1、大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略視覺形象部分 84145大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略推廣活動計劃 46 83大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略整合推廣方案 1 45目 錄大悅城整合推廣第一部分大悅城整合推廣方案 以Mall為名義蜚聲京城的東方新天地和新東安商場其實是Mall的雛形，它們的規(guī)模和成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足市場的需求。 MALL在北京2004年10月在金源MALL建成開業(yè) 北京有了第一個真正意義上的MALL北京商業(yè)進(jìn)入Mall時代 北京零售市場容量為2400億； 傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)已經(jīng)走到盡頭； 市場呼吁一種全新的、全面的、更加合理的商業(yè)模式出現(xiàn)；金源MALL開業(yè)兩年，由開業(yè)處門庭冷落到現(xiàn)在生意火爆，足以證明具有頑

2、強(qiáng)生命力的MALL適合在北京發(fā)展。 北京東區(qū)沒有Shopping Mall巨大的市場空白！CBD-朝外-建國門-燕莎區(qū)域商務(wù)環(huán)境成熟，聚集著大量高收入人群體CBD正在東擴(kuò)，泛CBD將成為北京最國際化的區(qū)域東區(qū)是北京消費(fèi)力最旺盛的區(qū)域北京東區(qū)需要Shopping Mall 朝外商圈借勢CBD再次東擴(kuò)，朝陽北路成為朝陽區(qū)的財富大道北京東區(qū)沒有集購物、休閑、娛樂為一體的大型Shopping Mall 朝青板塊，北京未來富人區(qū)朝青版塊原有1000萬平米住宅面積，新增大約500萬平米住宅項目價格均在1萬/平米左右。朝青板塊居住人群大部分在CBD、燕莎商圈工作，屬于高收入人群集中住宅區(qū)朝青板塊，距離CBD

3、最近的新興崛起的居住板塊。朝青板塊買房的業(yè)主年齡集中在28歲至42歲之間，大部分是在附近地區(qū)如CBD、燕莎商圈工作的白領(lǐng)人士，工作行業(yè)以IT、金融、商貿(mào)為主。我們可以走在市場的最前方！ Shopping Mall在北京已具雛形；隨著市場的逐漸成熟，京西金源MALL的成功入市， Mall不再是遙不可及的概念；大悅城將完成Mall走向成熟和規(guī)?；馁|(zhì)的飛躍天時我們做品牌的優(yōu)勢人和中糧集團(tuán)斥資200億占領(lǐng)朝青板塊商業(yè)地產(chǎn)之大勢，中糧集團(tuán)中字頭企業(yè)的品牌號召力和資源整合能力東部消費(fèi)力旺市，CBD東擴(kuò)趨勢，朝青板塊富人區(qū)逐漸成熟，朝陽北路財富中軸交通優(yōu)勢地利中糧集團(tuán) 世界500強(qiáng)企業(yè)斥資200億全面進(jìn)入

4、商業(yè)地產(chǎn)！推廣目標(biāo)成為北京東區(qū)第一MALL品牌 激 情MALL集合享樂極致的商業(yè)模式帶來極致的休閑體驗MALL性格：MALL是理性與激情的完美結(jié)合理 性成熟的商業(yè)業(yè)態(tài)使休閑的時間更自由合理，心情更加放松購物休閑化娛樂旅游化商業(yè)世界化MALL的無限魅力，決定了大悅城Shopping Mall的綜合功能我們提倡所以，大悅城Shopping Mall的精神主題是：全北京的人都來這里找樂！推廣節(jié)奏排期大悅城工程進(jìn)度一覽于2007年5月1日前完成工程招投標(biāo)等前期工期并開始工程建設(shè)，工期30個月，項目預(yù)計于2009年10月1日前竣工。準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期強(qiáng)勢宣傳期蓄勢期項目開工07年3月07年5月09年6月

5、Open day07年6月07年1月預(yù)熱期業(yè)緣傳播期大眾傳播期項目開業(yè)09年10月項目市場推廣排期圖示全面招商期主力店招商簽約期主力店洽談期09年9月品牌延續(xù)期開業(yè)籌備期試營業(yè)期準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期07年1-3月1、建筑設(shè)計概念的新聞炒作2、Mall論壇舉辦3、青年路版塊的炒作4、戶外系統(tǒng)啟動5、軟文攻勢啟動6、現(xiàn)場包裝啟動7、網(wǎng)絡(luò)宣傳啟動1、公關(guān)活動周啟動2、新聞媒體攻勢開始3、“大悅城讀本”創(chuàng)做階段5、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告準(zhǔn)備6、廣播廣告制作1、新媒體攻勢延續(xù)2、“大悅城讀本”完成3、指引系統(tǒng)的更換4、開業(yè)新聞第一階段第二階段 第三階段 第四階段預(yù)熱期07年3-6月強(qiáng)勢宣傳期07年6-09年6月蓄勢

6、期09年6月-10月項目推廣計劃圖示1、提案成果確認(rèn)2、 戶外展示系統(tǒng) VI/ 圍檔/銷售資料 售樓處包裝設(shè)計 及現(xiàn)場實施3、公關(guān)活動方案細(xì)化 及實施準(zhǔn)備4、宣傳文本/賣場空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成Open day1、新媒體攻勢延續(xù)2、精彩無處不在體驗活動3、感恩季促銷活動4、年底新聞評選 第五階段品牌延續(xù)期09年11月-傳播MALL概念 普及MALL內(nèi)涵塑造MALL品牌形象 引導(dǎo)MALL生活方式 （一）推廣核心 大悅城 點(diǎn)亮半個北京的夜晚?。ǘ┩茝V主題 走著 樂著 享受著大悅城 享受MALL享受快樂享受生活大悅城代表時尚大悅城是血性的、反叛的、新潮的大悅城是一種文化積淀大悅城是活色聲香，是

7、一種風(fēng)尚大悅城是一種理想大悅城是一種內(nèi)斂的氣質(zhì)大悅城具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性（三）推廣思想 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期（07年1月07年3月）任務(wù)推廣MALL概念推廣中糧品牌推廣大悅城主題：北京進(jìn)入MALL時代推廣節(jié)奏排期預(yù)熱期（07年3月07年6月） 任務(wù)完成從MALL概念傳播到大悅城的銜接和轉(zhuǎn)換賦予MALL可視性、可感性形象初步塑造大悅城的品牌形象主題：中糧斥資200億全面進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，打造東區(qū)第一MALL推廣節(jié)奏排期(二) 強(qiáng)勢宣傳期（07年6月09年6月） 任務(wù)推廣MALL概念告知大悅城最新信息為大悅城制造龐大聲勢主題：東區(qū)第一MALL，點(diǎn)亮半個北京的夜晚推廣節(jié)奏排期(二) 蓄勢期（09年6月09年1

8、0月） 任務(wù)為大悅成開業(yè)蓄積人氣告知大悅城開業(yè)動態(tài)信息為大悅城開業(yè)制造龐大聲勢主題：快樂大悅城，精彩無處不在推廣節(jié)奏排期新 聞：北京東區(qū)最大商業(yè)中心落成軟 文：北京東區(qū)第一MALL即將開業(yè) 酷夏最爽的旅行報刊專欄：報刊專欄“大悅城主張” ，欄目繼續(xù)刊登征文。雜志專欄：“快樂大悅城”專欄繼續(xù)。09年炒作09年公關(guān)活動“快樂大悅城”策劃進(jìn)行中 2009年10月10日在售樓處舉行蓄勢期09年6月09年10月MALL狂歡節(jié)盛大舉行時間：09年10月1日主題：“快樂大悅城美食 狂歡節(jié)”內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。蓄勢期 09年10月MA

9、LL狂歡節(jié)盛大舉行時間：09年10月2日主題：“快樂大悅城購物狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。蓄勢期 09年10月 時間：09年10月3日主題：“快樂大悅城娛樂狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢期 09年10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行時間：09年10月4日主題：“快樂大悅城休閑狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。蓄勢期 09年10月 時間：09年10月5日

10、主題：“快樂大悅城休閑狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢期 09年10月 時間：09年10月6日主題：“快樂大悅城影音狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢期 09年10月 時間：09年10月5日主題：“快樂大悅城運(yùn)動狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢期 09年10月 車身（旅游巴士和部分公交路線）主題：快樂

11、大悅城大家齊歡樂內(nèi)容：大悅城logo、slogan、主力店名。 地鐵站位置：出入口通道主題：快樂大悅城大家齊歡樂內(nèi)容：大悅城logo、slogan、主力店名。 09年戶外傳播09年網(wǎng)絡(luò)大悅城新聞信息，通過游戲、門戶網(wǎng)站首頁鏈接、大悅城網(wǎng)信息發(fā)布達(dá)到最大接觸率。蓄勢期 09年10月品牌延續(xù)期（09年11月） 推廣節(jié)奏排期任 務(wù)品牌形象維護(hù)和品牌影響延續(xù)概 述新聞及媒體跟進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)大影響力。雜志欄目繼續(xù)，傳播MALL生活方式擴(kuò)展雜志媒體發(fā)布軟文或者開設(shè)專欄，影響MALL潛在消費(fèi)群網(wǎng)站不斷完善更新，制造MALL文化具有文化內(nèi)涵的公關(guān)活動繼續(xù)，傳播MALL文化。品牌延續(xù)期09年11月-第二部分 07年

12、全年推廣計劃整體推廣戰(zhàn)略目標(biāo)整體策略核心整體市場定位整體推廣節(jié)奏階段推廣活動細(xì)案目錄CONTENTS（一）整體推廣戰(zhàn)略目標(biāo)在2007年度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行1、實現(xiàn)大悅城市場推廣招商目標(biāo)2、快速建立大悅城獨(dú)樹一幟的市場形象3、全力擴(kuò)大大悅城市場知名度4、初步建立中糧企業(yè)品牌整體策略核心利用差異化概念獨(dú)創(chuàng)市場利用產(chǎn)品自身的獨(dú)特差異性，短時間內(nèi)集中攻擊市場。同時通過差異化賣點(diǎn)形成獨(dú)特買方市場，規(guī)避常規(guī)競爭本案核心利益點(diǎn)在于其地段優(yōu)勢及獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)，因此，在初期推廣過程中，以上訴求將成為項目推進(jìn)的主要市場攻擊元素整體市場定位中糧集團(tuán)商業(yè)旗艦北京東區(qū)第一Mall確定 面向中高端人群的策略定位

13、，以循序漸進(jìn)的推廣思路，對“MALL”概念進(jìn)行深入的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)意識，培育市場關(guān)注。注重 新聞效應(yīng)和公關(guān)事件的關(guān)聯(lián)作用，進(jìn)行主題清晰的市場運(yùn)作。舉辦大型論壇 “MALL在北京”，引起多家新聞媒體關(guān)注。通過適當(dāng)?shù)募埫襟w、電波媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性傳播進(jìn)行詳細(xì)的概念宣傳。爭取 用六個月時間使“MALL”的概念在市場上廣為傳播。形成業(yè)界對“大悅城MALL”的關(guān)注熱點(diǎn)，完成“MALL”從抽象概念到具體形象的轉(zhuǎn)換，打造項目的良好形象。 項目推廣計劃概述準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期時間：2007年1月-3月目的：預(yù)熱市場，引發(fā)關(guān)注，為項目積累人氣攻擊手法：多媒體集中亮相，短期內(nèi)迅速制造市場熱點(diǎn)主要攻擊手段：新聞、網(wǎng)

14、絡(luò)、戶外、現(xiàn)場圍檔推廣執(zhí)行計劃攻擊手段解說軟廣告目的：制造新聞熱點(diǎn)，引發(fā)市場關(guān)注，告知項目啟動信息訴求：北京東區(qū)第一MALL即將誕生媒介手法：開工前十天，多種媒體連續(xù)發(fā)布運(yùn)用媒體：北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、參考消息，新地產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)觀察報、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、周末畫報、香港文匯報網(wǎng)絡(luò)目的：引發(fā)市場關(guān)注，告知啟動信息訴求：北京東區(qū)第一MALL大悅城即將破土動工媒介手法：啟動前三天，利用新浪首頁通欄配合文字鏈進(jìn)行消息發(fā)布運(yùn)用媒體：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、易鋪網(wǎng)電臺：以采訪訪談形式或新聞報導(dǎo)形式出現(xiàn)活動目的：引發(fā)現(xiàn)場人氣、提升項目知名度、制造新聞熱點(diǎn)準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期工作： 07年1-

15、3月1、提案成果確認(rèn)2、 戶外展示系統(tǒng) VI系統(tǒng)/ 圍檔/銷售資料 售樓處包裝設(shè)計 及現(xiàn)場實施3、公關(guān)活動方案細(xì)化 及實施準(zhǔn)備4、宣傳文本/賣場空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成5、論壇籌備6、網(wǎng)站籌備整合推廣活動細(xì)節(jié)活動執(zhí)行細(xì)節(jié)活動主題：思想先鋒建筑活動一： 大悅城建筑思想論壇活動目的：探討國內(nèi)外MALL建筑形態(tài)，宣傳大悅城規(guī)劃理念，以及大悅城的建筑形態(tài)所帶來的社會價值和影響力活動時間：2007年3月下旬活動地點(diǎn)：中國大飯店活動邀請者：業(yè)界、合作伙伴、專家學(xué)者、建筑權(quán)威、商業(yè)權(quán)威人士、新聞媒體等思想先鋒建筑Mall的社會價值對話：城市與MALL北京進(jìn)入MALL時代擬訂主題大悅城“思想先鋒建筑”多種媒

16、體跟進(jìn)系列報導(dǎo)推廣執(zhí)行計劃預(yù)熱期時 間：2007年3月1日-2007年5月30日目 的：迅速建立市場知名度，消化啟動積累客戶，開始創(chuàng)建市場進(jìn)程媒介手法：充分利用上線傳播提升項目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場知名度攻擊手法：活動、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航機(jī)雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo) 軟 文 是改良，還是顛覆？并非MALL試驗田，成熟MALL時代已經(jīng)到來北京東區(qū)進(jìn)入MALL時代大悅城開拓北京新消費(fèi)領(lǐng)域有一種體驗叫MALL消費(fèi)時代 MALL王國激情體驗的新消費(fèi)觀念建議媒體：北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財富、新財經(jīng)、時尚、視覺、城市畫

17、報、財富、新財經(jīng)、北京月訊、CITY、新周刊、國家地理等多種媒體。預(yù)熱期： 07年3月時間：3月上旬開始籌劃，3月下旬舉行主題：中糧斥資200億全面進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，打造東區(qū)第一MALL形式：邀請經(jīng)濟(jì)人士、時尚人士、MALL體驗者、電視媒體 報刊媒體等多方參與關(guān)于MALL的討論，并進(jìn)行相關(guān)報導(dǎo)論壇活動策劃預(yù)熱期： 07年3月發(fā)布“摩登MALL生活，創(chuàng)意大悅城 ”大型征稿活動信息征稿策劃設(shè)計策劃時間：3月上旬開始籌劃，3月下旬活動結(jié)束。策劃主題：創(chuàng)意大悅城征文對象：海外歸來人士，有MALL體驗者。 創(chuàng)意大悅城征文及攝影作品征集預(yù)熱期： 07年3月網(wǎng)站策劃：策劃時間：3月上旬開始，計劃3月下旬建成。網(wǎng)

18、站名稱：大悅城頻道欄目設(shè)置：摩 登 百 年：介紹摩登的歷史和與MALL有關(guān)系的歷史故事（定期圖片故事展）大悅城女人：內(nèi)設(shè)與女性有關(guān)的欄目，如妝容、時裝、圖片、情感空間等大悅城男人：專門針對男性休閑內(nèi)容，結(jié)合大悅城開設(shè)欄目大悅城家庭：針對一些摩登家庭進(jìn)行定期先鋒訪談（如時尚圈、建筑行業(yè)、藝術(shù)行業(yè) 文藝界、娛樂界、專家學(xué)者等）網(wǎng) 站 預(yù)熱期： 07年3月大悅城游戲 大悅城城市游戲俱樂部，體驗型游戲大悅城資訊 大悅城的內(nèi)部信息發(fā)布大悅城視覺 發(fā)布圖片大悅城陣營 包含七大商家欄目大悅城體驗 介紹各種新型產(chǎn)品和訊息大悅城論壇 開設(shè)分論壇若干網(wǎng)站策劃內(nèi)容網(wǎng)站設(shè)計調(diào)性 與大悅城的視覺規(guī)范系統(tǒng)統(tǒng)一，無論是色調(diào)

19、還是形式都應(yīng)該體現(xiàn)出大悅城的時尚、魅力、活力的優(yōu)雅氣質(zhì)。預(yù)熱期： 07年3月時 間：3月中旬籌劃，3月中旬開始播出。欄目名稱：快樂大悅城欄目形式：邀請經(jīng)濟(jì)人士、時尚人士和國外MALL 體驗的人士各一名，圍繞MALL話題和 體驗進(jìn)行談話?；釉O(shè)計：節(jié)目播出同時設(shè)定短信互動 電話參與評論等方式，增加互動性。 電 波 電波專訪策劃預(yù)熱期： 07年3月北京東區(qū)最大SHOPPING MALL正式啟動 北青、北晚、精品、新京報、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財富、新財經(jīng)MALL風(fēng)行京城 學(xué)者媒體時尚人士共談大悅城現(xiàn)象 北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、參考消息、現(xiàn)代商報

20、、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財富、新財經(jīng)新 聞 稿 預(yù)熱期： 07年4月我型我酷.（搜 狐）與MALL的親密接觸.（新 浪）滿足北京的消費(fèi)欲望北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)新奢華時代來臨.（多種媒體） 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY某一天，找個地方浪費(fèi)時間.（D壹周或者直投雜志）邊走邊看 MALL的享樂主義時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY給自己一個休息的理由.（多種媒體） 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY享受生活每一天 北青、北

21、晚、精品、名牌世界樂、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)軟 文 預(yù)熱期： 07年4月大悅城的第N種休閑體驗 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY步行的摩登 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY 大悅城是另一種旅行（航空雜志）包裝時尚的思想行為 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY軟文預(yù)熱期： 07年5月 5月中旬開始的征文開始有階段性篩選結(jié)果，在媒體刊登。在多種媒體開設(shè)專欄刊登。 多種媒體，大悅城時代專欄，周一刊登大悅城時代談話文字內(nèi)容，同時收集讀

22、者反饋回文，在周四刊登?；顒咏Y(jié)果專欄電臺：MALL時代播出。網(wǎng)站：初步建成，投入使用。 “創(chuàng)意大悅城”攝影作品將在“大悅城網(wǎng)” 的“視覺誘惑”頻道展出 與門戶網(wǎng)站首 頁鏈接。媒體配合預(yù)熱期： 07年5月“創(chuàng)意大悅城”征文文章繼續(xù)在多種報刊刊登。“大悅城時代”談話文本、反饋稿件繼續(xù)在多種時尚報刊刊登。 雜志專欄 在時尚性雜志開設(shè)“大悅城”專欄，刊登以MALL為背景的風(fēng)格文字，形式可以為隨想、小說等。 平面廣告（大眾傳播性平面媒體）北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、香港文匯報等多種媒體預(yù)熱期： 07年5月擬定標(biāo)題新 聞 百貨老大青睞大悅城以意向中的主力

23、店為方向炒作商業(yè)價值軟 文 大悅城的好色主張 最從容的揮霍 停不下來的瘋狂 天下就有不散的筵席 自由工作，盡情享受 迷失京東MALL預(yù)熱期： 07年5月 車身位置：旅游巴士和部分公交路線車身。主題：京東第一MALL（主題推廣語）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。 地鐵站位置：出入口通道。主題：京東第一MALL（主題推廣語）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。戶外傳播1、京東第一MALL（形象電視廣告） 2、DV短片作品巡展電視短片電波專訪前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向MALL的具體體驗網(wǎng) 絡(luò) “創(chuàng)意大悅城”攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅

24、城網(wǎng)站，同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接預(yù)熱期： 07年5月活動主題：走進(jìn)北京 MALL時代 活動二： 走進(jìn)東部“MALL時代”論壇活動目的：深化宣傳MALL內(nèi)涵，探討MALL生活方式帶給我們生活的改變活動時間：2007年5月中旬活動地點(diǎn)：國際會議廳活動邀請者：業(yè)界、合作伙伴、各大業(yè)態(tài)商家及專家學(xué)者、新聞媒體等多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)，擬訂媒體暫定70家擬請媒體名單（暫定）報紙北京青年北京晚報北京晨報北京娛樂信報京華時報新京報精品購物指南北京青年周刊中國消費(fèi)者導(dǎo)報經(jīng)濟(jì)觀察21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道中國經(jīng)營報中華工商時報市場報中國青年報中國日報環(huán)球時報華夏時報現(xiàn)代商報香港文匯報第一財經(jīng)日報 人民日報光明日報北京日報工人

25、日報大眾生活生活指南市場觀察參考消息中國經(jīng)濟(jì)時報中國房地產(chǎn)報新北京樓市北京電視周刊南方周末中國企業(yè)報名牌時報國際商報城市金融報購物導(dǎo)報中國信息報金融時報現(xiàn)代商報財經(jīng)時報雜志時尚瑞麗舒適廣告運(yùn)動休閑目標(biāo)廣告今日民航北京樓盤車王新新生活生活速遞都市麗人好家廣告汽車之友汽車雜志世界經(jīng)理人科技新時代世界都市財經(jīng) 財富（中文版）世界經(jīng)理人 財經(jīng) 廣播中國國際廣播中央人民廣播北京交通臺北京音樂臺北京文藝臺電視BTV-新聞BTV-魅力前線BTV-7汽車俱樂部網(wǎng)站新浪搜狐網(wǎng)易萬信焦點(diǎn)搜房財富（中文版）世界經(jīng)理人 銷售與市場 商界 哈佛商業(yè)評論福布斯 銷售與市場IT經(jīng)理世界 環(huán)球企業(yè)家 中國企業(yè)家安家新地產(chǎn)中國

26、地產(chǎn)時尚伊人時尚先生男人裝時尚君子瑞麗伊人風(fēng)尚追求世界都市風(fēng)采新經(jīng)濟(jì)下的Mall發(fā)展方向Mall在北京，21世紀(jì)體驗經(jīng)濟(jì)的最大看點(diǎn)Mall體驗是消費(fèi)更是娛樂Mall改變生活擬訂主題大悅城 時 代多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)新 聞 發(fā) 布大悅城及業(yè)態(tài)組成大悅城區(qū)域價值和發(fā)展前景分析大悅城招商對象政府官員任興洲 國務(wù)院發(fā)展研究中心副所長雷 堃 北京市商務(wù)局現(xiàn)代流通發(fā)展處處長行業(yè)協(xié)會姜 明 中國商業(yè)聯(lián)合會副會長左 波 中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)廣場（購物中心）專業(yè)委員會常務(wù)副主任王云剛 北京商務(wù)房地產(chǎn)商會常務(wù)副會長郭增利 中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任專家及學(xué)者黃國雄教授 中國人民大學(xué)MALL專家張春生博士 商業(yè)流通

27、專家郭志軍教授 北京財貿(mào)管理干部學(xué)院王程榮教授 中國人民大學(xué)商學(xué)院李金軒教授 中國人民大學(xué)商學(xué)院暫擬請以下政府官員、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者活動三： 誠徵大悅城形象代言人活動主題： 快樂大悅城 摩登面對面活動目的：通過誠徵MALL形象代言人，用摩登形象代言項目形象 在今后推廣中可啟用形象代言人活動時間：2007年5月活動媒體：紙媒體電波媒體網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報導(dǎo)活動邀請者：文化藝術(shù)演藝界等有一定知名度具有良好親和力的名人多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)大悅誠時尚先鋒秀歡樂大悅城，時尚新面孔大悅城 歡樂對對碰大悅城 印象之美擬訂主題大悅城 面 孔多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、21世紀(jì)經(jīng)

28、濟(jì)報道、 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟(jì)觀察報、 精品購物指南、周末畫報、香港文匯報、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、CITY、城市畫報、時尚、TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時尚類媒體活動四： 大悅城對話活動主題：魅力大悅城 時尚對對碰活動目的：通過選定九位文化人士進(jìn)行對話、錄音，紀(jì)錄成冊出版大悅城對話或以紀(jì)錄片的形式出現(xiàn)刻成DVD發(fā)送?；顒訒r間：2007年5月15日30日活動媒體：紙媒體電波媒體網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報導(dǎo)活動邀請者：文化藝術(shù)演藝界等有一定知名度的名人多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟(jì)觀察報、 精品購物指南、周末畫報、香港文匯報、新

29、地產(chǎn)、視覺、瑞麗、CITY、城市畫報、時尚、TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時尚類媒體摩登是一種文化積淀，是大多數(shù)人的理想摩登是血性的、反叛的、新潮的摩登有一種內(nèi)斂的氣質(zhì)擬訂主題大悅城對話進(jìn)行時多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)會議新聞通稿發(fā)布監(jiān)控新聞發(fā)布會媒體報道的搜集整理及簡報制作媒體報道 新聞報道： 專 訪：中國摩登娛樂先鋒 深度報道：大悅城，以誠信、實力、獨(dú)特的魅力贏得消費(fèi)者青睞 深度報道：北京東區(qū)第一Mall浮出水面效果預(yù)測：在業(yè)界、媒體中樹立起北京東區(qū)第一MALL的形象媒體后續(xù)維護(hù)跟進(jìn)推廣執(zhí)行計劃強(qiáng)勢宣傳期時 間：2007年6月1日-2007年12月30日目 的：迅速建立市場知

30、名度，消化啟動積累客戶，開始創(chuàng)建招商進(jìn)程媒介手法：充分利用上線傳播提升項目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場知名度攻擊手法：活動、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航空雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)軟廣告目 的：提升項目市場形象，配合推廣進(jìn)行新聞熱點(diǎn)炒作訴 求：大悅城樣板示范區(qū)開放，大悅城初步印象/ 社會各界看大悅城（新聞效應(yīng)炒作）運(yùn)用媒體：北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、參考消息、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟(jì)觀察報、周末畫報、香港文匯報、新地產(chǎn)等業(yè)內(nèi)雜志媒體網(wǎng) 絡(luò)目 的：擴(kuò)大項目知名度及開展招商工作運(yùn)用媒體：新浪首頁文字鏈、首頁通欄(樣板區(qū)開放前）及頻道整合活 動目 的：引發(fā)現(xiàn)場

31、人氣、提升項目知名度、制造新聞熱點(diǎn)強(qiáng)勢宣傳期攻擊手段解說活動二：項目啟動推介會暨招商新聞發(fā)布會強(qiáng)勢宣傳期攻擊手段解說活動主題：中糧商業(yè)旗艦 京東第一MALL強(qiáng)勢宣傳期07年6月中糧集團(tuán)斥資200億打造北京東區(qū)首席SHOPPING MALL北青、北晚、精品、新京報、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、聯(lián)、新聞周刊、財富、新財經(jīng)中糧大悅城欲做朝青板塊商業(yè)旗艦北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、參考消息、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財富、新財經(jīng)新 聞 稿 目 的：為項目啟動提升現(xiàn)場人氣，制造社會新聞?wù)擖c(diǎn)，為客戶講解項目特色時 間：2007年6月10日下午地 點(diǎn)：中國大飯店

32、參與方：社會各界相關(guān)知名人士及各大業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)人內(nèi) 容：邀請知名人士進(jìn)行現(xiàn)場觀摩，產(chǎn)品幻燈演示及商業(yè)規(guī)劃設(shè)計師講解同時針對大悅城進(jìn)行關(guān)于中國新商業(yè)模式的現(xiàn)場研討并進(jìn)行招商工作的深層次溝通多種媒體跟進(jìn)系列報導(dǎo)北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟(jì)觀察報、 精品購物指南、周末畫報、香港文匯報、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、CITY、城市畫報、時尚、TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界、等業(yè)內(nèi)雜志或時尚類廣告媒體強(qiáng)勢宣傳期07年6月活動告知方式報紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)告知；印刷海報、或夾報、定向請柬、Easycard，在CBD、燕莎一帶寫字樓內(nèi)及附近的餐廳；三里屯、朝陽公園的酒

33、吧放置。 制作精致而別致的DM和小禮品，現(xiàn)場派送 強(qiáng)勢宣傳期07年6月強(qiáng)勢宣傳期07年7-10月“京東第一MALL”征文文章繼續(xù)在多種報刊刊登。“京東第一MALL”談話文本、反饋稿件繼續(xù)在多種時尚報刊刊登。 雜志專欄 在時尚性雜志開設(shè)“大悅城”專欄，刊登以MALL為背景的風(fēng)格文字，形式可以為隨想、小說等。 平面廣告（大眾傳播性平面媒體）北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)、香港文匯報等多種媒體強(qiáng)勢宣傳期07年7-10月擬定標(biāo)題新 聞 京城老百姓期待大悅城以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價值軟 文 世界一流百貨選址大悅城 大悅城的一站式購物主義 北京商業(yè)地

34、產(chǎn)專家看好大悅城 京東第一MALL先聲奪人 大悅城改變京東沒有MALL的歷史 大悅城選址朝青板塊拉高區(qū)域價值強(qiáng)勢宣傳期07年10月 車身位置：旅游巴士和部分公交路線車身。主題：大悅城北京東區(qū)第一MALL（主題推廣語）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。 地鐵站位置：出入口通道。主題：大悅城北京東區(qū)第一MALL （主題推廣語）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。戶外傳播1、大悅城（形象電視廣告） 2、DV短片作品巡展電視短片電波專訪前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向MALL的具體體驗網(wǎng) 絡(luò) “創(chuàng)意大悅城”攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同

35、時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接強(qiáng)勢宣傳期07年11月中糧大悅城欲做京東商業(yè)新霸主.（搜 狐）中糧集團(tuán)斥資200億打造京東商業(yè)旗艦.（新 浪）大悅城時代即將來臨北青、北晚、精品、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)大悅城一站式購物享樂主義時代來臨.（多種媒體） 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY大悅城的消費(fèi)至上主義商業(yè)哲學(xué).（D壹周或者直投雜志）中糧大悅城正在緊鑼密鼓地建造中時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY大悅城要做CBD白領(lǐng)的消費(fèi)天堂.（多種媒體） 精品、晚報、名牌世界樂、時尚、視覺、城市畫報、新周刊、國家地理、ELLE、CITY大悅成改變了CBD的商業(yè)格局 北青、北晚、精品、名牌世界樂、新京報、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)軟 文 目的：針對目標(biāo)客戶群精確制導(dǎo)攻擊時間：2007年底手段：面對京城行業(yè)俱樂部進(jìn)行項目賀卡 禮物、宣傳冊DM直投京城行業(yè)俱樂部DM直投定向刊物 長安月訊、京城一瞥、英國商會、星馳、