊NBA賽事合作形式騎士/火箭球隊(duì)比賽贊助及場地廣告（11月常規(guī)賽）騰訊NBA賽事合作形式圣誕大戰(zhàn)：借騰訊全平臺曝光資源，品牌搭載熱點(diǎn)創(chuàng)造聲量四大客戶端PUSH推送/三大閃屏推廣/TIPS消息推送/騰訊多平臺資訊曝光騰訊NBA賽事合作形式直播品牌貼片演播室大屏

22、輪播+主持人口播+演播臺車模擺放演播室實(shí)時(shí)AR植入在線包裝實(shí)時(shí)植入騰訊NBA賽事合作形式直播停表時(shí)間軟性植入TOP時(shí)刻貼片、冠名、片頭原創(chuàng)圖文資訊二維碼、彈幕、底飛互動騰訊NBA賽事合作形式直播社區(qū)互動直播過程產(chǎn)品互動QQ部落興趣互動-籃球?qū)氊愒u選垂直媒體&精準(zhǔn)媒體合作-輔助集客9月12月為銷售旺季，各品牌均會投入相當(dāng)比例費(fèi)用進(jìn)行促銷信息投放，建議貼合人群瀏覽習(xí)慣，在垂直媒體PC端&移動端針對競品進(jìn)行攔截和硬廣點(diǎn)位持續(xù)曝光，維持聲量和輔助集客。9月12月在雙端選擇精準(zhǔn)媒體進(jìn)行投放，用較少的費(fèi)用精準(zhǔn)集客，直擊意向潛客，提高銷售轉(zhuǎn)化DXP-文章內(nèi)容頁Mobile-通欄垂直媒體推薦汽車垂直網(wǎng)站：重集

23、客易車網(wǎng)，汽車之家、太平洋汽車通過投放目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)最多的汽車垂直類網(wǎng)站，對標(biāo)競品為主，在上市持續(xù)期提升受眾的認(rèn)知轉(zhuǎn)化。精準(zhǔn)媒體推薦超過60億次廣告展示請求/每天超過50萬家網(wǎng)站資源覆蓋500家主流門戶/垂直網(wǎng)站首屏/首頁廣告資源超過上萬小時(shí)的視頻節(jié)目內(nèi)容覆蓋超過90%的移動網(wǎng)民&85%的智能手機(jī)超過40億次廣告展示請求/每天超過10萬的移動應(yīng)用易車移動媒體矩陣覆蓋汽車受眾移動生活覆蓋 80%汽車受眾行為類數(shù)據(jù)內(nèi)容類數(shù)據(jù)情景類數(shù)據(jù)屬性類數(shù)據(jù)移動社交媒體矩陣覆蓋96%社交網(wǎng)民8億活躍用戶160億廣告流量覆蓋 96%社交網(wǎng)民跨屏整合實(shí)現(xiàn)PC&移動跨屏受眾捕捉全新優(yōu)6下半年媒介費(fèi)用分配媒體投放形式

24、預(yù)估費(fèi)用騰訊視頻OR 今日頭條吐槽大戰(zhàn)深度合作ORNBA&名人賽合作/中超聯(lián)賽合作3000 萬新浪微博話題100萬易車網(wǎng)競品攔截點(diǎn)位200萬汽車之家競品攔截點(diǎn)位200萬互動通文章內(nèi)容頁+移動端通欄40萬車慧移動端通欄40萬總計(jì)：3580萬CONTENTSPart 1：2017年度媒介策略與行程Part 2：全新優(yōu)6上市投放回顧&下半年投放計(jì)劃Part 3：LCH上市傳播方向建議LCH 產(chǎn)品力分析賣點(diǎn)1：動力配備 寶馬 1.6T賣點(diǎn)2：智能科技 12.1寸大屏賣點(diǎn)3：顏值爆表 溜背式設(shè)計(jì)賣點(diǎn)4：超大空間 軸距 2620mm市場競爭分析2016年小型SUV銷量TOP10 自主主流小型SUV競爭格局

25、自主品牌強(qiáng)勢攫取小型SUV市場數(shù)據(jù)來源： Auto Insight 2016.1-2016.12快速迭代產(chǎn)品事件先入為主區(qū)域爆破超級IP精準(zhǔn)定位明星產(chǎn)品營銷亮點(diǎn)江淮瑞風(fēng)S3長安CS35Jeep自由俠男性為主，25-30歲人群【自主品牌小型SUV受眾人口屬性】數(shù)據(jù)來源：Auto Insight 2016.1-2017.1月小型SUV線索人群；TGI：即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。我們用TGI的增幅或降幅直觀地反應(yīng)此類特征的加強(qiáng)(+)或者減弱(-)?！咀灾髌放菩⌒蚐UV關(guān)注人群城市分級】集中在三四線城市小型SUV用戶分析數(shù)據(jù)來源

26、:艾瑞咨詢90后汽車消費(fèi)報(bào)告201690后汽車消費(fèi)群體特征小型SUV后入市 車型分析MG ZS 2017.3月上市售價(jià)：7.37-11.57 萬產(chǎn)品定位：潮流互聯(lián)網(wǎng)SUV汽車之家 小型SUV 關(guān)注度 第1寶駿510 2017.2月上市售價(jià)：5.48-6.98 萬產(chǎn)品定位：輕奢SUV 玩全可能汽車之家 小型SUV 關(guān)注度 第2營銷借鑒1.性價(jià)比凸顯 降低細(xì)分市場門檻：長安CS35、江淮瑞風(fēng)S3等小型SUV所處價(jià)格區(qū)間在7-9萬元之間，寶駿510在配備相當(dāng)?shù)臈l件下比它們低1萬元左右。同時(shí)推出首付5100，12個(gè)月免息金融政策2.娛樂營銷 全面貼合消費(fèi)群體需求：以顏獸 寶駿510 高顏值 玩出型為主

27、題，圍繞消費(fèi)群體關(guān)注的音樂，運(yùn)動，美食，游戲?yàn)榕d趣點(diǎn)打造玩樂星球線上互動平臺并配合線下路演主題活動1.凸顯互聯(lián)網(wǎng)屬性，區(qū)隔競品：除外觀，動力等優(yōu)勢外，依托上汽與阿里合作突出產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品科技屬性，與其他自主品牌SUV 形成鮮明差異與區(qū)隔2.強(qiáng)化英倫血統(tǒng)背書，區(qū)隔競品：利物浦足球官方合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌英倫血統(tǒng)背景，提升消費(fèi)者對品牌溢價(jià)的感知，同時(shí)圈定運(yùn)動興趣人群分析小結(jié)1.細(xì)分市場競爭激烈 競品布局縝密 新品破局難2.搶奪90后消費(fèi)人群成為細(xì)分市場競爭關(guān)鍵3.后入市車型依靠產(chǎn)品力和性價(jià)比突圍LCH上市應(yīng)對策略1. 以新打舊，競品捆綁3. 內(nèi)容為王 占據(jù)心智競爭策略 變產(chǎn)品差

28、異化傳播：迎合90后消費(fèi)趨勢和興趣關(guān)注，借勢IP熱度 占據(jù)消費(fèi)者心智。在資源有限的情況下,依靠內(nèi)容搶奪用戶,通過持續(xù)輸出高質(zhì)量 有價(jià)值的內(nèi)容,促進(jìn)關(guān)注人群增長,拉升關(guān)注時(shí)長,從而拉升關(guān)注排名借勢“ZS”等網(wǎng)紅車型熱度,打造小型SUV新老陣營區(qū)隔：行業(yè)/媒體輿論氛圍捆綁產(chǎn)品核心優(yōu)勢捆綁（口碑捆綁）3. 通過陣營的區(qū)隔,快速進(jìn)入消費(fèi)車購車視野,讓LCH成為消費(fèi)者可選2.營銷前置 以快打慢1.預(yù)熱期引發(fā)行業(yè)關(guān)注與熱議，加速新品上市事件傳播與發(fā)酵.2.以快節(jié)奏 不間斷的預(yù)熱傳播,快速拉升關(guān)注度3.區(qū)別以往上市節(jié)奏 加大預(yù)熱期資源投入力度,通過在預(yù)熱期的大力度投入,與競品傳播形成錯(cuò)位競爭營銷節(jié)奏 變營銷

29、手段 變LCH 上市主線活動建議54小型SUV人群興趣分析名稱百度指數(shù)浮動比率王者榮耀62451822.44%球球大作戰(zhàn)14406927.53%陰陽師687555.66%龍之谷手游4069250.89%光明大陸34448134.53%部落沖突327448.32%開心消消樂306642.52%夢幻西游手游2834910.87%天天酷跑260654.01%皇室戰(zhàn)爭214531.69%目標(biāo)人群在游戲上有大量碎片時(shí)間投入，興趣度高，覆蓋人數(shù)廣泛。數(shù)據(jù)來源于艾瑞55王者榮耀熱度分析王者榮耀遠(yuǎn)超其余手游的關(guān)注度，本身話題量極大，且每逢每周固定比賽日關(guān)注度急劇上升。 王者榮耀2016年職業(yè)聯(lián)賽（KPL）DA

30、U突破5000萬，KPL職業(yè)聯(lián)賽決賽之前觀看人數(shù)就超過3.5億。超過4000萬個(gè)獨(dú)立用戶觀看過直播，日觀賽用戶峰值超過了800萬，賽事互動量突破3600萬人次。 且聯(lián)賽除了在官方平臺，在斗魚、戰(zhàn)旗等各大直播平臺均有賽事直播及大量主播互動，移動電競關(guān)注度極高。數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)下載量破 2億+ 日活用戶破5000W+王者榮耀 躍升國民第一IP王者榮耀合作建議賽事贊助深度植入?yún)⑴c贊助王者榮耀賽事贊助，在現(xiàn)場、口播、線下、直播等多個(gè)維度露出權(quán)益，貼靠人群關(guān)注點(diǎn)。針對游戲內(nèi)容進(jìn)行植入，向用戶灌輸品牌概念，如制作專屬皮膚、亮相圖標(biāo)、開展品牌專屬活動等。打造納智捷SUV 系列 娛樂營銷矩陣LCH 選擇娛樂內(nèi)容 熱門IP進(jìn)行綁定 LCH 優(yōu)6 大7 的SUV 系列將利用消費(fèi)者喜歡的娛樂內(nèi)容 確保有一貫性的LCH 的Brand Id