年MP3播放器市場消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告(二)·調(diào)查對(duì)象基本狀況描述

(二)調(diào)查對(duì)象基本狀況描述

1、性別分布

(圖)不同性別用戶分布比例對(duì)比

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，本次調(diào)查中男性用戶占據(jù)四分之三以上的比例。相對(duì)而言，女性用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的熱衷程度不高，導(dǎo)致在本次調(diào)查中，女性消費(fèi)群體僅占有不足四分之一的比例。

但與2022年同期相比，本次調(diào)查的女性用戶所占比例有所提升，由2022年的16.3%升至2022年的24.9%，上升了8.6個(gè)百分點(diǎn)。

2、年齡分布

(圖)不同年齡段用戶分布比例對(duì)比

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，本次調(diào)查中18-25歲與26-35歲之間的用戶所占比例相對(duì)較高，均超過40個(gè)百分點(diǎn)。其中，18-25歲的年輕用戶在本次調(diào)查中占據(jù)47.7%，26-35歲的用戶占據(jù)41.4%的比例。由此可見，MP3市場主流消費(fèi)群體的年齡分布較為集中，二者分占整體市場近90%的比例。

18歲以下以及45歲以上參加調(diào)查的用戶所占比例較低，分別為2.3%與2.9%。此外，還有5.7%的用戶在年齡上處于36-45歲之間。

從這一分布狀況來看，MP3播放器在用戶年齡分布上過于集中，導(dǎo)致市場僅局限于18-35歲之間的用戶。而18歲以下的同學(xué)市場以及36歲以上的中青年市場普及率較低，低齡與中高齡用戶市場有待于發(fā)掘。

3、職業(yè)分布

(圖)不同職業(yè)分布比例對(duì)比

整體MP3市場范圍擴(kuò)大，使得使用人群不再局限于同學(xué)消費(fèi)市場，在本次調(diào)查中顯示：公司職員占據(jù)47.5%，而同學(xué)用戶僅占據(jù)25.4%。這反映了MP3播放器產(chǎn)品在市場上的普及速度相對(duì)較快，且市場滲透力度較大，而這一進(jìn)展?fàn)顩r導(dǎo)致MP3播放器在同學(xué)市場所占份額將逐步縮小。

黨政機(jī)關(guān)公務(wù)員參加調(diào)查的用戶占據(jù)11.7%的比例，此外，自由職業(yè)者分占6.7%的比例。還有8.7%的用戶不包括在本次調(diào)查涉及的職業(yè)當(dāng)中。

·時(shí)間特征與換機(jī)用戶分布

三、實(shí)際用戶消費(fèi)行為調(diào)查分析

(一)購買時(shí)間與品牌分布

1、時(shí)間分布狀況

(圖)購買時(shí)間分布狀況

在本次調(diào)查的實(shí)際用戶當(dāng)中，購買MP3播放器達(dá)到1年以上的用戶占據(jù)四分之三以上的比例。從時(shí)間上來看，此時(shí)正值2022年，當(dāng)時(shí)MP3市場處于膨脹的狀態(tài)，廠商之間價(jià)格戰(zhàn)激烈導(dǎo)致不少用戶選擇在此時(shí)購買MP3播放器。

在1年內(nèi)購買MP3的用戶僅占據(jù)23.8%的比例。隨著時(shí)間的推移，購買MP3產(chǎn)品的用戶比例逐步縮小。其中，在購買時(shí)間在半年－1年左右的用戶占據(jù)15.2%，而在半年內(nèi)購買產(chǎn)品的用戶所占比例則僅為8.7%。

從這一時(shí)間分布狀況來看，ZDC認(rèn)為MP3市場已經(jīng)進(jìn)入緩慢進(jìn)展的時(shí)期，市場處于接近飽和的狀態(tài)，這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

首先，MP3播放器市場購買力增長速度緩慢。

其次，廠商數(shù)量逐步削減，尤其是在經(jīng)過2022年下半年眾多廠商退出MP3市場之后，廠商數(shù)量進(jìn)一步遞減。

再次，從替代產(chǎn)品來看，音樂手機(jī)、閃存式MP4在市場上逐步吸引用戶眼光，且產(chǎn)品在價(jià)位上不是很高，這就加速了MP3在市場上的衰落。

此外，MP3廠商產(chǎn)能轉(zhuǎn)型也是市場洗牌、市場走向衰落的一個(gè)體現(xiàn)。

2、換機(jī)用戶分布狀況

(圖)換機(jī)用戶占有率分布

調(diào)查中顯示，有換機(jī)方案的用戶比例高達(dá)67.5%，這反映了MP3市場即將迎來二次換機(jī)的高潮，這將成為市場消費(fèi)潛力挖掘的重要點(diǎn)。還有32.5%