天津市首屆冬季網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)---企業(yè)對(duì)抗賽天津市首屆冬季網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)CompanyLogo決賽訓(xùn)練期報(bào)名期籌備期活動(dòng)概況復(fù)活賽復(fù)賽期預(yù)賽期CompanyLogo決賽訓(xùn)練期報(bào)名期籌備期活動(dòng)概況復(fù)活

一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)的意義三、活動(dòng)規(guī)則四、活動(dòng)進(jìn)度表

五、活動(dòng)欄目

六、媒體宣傳

七、預(yù)計(jì)成本活動(dòng)概況一、活動(dòng)背景活動(dòng)概況

北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，激發(fā)了全國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉的熱情，使精英體育轉(zhuǎn)向大眾體育，全民健身時(shí)代正式拉開帷幕。

天津市政府十分重視全民健身的落實(shí)，在“天津市全民健身?xiàng)l例中規(guī)定：第十九條國(guó)家機(jī)關(guān)、企業(yè)事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和其他組織應(yīng)當(dāng)結(jié)合各自特點(diǎn)，制定職工健身計(jì)劃，提供器材、場(chǎng)地等條件，組織本單位人員在工作日內(nèi)開展工前操、工間操等各種形式的健身活動(dòng)。而目前制約企業(yè)開展職工健身計(jì)劃的主要因素是場(chǎng)地和器材的匱乏。愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)是集多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目于一身，使運(yùn)動(dòng)者不受空間、時(shí)間、地域的限制享受運(yùn)動(dòng)的快樂。愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)是由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與中科院共同研究、開發(fā)的在線運(yùn)動(dòng)新方式。是解決企業(yè)受成本、場(chǎng)地等限制，無法實(shí)現(xiàn)職工健身計(jì)劃的想理平臺(tái)。是展現(xiàn)企業(yè)對(duì)員工健康的關(guān)懷，樹立企業(yè)形象的最佳途徑。

“愛動(dòng)”的全新健身方式，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)新生活的主張，被一直關(guān)注大眾健康保健的“水宜生”所認(rèn)同，特贊助本次賽事，希望與“愛動(dòng)”攜手，共同將全新的在線運(yùn)動(dòng)方式介紹給大家。活動(dòng)概況------背景1.1北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，激發(fā)了全國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉的熱情，1、培養(yǎng)企業(yè)文化；2、放松心情，關(guān)愛員工；3、增強(qiáng)員工的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。1、加強(qiáng)愛動(dòng)在天津的影響力;2、宣傳體驗(yàn)中心；3、促進(jìn)體驗(yàn)式營(yíng)銷。1、增大水宜生的品牌影響力；2、樹立水宜生關(guān)注健康的形象。活動(dòng)概況------意義1.2企業(yè)愛動(dòng)水宜生1、增加頻道品牌影響力3、增加欄目廣告收入2、增加欄目的收視率電視臺(tái)1、增加報(bào)紙關(guān)注度（品牌）2、增加報(bào)紙的發(fā)行量報(bào)紙1、對(duì)全民運(yùn)動(dòng)的落實(shí)2、政府形象提升---關(guān)注民生政府1、增加品牌曝光率2、提高銷量贊助商1、培養(yǎng)企業(yè)文化；1、加強(qiáng)愛動(dòng)在天津的影響力;1、增大水宜生活動(dòng)贊助：“水宜生”活動(dòng)地點(diǎn)：電視臺(tái)演播大廳活動(dòng)時(shí)間：周末活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------規(guī)則1.3乒乓球網(wǎng)球百米飛人三局兩勝三局兩勝一局一勝勝兩場(chǎng)晉級(jí)比賽項(xiàng)目比賽局?jǐn)?shù)晉級(jí)條件活動(dòng)贊助：“水宜生”活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況----政府聯(lián)合舉辦活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)的安排與進(jìn)度表1.4籌備期12.15---20報(bào)名期12.21---27訓(xùn)練期12.28---1.3預(yù)賽期1.4---2.21決賽期3.22---3.28人員與場(chǎng)地接受報(bào)名銷售促進(jìn)媒體宣傳（為比賽造勢(shì)）訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)員銷售促進(jìn)開幕式比賽進(jìn)行與媒體宣傳比賽進(jìn)行與閉幕式媒體宣傳銷售促進(jìn)銷售促進(jìn)（試用與團(tuán)購）復(fù)活賽3.15--3.21媒體宣傳、造勢(shì)安排賽程新媒體引入（報(bào)紙、電視）復(fù)賽進(jìn)行媒體宣傳（比賽質(zhì)量提高）銷售促進(jìn)媒體宣傳復(fù)活賽進(jìn)行銷售促進(jìn)（購機(jī)送禮品）復(fù)賽期3.15--3.21政府聯(lián)合舉辦活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)欄目策劃1.5電視欄目合作方式愛動(dòng)：設(shè)備、技術(shù)、嘉賓電視臺(tái)：場(chǎng)地、包裝、宣傳時(shí)間規(guī)劃總長(zhǎng)：三個(gè)月播出：周日吸引點(diǎn)政府的支持運(yùn)動(dòng)的精彩性（延長(zhǎng)訓(xùn)練時(shí)間為兩周）收視保證1、企業(yè)職工2、企業(yè)職工關(guān)系網(wǎng)3、韓喬生OR張斌（能自身制造話題的主持人）4、報(bào)紙（發(fā)行量大、受重群為18---35年齡段）運(yùn)動(dòng)的娛樂性（解說員+助演）5、硬廣與軟文6、短信平臺(tái)與投票站活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)欄目策劃1.活動(dòng)流程活動(dòng)流程硬廣電視媒體在主流報(bào)刊媒體宣傳，主打品牌與活動(dòng)，引起客戶對(duì)品牌與活動(dòng)的興趣省市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，帶動(dòng)新聞媒體對(duì)我們的報(bào)導(dǎo)；

欄目自身包裝與宣傳；

活動(dòng)的成功推進(jìn)帶動(dòng)電視媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道在主流報(bào)紙開設(shè)專欄，介紹運(yùn)動(dòng)會(huì)、品牌（增強(qiáng)品牌的內(nèi)涵）、促銷信息，起到持續(xù)性吸引人群的作用軟文活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體宣傳1.612.15---20活動(dòng)流程活動(dòng)流程硬廣電視媒體在主流報(bào)刊媒體宣傳，主打預(yù)計(jì)成本1.7項(xiàng)目單位單價(jià)總計(jì)體驗(yàn)中心3個(gè)月1000030000設(shè)備10套728072800導(dǎo)練+銷售人員3個(gè)月2000060000宣傳材料

3000030000領(lǐng)導(dǎo)禮品

5000050000禮品（短信平臺(tái)）12期*3名2007200羽泉150000150000韓喬生OR張斌全程200000200000電視臺(tái)（欄目）1240000480000電視臺(tái)賽事宣傳3個(gè)月200000200000報(bào)紙（平面）2515000375000報(bào)紙（軟文）25100025000參賽者獎(jiǎng)品36100036000冠亞軍獎(jiǎng)品

5000050000合計(jì)

1766000預(yù)計(jì)成本1.7項(xiàng)目單位單價(jià)總計(jì)體驗(yàn)中心3個(gè)月10000300活動(dòng)籌備期

一、人員、場(chǎng)地二、政府關(guān)懷三、關(guān)系圖四、媒體工作的開展五、媒體合作方式

六、活動(dòng)相關(guān)工作

七、銷售促進(jìn)活動(dòng)籌備期一、人員、場(chǎng)地場(chǎng)地體驗(yàn)中心設(shè)備5臺(tái)網(wǎng)絡(luò)2M寬帶布置宣傳單、海報(bào)、易拉寶、報(bào)名表等人員招聘招聘11人，10個(gè)銷售，一個(gè)店長(zhǎng)培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)，銷售培訓(xùn)，常見問題解決等。人員分工組長(zhǎng)武總：負(fù)責(zé)賽事的整體把握總策劃石勇：負(fù)責(zé)賽事的具體推進(jìn)賽場(chǎng)主管負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的協(xié)調(diào)與布置，協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)處理媒體、贊助商、參賽選手、觀眾的問題導(dǎo)練負(fù)責(zé)培訓(xùn)、指導(dǎo)參賽運(yùn)動(dòng)員更專業(yè)的使用愛動(dòng)產(chǎn)品裁判裁判負(fù)責(zé)介紹規(guī)則、并做出公平的裁定活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------人員、場(chǎng)地2.112.15---20場(chǎng)地體驗(yàn)中心設(shè)備5臺(tái)網(wǎng)絡(luò)2M寬帶布置宣傳單、海報(bào)、易拉寶、報(bào)主辦單位：天津市總工會(huì)、天津市體育局、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、泰山在線科技有限公司協(xié)辦單位：天津市廣電總局、報(bào)紙媒體、電視臺(tái)冠名商：水宜生合作伙伴：？？？？？鳴謝企業(yè)名錄：？？？？？？活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------政府關(guān)懷2.212.15---20主辦單位：天津市總工會(huì)、天津市體育局、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、泰山活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------關(guān)系圖2.312.15---20總工會(huì)媒體總工會(huì)的成功介入，可以拉動(dòng)企業(yè)的參賽，媒體的報(bào)道企業(yè)促進(jìn)促進(jìn)促進(jìn)促進(jìn)關(guān)系圖活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------關(guān)系圖2.31活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體工作的開展2.4

預(yù)期效果------給社會(huì)一種我們有政府背景，正規(guī)的非商業(yè)化的賽事活動(dòng)，引

起百姓的關(guān)注與好奇，引起企業(yè)的興趣，為下一期接洽企業(yè)

與媒體形成良好的氛圍。接洽名人------聯(lián)系確定參加開幕式嘉賓（政府、企業(yè)、贊助商等）

聯(lián)系嘉賓：韓喬生OR張斌

明星助陣：待定（體育明星）、演藝明星12.15---20媒體造勢(shì)水宜生現(xiàn)有媒介版面：整版頻率：二期/周宣傳點(diǎn)：政府的支持、聯(lián)合主辦單位、水宜生的活動(dòng)目的、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)的解釋、愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的介紹。報(bào)紙：每日新報(bào)，渤海日?qǐng)?bào)，假日100，今晚報(bào)電視：濱海1接洽新媒體---報(bào)紙媒體、電視調(diào)研詢價(jià)確定媒體形式，內(nèi)容選擇媒體與媒體洽談確定報(bào)道方案活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體工作的開展12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體合作方式2.5接洽媒體報(bào)紙電視覆蓋天津地區(qū)、發(fā)行量大覆蓋天津地區(qū)、收視率高專欄形式欄目合作一周兩期吸引點(diǎn)一周兩次，周三介紹比賽下期的比賽情況，周一介紹比賽的賽果與亮點(diǎn)采用欄目合作的方式，每周定期錄播比賽實(shí)況；時(shí)間約30分鐘至1個(gè)小時(shí)新興的節(jié)目形式邀請(qǐng)市總工會(huì)、體育局、明星、名人，吸引社會(huì)關(guān)注完備的收視率保障一周一期12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期---活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------活動(dòng)相關(guān)工作2.6接洽企業(yè)------利用天津總工會(huì)的資源與自有資源，以大中型企事業(yè)單位為主，向

企業(yè)介紹活動(dòng)方案，邀請(qǐng)參加。尋找贊助商------服裝贊助商、禮品贊助商、電視贊助商。短信平臺(tái)------建立短信支持平臺(tái)，為百姓參與提供途徑。組建客服部------培訓(xùn)產(chǎn)品、銷售等相關(guān)知識(shí)，開通客服專線（4006）。12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------活動(dòng)相關(guān)工作2活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------銷售促進(jìn)2.7產(chǎn)品宣傳------通過廣告宣傳，普及在線運(yùn)動(dòng)概念，通過刊登報(bào)紙媒體，運(yùn)用“天津市首屆冬季網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)”等煽動(dòng)性標(biāo)題，并將產(chǎn)品功能及優(yōu)點(diǎn)大篇宣傳，加強(qiáng)愛動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)知度。體驗(yàn)中心宣傳------通過廣告宣傳體驗(yàn)店與銷售終端帶來的人流量，提高銷售額。接洽銷售------與企業(yè)接洽過程也是一個(gè)介紹銷售產(chǎn)品的過程。

12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------銷售促進(jìn)2.7

一、接受報(bào)名二、賽程安排三、新媒體引入與造勢(shì)四、銷售促進(jìn)活動(dòng)報(bào)名期一、接受報(bào)名活動(dòng)報(bào)名期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------接受報(bào)名3.1客服部------正式投入使用。接受報(bào)名------主動(dòng)聯(lián)系、熱線報(bào)名、客戶上門；目標(biāo)36家以上企業(yè)報(bào)名。整理資料------將客戶填寫的報(bào)名表整理歸檔。確定賽程------確定對(duì)陣形式與比賽時(shí)間；將該資料傳給客戶。訓(xùn)練安排------與參賽企業(yè)協(xié)商訓(xùn)練場(chǎng)地，方式有三：企業(yè)自建、體驗(yàn)中心、試用機(jī)家用。開幕式-------準(zhǔn)備開幕式所需資源，確定參與開幕人員。12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------接受報(bào)名3.1企業(yè)一至企業(yè)六復(fù)賽組6復(fù)賽組2復(fù)賽組1決賽復(fù)活賽前三名前兩名第三、四名前兩名前兩名前兩名12.21---27第三、四名第三、四名八組隊(duì)伍決賽企業(yè)2決賽企業(yè)3決賽企業(yè)5決賽企業(yè)6決賽企業(yè)1決賽企業(yè)7決賽企業(yè)8決賽企業(yè)4冠軍8進(jìn)4比賽半決賽決賽預(yù)賽6個(gè)企業(yè)一組復(fù)賽企業(yè)七至企業(yè)十二企業(yè)十三至企業(yè)十八企業(yè)十九至企業(yè)二十四企業(yè)二十五至企業(yè)三十企業(yè)三十至企業(yè)三十六前三名前三名前三名前三名前三名活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------比賽對(duì)陣圖3.2企業(yè)一至企業(yè)六復(fù)賽組6復(fù)賽組2復(fù)賽組1決賽復(fù)活賽前三名前兩名12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------預(yù)算對(duì)陣圖3.2企業(yè)三企業(yè)四企業(yè)五企業(yè)六企業(yè)二企業(yè)一勝者組敗者組復(fù)賽第一名前兩名第三名12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期---12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------復(fù)賽對(duì)陣圖3.2勝者組敗者組決賽復(fù)活賽企業(yè)三企業(yè)四企業(yè)五企業(yè)六企業(yè)二企業(yè)一前兩名第三名第一名前兩名12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期---活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------新媒體的引入與造勢(shì)3.312.21---27電視（新引入）欄目推廣一周多次報(bào)紙（新引入）專欄一周兩次水宜生整版一周兩次1、政府支持企業(yè)報(bào)名參加2、報(bào)名企業(yè)介紹與領(lǐng)導(dǎo)寄語3、為什么參加此次運(yùn)動(dòng)會(huì)4、對(duì)愛動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)5、如何為選手提供比賽的支持6、介紹參賽隊(duì)伍，隊(duì)伍宣言等7、公布短信平臺(tái)參與方法與獎(jiǎng)勵(lì)措施8、介紹開幕式的時(shí)間、地點(diǎn)、參與人等信息宣傳點(diǎn)隨著新媒體的加入等措施，為運(yùn)動(dòng)會(huì)增溫，激發(fā)百姓關(guān)注參與熱情，為開幕式造勢(shì)預(yù)期效果活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------新媒體的引入與活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------銷售促進(jìn)3.4企業(yè)自建------企業(yè)自建活動(dòng)室產(chǎn)生銷售體驗(yàn)中心------利用來體驗(yàn)中心訓(xùn)練產(chǎn)生的客流，增加購買試用機(jī)------推薦試用機(jī)，為后期購買埋下伏筆電話報(bào)名------信息記錄，由客服中心進(jìn)行跟進(jìn)銷售。團(tuán)購優(yōu)惠------客服部跟進(jìn)已報(bào)名的企業(yè)和總工會(huì)提供的企業(yè)名錄，制定

團(tuán)購優(yōu)惠政策；未報(bào)名企業(yè)將獲得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門票。12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------銷售促進(jìn)3.4

一、訓(xùn)練事宜二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)訓(xùn)練期一、訓(xùn)練事宜活動(dòng)訓(xùn)練期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------訓(xùn)練事宜4.1企業(yè)自建------派導(dǎo)練在企業(yè)活動(dòng)室輔導(dǎo)參賽者。體驗(yàn)中心------開辟訓(xùn)練場(chǎng)，安排導(dǎo)練負(fù)責(zé)參賽者的訓(xùn)練。試用機(jī)------派導(dǎo)練去客戶家中講解、輔導(dǎo)參賽者訓(xùn)練。服裝------為選手定制比賽服裝，服裝要有愛動(dòng)LOGO。

12.28---1.3活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------訓(xùn)練事宜4.1活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------媒體宣傳4.2電視欄目推廣一周多次報(bào)紙專欄一周兩次水宜生整版一周兩次1、介紹選手辛苦訓(xùn)練場(chǎng)面，有照片、文字的說明2、選手對(duì)產(chǎn)品的了解，感受是什么（說好話）3、天津市主管文體的領(lǐng)導(dǎo)、體育明星的寄語4、開幕式倒計(jì)時(shí)宣傳點(diǎn)將熱火朝天的訓(xùn)練場(chǎng)面表現(xiàn)出來，將產(chǎn)品的好讓參賽者講出來；為開幕式造勢(shì)預(yù)期效果12.28---1.3活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------媒體宣傳4.2活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------銷售促進(jìn)4.312.28---1.3利用導(dǎo)練對(duì)參賽及企業(yè)員工的培訓(xùn)，介紹和溝通，促進(jìn)購買體驗(yàn)中心企業(yè)活動(dòng)室導(dǎo)練試用機(jī)活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------銷售促進(jìn)4.3

一、開幕式與比賽進(jìn)行二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)預(yù)賽期一、開幕式與比賽進(jìn)行活動(dòng)預(yù)賽期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------開幕式與比賽進(jìn)行5.1

開幕式------時(shí)間：2010年1月10日

參加人：總工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、泰山體育產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表及相關(guān)人士

主持人：韓喬生OR張斌

開幕詞：市總會(huì)代表

助演嘉賓：羽泉比賽------共計(jì)36支隊(duì)伍，分成6組，每周一組參加比賽，一組六個(gè)企業(yè)參加，每組前三

名直接晉級(jí)復(fù)賽。短信平臺(tái)------正式投入使用。從支持出現(xiàn)隊(duì)伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運(yùn)觀眾，

送禮品。1.4---2.21活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------開幕式與比賽進(jìn)電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期推廣周末賽事，一期回顧比賽亮點(diǎn)）水宜生整版一周兩次（比賽，產(chǎn)品）活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------媒體宣傳5.21、開幕式、比賽場(chǎng)面2、勝利與失敗選手的感受宣傳點(diǎn)通過開幕式讓更多的人知道愛動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)，加大品牌影響力；完美成現(xiàn)激烈的比賽場(chǎng)面，讓愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的運(yùn)動(dòng)、健身效果通過選手表現(xiàn)出來，加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的作用預(yù)期效果1.4---2.21電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3從比賽期開始,銷售重點(diǎn)更多的應(yīng)放在潛在顧客的開發(fā)1.4---2.21投票支持站短信中心顧客填寫支持卡,每期預(yù)測(cè)成功的觀眾可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng),設(shè)立獎(jiǎng)品1.宣傳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)，與媒體呼應(yīng)2.獲取潛在用戶信息設(shè)立短信中心,觀眾發(fā)短信支持參賽企業(yè),設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng),我們保有發(fā)短信用戶的號(hào)碼1.獲取潛在用戶信息2.增加普通群眾互動(dòng)性,讓更多的人關(guān)注比賽,從而了解產(chǎn)品客服中心整理、跟進(jìn)由投票支持站與短信中心收集的客戶資料比賽現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)觀眾發(fā)放600元體驗(yàn)券，到體驗(yàn)中心體驗(yàn)體驗(yàn)券增加到店有購買意向的顧客量操作方式收益銷量的增長(zhǎng)活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.31.4---2.21借助比賽的造勢(shì)，在1月份召開招商大會(huì)參考水宜生的銷售數(shù)據(jù)將天津大體分為四檔：

第一集團(tuán)：河北區(qū)、河?xùn)|區(qū)、和平區(qū)、南開區(qū)、河西區(qū)、塘沽區(qū)、津南區(qū)、大港區(qū)。其中最好的是和平區(qū)與河西區(qū)；塘沽區(qū)外來人口多，高收入人群；津南地區(qū)本地人較多且比較富裕；大港區(qū)有油田，人員福利較高，有消費(fèi)能力。

第二集團(tuán)：紅橋區(qū)、東麗區(qū)、北辰區(qū)、西青區(qū)。紅橋雖是市區(qū)，但消費(fèi)能力較差。

第三集團(tuán)：靜?？h、寶坻區(qū)、武清區(qū)。

第四集團(tuán)：薊縣、寧河縣、漢沽區(qū)。薊縣與周圍區(qū)域連接性較差，且較遠(yuǎn)，消費(fèi)意識(shí)差；漢沽人口少，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)?；顒?dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3第一集團(tuán)

900河北區(qū)100河?xùn)|區(qū)100和平區(qū)130南開區(qū)120河西區(qū)120唐沽區(qū)130大港區(qū)100津南區(qū)100第二集團(tuán)

400紅橋區(qū)95東麗區(qū)70北辰區(qū)65西青區(qū)70第三集團(tuán)

180靜?？h60寶坻區(qū)60武清區(qū)60第四集團(tuán)

120薊縣40寧河區(qū)40漢沽區(qū)40總計(jì)

`1500

1500活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3第一集團(tuán)900河北區(qū)100河?xùn)|區(qū)100和平區(qū)130南開區(qū)1

一、比賽進(jìn)行二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)復(fù)賽期一、比賽進(jìn)行活動(dòng)復(fù)賽期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------比賽進(jìn)行6.1

比賽------將產(chǎn)生的18支參賽隊(duì)伍，分成3組，每周一組參加比賽，一組六個(gè)企業(yè)參加，前兩名晉級(jí)決賽，第三、四名參加復(fù)活賽。短信平臺(tái)------從支持出現(xiàn)隊(duì)伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運(yùn)觀眾，送禮品。2.22---3.14活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------比賽進(jìn)行6.1電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期推廣周末賽事，一期回顧比賽亮點(diǎn)）水宜生整版一周兩次（比賽，產(chǎn)品）活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------媒體宣傳6.21、比賽場(chǎng)面2、勝利與失敗選手的感受3、復(fù)活賽宣傳點(diǎn)通過活動(dòng)加大品牌影響力；完美成現(xiàn)激烈的比賽場(chǎng)面，讓愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的運(yùn)動(dòng)、健身效果通過選手表現(xiàn)出來，加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的作用預(yù)期效果2.22---3.14電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------銷售促進(jìn)6.31.客服部對(duì)投票支持站，短信中心記錄的信息篩選跟進(jìn)。2.導(dǎo)練在企業(yè)活動(dòng)中心，試用機(jī)隊(duì)伍培訓(xùn)過程中產(chǎn)生銷售。3.體驗(yàn)中心------跟進(jìn)獲得體驗(yàn)卡的客戶、媒體宣傳產(chǎn)生的客戶、選手訓(xùn)練帶來的客戶。2.22---3.14活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------銷售促進(jìn)6.3

一、比賽進(jìn)行二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)復(fù)活賽一、比賽進(jìn)行活動(dòng)復(fù)活賽活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)活賽------比賽進(jìn)行7.1

比賽------參加復(fù)活賽的選手，決出前兩名參加決賽。短信平臺(tái)------從支持出現(xiàn)隊(duì)伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運(yùn)觀眾，送禮品。3.15---3.21活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)活賽------比賽進(jìn)行7.1電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期推廣周末賽事，一期回顧比賽亮點(diǎn)）水宜生整版一周兩次（比賽，產(chǎn)品）活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)活賽------媒體宣傳7.21、比賽場(chǎng)面2、勝利與失敗選手的感受3、閉幕式宣傳宣傳點(diǎn)通過活動(dòng)加大品牌影響力；完美成現(xiàn)激烈的比賽場(chǎng)面，讓愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的運(yùn)動(dòng)、健身效果通過選手表現(xiàn)出來，加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的作用預(yù)期效果4、支持的選手成功復(fù)活，購機(jī)送禮品3.15---3.21電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)活賽------銷售促進(jìn)7.31.客服部對(duì)投票支持站、短信中心收集的客戶信息篩選跟進(jìn)。2.導(dǎo)練在為企業(yè)活動(dòng)中心訓(xùn)練的選手與在家中使用試用機(jī)訓(xùn)練的選手培訓(xùn)過程中產(chǎn)生銷售。3.體驗(yàn)中心------跟進(jìn)獲得體驗(yàn)卡的客戶、媒體宣傳產(chǎn)生的客戶、選手訓(xùn)練帶來的客戶。4.通過短信平臺(tái)與投票支持站，支持的隊(duì)伍如果成功復(fù)活，將享受購機(jī)送禮品的機(jī)會(huì)。3.15---3.21活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)活賽------銷售促進(jìn)7.3

一、比賽進(jìn)行與閉幕式二、媒體宣傳三、時(shí)間控制表四、銷售促進(jìn)活動(dòng)決賽期一、比賽進(jìn)行與閉幕式活動(dòng)決賽期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期------比賽進(jìn)行與閉幕式8.1

比賽------由復(fù)賽產(chǎn)生的6支企業(yè)代表隊(duì)與2支復(fù)活賽產(chǎn)生的企業(yè)代表隊(duì)參賽，決出冠亞

季軍。短信平臺(tái)------從支持出現(xiàn)隊(duì)伍的短信支持者中，抽出決賽大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為：？頒獎(jiǎng)------各位領(lǐng)導(dǎo)為勝利者頒獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為：？競(jìng)猜冠軍活動(dòng)幸運(yùn)觀眾抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為：？閉幕式------時(shí)間：2010年3月28日

參加人：總工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、泰山體育產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表及相關(guān)人士

主持人：韓喬生OR張斌

閉幕詞：體育局代表

助演嘉賓：羽泉

3.22---3.28活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期------比賽進(jìn)行與閉幕活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期------媒體宣傳8.2電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期推廣周末賽事，一期回顧比賽亮點(diǎn)）水宜生整版一周兩次（比賽，產(chǎn)品）1、比賽場(chǎng)面2、勝利與失敗選手的感受3、閉幕式宣傳點(diǎn)通過活動(dòng)加大品牌影響力；完美成現(xiàn)激烈的決賽場(chǎng)面，讓愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的運(yùn)動(dòng)、健身效果通過選手表現(xiàn)出來；通過閉幕式為本次活動(dòng)畫上一個(gè)圓的名號(hào)。希望通過比塞讓天津市民想到體感運(yùn)動(dòng)就想起我們，讓我們的產(chǎn)品占據(jù)客戶頭腦中體感游戲與在線運(yùn)動(dòng)定位的第一把交椅預(yù)期效果3.22---3.28活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期------媒體宣傳8.23.22---3.28活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期------時(shí)間控制表8.3序號(hào)排期時(shí)間段工作項(xiàng)目1T-90全天制定初步方案并定好場(chǎng)地2T-80全天聯(lián)系媒體，敲定報(bào)道內(nèi)容3聯(lián)系參賽企業(yè)4會(huì)場(chǎng)物料（單頁、易拉寶等）開始制作5場(chǎng)地準(zhǔn)備到位6聯(lián)系政府部門，發(fā)言資料準(zhǔn)備7聯(lián)系主持人8聯(lián)系贊助廠商9T-60全天

開幕式10溝通企業(yè)建設(shè)活動(dòng)中心11溝通企業(yè)參賽人員試用機(jī)器訓(xùn)練12充足的時(shí)間讓13T-50全天

初賽14T-30全天

復(fù)賽15T-10全天

復(fù)活賽16T13:00決賽開始17T13:00-13:15主持人介紹活動(dòng)內(nèi)容18T13:15-13:30領(lǐng)導(dǎo)致辭19T13:30-13:45參賽隊(duì)伍介紹，對(duì)陣賽程公布20T13:45-15:40參賽隊(duì)伍單循環(huán)比賽21T15:40-16:30領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)3.22---3.28活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期--3.22---3.28活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期------銷售促進(jìn)8.41.客服部對(duì)投票支持站，短信中心記錄的信息篩選跟進(jìn)。2.導(dǎo)練在企業(yè)活動(dòng)中心，試用機(jī)隊(duì)伍培訓(xùn)過程中產(chǎn)生銷售。3.體驗(yàn)中心------跟進(jìn)獲得體驗(yàn)卡的客戶、媒體宣傳產(chǎn)生的客戶、選手訓(xùn)練帶來的客戶。4.整理客戶資料，對(duì)潛在客戶繼續(xù)跟跟進(jìn)，對(duì)客戶購買形為分析，為下一期銷售總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。3.22---3.28活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)決賽期--謝謝！謝謝！天津市首屆冬季網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)---企業(yè)對(duì)抗賽天津市首屆冬季網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)CompanyLogo決賽訓(xùn)練期報(bào)名期籌備期活動(dòng)概況復(fù)活賽復(fù)賽期預(yù)賽期CompanyLogo決賽訓(xùn)練期報(bào)名期籌備期活動(dòng)概況復(fù)活

一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)的意義三、活動(dòng)規(guī)則四、活動(dòng)進(jìn)度表

五、活動(dòng)欄目

六、媒體宣傳

七、預(yù)計(jì)成本活動(dòng)概況一、活動(dòng)背景活動(dòng)概況

北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，激發(fā)了全國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉的熱情，使精英體育轉(zhuǎn)向大眾體育，全民健身時(shí)代正式拉開帷幕。

天津市政府十分重視全民健身的落實(shí)，在“天津市全民健身?xiàng)l例中規(guī)定：第十九條國(guó)家機(jī)關(guān)、企業(yè)事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和其他組織應(yīng)當(dāng)結(jié)合各自特點(diǎn)，制定職工健身計(jì)劃，提供器材、場(chǎng)地等條件，組織本單位人員在工作日內(nèi)開展工前操、工間操等各種形式的健身活動(dòng)。而目前制約企業(yè)開展職工健身計(jì)劃的主要因素是場(chǎng)地和器材的匱乏。愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)是集多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目于一身，使運(yùn)動(dòng)者不受空間、時(shí)間、地域的限制享受運(yùn)動(dòng)的快樂。愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)是由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與中科院共同研究、開發(fā)的在線運(yùn)動(dòng)新方式。是解決企業(yè)受成本、場(chǎng)地等限制，無法實(shí)現(xiàn)職工健身計(jì)劃的想理平臺(tái)。是展現(xiàn)企業(yè)對(duì)員工健康的關(guān)懷，樹立企業(yè)形象的最佳途徑。

“愛動(dòng)”的全新健身方式，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)新生活的主張，被一直關(guān)注大眾健康保健的“水宜生”所認(rèn)同，特贊助本次賽事，希望與“愛動(dòng)”攜手，共同將全新的在線運(yùn)動(dòng)方式介紹給大家。活動(dòng)概況------背景1.1北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，激發(fā)了全國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉的熱情，1、培養(yǎng)企業(yè)文化；2、放松心情，關(guān)愛員工；3、增強(qiáng)員工的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。1、加強(qiáng)愛動(dòng)在天津的影響力;2、宣傳體驗(yàn)中心；3、促進(jìn)體驗(yàn)式營(yíng)銷。1、增大水宜生的品牌影響力；2、樹立水宜生關(guān)注健康的形象?；顒?dòng)概況------意義1.2企業(yè)愛動(dòng)水宜生1、增加頻道品牌影響力3、增加欄目廣告收入2、增加欄目的收視率電視臺(tái)1、增加報(bào)紙關(guān)注度（品牌）2、增加報(bào)紙的發(fā)行量報(bào)紙1、對(duì)全民運(yùn)動(dòng)的落實(shí)2、政府形象提升---關(guān)注民生政府1、增加品牌曝光率2、提高銷量贊助商1、培養(yǎng)企業(yè)文化；1、加強(qiáng)愛動(dòng)在天津的影響力;1、增大水宜生活動(dòng)贊助：“水宜生”活動(dòng)地點(diǎn)：電視臺(tái)演播大廳活動(dòng)時(shí)間：周末活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------規(guī)則1.3乒乓球網(wǎng)球百米飛人三局兩勝三局兩勝一局一勝勝兩場(chǎng)晉級(jí)比賽項(xiàng)目比賽局?jǐn)?shù)晉級(jí)條件活動(dòng)贊助：“水宜生”活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況----政府聯(lián)合舉辦活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)的安排與進(jìn)度表1.4籌備期12.15---20報(bào)名期12.21---27訓(xùn)練期12.28---1.3預(yù)賽期1.4---2.21決賽期3.22---3.28人員與場(chǎng)地接受報(bào)名銷售促進(jìn)媒體宣傳（為比賽造勢(shì)）訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)員銷售促進(jìn)開幕式比賽進(jìn)行與媒體宣傳比賽進(jìn)行與閉幕式媒體宣傳銷售促進(jìn)銷售促進(jìn)（試用與團(tuán)購）復(fù)活賽3.15--3.21媒體宣傳、造勢(shì)安排賽程新媒體引入（報(bào)紙、電視）復(fù)賽進(jìn)行媒體宣傳（比賽質(zhì)量提高）銷售促進(jìn)媒體宣傳復(fù)活賽進(jìn)行銷售促進(jìn)（購機(jī)送禮品）復(fù)賽期3.15--3.21政府聯(lián)合舉辦活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)欄目策劃1.5電視欄目合作方式愛動(dòng)：設(shè)備、技術(shù)、嘉賓電視臺(tái)：場(chǎng)地、包裝、宣傳時(shí)間規(guī)劃總長(zhǎng)：三個(gè)月播出：周日吸引點(diǎn)政府的支持運(yùn)動(dòng)的精彩性（延長(zhǎng)訓(xùn)練時(shí)間為兩周）收視保證1、企業(yè)職工2、企業(yè)職工關(guān)系網(wǎng)3、韓喬生OR張斌（能自身制造話題的主持人）4、報(bào)紙（發(fā)行量大、受重群為18---35年齡段）運(yùn)動(dòng)的娛樂性（解說員+助演）5、硬廣與軟文6、短信平臺(tái)與投票站活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)概況------活動(dòng)欄目策劃1.活動(dòng)流程活動(dòng)流程硬廣電視媒體在主流報(bào)刊媒體宣傳，主打品牌與活動(dòng)，引起客戶對(duì)品牌與活動(dòng)的興趣省市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，帶動(dòng)新聞媒體對(duì)我們的報(bào)導(dǎo)；

欄目自身包裝與宣傳；

活動(dòng)的成功推進(jìn)帶動(dòng)電視媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道在主流報(bào)紙開設(shè)專欄，介紹運(yùn)動(dòng)會(huì)、品牌（增強(qiáng)品牌的內(nèi)涵）、促銷信息，起到持續(xù)性吸引人群的作用軟文活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體宣傳1.612.15---20活動(dòng)流程活動(dòng)流程硬廣電視媒體在主流報(bào)刊媒體宣傳，主打預(yù)計(jì)成本1.7項(xiàng)目單位單價(jià)總計(jì)體驗(yàn)中心3個(gè)月1000030000設(shè)備10套728072800導(dǎo)練+銷售人員3個(gè)月2000060000宣傳材料

3000030000領(lǐng)導(dǎo)禮品

5000050000禮品（短信平臺(tái)）12期*3名2007200羽泉150000150000韓喬生OR張斌全程200000200000電視臺(tái)（欄目）1240000480000電視臺(tái)賽事宣傳3個(gè)月200000200000報(bào)紙（平面）2515000375000報(bào)紙（軟文）25100025000參賽者獎(jiǎng)品36100036000冠亞軍獎(jiǎng)品

5000050000合計(jì)

1766000預(yù)計(jì)成本1.7項(xiàng)目單位單價(jià)總計(jì)體驗(yàn)中心3個(gè)月10000300活動(dòng)籌備期

一、人員、場(chǎng)地二、政府關(guān)懷三、關(guān)系圖四、媒體工作的開展五、媒體合作方式

六、活動(dòng)相關(guān)工作

七、銷售促進(jìn)活動(dòng)籌備期一、人員、場(chǎng)地場(chǎng)地體驗(yàn)中心設(shè)備5臺(tái)網(wǎng)絡(luò)2M寬帶布置宣傳單、海報(bào)、易拉寶、報(bào)名表等人員招聘招聘11人，10個(gè)銷售，一個(gè)店長(zhǎng)培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)，銷售培訓(xùn)，常見問題解決等。人員分工組長(zhǎng)武總：負(fù)責(zé)賽事的整體把握總策劃石勇：負(fù)責(zé)賽事的具體推進(jìn)賽場(chǎng)主管負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的協(xié)調(diào)與布置，協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)處理媒體、贊助商、參賽選手、觀眾的問題導(dǎo)練負(fù)責(zé)培訓(xùn)、指導(dǎo)參賽運(yùn)動(dòng)員更專業(yè)的使用愛動(dòng)產(chǎn)品裁判裁判負(fù)責(zé)介紹規(guī)則、并做出公平的裁定活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------人員、場(chǎng)地2.112.15---20場(chǎng)地體驗(yàn)中心設(shè)備5臺(tái)網(wǎng)絡(luò)2M寬帶布置宣傳單、海報(bào)、易拉寶、報(bào)主辦單位：天津市總工會(huì)、天津市體育局、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、泰山在線科技有限公司協(xié)辦單位：天津市廣電總局、報(bào)紙媒體、電視臺(tái)冠名商：水宜生合作伙伴：？？？？？鳴謝企業(yè)名錄：？？？？？？活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------政府關(guān)懷2.212.15---20主辦單位：天津市總工會(huì)、天津市體育局、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、泰山活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------關(guān)系圖2.312.15---20總工會(huì)媒體總工會(huì)的成功介入，可以拉動(dòng)企業(yè)的參賽，媒體的報(bào)道企業(yè)促進(jìn)促進(jìn)促進(jìn)促進(jìn)關(guān)系圖活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------關(guān)系圖2.31活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體工作的開展2.4

預(yù)期效果------給社會(huì)一種我們有政府背景，正規(guī)的非商業(yè)化的賽事活動(dòng)，引

起百姓的關(guān)注與好奇，引起企業(yè)的興趣，為下一期接洽企業(yè)

與媒體形成良好的氛圍。接洽名人------聯(lián)系確定參加開幕式嘉賓（政府、企業(yè)、贊助商等）

聯(lián)系嘉賓：韓喬生OR張斌

明星助陣：待定（體育明星）、演藝明星12.15---20媒體造勢(shì)水宜生現(xiàn)有媒介版面：整版頻率：二期/周宣傳點(diǎn)：政府的支持、聯(lián)合主辦單位、水宜生的活動(dòng)目的、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)的解釋、愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的介紹。報(bào)紙：每日新報(bào)，渤海日?qǐng)?bào)，假日100，今晚報(bào)電視：濱海1接洽新媒體---報(bào)紙媒體、電視調(diào)研詢價(jià)確定媒體形式，內(nèi)容選擇媒體與媒體洽談確定報(bào)道方案活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體工作的開展12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------媒體合作方式2.5接洽媒體報(bào)紙電視覆蓋天津地區(qū)、發(fā)行量大覆蓋天津地區(qū)、收視率高專欄形式欄目合作一周兩期吸引點(diǎn)一周兩次，周三介紹比賽下期的比賽情況，周一介紹比賽的賽果與亮點(diǎn)采用欄目合作的方式，每周定期錄播比賽實(shí)況；時(shí)間約30分鐘至1個(gè)小時(shí)新興的節(jié)目形式邀請(qǐng)市總工會(huì)、體育局、明星、名人，吸引社會(huì)關(guān)注完備的收視率保障一周一期12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期---活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------活動(dòng)相關(guān)工作2.6接洽企業(yè)------利用天津總工會(huì)的資源與自有資源，以大中型企事業(yè)單位為主，向

企業(yè)介紹活動(dòng)方案，邀請(qǐng)參加。尋找贊助商------服裝贊助商、禮品贊助商、電視贊助商。短信平臺(tái)------建立短信支持平臺(tái)，為百姓參與提供途徑。組建客服部------培訓(xùn)產(chǎn)品、銷售等相關(guān)知識(shí)，開通客服專線（4006）。12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------活動(dòng)相關(guān)工作2活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------銷售促進(jìn)2.7產(chǎn)品宣傳------通過廣告宣傳，普及在線運(yùn)動(dòng)概念，通過刊登報(bào)紙媒體，運(yùn)用“天津市首屆冬季網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)”等煽動(dòng)性標(biāo)題，并將產(chǎn)品功能及優(yōu)點(diǎn)大篇宣傳，加強(qiáng)愛動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)知度。體驗(yàn)中心宣傳------通過廣告宣傳體驗(yàn)店與銷售終端帶來的人流量，提高銷售額。接洽銷售------與企業(yè)接洽過程也是一個(gè)介紹銷售產(chǎn)品的過程。

12.15---20活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)籌備期------銷售促進(jìn)2.7

一、接受報(bào)名二、賽程安排三、新媒體引入與造勢(shì)四、銷售促進(jìn)活動(dòng)報(bào)名期一、接受報(bào)名活動(dòng)報(bào)名期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------接受報(bào)名3.1客服部------正式投入使用。接受報(bào)名------主動(dòng)聯(lián)系、熱線報(bào)名、客戶上門；目標(biāo)36家以上企業(yè)報(bào)名。整理資料------將客戶填寫的報(bào)名表整理歸檔。確定賽程------確定對(duì)陣形式與比賽時(shí)間；將該資料傳給客戶。訓(xùn)練安排------與參賽企業(yè)協(xié)商訓(xùn)練場(chǎng)地，方式有三：企業(yè)自建、體驗(yàn)中心、試用機(jī)家用。開幕式-------準(zhǔn)備開幕式所需資源，確定參與開幕人員。12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------接受報(bào)名3.1企業(yè)一至企業(yè)六復(fù)賽組6復(fù)賽組2復(fù)賽組1決賽復(fù)活賽前三名前兩名第三、四名前兩名前兩名前兩名12.21---27第三、四名第三、四名八組隊(duì)伍決賽企業(yè)2決賽企業(yè)3決賽企業(yè)5決賽企業(yè)6決賽企業(yè)1決賽企業(yè)7決賽企業(yè)8決賽企業(yè)4冠軍8進(jìn)4比賽半決賽決賽預(yù)賽6個(gè)企業(yè)一組復(fù)賽企業(yè)七至企業(yè)十二企業(yè)十三至企業(yè)十八企業(yè)十九至企業(yè)二十四企業(yè)二十五至企業(yè)三十企業(yè)三十至企業(yè)三十六前三名前三名前三名前三名前三名活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------比賽對(duì)陣圖3.2企業(yè)一至企業(yè)六復(fù)賽組6復(fù)賽組2復(fù)賽組1決賽復(fù)活賽前三名前兩名12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------預(yù)算對(duì)陣圖3.2企業(yè)三企業(yè)四企業(yè)五企業(yè)六企業(yè)二企業(yè)一勝者組敗者組復(fù)賽第一名前兩名第三名12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期---12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------復(fù)賽對(duì)陣圖3.2勝者組敗者組決賽復(fù)活賽企業(yè)三企業(yè)四企業(yè)五企業(yè)六企業(yè)二企業(yè)一前兩名第三名第一名前兩名12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期---活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------新媒體的引入與造勢(shì)3.312.21---27電視（新引入）欄目推廣一周多次報(bào)紙（新引入）專欄一周兩次水宜生整版一周兩次1、政府支持企業(yè)報(bào)名參加2、報(bào)名企業(yè)介紹與領(lǐng)導(dǎo)寄語3、為什么參加此次運(yùn)動(dòng)會(huì)4、對(duì)愛動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)5、如何為選手提供比賽的支持6、介紹參賽隊(duì)伍，隊(duì)伍宣言等7、公布短信平臺(tái)參與方法與獎(jiǎng)勵(lì)措施8、介紹開幕式的時(shí)間、地點(diǎn)、參與人等信息宣傳點(diǎn)隨著新媒體的加入等措施，為運(yùn)動(dòng)會(huì)增溫，激發(fā)百姓關(guān)注參與熱情，為開幕式造勢(shì)預(yù)期效果活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------新媒體的引入與活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------銷售促進(jìn)3.4企業(yè)自建------企業(yè)自建活動(dòng)室產(chǎn)生銷售體驗(yàn)中心------利用來體驗(yàn)中心訓(xùn)練產(chǎn)生的客流，增加購買試用機(jī)------推薦試用機(jī)，為后期購買埋下伏筆電話報(bào)名------信息記錄，由客服中心進(jìn)行跟進(jìn)銷售。團(tuán)購優(yōu)惠------客服部跟進(jìn)已報(bào)名的企業(yè)和總工會(huì)提供的企業(yè)名錄，制定

團(tuán)購優(yōu)惠政策；未報(bào)名企業(yè)將獲得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門票。12.21---27活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)報(bào)名期------銷售促進(jìn)3.4

一、訓(xùn)練事宜二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)訓(xùn)練期一、訓(xùn)練事宜活動(dòng)訓(xùn)練期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------訓(xùn)練事宜4.1企業(yè)自建------派導(dǎo)練在企業(yè)活動(dòng)室輔導(dǎo)參賽者。體驗(yàn)中心------開辟訓(xùn)練場(chǎng)，安排導(dǎo)練負(fù)責(zé)參賽者的訓(xùn)練。試用機(jī)------派導(dǎo)練去客戶家中講解、輔導(dǎo)參賽者訓(xùn)練。服裝------為選手定制比賽服裝，服裝要有愛動(dòng)LOGO。

12.28---1.3活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------訓(xùn)練事宜4.1活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------媒體宣傳4.2電視欄目推廣一周多次報(bào)紙專欄一周兩次水宜生整版一周兩次1、介紹選手辛苦訓(xùn)練場(chǎng)面，有照片、文字的說明2、選手對(duì)產(chǎn)品的了解，感受是什么（說好話）3、天津市主管文體的領(lǐng)導(dǎo)、體育明星的寄語4、開幕式倒計(jì)時(shí)宣傳點(diǎn)將熱火朝天的訓(xùn)練場(chǎng)面表現(xiàn)出來，將產(chǎn)品的好讓參賽者講出來；為開幕式造勢(shì)預(yù)期效果12.28---1.3活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------媒體宣傳4.2活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------銷售促進(jìn)4.312.28---1.3利用導(dǎo)練對(duì)參賽及企業(yè)員工的培訓(xùn)，介紹和溝通，促進(jìn)購買體驗(yàn)中心企業(yè)活動(dòng)室導(dǎo)練試用機(jī)活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)訓(xùn)練期------銷售促進(jìn)4.3

一、開幕式與比賽進(jìn)行二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)預(yù)賽期一、開幕式與比賽進(jìn)行活動(dòng)預(yù)賽期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------開幕式與比賽進(jìn)行5.1

開幕式------時(shí)間：2010年1月10日

參加人：總工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、泰山體育產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表及相關(guān)人士

主持人：韓喬生OR張斌

開幕詞：市總會(huì)代表

助演嘉賓：羽泉比賽------共計(jì)36支隊(duì)伍，分成6組，每周一組參加比賽，一組六個(gè)企業(yè)參加，每組前三

名直接晉級(jí)復(fù)賽。短信平臺(tái)------正式投入使用。從支持出現(xiàn)隊(duì)伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運(yùn)觀眾，

送禮品。1.4---2.21活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------開幕式與比賽進(jìn)電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期推廣周末賽事，一期回顧比賽亮點(diǎn)）水宜生整版一周兩次（比賽，產(chǎn)品）活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------媒體宣傳5.21、開幕式、比賽場(chǎng)面2、勝利與失敗選手的感受宣傳點(diǎn)通過開幕式讓更多的人知道愛動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)，加大品牌影響力；完美成現(xiàn)激烈的比賽場(chǎng)面，讓愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的運(yùn)動(dòng)、健身效果通過選手表現(xiàn)出來，加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的作用預(yù)期效果1.4---2.21電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3從比賽期開始,銷售重點(diǎn)更多的應(yīng)放在潛在顧客的開發(fā)1.4---2.21投票支持站短信中心顧客填寫支持卡,每期預(yù)測(cè)成功的觀眾可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng),設(shè)立獎(jiǎng)品1.宣傳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)，與媒體呼應(yīng)2.獲取潛在用戶信息設(shè)立短信中心,觀眾發(fā)短信支持參賽企業(yè),設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng),我們保有發(fā)短信用戶的號(hào)碼1.獲取潛在用戶信息2.增加普通群眾互動(dòng)性,讓更多的人關(guān)注比賽,從而了解產(chǎn)品客服中心整理、跟進(jìn)由投票支持站與短信中心收集的客戶資料比賽現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)觀眾發(fā)放600元體驗(yàn)券，到體驗(yàn)中心體驗(yàn)體驗(yàn)券增加到店有購買意向的顧客量操作方式收益銷量的增長(zhǎng)活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.31.4---2.21借助比賽的造勢(shì)，在1月份召開招商大會(huì)參考水宜生的銷售數(shù)據(jù)將天津大體分為四檔：

第一集團(tuán)：河北區(qū)、河?xùn)|區(qū)、和平區(qū)、南開區(qū)、河西區(qū)、塘沽區(qū)、津南區(qū)、大港區(qū)。其中最好的是和平區(qū)與河西區(qū)；塘沽區(qū)外來人口多，高收入人群；津南地區(qū)本地人較多且比較富裕；大港區(qū)有油田，人員福利較高，有消費(fèi)能力。

第二集團(tuán)：紅橋區(qū)、東麗區(qū)、北辰區(qū)、西青區(qū)。紅橋雖是市區(qū)，但消費(fèi)能力較差。

第三集團(tuán)：靜海縣、寶坻區(qū)、武清區(qū)。

第四集團(tuán)：薊縣、寧河縣、漢沽區(qū)。薊縣與周圍區(qū)域連接性較差，且較遠(yuǎn)，消費(fèi)意識(shí)差；漢沽人口少，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)?；顒?dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3第一集團(tuán)

900河北區(qū)100河?xùn)|區(qū)100和平區(qū)130南開區(qū)120河西區(qū)120唐沽區(qū)130大港區(qū)100津南區(qū)100第二集團(tuán)

400紅橋區(qū)95東麗區(qū)70北辰區(qū)65西青區(qū)70第三集團(tuán)

180靜?？h60寶坻區(qū)60武清區(qū)60第四集團(tuán)

120薊縣40寧河區(qū)40漢沽區(qū)40總計(jì)

`1500

1500活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)預(yù)賽期------銷售促進(jìn)5.3第一集團(tuán)900河北區(qū)100河?xùn)|區(qū)100和平區(qū)130南開區(qū)1

一、比賽進(jìn)行二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)復(fù)賽期一、比賽進(jìn)行活動(dòng)復(fù)賽期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------比賽進(jìn)行6.1

比賽------將產(chǎn)生的18支參賽隊(duì)伍，分成3組，每周一組參加比賽，一組六個(gè)企業(yè)參加，前兩名晉級(jí)決賽，第三、四名參加復(fù)活賽。短信平臺(tái)------從支持出現(xiàn)隊(duì)伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運(yùn)觀眾，送禮品。2.22---3.14活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------比賽進(jìn)行6.1電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期推廣周末賽事，一期回顧比賽亮點(diǎn)）水宜生整版一周兩次（比賽，產(chǎn)品）活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------媒體宣傳6.21、比賽場(chǎng)面2、勝利與失敗選手的感受3、復(fù)活賽宣傳點(diǎn)通過活動(dòng)加大品牌影響力；完美成現(xiàn)激烈的比賽場(chǎng)面，讓愛動(dòng)在線運(yùn)動(dòng)機(jī)的運(yùn)動(dòng)、健身效果通過選手表現(xiàn)出來，加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的作用預(yù)期效果2.22---3.14電視欄目播出、推廣一周一次（比賽錄播）報(bào)紙專欄一周兩次（一期活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------銷售促進(jìn)6.31.客服部對(duì)投票支持站，短信中心記錄的信息篩選跟進(jìn)。2.導(dǎo)練在企業(yè)活動(dòng)中心，試用機(jī)隊(duì)伍培訓(xùn)過程中產(chǎn)生銷售。3.體驗(yàn)中心------跟進(jìn)獲得體驗(yàn)卡的客戶、媒體宣傳產(chǎn)生的客戶、選手訓(xùn)練帶來的客戶。2.22---3.14活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)賽期------銷售促進(jìn)6.3

一、比賽進(jìn)行二、媒體宣傳三、銷售促進(jìn)活動(dòng)復(fù)活賽一、比賽進(jìn)行活動(dòng)復(fù)活賽活動(dòng)概況---活動(dòng)的細(xì)節(jié)活動(dòng)復(fù)活賽------比賽進(jìn)行7.1

比賽------參加復(fù)活賽的