短視頻行業(yè)前景如何_短視頻行業(yè)前景分析報告中國短視頻行業(yè)市場發(fā)展歷史2018年4月10日，國家廣播電視總局責令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。2018年12月，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》?！都殑t》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。中國短視頻用戶規(guī)模短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。近年來，我國短視頻用戶規(guī)模快速增長，由2016年的1.9億人增長至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長至2020年的88.3%。與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達42.6小時，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。此外，短視頻平臺也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。中國短視頻行業(yè)收入概況此外，過去短視頻平臺的營收主要以直播互動打賞為主，但是近年來短視頻平臺也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺的普遍功能。與此同時，越來越多的品牌方在短視頻進行營銷宣傳，廣告在短視頻的營收比重不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，頭部平臺電商導(dǎo)流營收占比由2019年的0.8%增長至2020年的6.3%；廣告營收占比也由2019年的18.9%增長至2020年的37.2%。伴隨著短視頻平臺用戶規(guī)模地不斷增長，商業(yè)模式地進一步挖掘及探索，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻市場規(guī)模近年來快速增長，2020年我國短視頻市場規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品已逐步在我國擁有越來越多的市場，在信息傳播、文化傳承、知識分享、生活服務(wù)、鄉(xiāng)村振興、國際交流中發(fā)揮了重要作用，視頻化社會的飛速發(fā)展已經(jīng)到來。未來短視頻仍然需要以優(yōu)質(zhì)