作為一個(gè)新興的業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。行業(yè)將迎來(lái)更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注一度被冷落的中國(guó)傳統(tǒng)文化，在“互聯(lián)阿”的時(shí)代，重新被喚醒和激活，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)文化變得可感知、可觸摸、可互動(dòng)、可體驗(yàn)、可分享了。隨著移動(dòng)終端的普及和“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的深入推動(dòng)，以及國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)文化需求的逐步上升，作為一個(gè)新興的業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。行業(yè)將迎來(lái)更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所博士后谷卿認(rèn)為，傳統(tǒng)文化是有關(guān)社會(huì)歷史生活的積淀，豐富的物質(zhì)精神資源蘊(yùn)含著巨大的轉(zhuǎn)化勢(shì)能和可待激活的“引爆點(diǎn)”，讓古典參與現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)代生產(chǎn)并不矛盾，傳統(tǒng)文化也并非像人們以往所認(rèn)為的那樣，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遭遇無(wú)可避免的邊緣化。恰恰相反，在積極謀求自身存在與發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)文化開(kāi)始全面深入地參與到當(dāng)下社會(huì)協(xié)調(diào)解決道路中來(lái)，并在政治多元化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化的時(shí)代扮演著不可替代的角色，互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”也必將賦予傳統(tǒng)文化全新的載體形式，由此歸納和激發(fā)我們對(duì)于生活方式的新一輪想象。網(wǎng)絡(luò)成為公眾了解傳統(tǒng)文化的首要渠道2015年，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.7億人，而數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”發(fā)展專題報(bào)道》顯示，71.2%的中國(guó)網(wǎng)民會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解傳統(tǒng)文化的首要渠道。目前網(wǎng)上關(guān)于傳統(tǒng)文化的軟件，涉及傳統(tǒng)文學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)日、琴棋書(shū)畫(huà)、漢字漢語(yǔ)、傳統(tǒng)戲曲、中國(guó)建筑、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、民間工藝、博物館等諸多領(lǐng)域，提供的服務(wù)包含應(yīng)用工具、資訊、游戲、電商交易、教育、醫(yī)療等多種類型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)文化獲得了一種新樣態(tài)，它既是被傳播內(nèi)容，也是傳播方式”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所博士后谷卿說(shuō)，“傳統(tǒng)文化作為一個(gè)巨大的信息源和信息元，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值，而開(kāi)發(fā)、激活和重啟傳統(tǒng)文化的方式又是多種多樣的。隨著移動(dòng)終端的普及，文化傳播也必然要考慮到終端及其用戶的接受習(xí)慣與體驗(yàn)?！睌?shù)據(jù)顯示，在使用傳統(tǒng)文化應(yīng)用軟件app的用戶中，傳統(tǒng)文化資訊瀏覽是用戶主要的需求點(diǎn)，占比達(dá)61.2%，傳統(tǒng)文化應(yīng)用工具及教育學(xué)習(xí)則分別位列第二和第三位。此外，在用戶的年齡分布上，26-35歲用戶的占比超過(guò)40%，36-45歲的用戶占比為24.3%，也就是說(shuō)，“80后”占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他年齡層的用戶?！拔幕菑纳鐣?huì)的生活環(huán)境中培養(yǎng)出來(lái)的，脫離了生活環(huán)境的文化必然無(wú)法生長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化要更好地傳播，就必須生活化，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是將其生活化的重要載體?！鄙虾Ｃ袼讓W(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)仲富蘭說(shuō)，,比'80后'更年輕的‘90后'‘00后'在接觸傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，更需要全新的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的作用可以說(shuō)是不可替代的?！奔易”本┦写笈d區(qū)的單永祺喜歡古詩(shī)文，盡管才小學(xué)四年級(jí)，但很多古詩(shī)都能信手拈來(lái)，常受到老師的表?yè)P(yáng)。由于積累不夠深，單永祺在閱讀課外讀物時(shí)，很多詩(shī)詞中的語(yǔ)句不能理解，他的媽媽也常常解釋不清。2014年9月25日，未來(lái)網(wǎng)一一中國(guó)少年國(guó)學(xué)院正式開(kāi)通上線，每當(dāng)單永祺想要看看詩(shī)詞時(shí)，就會(huì)打開(kāi)電腦登錄網(wǎng)站。他的媽媽說(shuō)，“在少年國(guó)學(xué)院里，學(xué)習(xí)古詩(shī)詞和古代的名人軼事等，省錢(qián)省力，學(xué)習(xí)也更有效了?！艾F(xiàn)在也不用花那么多錢(qián)給孩子到處買(mǎi)他能看懂的書(shū)，也不用報(bào)啥培訓(xùn)班了。我們帶著孩子在家就能學(xué)他喜歡的古詩(shī)。方便，孩子學(xué)起來(lái)也更快了。”打開(kāi)少年國(guó)學(xué)院的網(wǎng)頁(yè)，首頁(yè)上可以看到國(guó)學(xué)公開(kāi)課、“核”心關(guān)注、隊(duì)上國(guó)學(xué)、詩(shī)詞鑒賞等，少年國(guó)學(xué)院里總共有30多個(gè)欄目，提供1200多個(gè)課件、上百萬(wàn)字的國(guó)學(xué)精品，設(shè)置了視頻、動(dòng)漫、游戲等各種寓教于樂(lè)的國(guó)學(xué)課程。學(xué)生們?cè)谶@里可以都找到自己喜歡的內(nèi)容。2015年11月30日，中國(guó)首個(gè)“互聯(lián)砰戲曲”實(shí)時(shí)交流移動(dòng)平臺(tái)“戲緣app”誕生，打響了“互聯(lián)網(wǎng)+戲劇”第一炮。這款手機(jī)app首次實(shí)現(xiàn)戲迷與藝術(shù)家實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，邀請(qǐng)了國(guó)家特級(jí)演員、豫劇六大名旦之一馬金鳳等40多位戲曲名家進(jìn)駐教學(xué)。除教學(xué)外，“戲緣app”還開(kāi)發(fā)了“超級(jí)擂臺(tái)”和“我要唱戲”等戲迷體驗(yàn)功能，戲迷們可以零門(mén)檻的錄制自唱的戲曲視頻，把視頻上傳到擂臺(tái)平臺(tái)中。每月冠軍還可以得到10萬(wàn)元大獎(jiǎng)，這極大地調(diào)動(dòng)了戲迷的積極性。來(lái)自烏魯木齊的姜秀花是“戲緣app”的金牌戲迷，她以視頻超4萬(wàn)的點(diǎn)擊量獲得月冠軍。作為業(yè)余戲迷的她說(shuō)起“戲緣app”贊不絕口：“這個(gè)軟件打破了地域的限制，讓我們這些普通戲迷有了展示和交流的平臺(tái)，我真是特別感謝?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”前景廣闊艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展前景，大部分手機(jī)網(wǎng)民持樂(lè)觀態(tài)度。其中持“非？】春謾幣約啊翱春謾鋇氖只？網(wǎng)民總單比達(dá)到了68.4%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的成功融合轉(zhuǎn)型的事例，用戶對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)普遍持積極態(tài)度。而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)則有望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新的活力。廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人方兆康說(shuō):“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播本身就是一個(gè)客觀存在的事情，這是高新科技的一個(gè)必然趨勢(shì)。文化有各種各樣的傳播載體，但有互聯(lián)網(wǎng)之后，文化在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播會(huì)更廣泛，更迅速，更深入。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化不是沖突的關(guān)系，而是相得益彰、互相促進(jìn)的關(guān)系。”例如博大精深的國(guó)學(xué)領(lǐng)域，香港國(guó)學(xué)大師宋韶光說(shuō):“國(guó)學(xué)跟互聯(lián)網(wǎng)不是對(duì)立沖突的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代化國(guó)學(xué)傳播的工具，國(guó)學(xué)可以利用互聯(lián)網(wǎng)從白紙黑字發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中，要有人把國(guó)學(xué)精髓深入淺出，更有效的傳播給年輕一代。”目前，百度、阿里巴巴、騰訊等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局傳統(tǒng)文化相關(guān)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)、電影電視、手游等內(nèi)容領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，如內(nèi)容制作、演藝明星、衍生產(chǎn)品等。阿里巴巴在中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中一直在探索和嘗試，淘寶旗下拍賣(mài)會(huì)引入近百位大師，包括天貓文創(chuàng)去年開(kāi)始發(fā)力，阿里巴巴農(nóng)村淘寶、1688產(chǎn)業(yè)帶、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品都對(duì)傳統(tǒng)文化給予了特別的支持。靈機(jī)文化是一家是以傳承中華傳統(tǒng)文化為宗旨、為用戶提供切實(shí)生活指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”科技公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人馮劍榮認(rèn)為，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)是非常廣闊的。在商業(yè)方面，傳統(tǒng)文化的潛在客戶是很大的，但這群潛在客戶并沒(méi)有被激活起來(lái)，或者說(shuō)缺少激活的方式，而互聯(lián)網(wǎng)可以充當(dāng)一個(gè)很快捷便利的激活平臺(tái)；另一個(gè)方面，國(guó)家提倡弘揚(yáng)中華文化，“十三五”規(guī)劃更是力挺文化產(chǎn)業(yè)，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展是一個(gè)風(fēng)口，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更大的效益。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)出身的馮劍榮在創(chuàng)立他的企業(yè)時(shí)，并沒(méi)有將傳統(tǒng)文化當(dāng)作商品來(lái)看，他的初衷并不是以賺錢(qián)為目的，而是希望將傳統(tǒng)文化傳播下去，然后再在這個(gè)過(guò)程中順利地切入市場(chǎng)，了解客戶接下來(lái)的需求，切入用戶的需求點(diǎn)，將這種需求點(diǎn)延伸到商業(yè)部分去。在商業(yè)部分，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)是非常有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，是一片藍(lán)海。靈機(jī)文化創(chuàng)立到現(xiàn)在已有6年歷史，開(kāi)發(fā)的專業(yè)應(yīng)用超過(guò)百個(gè)，涵括生活工具，生活指導(dǎo)，與業(yè)服務(wù)等多方面，目前主要應(yīng)用產(chǎn)品有靈機(jī)妙算、順歷、修行者，擁有超過(guò)8000萬(wàn)的用戶，覆蓋48個(gè)國(guó)家及華人地區(qū)，其成功之處就是能把用戶聚集起來(lái)，進(jìn)行線上線下結(jié)合的交流，弘揚(yáng)正確的思想和理論。說(shuō)到“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的投資戰(zhàn)略，著名投資人、廣東文投國(guó)富總經(jīng)理劉一樺認(rèn)為，首先是要改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式和周期，極大降低邊際成本，實(shí)現(xiàn)較優(yōu)規(guī)模擴(kuò)張，然后是精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品聚焦，以及挖掘和創(chuàng)造國(guó)內(nèi)外的需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，60.5%的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民表示未曾使用過(guò)在線傳統(tǒng)文化相關(guān)app。艾媒咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前大部分“虧聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化產(chǎn)品仍未經(jīng)過(guò)大?_模的推廣營(yíng)銷，從而導(dǎo)致了用戶覆蓋率偏低。目前“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品處于探索階段，產(chǎn)品提供功能相對(duì)單薄，在用戶體驗(yàn)上仍尚待改進(jìn)優(yōu)化。從數(shù)據(jù)看來(lái)，用戶的使用滿意度并不高：對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)表示非常滿意的占比為9.1%，表示“一般”的占41.3%。69.1%的用戶認(rèn)為當(dāng)前相關(guān)服務(wù)商對(duì)傳統(tǒng)文化生搬硬套，產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雜亂及傳統(tǒng)文化信息錯(cuò)漏也成為主要痛點(diǎn)。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)所處的困境，業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的總體狀態(tài)是缺乏規(guī)?；男袠I(yè)生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合與發(fā)展處在探索創(chuàng)新階段，行業(yè)生態(tài)尚未成型，各服務(wù)商在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新及運(yùn)營(yíng)上均未成熟，從而給產(chǎn)品在市場(chǎng)普及和推廣上帶來(lái)阻礙；另一方面，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)原本在學(xué)科屬性和發(fā)展邏輯上就有很大的分歧，這兩個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合雖然既符合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，也具有廣闊的市場(chǎng)空間，但也對(duì)相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)性提出了較高的要求，行業(yè)人才的匱乏恰恰是造成當(dāng)前發(fā)展令人不甚滿意的關(guān)鍵所在。此外，擁抱互聯(lián)網(wǎng)后，傳統(tǒng)文化平臺(tái)在后續(xù)商業(yè)模式的探尋中易被電商化。平臺(tái)以交易傳統(tǒng)文化相關(guān)商品為主，對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承漸去漸遠(yuǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久博大精深，非常多的文化遺產(chǎn)歷經(jīng)千年傳承而不失，靠得是文化匠人的堅(jiān)守。做文化需要耐得住寂寞，相伴一生是手中的刀、手中的筆、手中針線，他們除了給人類帶來(lái)美學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值外，也傳遞了一種薪火相傳的匠心精神，鬼斧神工、巧奪天工、游刃有余、天衣無(wú)縫，就是這種精神最直白的表達(dá)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生在首屆互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相融合，并不僅僅把文化商品、工藝美術(shù)搬到電商平臺(tái)上售賣(mài)，我們要為“中國(guó)美”找到一個(gè)亮相的舞臺(tái)，把它的美妙和內(nèi)涵展現(xiàn)給成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，讓他們眼里不僅僅有鉆石的璀璨，還能夠體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化獨(dú)有的韻味與時(shí)尚。方建生強(qiáng)調(diào)，阿里致力于幫助中國(guó)的文化匠心，他可以是工藝大師，也可以是孜孜前行的手藝人，把他們的作品和聲音傳遞出去，讓社會(huì)給予他們更大的尊重，這樣才能有更多的年輕人愿意加入到堅(jiān)守傳統(tǒng)文化行業(yè)中，中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展才有希望?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)近幾年，我國(guó)許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并且形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也帶動(dòng)形成一大批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化企業(yè)。2014年蘇州南江區(qū)一年的刺繡生產(chǎn)總值超過(guò)了1500億，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)總值超過(guò)290億，宜興市紫砂壺一年生產(chǎn)總值超過(guò)110億。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)華慶認(rèn)為，目前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾個(gè)趨勢(shì)，第一個(gè)是高科技，傳統(tǒng)文化完全可以高科技，比如防偽技術(shù)、生物技術(shù)；第二個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)化，比如o2o平臺(tái)、p2p平臺(tái)，包括網(wǎng)上拍賣(mài)，手機(jī)拍賣(mài)，都可以將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合；第三是平臺(tái)化趨勢(shì)，這與傳統(tǒng)文化結(jié)合越來(lái)越緊密；第四以刺繡為代表，一大批傳統(tǒng)企業(yè)形成自己產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈，每年以非?？斓乃俣劝l(fā)展。綜合業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在：一是“互聯(lián)網(wǎng)+”政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。相比“互聯(lián)網(wǎng)+”餐飲、出行等領(lǐng)域的火熱現(xiàn)狀，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化領(lǐng)域處于藍(lán)海狀態(tài)，行業(yè)參與者仍然偏少。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”和雙創(chuàng)政策的推動(dòng)下，以及國(guó)民消費(fèi)需求升級(jí)，行業(yè)將迎來(lái)更多創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注以及加入。在工具應(yīng)用以及資訊提供的細(xì)分領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廠商將圍繞傳統(tǒng)文化為中心，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的深度融合。二是跨界融合或成行業(yè)主流，在線傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)多元化。文化產(chǎn)業(yè)作為融合能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化自然有著易與其他行業(yè)相互融合的特質(zhì)。隨著線上線下各種渠道的整合，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中不同領(lǐng)域之間的壁壘正在慢慢打通，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”與社交、餐飲、出行等領(lǐng)域的跨界融合，或?qū)a(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。同時(shí)，在有效的利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合之后，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷和銷售也將更加多元化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的鏈接，將使得部分傳統(tǒng)文化資源得到更加有效的分配，傳統(tǒng)文化形象也將更加貼近用戶，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播以及傳承。三是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)，行業(yè)將迎創(chuàng)新高峰期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)等方面的工具不斷升級(jí)優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)文化的融合將有更多的可能性，行業(yè)將迎來(lái)創(chuàng)新高峰期。傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)的連接將不僅限于信息的聯(lián)網(wǎng)，在用戶