1、化妝品競爭品牌介紹與分析 red earth BJ ever 化妝品競爭品牌介紹與分析 戰(zhàn)爭中常說：知己知彼百戰(zhàn)百勝，如果運用到銷售過程中就是：了解我們產(chǎn)品與其它品牌的區(qū)別發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品自身的特點找出我們產(chǎn)品最大的優(yōu)勢強化品牌的理念 讓我們一起來了解一下我們身邊的競爭品牌Lett go化妝品集團簡介 歐萊雅集團頂級品牌：HR(赫蓮娜)是旗艦產(chǎn)品 二線產(chǎn)品：Lancome(蘭蔻) Biotherm(碧歐泉)三線或三線以下產(chǎn)品：LOrealParis(巴黎歐萊雅) Garnier(卡尼爾) 羽西 小護士彩妝品牌：shuuemura(植村秀) Maybelline(美寶蓮) 藥妝品牌：Vichy(薇姿

2、) LAROCHE-POSAY(理膚泉)香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)美發(fā)品牌：KERASTASE（卡詩） 資生堂集團頂級品牌：IPSA（茵芙莎）二線品牌：思妍麗底線品牌：Shiseido Fitit 泊美男用品牌：UNO(吾諾) 俊士中國專售：AUPRES（歐珀萊） Za（姬芮）香水品牌：三宅一生洗護品牌：Shiseido Professional 寶潔集團頂級品牌：SK-II、Maxfactor(蜜絲佛陀) 二線品牌：Olay（玉蘭油） Illume(伊奈美)男士品牌：Boss Skin彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）亞洲區(qū)第一彩妝品牌：ANNA S

3、UI（安娜蘇）香水品牌：Hugo boss、Dunhill（登喜路）洗護品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰） 潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella（威娜） 雅施蘭黛集團頂級品牌：La Mer（海藍之謎）-港臺翻譯為海洋之藍一線品牌：雅詩蘭黛二線品牌：Clinique（倩碧）彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗） M.A.C（魅可）香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希緋格） DKNY（唐可娜兒）魅可 M.A.C. m.a.c.是雅詩蘭黛化妝品集團旗下第一個非由蘭黛夫人自創(chuàng)的品牌。m.a.c.是make-up art cosmetics(彩妝藝術(shù)化妝品)的縮

4、寫。一九八五年，專業(yè)彩妝師暨攝影師frank toskan，以及經(jīng)營連鎖美發(fā)沙龍的frank angelo，結(jié)合二人專業(yè)能力及資源，在加拿大多倫多共同創(chuàng)辦了m.a.c.。m.a.c.的色彩大膽創(chuàng)新，作風顛覆傳統(tǒng)。 美寶蓮 Maybelline 1913年美國化學(xué)家威廉姆斯（TLWILLAMS）為他的妹妹發(fā)明了美寶蓮睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當時威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉，調(diào)制成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏！1915年威廉姆斯成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起，把公司命名為美寶蓮（Maybelline）。美寶蓮系列

5、起初是以郵購和在雜志上做廣告的方式來進行銷售的。蘭蔻 lancome LANCOME這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發(fā)音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創(chuàng)始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標志。蘭蔻最初的商標中有代表其三個系列的標志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護膚系列；天使，代表彩妝系列。迪奧 Dior “Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior

6、品牌最常見的代表色。如今，Dior的品牌范圍除了高級時裝，更早已拓展到香水、皮草、針織衫、內(nèi)衣、化妝品、珠寶及鞋等領(lǐng)域，不斷嘗試、不斷創(chuàng)新卻始終保持著雅的風格和品味。還一手栽培了兩位知名的設(shè)計大師：皮爾卡丹，伊夫圣洛朗。 香奈兒 Chanel 創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈爾，香奈爾的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈爾(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌,香奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統(tǒng),早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就

7、是最早的現(xiàn)代休閑服。 歐萊雅 LOral 1907年，年僅28歲的法國化學(xué)家歐仁舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團。該集團還經(jīng)營高檔消費品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費品。植村秀 Shuuemura “植村秀”的品牌起名源于其品牌創(chuàng)始人，當今國際世界著名化妝藝術(shù)大師植村秀先生。作為日本第一位男性化妝師，植村秀是全球首創(chuàng)“風尚主題妝容”的先驅(qū)，因其創(chuàng)作的概念前衛(wèi)和用色大膽而被公認為彩妝藝術(shù)界大師級人物。現(xiàn)今活躍于日本化妝藝術(shù)界的專業(yè)人士，可說幾乎無人不受植村秀的影響。號稱潔顏油之父 波比布朗 Bobbibr

8、own 十年前，彩妝師Bobbi Brown的夢想因為她在紐約的高級專賣店Bergdorf Goodman推出的一系列10支自然色調(diào)的口紅進而實現(xiàn)了夢想。她的遮瑕、粉底及蜜粉顛覆了整個彩妝業(yè)界，讓女人擁有適合膚色的彩妝，她的口紅和腮紅，具有讓女人氣色變好的色調(diào)。露華濃 Revlon 1932年，露華濃公司成立于紐約，創(chuàng)始人是查爾斯郎佛迅、約瑟夫郎佛迅兄弟和化學(xué)家查爾斯郎曼，露華濃英語一詞Revlon中的l就來源于他的名字Lachman中的l。他們共同發(fā)明了一種特別的生產(chǎn)技術(shù)，即用顏料替代染料制成色澤艷麗的不透明指甲油，并調(diào)配出前所未有的繽紛色彩。 美寶蓮 Maybelline “瞬盈濃密睫毛膏

9、”,超大的液體膏量, 以“飽滿膏體” 凝膠為主的膏體含量減少了30%的蠟成分物質(zhì),這種獨特的成分使每次使用刷毛時都提供為每根睫毛提供最大量的睫毛液覆蓋,但不容易清洗。 Benefit“豬油膏” 學(xué)名Dr. Feel Good柔絲毛孔細致隔離霜，是Benefit品牌的明星產(chǎn)品，但質(zhì)地較干，不容易涂開。 嬌蘭 Guerlain “幻彩流星粉” 內(nèi)裝顆顆如流星的彩色粉球：紫色、白色、金色、綠色、淡紫超細的粉質(zhì)，閃亮的成分，均以珍珠般閃亮的粉色為主色，隨著光影的變化而衍生出不同美感。這款幻彩流星粉珠保留了原有的流珠設(shè)計，并首次加入了閃金粉珠￥79￥460￥330 安娜蘇 Annasui “魔幻映彩指甲

10、油”典雅復(fù)古的外型設(shè)計，多種天然的美容配方，能夠再次滋潤，柔軟，保濕，絕不傷害肌膚或指甲。香水味道，但比較容易脫落。 迪奧 Dior “烈焰藍金唇膏”模仿天然皮脂作用的成分(將細胞結(jié)合在一起)，滲透皮膚表層，進入細胞之間，填補空隙，令細胞體積增大，均勻分布。通過增加表層的厚度，令雙唇性感迷人，更加飽滿。 ZA 美白護膚粉餅?zāi)芊乐共⒏纳粕吆头鄞贪哂?，完美呈現(xiàn)晶瑩透亮的肌膚。使用后，美白清粉將滲透至肌膚。ZA粉餅具有護膚功效，能防止肌膚粗糙與干燥 。￥160￥115￥240序號品牌英文名誕生地誕生年代1香奈兒Chanel法國1913年2雅詩蘭黛Esteelauder美國1946年3蘭蔻lancome法國1935年4雅頓Elizabeth Arden美國1910年5迪奧Dior法國1946年6倩碧Clinique美國1968年7嬌蘭Guerlain法國1928年8碧歐泉Biotherm 法國1950年9嬌韻詩Clarins 法國1954年10資生堂Shiseido日本1872年11美寶蓮Maybelline 美國1920年12魅可M.A.C加拿大1985年13安娜蘇Annasui美國1983年14圣羅