17十一月2022品牌傳播元素10十一月2022品牌傳播元素1第三章：品牌傳播元素品牌名稱品牌標志品牌標識語品牌包裝第三章：品牌傳播元素品牌名稱2第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素3品牌標識語又稱廣告語、廣告口號，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。第三章：品牌傳播元素品牌標識語又稱廣告語、廣告口號，是為了加強訴求對象對4第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素5第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素61、簡短有力的口號性語句一人吃，兩人補（新寶納多）香噴噴，好吃看得見（方便面）七喜，非可樂（七喜）第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特性1、簡短有力的口號性語句第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的72、單一明確的觀念性信息觀念性信息，指企業(yè)或產品的核心觀念。為了美好的明天（杜邦公司）頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）真誠到永遠（海爾）第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特性2、單一明確的觀念性信息第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的83、長期廣泛地反復使用在不同時期的廣告活動和不同媒介、不同內容的廣告作品中長期使用。第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特性3、長期廣泛地反復使用第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特91、傳播企業(yè)或產品最基本的訴求即選擇最能突出企業(yè)、產品特色的信息：我是誰？我的特點是什么？我能做什么？你為什么要購買？第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能1、傳播企業(yè)或產品最基本的訴求第三章：品牌傳播元素二、品牌標10科技以人為本（諾基亞）——企業(yè)原則頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）——產品性能七喜，非可樂（七喜）——品牌的獨特定位第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能科技以人為本（諾基亞）第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的112、建立消費者的觀念指對訴求對象的觀念產生潛移默化的巨大影響，幫助企業(yè)建立或者改變消費者的觀念。

鉆石恒久遠，一顆永流傳（戴比爾斯）學鋼琴的孩子不會變壞（山葉鋼琴）扭一扭，舔一舔，泡一泡（奧利奧）不買貴的，只買對的（雕牌洗衣粉）第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能2、建立消費者的觀念第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息123、反復提醒，不斷加深印象反復表現、統一表現、長期表現，留給人們一個一貫的、個性的、深刻的印象。第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能3、反復提醒，不斷加深印象第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語13第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素144、形成長期印象和回想即消費者對企業(yè)或產品的長久印象，都集中于廣告語所傳達的觀念。清涼舒爽，全家共享。（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼。（三洋空調）喝匯源果汁，走健康之路。（匯源果汁）第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能4、形成長期印象和回想第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信151、企業(yè)形象企業(yè)形象廣告語內容包括：企業(yè)歷史企業(yè)現狀企業(yè)理念第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源1、企業(yè)形象第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源16鴨溪窖酒，三百年歷史。（貴州鴨溪窖酒）給電腦一顆奔騰的“芯”（Intel奔騰處理器）敬業(yè)報國，追求卓越（海爾集團）保持高尚情操，對人永遠尊重（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）全心全意小天鵝（海爾小天鵝）第三章：品牌傳播元素鴨溪窖酒，三百年歷史。（貴州鴨溪窖酒）第三章：品牌傳播元172、品牌定位品牌定位廣告語的著力點有：品牌獨特定位品牌個性與觀念情感關聯第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源2、品牌定位第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源18喜之郎，可以吸的果凍。——產品差異定位百事，新一代的選擇?！褂谜叨ㄎ患问坎赡苁鞘澜缟献詈玫钠【??！焚|定位人頭馬一開，好事自然來——消費者心理定位喝了娃哈哈，吃飯就是香

——利益定位第三章：品牌傳播元素喜之郎，可以吸的果凍。第三章：品牌傳播元素19快樂的走路族—PUMA（彪馬運動鞋）——品牌個性Justdoit（耐克）——品牌精神與品牌個性不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時表）——愛情觀念的溝通喝牛奶、喝新鮮、喝營養(yǎng)（統一鮮乳）

——消費觀念的訴求第三章：品牌傳播元素快樂的走路族—PUMA（彪馬運動鞋）第三章：品牌傳播元素20海爾，中國造?！褡遄院栏腥f事皆可達，唯有情無價（萬事達卡）

——人與人之間和諧情感的訴求四十年風雨歷程，中華永遠在我心中?！獰釔圩鎳蜔釔壑腥A牙膏的情感雙關威力洗衣機，獻給母親的愛。

——子女對母親的孝敬之情第三章：品牌傳播元素海爾，中國造。第三章：品牌傳播元素213、產品特性產品特性廣告語內容有：產品獨有優(yōu)勢消費者利益第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源3、產品特性第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源22天下松子難嗑，開心松子用手剝——（開心松子）——產品優(yōu)勢奇力潔，除垢去銹不費力——（清潔劑）——性能優(yōu)勢純天然——江中制藥——（江中集團）

——材質優(yōu)勢家有三洋，冬暖夏涼——（三洋空調）——產品優(yōu)勢第三章：品牌傳播元素天下松子難嗑，開心松子用手剝——（開心松子）第三章：品牌23要想皮膚好，早晚用大寶

——利益承諾巧婦用巧手，清潔是好手（洗衣粉）

——利益保障有NEC，沒難事!（移動電話）

——免除威脅是能人大可一展身手，干事業(yè)此有萬里舞臺。（新華實用信息公司）

——消費者心理第三章：品牌傳播元素要想皮膚好，早晚用大寶第三章：品牌傳播元素24品牌包裝是指為產品設計和生產的容器或包裹物。主要構成要素：商標、圖案、色彩、造型、材料等第三章：品牌傳播元素品牌包裝是指為產品設計和生產的容器或包裹物。第三章：品牌傳播25第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素26第三章：品牌傳播元素一、品牌包裝的獨特價值第三章：品牌傳播元素一、品牌包裝的獨特價值27本質上屬于一種投資行為和廣告形式：運輸包裝（外包裝或大包裝）--主要用于保護產品品質安全和數量完整。銷售包裝（內包裝或小包裝）--實際上是零售包裝，不僅要保護商品，更重要的是要美化和宣傳商品，便于陳列，吸引顧客，方便消費者認識、選購、攜帶和使用。第三章：品牌傳播元素一、品牌包裝的獨特價值本質上屬于一種投資行為和廣告形式：第三章：品牌傳播元素一、品281、包裝圖案設計原則：形式與內容要表里如一第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計1、包裝圖案設計第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計29充分展示商品第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計充分展示商品第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計30具體詳盡的文字說明第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計具體詳盡的文字說明第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計31強調商品形象色第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計強調商品形象色第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計32“石門家族”式的包裝重點體現在主要展銷面第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計“石門家族”式的包裝重點體現在主要展銷面第三章：品牌傳播元33注意功效設計保護性能設計：方便性能設計推銷性能設計第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計注意功效設計第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計342、包裝色彩設計人類眼球對于色彩有超敏感的反應。彩色圖片與黑白圖片對比，能吸引80%以上的注目率。色彩是信息的編碼，同時具有象征意義。第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計2、包裝色彩設計第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計35色彩的禁忌與感受：巴西禁用絳紫色作商品圖案，因為、紫色用于葬禮。美國人喜歡鮮明的色彩，忌用紫色；伊斯蘭教徒特別討厭黃色，因為它象征死亡，喜歡綠色，認為它能驅病除邪；法國人視鮮艷色彩為高貴，倍受歡迎；瑞土以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍和綠色；荷蘭人視橙色為活潑色彩，橙色和藍色代表國家的色彩。丹麥人視紅、白、藍色為吉祥色。意大利人視紫色為消極色彩，服裝、化妝品以及高級的包裝喜好用淺淡色彩，食品和玩具喜好有鮮明色彩。第三章：品牌傳播元素色彩的禁忌與感受：第三章：品牌傳播元素36色彩的禁忌與感受：埃及人以藍色為惡魔，喜歡綠色；印度人喜歡紅色；奧地利、土耳其人喜歡綠色，而法國、比利時、保加利亞人討厭綠色。蒙古人厭惡黑色。我國出口德國的紅色鞭炮曾在相當長的一段時期內打不開銷售局面，產品滯銷。我國出口企業(yè)在進行市場調研后將鞭炮表面的包裝用紙和包裝物改成灰色，結果鞭炮銷售量直線上升。第三章：品牌傳播元素色彩的禁忌與感受：第三章：品牌傳播元素37包裝案例1：可口可樂第三章：品牌傳播元素包裝案例1：可口可樂第三章：品牌傳播元素38包裝案例2：香奈兒5號第三章：品牌傳播元素包裝案例2：香奈兒5號第三章：品牌傳播元素39包裝案例3：紅星青花瓷二鍋頭第三章：品牌傳播元素包裝案例3：紅星青花瓷二鍋頭第三章：品牌傳播元素40包裝案例4：巧克力第三章：品牌傳播元素包裝案例4：巧克力第三章：品牌傳播元素41包裝案例5：水晶之戀第三章：品牌傳播元素包裝案例5：水晶之戀第三章：品牌傳播元素4217十一月2022品牌傳播元素10十一月2022品牌傳播元素43第三章：品牌傳播元素品牌名稱品牌標志品牌標識語品牌包裝第三章：品牌傳播元素品牌名稱44第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素45品牌標識語又稱廣告語、廣告口號，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。第三章：品牌傳播元素品牌標識語又稱廣告語、廣告口號，是為了加強訴求對象對46第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素47第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素481、簡短有力的口號性語句一人吃，兩人補（新寶納多）香噴噴，好吃看得見（方便面）七喜，非可樂（七喜）第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特性1、簡短有力的口號性語句第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的492、單一明確的觀念性信息觀念性信息，指企業(yè)或產品的核心觀念。為了美好的明天（杜邦公司）頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）真誠到永遠（海爾）第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特性2、單一明確的觀念性信息第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的503、長期廣泛地反復使用在不同時期的廣告活動和不同媒介、不同內容的廣告作品中長期使用。第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特性3、長期廣泛地反復使用第三章：品牌傳播元素一、品牌標識語的特511、傳播企業(yè)或產品最基本的訴求即選擇最能突出企業(yè)、產品特色的信息：我是誰？我的特點是什么？我能做什么？你為什么要購買？第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能1、傳播企業(yè)或產品最基本的訴求第三章：品牌傳播元素二、品牌標52科技以人為本（諾基亞）——企業(yè)原則頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）——產品性能七喜，非可樂（七喜）——品牌的獨特定位第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能科技以人為本（諾基亞）第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的532、建立消費者的觀念指對訴求對象的觀念產生潛移默化的巨大影響，幫助企業(yè)建立或者改變消費者的觀念。

鉆石恒久遠，一顆永流傳（戴比爾斯）學鋼琴的孩子不會變壞（山葉鋼琴）扭一扭，舔一舔，泡一泡（奧利奧）不買貴的，只買對的（雕牌洗衣粉）第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能2、建立消費者的觀念第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息543、反復提醒，不斷加深印象反復表現、統一表現、長期表現，留給人們一個一貫的、個性的、深刻的印象。第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能3、反復提醒，不斷加深印象第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語55第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素564、形成長期印象和回想即消費者對企業(yè)或產品的長久印象，都集中于廣告語所傳達的觀念。清涼舒爽，全家共享。（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼。（三洋空調）喝匯源果汁，走健康之路。（匯源果汁）第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能4、形成長期印象和回想第三章：品牌傳播元素二、品牌標識語的信571、企業(yè)形象企業(yè)形象廣告語內容包括：企業(yè)歷史企業(yè)現狀企業(yè)理念第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源1、企業(yè)形象第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源58鴨溪窖酒，三百年歷史。（貴州鴨溪窖酒）給電腦一顆奔騰的“芯”（Intel奔騰處理器）敬業(yè)報國，追求卓越（海爾集團）保持高尚情操，對人永遠尊重（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）全心全意小天鵝（海爾小天鵝）第三章：品牌傳播元素鴨溪窖酒，三百年歷史。（貴州鴨溪窖酒）第三章：品牌傳播元592、品牌定位品牌定位廣告語的著力點有：品牌獨特定位品牌個性與觀念情感關聯第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源2、品牌定位第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源60喜之郎，可以吸的果凍?！a品差異定位百事，新一代的選擇?！褂谜叨ㄎ患问坎赡苁鞘澜缟献詈玫钠【??！焚|定位人頭馬一開，好事自然來——消費者心理定位喝了娃哈哈，吃飯就是香

——利益定位第三章：品牌傳播元素喜之郎，可以吸的果凍。第三章：品牌傳播元素61快樂的走路族—PUMA（彪馬運動鞋）——品牌個性Justdoit（耐克）——品牌精神與品牌個性不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時表）——愛情觀念的溝通喝牛奶、喝新鮮、喝營養(yǎng)（統一鮮乳）

——消費觀念的訴求第三章：品牌傳播元素快樂的走路族—PUMA（彪馬運動鞋）第三章：品牌傳播元素62海爾，中國造。——民族自豪感萬事皆可達，唯有情無價（萬事達卡）

——人與人之間和諧情感的訴求四十年風雨歷程，中華永遠在我心中?！獰釔圩鎳蜔釔壑腥A牙膏的情感雙關威力洗衣機，獻給母親的愛。

——子女對母親的孝敬之情第三章：品牌傳播元素海爾，中國造。第三章：品牌傳播元素633、產品特性產品特性廣告語內容有：產品獨有優(yōu)勢消費者利益第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源3、產品特性第三章：品牌傳播元素三、品牌標識語的創(chuàng)意來源64天下松子難嗑，開心松子用手剝——（開心松子）——產品優(yōu)勢奇力潔，除垢去銹不費力——（清潔劑）——性能優(yōu)勢純天然——江中制藥——（江中集團）

——材質優(yōu)勢家有三洋，冬暖夏涼——（三洋空調）——產品優(yōu)勢第三章：品牌傳播元素天下松子難嗑，開心松子用手剝——（開心松子）第三章：品牌65要想皮膚好，早晚用大寶

——利益承諾巧婦用巧手，清潔是好手（洗衣粉）

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——免除威脅是能人大可一展身手，干事業(yè)此有萬里舞臺。（新華實用信息公司）

——消費者心理第三章：品牌傳播元素要想皮膚好，早晚用大寶第三章：品牌傳播元素66品牌包裝是指為產品設計和生產的容器或包裹物。主要構成要素：商標、圖案、色彩、造型、材料等第三章：品牌傳播元素品牌包裝是指為產品設計和生產的容器或包裹物。第三章：品牌傳播67第三章：品牌傳播元素第三章：品牌傳播元素68第三章：品牌傳播元素一、品牌包裝的獨特價值第三章：品牌傳播元素一、品牌包裝的獨特價值69本質上屬于一種投資行為和廣告形式：運輸包裝（外包裝或大包裝）--主要用于保護產品品質安全和數量完整。銷售包裝（內包裝或小包裝）--實際上是零售包裝，不僅要保護商品，更重要的是要美化和宣傳商品，便于陳列，吸引顧客，方便消費者認識、選購、攜帶和使用。第三章：品牌傳播元素一、品牌包裝的獨特價值本質上屬于一種投資行為和廣告形式：第三章：品牌傳播元素一、品701、包裝圖案設計原則：形式與內容要表里如一第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計1、包裝圖案設計第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計71充分展示商品第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計充分展示商品第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計72具體詳盡的文字說明第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計具體詳盡的文字說明第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計73強調商品形象色第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計強調商品形象色第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計74“石門家族”式的包裝重點體現在主要展銷面第三章：品牌傳播元素二、品牌包裝的設計“石門家族”式的包裝重點體現在主要展銷面第三章：品牌傳播元75注意功效設計保護性能設計：方便性能設計推銷性能設計第三章