1、關(guān)于新聞學(xué)概論第一張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月一、名詞解釋1、新聞學(xué)：是以人類(lèi)社會(huì)客觀存在的新聞想象作為自己的研究對(duì)象。它研究的重點(diǎn)是新聞事業(yè)和人類(lèi)社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。研究的內(nèi)容是新聞理論、新聞史（重點(diǎn)是新聞事業(yè)的發(fā)展的歷史）、新聞業(yè)務(wù)。 2、新聞學(xué)的中心議題：客觀世界的諸條件對(duì)人類(lèi)社會(huì)新聞活動(dòng)的決定、支配作用，及新聞活動(dòng)對(duì)社會(huì)的反作用。 3、新聞主導(dǎo)理論：是各國(guó)新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù)，也是影響新聞人觀念的一個(gè)決定理論主張。世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)理論有四種：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)、黨報(bào)理論。 第二張，PPT共二

2、十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、簡(jiǎn)答 1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)別與聯(lián)系： 第一、新聞學(xué)僅僅是一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科，新聞工作是多種學(xué)科和新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合運(yùn)用。 第二、新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，讓人一看（聽(tīng)）就懂；新聞工作設(shè)計(jì)到經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、以及自然科學(xué)等；分析能力、判斷能力是新聞工作最重要的素質(zhì)。 2、自由主義報(bào)刊理論的內(nèi)涵和原則是什么？ 第一、自由主義報(bào)刊理論起源于歐洲，盛行于美國(guó)。其主要內(nèi)涵是探討新聞自由和政府、社會(huì)、個(gè)人的關(guān)系。 第二、其主要內(nèi)涵是：1）報(bào)刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買(mǎi)或控制報(bào)刊，唯一措施是保護(hù)新聞自由。 2）報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)

3、。報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國(guó)家第四勢(shì)力。 3）“自由意見(jiàn)市場(chǎng)”和“自我休整”理論。讓人民群眾和各黨派都利用報(bào)紙充分自由地表達(dá)各自的意見(jiàn)。前提是給予人民各項(xiàng)事務(wù)的充分信息。 4）對(duì)事實(shí)的信念。報(bào)道的最終目的是客觀地反映現(xiàn)實(shí)，讓人們對(duì)外部世界形成獨(dú)立的見(jiàn)解。 第三、本理論把客觀地向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞人的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)?？陀^性報(bào)道是自由主義報(bào)刊理論在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。支配著西方報(bào)刊的不是理想的理性至上，而是利潤(rùn)至上、金錢(qián)至上。 第三張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、簡(jiǎn)答3、社會(huì)責(zé)任論報(bào)刊理論的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)（注意自由注意報(bào)刊理論發(fā)展到社會(huì)責(zé)任論的過(guò)程和新的特點(diǎn)）。

4、第一、20世紀(jì)40年代由一批美國(guó)學(xué)者正式構(gòu)建，50年代為西方所接受。其基礎(chǔ)仍然是自由主義報(bào)刊理論。 第二、“報(bào)刊自由委員會(huì)”（社會(huì)責(zé)任論）對(duì)報(bào)刊的五項(xiàng)基本要求： 1） 新聞必須真實(shí)、全面；新聞報(bào)道必須理智；新聞報(bào)道要作出合理真實(shí)的解釋。 2） 新聞報(bào)刊要成為“交換評(píng)論”和“批評(píng)的論壇”。報(bào)刊應(yīng)負(fù)責(zé)起社會(huì)成員間思想觀點(diǎn)交流的責(zé)任。 3） 報(bào)刊要反映出社會(huì)各個(gè)集團(tuán)的典型畫(huà)面，對(duì)各個(gè)集體給予正確描述。避免因誤解而引起沖突。 4） 報(bào)刊要提出和澄清社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值觀。大眾穿報(bào)媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。 5） 報(bào)刊要“完全接近每日的信息”，這是對(duì)新聞時(shí)間性的要求。 第三、在新的歷史條件下，并不能看不

5、能真正實(shí)行自律，公眾對(duì)此有無(wú)能為力，社會(huì)責(zé)任論者只能求助于政府來(lái)管束和制約新聞媒介。它只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府之間的矛盾，并不能從根本上消除新聞媒介和社會(huì)大眾的對(duì)立。 第四張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、簡(jiǎn)答4、發(fā)展新聞學(xué)（發(fā)展傳播學(xué)）理論的核心內(nèi)容和特征，本理論認(rèn)為新聞媒介有那些功能？ 第一、核心內(nèi)容：國(guó)家的發(fā)展尤其市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一切發(fā)展中國(guó)家的首要任務(wù)，新聞媒介必須服從服務(wù)，促進(jìn)國(guó)家發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 第二、特征：程度不一地和政府保持一致，宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分重視新聞媒介的守望、整合和教育功能。 第三、守望：傳播國(guó)內(nèi)外重大信息，沖破落后觀念，把公眾

6、的注意力集中到重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，使傳統(tǒng)的人民把眼光放在將來(lái)以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)。 整合：緩和社會(huì)矛盾、妥善處理國(guó)家內(nèi)部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突，保持社會(huì)穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。 教育：強(qiáng)調(diào)交易大眾遵紀(jì)守法，竭力促進(jìn)人的現(xiàn)代化、推廣新技術(shù)。 5、學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義 1）指導(dǎo)新聞工作者自覺(jué)地從事創(chuàng)造性的工作。 2）指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷進(jìn)行正確的改革。 3）知道我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國(guó)外新聞工作的理論個(gè)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 4）指導(dǎo)我們正確地吸收奇特科學(xué)成果。 第五張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月第一章 新聞活動(dòng) 1、新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象：新聞事業(yè)（大眾傳媒）、廣義新聞活動(dòng) 2、新聞活

7、動(dòng)是人類(lèi)求生村圖發(fā)展的需要：新聞活動(dòng)的歷史、封建社會(huì)新聞活動(dòng)發(fā)展的背景和原因 3、新聞活動(dòng)的渠道：親身傳播、大眾傳播、群體傳播 第六張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月一、名詞解釋 1、大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類(lèi)文明的一個(gè)標(biāo)志。像報(bào)紙、廣播電視在新聞學(xué)上統(tǒng)稱(chēng)新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上總稱(chēng)大眾傳播媒介（大眾傳媒）。 2、廣義新聞活動(dòng)：不僅限于和大眾傳播工具的直接接觸，而包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。 第七張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、問(wèn)答題 1、原始社會(huì)新聞活動(dòng)產(chǎn)生的背景和原因。 第一、客觀世界的一系列變動(dòng)直接關(guān)系到原始人的生存。他們必須隨

8、時(shí)隨地了解外界的變化，并且相互傳遞情況，以便商量對(duì)策，協(xié)調(diào)一致，采取行動(dòng)。在原始社會(huì)新聞活動(dòng)純粹服務(wù)于人類(lèi)的生存斗爭(zhēng)。 第二、社會(huì)新聞活動(dòng)的產(chǎn)生是人類(lèi)求生存圖發(fā)展的需要?？陀^世界的變動(dòng)關(guān)系到人類(lèi)的生存，人類(lèi)社會(huì)性生產(chǎn)和社會(huì)性生活決定了人類(lèi)從事新聞活動(dòng)的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。 2、奴隸社會(huì)新聞活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景： 第一、奴隸社會(huì)不但要了解社會(huì)變動(dòng)還要了解各種各樣社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)。 第二、歷史背景： 1）產(chǎn)生了階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)，出現(xiàn)了國(guó)家統(tǒng)治機(jī)器2）出現(xiàn)了社會(huì)分工； 3）最根本的原因是生產(chǎn)力得到了較大的發(fā)展。 第八張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、問(wèn)答3、封建社會(huì)新聞活

9、動(dòng)得到進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景，它與原始社會(huì)新聞活動(dòng)相比有那些相同點(diǎn)和發(fā)展？ 第一、社會(huì)背景及原因：社會(huì)關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化，彼此之間的聯(lián)系更為密切。 1）國(guó)家的形式更加完備，建立了中央集權(quán)制，其鞏固需要與靈敏的情況反應(yīng)相聯(lián)系。 2）農(nóng)民起義不斷，雙方都需要了解對(duì)方的情況，內(nèi)部也需要大量新聞傳遞工作，以便協(xié)調(diào)一致。 3）封建社會(huì)的農(nóng)民有了一定的人身自由和自主權(quán)，需要了解一定的情況來(lái)維持自身生活和生產(chǎn)。 4）地主階級(jí)除了用武裝來(lái)統(tǒng)治，同時(shí)通過(guò)思想來(lái)麻醉農(nóng)民，新聞成其宣傳德威的工具手段。 5）社會(huì)分工比過(guò)去更加明確，尤其是城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，為新聞的發(fā)展提供了地域基礎(chǔ)。 第二、與原始社會(huì)新聞相比的相同點(diǎn)：1）無(wú)論

10、何種階級(jí)都必須要一定的新聞量才能生存下去。新聞活動(dòng)的主要目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。 2）人們從事新聞活動(dòng)的原因：人類(lèi)相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動(dòng)。 第三、發(fā)展：1）規(guī)模越離開(kāi)越大，并且在封建社會(huì)有一大批專(zhuān)門(mén)從事新聞活動(dòng)的脫產(chǎn)專(zhuān)職人員。 2）內(nèi)容大大豐富、復(fù)雜。除了自然變動(dòng)、部落戰(zhàn)爭(zhēng)，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等多方面。 3）傳遞新聞的手段多樣化了：符號(hào)、信號(hào)（原始）手寫(xiě)文字（奴隸）印刷品（封建） 4、新聞活動(dòng)與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系： 第一、變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要； 第二、社會(huì)條件的改變，引起人類(lèi)社會(huì)交往密切程度的提高，整個(gè)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)新聞需求量增加，促進(jìn)新聞活動(dòng)規(guī)模和內(nèi)容的增

11、加、擴(kuò)大，以及新聞傳遞手段的創(chuàng)新。 第三、社會(huì)對(duì)新聞的需求量決定了新聞活動(dòng)的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會(huì)對(duì)新聞的需求量又是社會(huì)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。 第九張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、問(wèn)答5、新聞活動(dòng)的渠道有那些？各自采用方式、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？ 第一、親身傳播： 1）采用的方法：語(yǔ)言傳播（直接交談、電話會(huì)談） 文字傳播（信件、電報(bào)、傳真、郵件） 體態(tài)語(yǔ)言傳播（手勢(shì)、眼神、表情） 信號(hào)傳播（暗記、旗號(hào)等） 2）特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象。屬于定向傳播。 3）優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、反饋快、互動(dòng)性大，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法。 4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差 第二、大眾傳

12、播： 1）方式：報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書(shū)籍、電影（中國(guó)只包括前三種） 2）特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，。沒(méi)有明確的傳播對(duì)象。屬無(wú)定向傳播。 3）優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。 4）缺點(diǎn)：反饋慢，互動(dòng)性差 第三、群體傳播： 1）方式：集會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì) 2）特點(diǎn)：既屬于無(wú)定向傳播又屬定向，長(zhǎng)處和不足節(jié)余二者之間。 第十張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月第二章 新 聞 1、新聞的基本特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、及其延伸而來(lái)的對(duì)相關(guān)概念的要求 2、兩種新聞定義：報(bào)道、分析、判斷 3、新聞的本源：本源（先有事實(shí)后有新聞），新聞的主要功能、新聞來(lái)源 4、新聞要素：五要素、五要素作用

13、5、新聞?lì)悇e：按內(nèi)容、地點(diǎn)、時(shí)間性、與讀者關(guān)系分 第十一張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月一、名詞解釋?zhuān)?、新聞：并行不悖的兩種新聞定義）新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道；新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。這兩個(gè)定義對(duì)于新聞互為表里，在不同場(chǎng)合有各自不同的內(nèi)涵和功能。 2、報(bào)道：是對(duì)可以查證的事實(shí)的客觀敘述。是指人們看得見(jiàn)、摸得著、感受得到、有根據(jù)。 分析：是建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的，是對(duì)客觀事實(shí)發(fā)生的原因、意義、影響所做的解釋以及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、結(jié)果所做的預(yù)測(cè)。其前提是，議決和結(jié)果都必須是事實(shí)。 判斷：是對(duì)某一件事情的利與弊，是與非、對(duì)與錯(cuò)，得與失、善與惡，榮與辱所做的結(jié)論。這種結(jié)論有強(qiáng)烈的主觀主義傾向，有

14、鮮明的價(jià)值取向。新聞應(yīng)盡可能地多向人們提供可以查證的事實(shí)，不妨做些分析，但盡可能避免下結(jié)論，不要以判斷代替事實(shí)。 3、新聞本源：先有事實(shí)后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。 4、新聞最主要的功能：反映世界的最新變動(dòng)（變動(dòng)產(chǎn)生新聞，變動(dòng)是新聞之母）。記者應(yīng)從事物的變動(dòng)去著手尋找新聞，這是新聞?dòng)浾邞?yīng)具有的“新聞敏感”；要從人們看得見(jiàn)、摸得著的變化中研究它的影響、意義，追究出更大的事件。 5、硬新聞：關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。它有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，盡可能地準(zhǔn)確，信息盡可能量化。 軟新聞：富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の缎缘男侣?。它沒(méi)有明確的時(shí)間界定，多數(shù)屬于延緩性新聞，無(wú)時(shí)

15、間的緊迫性。它和人們的切身利益無(wú)多大關(guān)系，向受眾提供娛樂(lè)、開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。 第十二張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、 問(wèn)答 1、 新聞的基本特點(diǎn)是什么，它的影響和作用表現(xiàn)在那些方面？ 第一、新聞最基本的特點(diǎn)是真實(shí)和新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道的要求：迅速及時(shí)。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。 第二、現(xiàn)代社會(huì)，新聞?wù)鎸?shí)、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。 第三、人類(lèi)傳播工具的選擇和發(fā)展，根本上也是由新聞特性所決定的。人類(lèi)傳播工具經(jīng)歷了： 口頭新聞書(shū)信新聞新聞書(shū)新聞周刊日?qǐng)?bào)電臺(tái)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng) 人體器官印刷媒介電子媒介

16、第四、“真實(shí)和迅速”還決定了新聞工作者的素質(zhì)要求：首先必須忠誠(chéng)、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。 2、什么是新聞要素，明確新聞要素對(duì)新聞工作有什么作用？ 第一、新聞要素是新聞構(gòu)成的必須材料:who,what,when,where,why. 第二、明確新聞五要素對(duì)新聞工作有兩大作用：1）有助于記者采訪時(shí)迅速弄清每一個(gè)新聞事實(shí)的要點(diǎn)，以保證新聞來(lái)源不失實(shí)。2）有助于記者迅速抓住新聞重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中。 3、新聞?lì)悇e： 按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞（工交新聞、財(cái)經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞 按新聞發(fā)生地點(diǎn)分：國(guó)際新聞、全國(guó)新聞、地方新聞 按新聞時(shí)間性分：突發(fā)性新

17、聞、延緩性新聞 按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞 第十三張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月第三章 新聞與信息、宣傳、輿論 1、新聞與信息：信息的定義、特點(diǎn)，信息對(duì)新聞工作的要求 2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動(dòng)宣傳效應(yīng)的因素 3、新聞與輿論：輿論的定義、特點(diǎn)，輿論的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系 第十四張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月一、名詞解釋1、信息：（一般）指與人的認(rèn)識(shí)過(guò)程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。 （廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系過(guò)程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。 （狹義）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的

18、東西，即排除其他可能性，只采取其中一個(gè)的可能性。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義） 2、宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。 3、輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事物公開(kāi)發(fā)表基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度。 第十五張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、簡(jiǎn)答 1、信息的基本特點(diǎn)和一般特點(diǎn)是什么。 第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必須包含新的情況，新的知識(shí)，新的內(nèi)容。 第二、信息的一般特點(diǎn)：1）共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。 2）擴(kuò)展性。信

19、息在傳播過(guò)程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。 3）組合性。兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生新信息來(lái)。 4）信息運(yùn)用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。 5）相對(duì)性。信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)；注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。 2、信息對(duì)新聞工作的要求是什么。 第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會(huì)提供廣泛而及時(shí)的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的不確定性。 第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道。“事前有預(yù)測(cè)報(bào)道，發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)追蹤

20、報(bào)道，事后有總結(jié)反映報(bào)道” 2）加強(qiáng)深度報(bào)道。即根據(jù)信息擴(kuò)縮性特點(diǎn)，對(duì)信息展開(kāi)深加工。 3）加強(qiáng)新聞綜合評(píng)述。這是信息的組合性特點(diǎn)在新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用。 4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞做多角度、多側(cè)面 “全息”報(bào)道。 第十六張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、簡(jiǎn)答3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。 第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。 第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳的出發(fā)點(diǎn)是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾； 新聞的出發(fā)點(diǎn)是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。 2）歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解

21、它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過(guò)宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動(dòng)； 新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對(duì)新聞本身無(wú)自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。 3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱(chēng)為新聞（信息）。 宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。 4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確） 宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，觀點(diǎn)要求正確鮮明，材料要真實(shí)典型。 第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從

22、動(dòng)議、特點(diǎn)、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺(jué)不自覺(jué)地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的理解和評(píng)價(jià)。 第十七張，PPT共二十頁(yè)，創(chuàng)作于2022年6月二、簡(jiǎn)答4、決定宣傳效應(yīng)的因素： 第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭(zhēng)取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個(gè)傳播過(guò)程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場(chǎng)合）、WHEN（時(shí)機(jī)）、WHY（動(dòng)機(jī)）、HOW（宣傳方法）。 第二、1）宣傳者：其不是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的

23、自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。 2）宣傳對(duì)象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（“魔彈論”） 3）宣傳內(nèi)容：起最后宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害） 4）宣傳場(chǎng)合：分封閉環(huán)境和開(kāi)放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開(kāi)放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競(jìng)爭(zhēng)性或敵對(duì)性勢(shì)力都設(shè)法爭(zhēng)取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇場(chǎng)合是取得預(yù)期效果的重要一環(huán)。 5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。 6）宣傳動(dòng)機(jī)：動(dòng)機(jī)不同，內(nèi)容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。 7）宣傳方法：宣傳者要達(dá)到效果必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。 5、輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)： 第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見(jiàn)（公眾意見(jiàn)）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。 第二、特點(diǎn)：1）公共性。具體體現(xiàn)為