1、喂了讓他不哭參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱Challenge“喂了讓他不哭”是在“99公益日”期間為聯(lián)合國世界糧食署打造的地鐵公益項目。這是一次全新的嘗試，使用創(chuàng)新的手法來推動該公益活動，提升人們對該公益項目的認知度。將目光聚焦在了母嬰營養(yǎng)健康問題上，希望從根本上關(guān)注母嬰營養(yǎng)，號召社會各界為改善母嬰營養(yǎng)狀況而努力，共創(chuàng)健康未來。讓乘客為需要幫助的兒童盡一份綿薄之力，同時呼吁更多人群帶給他們溫暖和關(guān)懷。Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標Challenge相較于其他社會熱點話題，公益類的項目活動往往受關(guān)注度較低，形式也比較單一，此次最大的挑戰(zhàn)就是用嶄新的形式和先進的

2、技術(shù)將公益項目做得吸引人眼球，提高受眾參與的積極性，擴大公益活動的影響力。Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)ChallengeA：5萬以下 B：5-10萬 C：10-20萬D：20-50萬 E：50-100萬 F：100-200萬G：200-500萬 H：500-1000萬 I： 1000-2000萬J：2000-5000萬 K：5000萬-1億 L：1億以上請?zhí)顚戭A算選擇Please make a budget option A Campaign Budget 客戶傳播預算Solution公益活動的受眾大多是綜合素質(zhì)較高、經(jīng)濟水平較高、有愛心的群體。此次公益創(chuàng)意活動，結(jié)

3、合了手機藍牙技術(shù)與電子屏互動技術(shù)，受眾相對是對新鮮事物接受度較高的人群。Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消費者屬性Solution此次公益創(chuàng)意活動選擇上海地鐵1號線黃陂南路地鐵站內(nèi)發(fā)布。這里的受眾普遍是高素質(zhì)、高收入的白領(lǐng)人群，同時因比鄰新天地商圈，所以有很多游客以及外國友人，可以讓更多有能力并容易接受新鮮信息的優(yōu)質(zhì)群體奉獻自己的愛心。Insight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性Solution此次公益活動選擇1號線黃陂南路站內(nèi)的一組電子媒體進行發(fā)布，整個發(fā)布期為4周。乘客可以通過掃描電子屏中的二維碼參與捐款活動，在H5界面內(nèi)選擇捐款金額，完成后便可

4、開始“喂奶”，結(jié)束后電子屏中的嬰兒露出了開心的笑容，整個過程中，手機與屏幕始終保持聯(lián)動。Insight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合Solution此次公益創(chuàng)意活動是一次全新的嘗試，使用創(chuàng)新的手法來推動該活動可以更快地聚集人氣，同時提升認知度。手機作為大家日常生活中最為常用的日常工具，在這次公益活動中起到了非常重要的作用，我們通過藍牙技術(shù)手段，讓乘客為需要幫助的兒童盡一份綿薄之力，同時呼吁更多人群帶給他們溫暖及關(guān)懷。手機藍牙結(jié)合電子屏互動技術(shù)，表現(xiàn)手法有很強的趣味性，有助于提高乘客參與度。Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性Solution

5、在無人參與互動時，畫面中顯示一位母親抱著一個正在哭泣的嬰兒，我們利用了手機的藍牙功能，用微信掃描屏幕或墻貼上的二維碼，載入H5界面后，即可參與此公益捐款活動，手機屏幕上會顯示一個帶有刻度的奶瓶，選擇捐款金額后，畫面中哭泣的嬰兒便開始喝奶，最終露出了開心的笑容。我們希望通過這樣一種互動的方式，吸引乘客關(guān)注到需要幫助的人，然后以最簡便、最安全的方式完成公益行為。Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力Solution此次的“為了讓他不哭”公益活動反響遠超原先預期，巧妙的媒體形式結(jié)合公益內(nèi)容吸引到了大量的人群參與互動，在4周的發(fā)布期內(nèi)，從現(xiàn)場參與互動乘客的調(diào)研反饋中，有70%乘客愿意獻上自己的一份愛心。在發(fā)布過程中，總計媒體到達率83