1、古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院品牌牌策劃紀(jì)紀(jì)實(shí)古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院是陜陜西省唯唯一的，也是首首家大型型國際化化肝病專?？漆t(yī)院院。醫(yī)院院是由亞亞洲（新新加坡）投資集集團(tuán)耗巨巨資興建建起來，負(fù)責(zé)整整個(gè)醫(yī)院院的經(jīng)營營管理，擁有國國際當(dāng)前前最先進(jìn)進(jìn)的經(jīng)營營模式與與管理理理念，投投資經(jīng)營營機(jī)構(gòu)背背景在中中國都具具有獨(dú)特特性。中中國民營營醫(yī)院、中國醫(yī)醫(yī)療投資資成功躍躍升的全全程合作作伙伴，專業(yè)的的醫(yī)院策策劃管理理機(jī)構(gòu)，螞蟻艦艦隊(duì)作為為古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院的的顧問，為確立立醫(yī)院在在肝病治治療領(lǐng)域域的制高高點(diǎn)地位位，要做做中國肝肝病治療療的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者出謀謀劃策！SWOTT分析優(yōu)勢：古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院是由由亞洲（新加坡

2、坡）投資資集團(tuán)耗耗資近億億興建起起來的，完全以以境外資資本入主主陜西醫(yī)醫(yī)療市場場的方式式進(jìn)行炒炒作，打打造陜西西國際化化大型肝肝病專科科醫(yī)院。古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院是是陜西省省唯一的的肝病專?？漆t(yī)院院，強(qiáng)調(diào)調(diào)其的第第一家特特點(diǎn)、唯唯一性。強(qiáng)大的的專家陣陣容（分分顧問團(tuán)團(tuán)、醫(yī)務(wù)務(wù)團(tuán)兩個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)）、領(lǐng)先先的醫(yī)療療技術(shù)、獨(dú)一無無二的療療法、學(xué)學(xué)術(shù)或科科研權(quán)威威基地、國內(nèi)外外肝病權(quán)權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)協(xié)作等等等，傾傾力打造造中國肝肝病治療療的最前前沿。劣勢：作作為一家家全新的的醫(yī)療機(jī)機(jī)構(gòu)，人人們接受受、信任任需要過過程，不不可能一一蹴而就就。目前前，陜西西醫(yī)療市市場總體體不規(guī)范范，廣告告鋪天蓋蓋地，人人們對(duì)民民營醫(yī)

3、院院的信任任度普遍遍不高。對(duì)剛剛剛進(jìn)入這這個(gè)市場場的古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院來說，是一大大挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)：古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院填補(bǔ)補(bǔ)了陜西西治療肝肝病?？瓶漆t(yī)院方方面的空空白，引引領(lǐng)陜西西成為全全國肝病病治療領(lǐng)領(lǐng)域的先先鋒。政政府允許許肝病廣廣告操作作的寬度度，有力力打擊了了那些小小型門診診、醫(yī)院院、肝病病科室，使他們們的影響響無法擴(kuò)擴(kuò)大，進(jìn)進(jìn)一步為為古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院廣廣告操作作創(chuàng)造了了客觀時(shí)時(shí)機(jī)。威脅：肝肝病廣告告普遍受受到一些些政策、法規(guī)的的限制，操作空空間較其其他疾病病廣告窄窄。更比比如，肝肝病廣告告批文的的審批比比其他難難。據(jù)了了解，西西安媒體體較陜西西其他地地區(qū)重經(jīng)經(jīng)濟(jì)，新新聞操作作

4、空間不不大。我我們也必必須提前前做好媒媒體公關(guān)關(guān)準(zhǔn)備，為醫(yī)院院開業(yè)慶慶典、今今后奠一一些基礎(chǔ)礎(chǔ)。陜西西部分媒媒體現(xiàn)在在也做一一些肝病病廣告宣宣傳，雖雖然影響響不大，但也在在擾亂整整個(gè)市場場。品牌目標(biāo)標(biāo)品牌目標(biāo)標(biāo)：打造造肝病治治療的專?？破放婆疲瑯淞⒘⒉町惢母偁帬巸?yōu)勢，以品牌牌取勝，力圖控控制陜西西肝病治治療市場場，作出出滿意的的銷售額額；并提提升員工工對(duì)古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院的認(rèn)同同感、成成就感，促使員員工提高高素質(zhì)。品牌策略略：以打打造?？瓶漆t(yī)院的的品牌為為起點(diǎn)，首先讓讓人們認(rèn)認(rèn)同古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院，并使使醫(yī)院具具有足夠夠的知名名度和美美譽(yù)度；進(jìn)而，入手較較具體地地推廣服服務(wù)項(xiàng)目目，

5、相輔輔相成。注：可能能提前介介入推廣廣服務(wù)項(xiàng)項(xiàng)目，易易產(chǎn)生銷銷售業(yè)績績，但這這是短期期的；對(duì)對(duì)醫(yī)院品品牌的建建構(gòu)不利利。這是是一個(gè)品品牌與銷銷售業(yè)績績的問題題，品牌牌促銷售售。但追追求短期期的銷售售業(yè)績卻卻會(huì)傷害害品牌價(jià)價(jià)值。品牌區(qū)域域：以西西安為重重點(diǎn)，做做陜西全全省市場場。品牌核心心定位品牌定位位：打造造中國肝肝病治療療第一品品牌，引引領(lǐng)陜西西成為肝肝病治療療先鋒。品牌口號(hào)號(hào)：古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院，做中中國肝病病治療的的領(lǐng)導(dǎo)者者。為什么將將古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院定定位在中中國肝病病治療的的最前沿沿？符合合消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)心理。消費(fèi)選選擇醫(yī)院院就診，就像購購買一種種產(chǎn)品，首先考考慮產(chǎn)品品的質(zhì)

6、量量（有品品牌美譽(yù)譽(yù)度當(dāng)然然最好），考慮慮醫(yī)院的的權(quán)威與與專業(yè)。而醫(yī)療療服務(wù)，是較為為特殊的的服務(wù)，切身關(guān)關(guān)系人的的生命根根本，消消費(fèi)者更更關(guān)注她她的技術(shù)術(shù)、專家家、療效效等實(shí)力力，而不不是產(chǎn)品品的使用用功能。定位在在中國肝肝病治療療的最前前沿，符符合消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)習(xí)慣慣。高定位打打造好品品牌。高高定位、高起點(diǎn)點(diǎn)決定高高遠(yuǎn)發(fā)展展，定位位是醫(yī)院院打造專?？破放婆频幕A(chǔ)礎(chǔ)。實(shí)力的展展示與對(duì)對(duì)自身能能力的潛潛意識(shí)要要求。定定位在中中國肝病病治療的的最前沿沿，既是是展示醫(yī)醫(yī)院本身身實(shí)力，無形中中又是以以這樣的的標(biāo)準(zhǔn)要要求員工工，要求求醫(yī)院，促使進(jìn)進(jìn)步。境外資本本（國際際金融資資本）入入主陜西西醫(yī)療市

7、市場，興興建陜西西首家大大型國際際化肝病病?？漆t(yī)醫(yī)院，打打造中國國肝病治治療最前前沿，完完全可以以合乎常常理。古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院在陜陜西地區(qū)區(qū)的唯一一性，從從市場把把握角度度來說，唯一的的，可以以是最牛牛的。為什么用用“做中國國肝病治治療的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者”作為古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院的品品牌口號(hào)號(hào)？要使使之區(qū)隔隔其他醫(yī)醫(yī)院的主主要符號(hào)號(hào)。目前前陜西醫(yī)醫(yī)療市場場上，在在品牌定定位與口口號(hào)的確確立較為為成功的的，當(dāng)屬屬“西安明明珠醫(yī)院院“，該院院定位為為“家門口口的上海海醫(yī)院”。其他他醫(yī)院都都普遍不不具影響響力，比比如，西西安地區(qū)區(qū)，某醫(yī)醫(yī)院定位位為“家門口口的北京京醫(yī)院”。其影影響和品品牌傳播播不如西

8、西安明珠珠醫(yī)院。陜西光光大醫(yī)院院定位為為“老百姓姓的貼心心醫(yī)院”、東方方醫(yī)院定定位為“老百姓姓的平價(jià)價(jià)醫(yī)院”，都較較為一般般化。因?yàn)槎ㄎ晃灰彩俏ㄎㄒ恍缘牡模荒苣苷瞻嵴照粘?。人們只要要一接觸觸這個(gè)品品牌口號(hào)號(hào)，就會(huì)會(huì)“領(lǐng)導(dǎo)者者”聯(lián)想到到很多，比如權(quán)權(quán)威、專專業(yè)等，“中國肝肝病治療療的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者”的品牌牌價(jià)值為為“卓越、專業(yè)、健康”，這也也符合肝肝病行業(yè)業(yè)的特性性。第一一感官體體驗(yàn)“古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院”在全國國肝病治治療領(lǐng)域域的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地位位，提升升消費(fèi)者者的信任任感與滿滿足感。品牌執(zhí)行行品牌質(zhì)量量規(guī)劃專家家、技術(shù)術(shù)設(shè)備、療法療療效、榮榮譽(yù)稱號(hào)號(hào)、與權(quán)權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)協(xié)作、學(xué)術(shù)科科研權(quán)威威、承擔(dān)擔(dān)科

9、研課課題。古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院內(nèi)部部品牌概概念宣導(dǎo)導(dǎo)與執(zhí)行行目的：使使患者在在體驗(yàn)古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院所提提供的服服務(wù)后，能夠產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)醫(yī)醫(yī)院品牌牌的認(rèn)同同感。而而讓患者者有這樣樣的感覺覺最主要要的是醫(yī)醫(yī)生、護(hù)護(hù)士的服服務(wù)與醫(yī)醫(yī)院其他他工作人人員的努努力。醫(yī)院所有有員工必必須明確確理解“古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院中國國肝病治治療的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者”的含義義，并且且認(rèn)同這這樣的概概念。根據(jù)古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院的品牌牌概念制制定醫(yī)生生以及其其他工作作人員的的工作規(guī)規(guī)范。根據(jù)古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院的實(shí)際際情況對(duì)對(duì)醫(yī)院員員工進(jìn)行行品牌培培訓(xùn)。醫(yī)院經(jīng)營營者有必必要根據(jù)據(jù)實(shí)際運(yùn)運(yùn)營過程程中所出出現(xiàn)的問問題對(duì)品品牌工作

10、作規(guī)范進(jìn)進(jìn)行調(diào)整整，以利利品牌工工作確實(shí)實(shí)可行。品牌廣告告策略：平面、電視、廣播、戶外、院刊、網(wǎng)站、印刷品品、活動(dòng)動(dòng)促銷、院歌等等。（具具體策劃劃案略）市場定位位市場定位位：軟硬硬件上，我們要要能夠說說服前來來就診的的患者，讓患者者親身體體驗(yàn)中國國肝病治治療領(lǐng)域域第一品品牌的雄雄厚實(shí)力力。市場特性性方面，我們是是陜西首首家大型型國際化化肝病專?？漆t(yī)院院，而且且打造的的是中國國肝病治治療領(lǐng)域域的前沿沿。這就就明確區(qū)區(qū)隔了其其他醫(yī)院院，不管管是各類類型醫(yī)院院（定位位），還還是大中中醫(yī)院的的肝病科科室，我我們做的的是別人人還未做做的。區(qū)域戰(zhàn)略略看，我我們將對(duì)對(duì)古城進(jìn)進(jìn)行比較較精細(xì)化化營銷操操作；全全

11、省范圍圍內(nèi)，用用新聞炒炒作，用用廣告去去轟炸。市場切入入點(diǎn)：以以品牌傳傳播為依依托，新新聞炒作作醫(yī)院特特性，力力求陜西西各大小小媒體關(guān)關(guān)注古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院，著重重做醫(yī)院院的知名名度，讓讓陜西老老百姓能能記住古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院。推廣策略略醫(yī)院推廣廣分導(dǎo)入入市場、拓展、成熟、提升四四個(gè)階段段，歷時(shí)時(shí)1年，旨旨在把醫(yī)醫(yī)院推向向市場，讓陜西西人、患患者普遍遍接受，從知道道、了解解醫(yī)院（第一階階段），認(rèn)同醫(yī)醫(yī)院（第第二階段段）有病病就會(huì)到到我院就就診（第第三階段段），最最終達(dá)到到患者愿愿意或長長期固定定在我院院就診，和推薦薦他人前前來就診診（第四四階段），形成成醫(yī)院品品牌。【市場導(dǎo)導(dǎo)入期】以開

12、業(yè)為為時(shí)間分分隔線，分開業(yè)業(yè)前策略略，開業(yè)業(yè)后策略略。目的：通通過事件件造勢，讓人們們認(rèn)知我我院，深深入了解解醫(yī)院，全面?zhèn)鱾鞑ス懦浅侵嗅t(yī)肝肝病醫(yī)院院，重點(diǎn)點(diǎn)做醫(yī)院院的知名名度；同同時(shí)，進(jìn)進(jìn)行較充充分、嫻嫻熟的廣廣告運(yùn)作作、活動(dòng)動(dòng)促銷，吸引患患者前來來就診。開業(yè)前1、舉辦辦較大規(guī)規(guī)模的新新聞發(fā)布布會(huì)2、動(dòng)字字幕轟炸炸：隔天天投放，投放歷歷時(shí)244天。一一般集中中在新聞聞、電視視劇時(shí)段段。一天天投放66次左右右，根據(jù)據(jù)實(shí)際情情況再調(diào)調(diào)整。注注意：該該方案傳傳播不能能與開業(yè)業(yè)相隔的的時(shí)間太太長，不不能與影影視上鏡鏡、平面面廣告上上版時(shí)間間相隔時(shí)時(shí)間太長長，一般般不超過過兩周，最好控控制在110-11

13、4天。甚至影影視上鏡鏡、平面面上版、開業(yè)，但滾動(dòng)動(dòng)字幕仍仍延續(xù)上上鏡，繼繼續(xù)制造造影響。3、300000000年年薪聘CCEO配合合醫(yī)務(wù)人人員招聘聘，但要要求較高高。目的的：希望望引起媒媒體關(guān)注注炒作。醫(yī)院CCEO招招聘條件件：博士士學(xué)位、MBAA學(xué)歷、曾訪問問過三個(gè)個(gè)以上國國家，擁擁有豐富富的外交交資源，精通兩兩門以上上外語，擔(dān)任三三乙以上上醫(yī)院副副院長55年。開業(yè)1、開業(yè)業(yè)慶典（具體策策劃案略略）2、PRR策略：2000名患者者免費(fèi)體體檢活動(dòng)動(dòng)。目的的：制造造人氣。免費(fèi)體體檢項(xiàng)目目：肝功功、兩對(duì)對(duì)半、DDNA定定量檢測測全免。思路：邀請(qǐng)媒媒體記者者參加開開業(yè)慶典典，并報(bào)報(bào)道“2000名患者

14、者免費(fèi)體體檢活動(dòng)動(dòng)”；同時(shí)時(shí)適當(dāng)在在開業(yè)平平面廣告告上加以以推廣，調(diào)動(dòng)人人們參與與的積極極性。3、炒作作“免費(fèi)治治療肝病病患者”事件。事件緣緣由：某某肝病患患者長期期忍受肝肝病的折折磨，曾曾到多家家醫(yī)院求求醫(yī)而無無法治好好。而且且債臺(tái)高高筑，現(xiàn)現(xiàn)求助某某媒體。目的：通過給給予該患患者人道道主義援援助：免免費(fèi)治療療肝病；引發(fā)媒媒體關(guān)注注，打造造醫(yī)院知知名度，進(jìn)一步步加強(qiáng)醫(yī)醫(yī)院美譽(yù)譽(yù)度，是是較廉價(jià)價(jià)的宣傳傳；同時(shí)時(shí)，如果果該患者者形象合合適，借借助其在在媒體當(dāng)當(dāng)中炒作作出來的的知名度度，讓其其成為醫(yī)醫(yī)院影視視廣告宣宣傳的“演員”，拍攝攝出來的的宣傳效效果更佳佳。4、廣告告策略平面媒體體部分思思路：

15、以以慶祝醫(yī)醫(yī)院成立立為主題題，全面面推介醫(yī)醫(yī)院實(shí)力力概況，傾情打打造中國國肝病治治療第一一品牌，并推出出促銷活活動(dòng)。電視媒體體部分思思路：時(shí)時(shí)間1分鐘，內(nèi)容簡簡要，主主題突出出。由影影視廣告告公司拍拍攝制作作上鏡，效果較較佳。而而且其中中穿插醫(yī)醫(yī)院實(shí)力力推介。要讓觀觀眾知道道醫(yī)院開開業(yè)，并并能初步步了解醫(yī)醫(yī)院。一一舉兩得得。開業(yè)后1、電質(zhì)質(zhì)媒體投投放策略略：以品品牌傳播播為主導(dǎo)導(dǎo)，以醫(yī)醫(yī)院實(shí)力力為傳播播重點(diǎn)，在廣泛泛傳播醫(yī)醫(yī)院知名名度的基基礎(chǔ)上，維護(hù)和和提升醫(yī)醫(yī)院的美美譽(yù)度。注：媒體體時(shí)段選選擇，以以套餐為為主。影視廣告告帶的策策劃制作作。品牌篇：5秒或100秒，該該廣告片片也將成成為其他他廣

16、告片片的標(biāo)版版廣告。思路：品牌篇篇，其實(shí)實(shí)就是品品牌定位位的傳播播。宣言篇：30秒，該廣告告片可剪剪輯成55秒、100秒、155秒。思思路：不不同人物物、不同同角色，不同語語境、環(huán)環(huán)境，見見證“治療肝肝病，我我選擇古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院”。雖然然很俗，但重復(fù)復(fù)播出，反反復(fù)復(fù)復(fù)易于于傳播知知名度。參考腦腦白金思思路。實(shí)力篇：1分鐘/11.5分分鐘。為為何不采采用35分鐘鐘？原因因：35分鐘鐘時(shí)間過過長，已已經(jīng)成為為一個(gè)小小節(jié)目，使廣告告主題表表達(dá)不突突出。費(fèi)費(fèi)用較高高。其二二，電視視臺(tái)調(diào)時(shí)時(shí)段不方方便，而而且1分鐘同同樣可以以表達(dá)，反復(fù)播播放，效效果更好好。廣告告片制作作形式：新聞報(bào)報(bào)道。思思路

17、：創(chuàng)創(chuàng)造性地地運(yùn)用新新的廣告告樣式，大膽創(chuàng)創(chuàng)新醫(yī)療療廣告?zhèn)鱾鞑シ绞绞?，開創(chuàng)創(chuàng)醫(yī)療廣廣告版式式先河。盡可能能邀請(qǐng)到到陜西較較有影響響力的新新聞節(jié)目目主持人人，比如如陜西新新聞?lì)l道道新聞主主持人，來主持持該新聞聞報(bào)道，并讓記記者現(xiàn)場場報(bào)道。這樣，新聞主主持人和和記者一一唱一合合，傳播播效果比比純粹的的、直接接的實(shí)力力傳播效效果更佳佳，可信信度和吸吸引力更更強(qiáng)。思思路：重重點(diǎn)傳播播醫(yī)院實(shí)實(shí)力，現(xiàn)現(xiàn)場采訪訪專家，介紹投投資機(jī)構(gòu)構(gòu)背景。并通過過衛(wèi)生系系統(tǒng)官員員、或其其他高官官，來評(píng)評(píng)價(jià)古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院，相當(dāng)當(dāng)于邀請(qǐng)請(qǐng)他們形形象代言言，借助助他們的的權(quán)威進(jìn)進(jìn)行傳播播，較易易取得人人們的信信賴。或或引

18、起人人們爭議議與關(guān)注注。公益篇：30秒，該廣告告片可剪剪輯成55秒、100秒、155秒。思思路：公公益廣告告，提倡倡尊重肝肝病患者者，不歧歧視乙肝肝患者，引發(fā)社社會(huì)共鳴鳴。2、PRR策略。舉辦“中中國（古古城）220055年首屆屆肝病防防治高峰峰論壇”。目的的：主要要是造勢勢，讓人人們繼續(xù)續(xù)加深我我院在肝肝病治療療領(lǐng)域的的領(lǐng)導(dǎo)者者地位的的印象。與大中院院校聯(lián)合合開辦講講座，普普及乙肝肝知識(shí)。目的：也可以以說是，高峰論論壇的延延伸。深深入大中中院校，在大中中學(xué)生當(dāng)當(dāng)中，擴(kuò)擴(kuò)大醫(yī)院院影響，借助這這群體叛叛逆性、自身的的高素質(zhì)質(zhì)、對(duì)新新事物的的易接受受特性，極易形形成口碑碑。論壇配合合的平面面宣傳（

19、新聞、廣告）；同時(shí)時(shí)，分發(fā)發(fā)肝康康復(fù)宣傳傳手冊(cè)。省內(nèi)內(nèi)首推“全程跟跟蹤式診診療”，建立立患者檔檔案，定定期回訪訪患者；同時(shí)，首家成成立“醫(yī)院客客戶服務(wù)務(wù)中心”，專門門管理患患者即我我們的客客戶，把把診療服服務(wù)做得得比較徹徹底，努努力實(shí)踐踐“客戶永永遠(yuǎn)是對(duì)對(duì)的”的服務(wù)務(wù)理念。也可像像全球通通在大醫(yī)醫(yī)院內(nèi)建建立“親情社社區(qū)”。目的的：把服服務(wù)做得得優(yōu)質(zhì)，以真正正體現(xiàn)醫(yī)醫(yī)院品牌牌概念。新聞、平面廣廣告策劃劃；同時(shí)時(shí)，制作作“醫(yī)院客客戶服務(wù)務(wù)中心”宣傳圖圖冊(cè)，并并融合進(jìn)進(jìn)醫(yī)院企企業(yè)文化化建設(shè)、院訓(xùn)等等。注：“二二八”效益原原則決定定我院必必須成立立客戶服服務(wù)中心心，當(dāng)然然還有其其他因素素。邀請(qǐng)請(qǐng)海爾客

20、客戶服務(wù)務(wù)中心前前來培訓(xùn)訓(xùn)醫(yī)院客客戶服務(wù)務(wù)專員，并請(qǐng)媒媒體進(jìn)行行新聞、廣告宣宣傳。目目的：品品牌嫁接接，提高高醫(yī)院知知名度，更主要要的是美美譽(yù)度，更是一一種醫(yī)療療服務(wù)的的變革，自然會(huì)會(huì)引起媒媒體關(guān)注注。邀請(qǐng)請(qǐng)到陜西西開歌友友會(huì)或演演唱會(huì)的的歌手或或明星，到我院院看望肝肝病患者者，并與與肝病患患者暢談?wù)?、合影影等等，以此造造成轟動(dòng)動(dòng)。（但但不聘請(qǐng)請(qǐng)其擔(dān)任任形象代代言人），并請(qǐng)請(qǐng)與我公公司合作作的廣告告公司全全程拍攝攝記錄其其明星來來我院的的活動(dòng)紀(jì)紀(jì)實(shí)。目目的：省省內(nèi)相關(guān)關(guān)媒體因因明星因因素，自自動(dòng)會(huì)關(guān)關(guān)注該活活動(dòng)造勢，借明星星知名度度快速傳傳播醫(yī)院院，炒作作較好甚甚至可以以一炮走走紅。3、平面面

21、新聞、廣告策策略策略：新新聞方面面：在東東南早報(bào)報(bào)、古城城晚報(bào)上上做一系系列的新新聞炒作作；廣告告方面：與影視視廣告相相呼應(yīng)，兩者結(jié)結(jié)合，整整合傳播播統(tǒng)一信信號(hào)。并并增加一一些促銷銷信息。品牌篇目目的：品品牌認(rèn)知知，讓人人們知道道和熟悉悉醫(yī)院品品牌定位位，印象象中明確確區(qū)隔開開其他醫(yī)醫(yī)院。公益篇目目的：要要引起全全社會(huì)的的共鳴，達(dá)到情情感上的的認(rèn)同，進(jìn)而認(rèn)認(rèn)同我院院。系列實(shí)力力篇目的的：傳播播醫(yī)院實(shí)實(shí)力，讓讓人們真真正體驗(yàn)驗(yàn)到古城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院雄厚的的實(shí)力，實(shí)力見見證、認(rèn)認(rèn)同我院院在肝病病治療領(lǐng)領(lǐng)域的權(quán)權(quán)威地位位。注：盡量量創(chuàng)造多多元化的的表達(dá)方方式，比比如，印印象、手手記，避避免版面面干

22、澀，使版面面生動(dòng)。系列科普普篇+實(shí)力篇篇目的：健康教教育廣大大群眾，使之形形成一個(gè)個(gè)肝病科科普的品品牌欄目目；并在在廣告當(dāng)當(dāng)中體現(xiàn)現(xiàn)醫(yī)院實(shí)實(shí)力，讓讓欄目與與醫(yī)院充充分結(jié)合合，做到到對(duì)癥下下藥。注：爭取取采用與與媒體合合作主辦辦科普欄欄目的方方式。開通我省省首部224小時(shí)時(shí)肝病防防治熱線線+肝病調(diào)調(diào)查。目目的：從從這點(diǎn)加加以體現(xiàn)現(xiàn)肝病專?？漆t(yī)院院特色。3.155誠信篇篇目的：借助33.155，塑造造醫(yī)院在在人們印印象中的的誠信感感覺。4、院刊刊編輯/推廣。初定為為月刊，定期出出刊。定定位為“肝病康康復(fù)資料料、醫(yī)院院學(xué)術(shù)論論壇、企企業(yè)文化化陣地等等”。發(fā)行行方式：贈(zèng)閱?！臼袌鐾赝卣蛊凇磕康呐c策策略

23、：這這個(gè)階段段是全面面爭奪市市場份額額的時(shí)期期，也是是醫(yī)院發(fā)發(fā)展的關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)。醫(yī)院深深入市場場，拓展展業(yè)務(wù)，進(jìn)行比比較細(xì)化化操作；同時(shí)進(jìn)進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)化品牌牌，從廣廣告運(yùn)作作、服務(wù)務(wù)上下功功夫，完完善品牌牌運(yùn)作，使人們們的品牌牌感知與與體驗(yàn)合合一。1、電視視媒體投投放策略略投放策略略：繼續(xù)續(xù)延續(xù)播播放原有有的影視視廣告片片，增加加制作故故事劇、新聞對(duì)對(duì)話節(jié)目目，進(jìn)一一步提升升醫(yī)院品品牌，尤尤其通過過新聞對(duì)對(duì)話節(jié)目目，開創(chuàng)創(chuàng)性地運(yùn)運(yùn)用新型型的廣告告方式，容易引引發(fā)人們們的關(guān)注注，影響響較為深深遠(yuǎn)。影視帶的的策劃制制作新聞聞性對(duì)話話節(jié)目節(jié)目名稱稱：對(duì)話話節(jié)目概況況：邀請(qǐng)請(qǐng)知名新新聞節(jié)目目主持人人（比如如

24、，陜西西電視臺(tái)臺(tái)新聞?lì)l頻道節(jié)目目主持人人）擔(dān)任任主持人人，嘉賓賓：集團(tuán)團(tuán)董事長長、衛(wèi)生生系統(tǒng)高高官、企企業(yè)家、肝病專專家、百百姓/患者。節(jié)目時(shí)長長：5-10分分鐘。思路：通通過制作作編輯故故事情節(jié)節(jié)，來闡闡述在我我院治療療后的獲獲得的快快樂與幸幸福。其其中，體體現(xiàn)醫(yī)院院實(shí)力、醫(yī)院服服務(wù)、疾疾病療效效。2、PRR策略與中國扶扶貧委員員會(huì)、西西安衛(wèi)生生局、西西安媒體體（三秦秦都市報(bào)報(bào)/西安晚晚報(bào)/華商報(bào)報(bào)）合作作，深入入西安各各個(gè)地區(qū)區(qū)舉辦乙乙肝普查查。注：這種種普查與與以前各各個(gè)醫(yī)療療機(jī)構(gòu)的的普查不不同，這這種普查查是一種種實(shí)質(zhì)性性的公益益行為，為民利利國的。目的：深深入到古古城各個(gè)個(gè)地區(qū)，把古

25、城城中醫(yī)肝肝病醫(yī)院院的旗號(hào)號(hào)打到鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各各個(gè)角落落，擴(kuò)大大醫(yī)院在在古城地地區(qū)的影影響力和和美譽(yù)度度。系列新聞聞、平面面廣告策策劃；同同時(shí)配發(fā)發(fā)肝康康復(fù)宣傳傳資料。撰寫寫系列普普查報(bào)告告，或普普查大夫夫手記，做比較較有系統(tǒng)統(tǒng)的宣傳傳廣告。舉辦中國國第*屆肝病病防治學(xué)學(xué)術(shù)研討討會(huì)/學(xué)術(shù)交交流會(huì)目目的：承承辦學(xué)術(shù)術(shù)研討會(huì)會(huì)，在人人們的印印象中，打造醫(yī)醫(yī)院的學(xué)學(xué)術(shù)權(quán)威威地位，從而進(jìn)進(jìn)一步確確立醫(yī)院院在肝病病治療領(lǐng)領(lǐng)域的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位。10趟/日班車車到火車車站、汽汽車站免免費(fèi)接送送患者。注：或或跟公交交公司協(xié)協(xié)商，增增加公交交車投放放量。站站點(diǎn)設(shè)置置一站為為古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院。目的：這樣方方便患者

26、者就診，體現(xiàn)醫(yī)醫(yī)院的人人性化服服務(wù)，并并做免費(fèi)費(fèi)宣傳廣廣告，形形成一定定的口碑碑。每周一課課：定期期舉辦肝肝病知識(shí)識(shí)講座（初定為為：每周周六晚）。與第三三點(diǎn)（110趟/日班車車到火車車站、汽汽車站免免費(fèi)接送送患者。）構(gòu)成成“聽講座座，坐直直通車”或“講座直直通車”。目的的：對(duì)外外可以體體現(xiàn)我院院濃厚的的學(xué)術(shù)氛氛圍與學(xué)學(xué)習(xí)熱情情，對(duì)內(nèi)內(nèi)加強(qiáng)員員工的再再教育工工作。與政府部部門、某某電視臺(tái)臺(tái)、報(bào)社社聯(lián)合主主辦“陜西省省首屆肝肝病知識(shí)識(shí)競賽”。操作作方式：與媒體體聯(lián)合主主辦，而而我院須須享受冠冠名權(quán)。目的：提高醫(yī)醫(yī)院在民民眾心目目中的美美譽(yù)度，是一種種較好的的公益活活動(dòng)。引引發(fā)全社社會(huì)關(guān)注注肝病，由

27、于我我院開先先河舉辦辦此類活活動(dòng)，所所以，人人們也就就關(guān)注我我院，并并強(qiáng)化我我院在民民眾心目目中的肝肝病專業(yè)業(yè)印象。3、平面面廣告投投放策略略系列實(shí)力力篇（包包括邀請(qǐng)請(qǐng)知名專專家前來來講學(xué)或或會(huì)診、或成為為某權(quán)威威科研學(xué)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)構(gòu)的協(xié)作作單位）目的：傳播醫(yī)醫(yī)院實(shí)力力，讓人人們真正正體驗(yàn)到到古城中中醫(yī)肝病病醫(yī)院雄雄厚的實(shí)實(shí)力，實(shí)實(shí)力見證證、認(rèn)同同我院在在肝病治治療領(lǐng)域域的權(quán)威威地位。系列科普普篇+實(shí)力篇篇（爭取取與媒體體聯(lián)合主主辦科普普欄目，可信度度較高）目的：健康教教育廣大大群眾，使之形形成一個(gè)個(gè)肝病科科普的品品牌欄目目；并在在廣告當(dāng)當(dāng)中體現(xiàn)現(xiàn)醫(yī)院實(shí)實(shí)力，讓讓欄目與與醫(yī)院實(shí)實(shí)力充分分結(jié)合，做到

28、對(duì)對(duì)癥下藥藥。新聞性對(duì)對(duì)話節(jié)目目的傳播播。目的的：在平平面媒體體的傳播播，引發(fā)發(fā)人們的的好奇關(guān)關(guān)注，增增強(qiáng)該節(jié)節(jié)目的影影響力度度，提高高節(jié)目的的收視率率。故事劇的的平面直直播目的的：空中中轟炸與與平面覆覆蓋整合合傳播，加深人人們對(duì)廣廣告的印印象讓人人們、讀讀者記住住這個(gè)廣廣告?！臼袌龀沙墒炱凇磕康呐c策策略：加加強(qiáng)品牌牌打造，通過醫(yī)醫(yī)院綜合合實(shí)力突突出品牌牌，循序序漸進(jìn)地地打造醫(yī)醫(yī)院在人人們，甚甚至醫(yī)務(wù)務(wù)人員當(dāng)當(dāng)中的口口碑，從從而達(dá)到到品牌高高滿意度度，讓患患者或健健康人一一聽說肝肝病就會(huì)會(huì)到我院院來就診診。1、電視視媒體投投放策略略。這個(gè)個(gè)階段影影視投放放方面：逐漸加加大5秒或100秒的品品牌

29、廣告告影視、宣言式式廣告影影視、公公益廣告告影視、1.55分鐘/11分鐘故故事劇的的投放力力度，以以1.55分鐘/11分鐘（視具體體情況而而定）的的實(shí)力篇篇影視廣廣告為輔輔。目的：實(shí)實(shí)力篇配配合品牌牌傳播，實(shí)力去去突出品品牌，而而用品牌牌促銷售售。經(jīng)過過半年左左右的影影視廣告告轟炸，人們都都普遍了了解了醫(yī)醫(yī)院的實(shí)實(shí)力和概概況。所所以，實(shí)實(shí)力篇傳傳播的作作用就降降低了，而品牌牌塑造和和強(qiáng)化就就更重要要，所以以，比重重做了適適當(dāng)?shù)恼{(diào)調(diào)整。2、PRR策略與衛(wèi)生部部門合作作，免費(fèi)費(fèi)培訓(xùn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生生院、村村衛(wèi)生所所醫(yī)生。目的：從拉患患者到重重視古城城各地區(qū)區(qū)的醫(yī)務(wù)務(wù)人員（主要指指鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)衛(wèi)生院、村診所所醫(yī)

30、生），當(dāng)然然歸根結(jié)結(jié)底是，要擴(kuò)大大病源，并進(jìn)一一步拉近近與他們們的距離離。同時(shí)時(shí)，患者者與醫(yī)務(wù)務(wù)人員（這里的的醫(yī)務(wù)人人員指鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生生院、村村診所醫(yī)醫(yī)生，這這群體人人最多，也是最最容易成成事壞事事的群體體。）一一起抓，消除不不同意見見，以望望達(dá)到內(nèi)內(nèi)外一致致的口碑碑。與衛(wèi)生部部門合作作，舉辦辦“肝病康康復(fù)進(jìn)萬萬家”活動(dòng)。目的：實(shí)現(xiàn)地地毯式轟轟炸，把把健康帶帶到萬家家萬戶。歡迎各各地醫(yī)院院，尤其其是縣區(qū)區(qū)級(jí)醫(yī)院院，與我我院建立立協(xié)作關(guān)關(guān)系，前前來參觀觀，或我我院將給給予技術(shù)術(shù)支持與與指導(dǎo)。目的：擴(kuò)大我我院在行行業(yè)內(nèi)的的影響力力，樹立立行業(yè)內(nèi)內(nèi)權(quán)威地地位，做做中國肝肝病治療療的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地位位。爭取

31、與陜陜西中醫(yī)醫(yī)學(xué)院建建立科研研等協(xié)作作關(guān)系，或與國國內(nèi)肝病病科研機(jī)機(jī)構(gòu)建立立協(xié)作關(guān)關(guān)系。目目的：爭爭取在學(xué)學(xué)術(shù)界上上發(fā)言，從臨床床到學(xué)術(shù)術(shù)是一個(gè)個(gè)非常重重要的超超越。3、平面面廣告策策略系列實(shí)力力篇（包包括邀請(qǐng)請(qǐng)知名專專家前來來講學(xué)或或會(huì)診、或成為為某權(quán)威威科研機(jī)機(jī)構(gòu)的協(xié)協(xié)作單位位等）目目的：傳傳播醫(yī)院院實(shí)力，讓人們們真正體體驗(yàn)到古古城中醫(yī)醫(yī)肝病醫(yī)醫(yī)院雄厚厚的實(shí)力力，實(shí)力力見證、認(rèn)同我我院在肝肝病治療療領(lǐng)域的的權(quán)威地地位。系列科普普篇+實(shí)力篇篇（包括括邀請(qǐng)知知名專家家前來講講學(xué)或會(huì)會(huì)診、或或成為某某權(quán)威科科研機(jī)構(gòu)構(gòu)的協(xié)作作單位等等）爭取與與媒體聯(lián)聯(lián)合主辦辦欄目。目的：健康教教育廣大大群眾，使之形形成一個(gè)個(gè)肝病科科普的品品牌欄目目；并在在廣告當(dāng)當(dāng)中體現(xiàn)現(xiàn)醫(yī)院實(shí)實(shí)力，讓讓欄目與與醫(yī)院實(shí)實(shí)力充分分結(jié)合，做到對(duì)對(duì)癥下藥藥。【市場提提升期】目的與策策略：經(jīng)經(jīng)過近一一年的傳傳播，品品牌已經(jīng)經(jīng)積累了了豐富的的資產(chǎn)；但我們們還需提提升她，通過影影視廣告告的調(diào)整整、人性性化的醫(yī)醫(yī)后服務(wù)務(wù)，促使使品牌人人格化，易于人人們心靈靈和情感感上進(jìn)行行溝通。如此，品牌更更能深入入人心，使他們們?cè)敢忾L長期固定定在我院院就診。1、電視視媒體策策略。這這個(gè)階段段，是品品牌提升升的重要要階段。所以，