135小到大的巨大變化。198718100200013830001987200018%一、品牌競爭狀況1、目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有：薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。寶潔公司：“玉蘭油、SK―Ⅱ露”等。聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。LVMHCD、紀(jì)梵?！钡确▏a(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲”意大利的“范思哲”絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風(fēng)影”等。資生堂的“歐珀萊、資生堂”。雅芳化妝品公司：“雅芳”。深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達(dá)斯”。安利公司：“雅姿”。鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”。自然美（NB）集團(tuán)的“自然美”。香港麗絲達(dá)：“小護(hù)士”。2上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。北京三露廠：“大寶”。奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。四川可采實(shí)業(yè)有限公司：“可采眼貼膜”廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。20012002上半年發(fā)布的市場銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果歐萊雅、露華濃、姬芮（Za）等;雅、SK―Ⅱ、資生堂等;發(fā)用品第一品牌是飄柔，其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒雷等;香水類的第一品牌是：CD，二、我國化妝品的流通業(yè)態(tài)低價(jià)格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。但小商品批發(fā)市場目前信譽(yù)度不市場等銷售方式?；瘖y品市場調(diào)查報(bào)告范文第二篇姓名:孫琦0802完成時(shí)間：目錄一、摘要??????????????????????3(一)、調(diào)研目的?????????????????3(二)、相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述?????????????3二、正文??????????????????????5(一)、背景資料?????????????????5(二)、基本情況?????????????????51.調(diào)查方法??????????????????52.基本情況?????????????????5(三)、調(diào)查內(nèi)容???????????????????6三、結(jié)論??????????????????????10化妝品調(diào)查報(bào)告摘要(一).調(diào)研的目的：下面是本次調(diào)研的研究目的：主要目的：調(diào)查大學(xué)生對化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場的消費(fèi)心理。具體目標(biāo)之一：男、女生對化妝品包裝情況有哪些不同看法;具體目標(biāo)之二：男、女生對化妝品包裝有哪些需求;(二)相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述：1、調(diào)查對象：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購物活動的消費(fèi)者。2、調(diào)查地點(diǎn)：太原街—時(shí)尚地下3、調(diào)查時(shí)間：1月20日，為期一天4、調(diào)查組成員：孫琦5生。正文繼電腦、MP3IT的又一新興消費(fèi)熱潮。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷增求，我通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來掌握學(xué)生的化妝品包裝的需求，以便提供給商家有利的市場信息，準(zhǔn)確的包裝策略。(一)、背景資料自從中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以來，市場化發(fā)展不斷加快，特別是近兩年完全化市場經(jīng)濟(jì)率先在消費(fèi)品領(lǐng)域成熟起來，化妝品領(lǐng)域也不例外;化妝品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，化妝品的包裝已成為化妝品企業(yè)的致勝法寶之一。tnodel、T成績，有效奠定品牌基礎(chǔ)。(二)、基本情況概述：800行業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，20xx20xx70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開辟的農(nóng)村市場。經(jīng)過近幾十年的市場培育和發(fā)展，化妝品在我國已成為亞洲第二，世界第八的化妝品市場，品牌化競爭格局已經(jīng)形成。中國化妝品市場發(fā)展空間非常廣闊。僅就這一點(diǎn)，跡象表明越來越多暫時(shí)還沒進(jìn)入中國市場的國際品牌。在新的一年里將會覬覦和關(guān)注中國市場。國際頂尖化妝品品牌將從國際市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中國內(nèi)地市場，鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出。20xx國內(nèi)地市場打響，中國的消費(fèi)者可以不出家門就能領(lǐng)略到國際頂尖品牌化妝品的風(fēng)采外，更可以享受到國際國內(nèi)化妝品品牌間市場爭奪帶給消費(fèi)者的優(yōu)惠。目前在中國化妝品市場上，主要增長力量來自護(hù)膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口化妝品已著手市場細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃裕麄儾捎玫臇|方女性與西洋化妝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費(fèi)者親睞。(三)、調(diào)查內(nèi)容1、男生、女生對化妝品包裝的不同觀點(diǎn)，得到以下結(jié)論：男生對化妝品的包裝不是很在意，主要能夠體現(xiàn)陽光、大方即可;女生對化妝品包裝十分在意，女生的細(xì)膩，天生對美麗的認(rèn)知是一種自然的審美藝術(shù)家。2、總體上分析：500——100060%。500——100060%，50022%，1000——150013%，15003.男、女生對比分析：該圖對男、女生接受不同價(jià)位護(hù)膚品進(jìn)行了對比：1.男生在選擇選擇低端化妝品的比率要高于男生;2.男生對高價(jià)位化妝品選擇要低于女生;3.女生選擇中等價(jià)位的比率要略高于低價(jià)位。三、結(jié)論：目前生活水平的提高帶動了人居月收入提高，人們的消費(fèi)不再僅限于滿足生理的需求，而是向更高層次的精神次面提升。人們的消費(fèi)導(dǎo)向開始引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)方向，但是，消費(fèi)者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著人們素質(zhì)的不斷提高，人們對于產(chǎn)品的人是也不只停留在質(zhì)量之上，還要有良好的售后服務(wù)，以及完善的保障體系，從某個(gè)角度看，現(xiàn)今的的消費(fèi)者購買的是服務(wù)以及產(chǎn)品背后的保障。這就要求包裝不僅要設(shè)計(jì)的符合消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)，還要消除一切可能侵犯消費(fèi)者權(quán)益的不穩(wěn)定因素?；瘖y品市場調(diào)查報(bào)告范文第三篇化妝品市場調(diào)研報(bào)告面恢復(fù)細(xì)膩和光滑。在動物表皮產(chǎn)生了如此奇效，在人的皮膚上會怎樣呢？這個(gè)大膽的設(shè)想，使今天我們有機(jī)會認(rèn)識化妝品。這就是化妝品的由來?！皭勖乐娜私杂兄?，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求。化妝品的發(fā)展歷史，大約可分為下列四個(gè)階段(也稱四代)：1、3、這讓我們深刻的認(rèn)識到，很多化妝品牌形象在消費(fèi)者中還沒有建立起來，雖然有一點(diǎn)品牌印象，但還不足以影響其購買行為，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷活動展開。顧客會選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇‘唇彩’的占；‘粉底’占；‘睫毛膏’占；‘指甲油’占；‘眼影’占，‘腮紅’占。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗(yàn)才能正確的使用。三、化妝品國際知名品牌排行榜1、排名碧）；三線品牌：stila、origins（品木宣言）、prescriptives、aveda（肯夢）jomalone；頂級限量彩妝品牌：tomford（湯姆福特）；彩妝品牌：bobbibrown（芭比波朗）、（魅可）；4、料和生產(chǎn)，繼而又從化學(xué)合成產(chǎn)品向天然產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)變，但必須指出現(xiàn)代化妝品不是簡單的復(fù)舊，它完全不同于古代原始化妝品?，F(xiàn)代天然化妝品是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)通過對天然物質(zhì)合理選擇，對其中有效成份進(jìn)行分離，提純改性與其它物料合理調(diào)配而成，其結(jié)果使現(xiàn)代化妝品比原始化妝品從性能穩(wěn)定性、安全，受到廣大消費(fèi)者的肯定。蘆薈提取液也應(yīng)用在化妝品中，近來還有中草藥的有效成份添加到化妝品中，使化妝品具有防曬、防裂、祛斑、抗衰老等等作用，也得到了普遍認(rèn)同。3、生物技術(shù)應(yīng)用化妝品中生物技術(shù)的發(fā)展對化妝品發(fā)展起了極大的促進(jìn)作用，這表現(xiàn)在生物化學(xué)和分子生物學(xué)的理論，從分子水平來揭示對皮膚老化、色素形成過程，營養(yǎng)成份，對皮膚影響等生物化學(xué)過程，并從理論上給予科學(xué)解釋，在這基礎(chǔ)上人們可以依據(jù)皮膚的內(nèi)在作用機(jī)制，并通過適當(dāng)?shù)捏w外模型，有針對性選擇化妝品原料，設(shè)計(jì)新配方，制得有療效化妝品達(dá)到改善或抑制不良過程的效果，特別是利用生物技術(shù)制得生理活性的生物制品，如：表皮生長因子、透明質(zhì)酸、多肽、β-葡聚糖、鳶尾異黃酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麥脂質(zhì)體等等添加到化妝品中，使化妝品具有特殊功能。4、高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品中主要表現(xiàn)在材料新。新技術(shù)方面其中最熱門的是納米技術(shù)。傳統(tǒng)的添加物成膠固狀或膠囊狀其直徑為微米數(shù)量級，對皮膚的滲透能力軟弱，皮膚只能通過表皮吸收和毛囊吸收這兩條途徑，皮膚最外層為疏水角質(zhì)層，因而水溶性物質(zhì)和大分子量的物質(zhì)通過兩條途徑的吸收相當(dāng)不易，因此傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的營養(yǎng)添加劑不易被皮膚細(xì)胞吸收。納米技術(shù)應(yīng)用到化妝品制造業(yè)中對傳統(tǒng)的營養(yǎng)添加劑進(jìn)行改進(jìn)，采用納米技術(shù)制備化妝品營養(yǎng)添加劑，將化妝品中最具有功效的成份進(jìn)行特殊處理，得到微粒尺寸達(dá)到納米數(shù)量級，這種納米級微粒對皮膚滲透性大大增加，皮膚選擇吸收功能物質(zhì)的利用率隨之大大提高。到200之間，其他的均表示可以接受更高價(jià)格的護(hù)膚品，從中可以看出價(jià)格在100一下的護(hù)膚品更受到絕大多數(shù)消費(fèi)者的青睞。XXXX2020-25arcancil、debby、等。XX論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價(jià)格也會有所不同，在美國藥店出售的價(jià)格為美元的化妝品在百貨公司可能只需要美元，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。50%20%，成分的化妝品已越來越受到消費(fèi)者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生5(XX)品牌市場占有率%1、倩碧(雅詩蘭黛)2、美寶蓮(歐萊雅)3、covergirl(4、露華濃5、蘭蔻(歐萊雅)5(XX)1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)2、l’orealperfection3、maxfactor(寶潔)4、lane(歐萊雅)5、margaretastor(coty)XX精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價(jià)格也會有所不同，在美國藥店出售的價(jià)格為美元的化妝品在百貨公司可能只需要美元，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強(qiáng)。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。50%20%，成分的化妝品已越來越受到消費(fèi)者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢和獨(dú)一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。二、錯(cuò)綜復(fù)雜的美國化妝品市場XX1%)，123052informationresourcesduanereade200marcpritchard6響。如前段時(shí)間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢，因?yàn)檫@也5：54：1，可見化妝品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的重要位置。XX51、露華濃2、歐萊雅3、cover4、美寶蓮5、bonnebell美國XX年5大眼部彩妝品品牌市場占有率%1、美寶蓮2、歐萊雅3、cover4、露華濃5、almayXX51、covergirl2、露華濃3、美寶蓮4、歐萊雅5、neutrogena美國XX年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品品牌市場占有率%1、del2、露華濃3、美寶蓮4、歐萊雅5、amcosmeticsXX年全球化妝品地區(qū)零售額產(chǎn)品qiteaid(美元)wal-mart(美元)露華濃skinlights美寶蓮expremakeupcovergirloutlast口紅歐萊雅featherlash總計(jì)地區(qū)銷售額增長率(%)1997-XX增長率(%)XX-XX化妝品市場調(diào)查報(bào)告范文第四篇隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。198710億元，199140，19939050%.為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對泉州市化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。87%的人主要使用護(hù)膚48%41%說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，的女士選擇"一天幾次"，選擇"每天一次"，而有的男是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場。長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提存在哪些不足這一問題的呢?的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意?？梢?，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過的一塊大蛋糕。超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有的人是自己購買，有的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有是從超市購得，選擇化妝品專賣店，是在一4%特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人()認(rèn)為只要好就可16%.百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次50-100，100-200元的占，200-40040050400性或其他高收入者。在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%205029%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，的被調(diào)查者能接受100200200在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。40，20403050-10030-405050-10037%，4050與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。化妝品市場調(diào)查報(bào)告范文第五篇關(guān)于化妝品調(diào)研報(bào)告的范文隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。198710億元，199140，19939050%.為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對泉州市化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。87%的人主要使用護(hù)膚48%41%這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，%的女士選擇\"一天幾次\"，%選擇\"每天一次\"，而有%的男士選擇\"一天幾次\"，%選擇\"每天一次\".率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場。長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意?？梢?，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過的一塊大蛋糕。超市為最大銷售渠道從化妝品上看，有%的人是自己購買，有%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有%是從超市購得，%選擇化妝品專賣店，%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故?；瘖y品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人(%)認(rèn)為只要好就可以買，隨意購16%.百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)50100%，10020040050400\"白領(lǐng)\"或其他高收入者。在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%205029%50100100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有%.由此可見，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。歲之間，其比例高達(dá)%，20403050100占%;年齡在3040歲的消費(fèi)者中，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有%;而50100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的50與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。1223們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。198710，199140，19939050%.解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對泉州市化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。87%的人主要使用護(hù)膚48%41%這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，%的女士選擇\"一天幾次\"，%選擇\"每天一次\"，而有%的男士選擇\"一天幾次\"，%選擇\"每天一次\".率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場。長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提存在哪些不足這一問題的呢%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意?？梢姡壳叭菔袌錾系哪行曰瘖y品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過的一塊大蛋糕?；瘖y品市場調(diào)查報(bào)告范文第六篇(一)調(diào)研背景當(dāng)今市場競爭日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起，為了把握無線路由器的市場情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營策略，推出新產(chǎn)品，必須對無線路由器市場進(jìn)行調(diào)研，形成對企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數(shù)據(jù)。(二)調(diào)研方法和時(shí)間本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對深圳無線路由器市場具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城。在調(diào)查過程中，綜合實(shí)用了觀察法，詢問法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間：3月28號、29號。(三)調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。(四)調(diào)查情況：化妝品市場調(diào)查報(bào)告范文第七篇化妝品國際市場行情調(diào)研報(bào)告班級：外語系10級翻譯二班學(xué)號：1040501074姓名： 摘要：化妝品工業(yè)是全球化的最好注腳，如今它的發(fā)展趨勢已經(jīng)足夠讓所有關(guān)注它的人進(jìn)行新的評估和梳理。隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。眾多國際著名品牌化妝品進(jìn)入中國，有的在中國建廠，有的是定牌加工，有的是產(chǎn)品進(jìn)口?；瘖y品市場的競爭愈加激烈，許多廠商為贏得進(jìn)一步的發(fā)展，持續(xù)貫徹平價(jià)親民策略，推動化妝品領(lǐng)域的快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：化妝品品牌發(fā)展一、化妝品的發(fā)展史十四世紀(jì)，意大利的制鞋工匠在處理起皺的皮革表面時(shí)遇到了難題，一個(gè)偶然的機(jī)會，他們發(fā)現(xiàn)油脂能夠平撫皮革表面的褶皺，使皮面恢復(fù)細(xì)膩和光滑。在動物表皮產(chǎn)生了如此奇效，在人的皮膚上會怎樣呢？這個(gè)大膽的設(shè)想，使今天我們有機(jī)會認(rèn)識化妝品。這就是化妝品的由來?！皭勖乐娜私杂兄?，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求?；瘖y品的發(fā)展歷史，大約可分為下列四個(gè)階段(也稱四代)：1、第一代是使用天然的動植物油脂對皮膚作單純的物理防護(hù)4000年前就已在宗教儀式上，干尸保存上以及皇朝貴族個(gè)人的護(hù)膚和美容上使用了動植物油脂、礦物油和植物花朵。2、第二代是以油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)的化妝品十八、十九世紀(jì)歐洲工業(yè)革命后，化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)和醫(yī)藥學(xué)得到了空前的發(fā)展，許多新的原料、設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)，更由于以后的表面化學(xué)，膠體化學(xué)、結(jié)晶化學(xué)、流變學(xué)和乳化理論等原理的發(fā)展，引進(jìn)了電介質(zhì)表面活性劑以及采用了HLB值的方法，解決了正確選擇乳化劑的關(guān)鍵問題。在這些科學(xué)理論指導(dǎo)和以后人們大量的實(shí)踐中，化妝品生產(chǎn)發(fā)生了巨大的變化，從過去原始的初級的小型家庭生產(chǎn)，逐漸發(fā)展成為一門新的專業(yè)性的科學(xué)技術(shù)。正是在這個(gè)基礎(chǔ)上我國化妝品行業(yè)才成為目前我國輕工行業(yè)中發(fā)展最迅FDA(FoodDrugAdministration)FDCA(FoodDrugCosmeticsAdministration)。3、第三代是添加各類動植物萃取精華的化妝品諸如從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚蛋白和激素類(Hormoues)等精華素加入到化妝品中去。提取方法中比較先進(jìn)的有C02Cosmeceuticals)，quasi,意思是介于化妝品(Cosmetics)和藥物(Drugs)之間。4、第四代是仿生化妝品即采用生物技術(shù)制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)并復(fù)配到化妝品中，以補(bǔ)充、修復(fù)和調(diào)整細(xì)胞因子來達(dá)到抗衰老、修復(fù)受損皮膚等功效，這類21酰胺(Ceramides)和基因工程制劑如脫氧核糖核酸(DNA)和表皮生長因子(EGF)參與為代表。以致使豐胸、瘦身，肌膚某種程度上恢復(fù)青春成為可能。二、化妝品品牌認(rèn)知與種類在實(shí)際購買行為中，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大部分是美寶多品牌名牌在中國這讓我們深刻的認(rèn)形象在消費(fèi)者中還還不足以影響其購買行為，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷活動展開。顧客會選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇‘唇彩’的占；‘粉底’占；‘睫毛膏’占；‘指甲油’占；‘眼影’占，‘腮紅’占。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗(yàn)才能正確的使用。三、化妝品國際知名品牌排行榜11907現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。LaScad。2、排名第二是寶潔公司頂級品牌：SK-II（Maxfactor）；二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest；男士品牌：BoSkin；彩妝品牌：Covergirl（封面女郎）洗護(hù)品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰）、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳。3、第三是雅詩蘭黛集團(tuán)頂級品牌LaMer（海藍(lán)之謎）、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯夢）JoMalone；頂級限量彩妝品牌：TomFord（湯姆福特）；彩妝品牌：BobbiBrown（芭比波朗）、（魅可）；4、第三是雅詩蘭黛集團(tuán)頂級品牌LaMer（海藍(lán)之謎）、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯夢）JoMalone；頂級限量彩妝品牌：TomFord（湯姆福特）；彩妝品牌：BobbiBrown（芭比波朗）、（魅可）；5、5、第五是聯(lián)合利華日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡；食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂、四季寶、好樂門、老蔡調(diào)味品；ElizabethArden（雅頓）*1989年被聯(lián)合利華收購。四、化妝品的發(fā)展趨向1、多功能綜合作用的化妝品化妝品應(yīng)用從單純美容過度到美容護(hù)理進(jìn)而發(fā)展到科學(xué)護(hù)理為主兼顧美容效具有營養(yǎng)、抗衰老和防治某些疾病等綜合性功能。當(dāng)然還需安全有效。2、天然化妝品科學(xué)技術(shù)發(fā)展，特別是合成化學(xué)發(fā)展，合成了大量化學(xué)合成產(chǎn)品，由于其產(chǎn)量高，價(jià)格低廉等特點(diǎn)，使其代替了天然產(chǎn)品而大量應(yīng)用于化妝品中，雖然化學(xué)產(chǎn)品大量應(yīng)用推動了化妝品的發(fā)展，但隨之而來的帶來了環(huán)境的污染和毒性作用，以及化妝品安全問題引起了社會的關(guān)注。從而“返璞歸真”、“回歸大自然”的傾向波及到化妝品的原料和生產(chǎn)，繼而又從化學(xué)合成產(chǎn)品向天然產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)變，但必須指出現(xiàn)代化妝品不是簡單的復(fù)舊，它完全不同于古代原始化妝品?，F(xiàn)代天然化妝品是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)通過對天然物質(zhì)合理選擇，對其中有效成份進(jìn)行分離，提純改性與其它物料合理調(diào)配而成，其結(jié)果使現(xiàn)代化妝品比原始化妝品從性能穩(wěn)定性、安全，受到廣大消費(fèi)者的肯定。蘆薈提取液也應(yīng)用在化妝品中，近來還有中草藥的有效成份添加到化妝品中，使化妝品具有防曬、防裂、祛斑、抗衰老等等作用，也得到了普遍認(rèn)同。3、生物技術(shù)應(yīng)用化妝品中生物技術(shù)的發(fā)展對化妝品發(fā)展起了極大的促進(jìn)作用，這表現(xiàn)在生物化學(xué)和分子生物學(xué)的理論，從分子水平來揭示對皮膚老化、色素形成過程，營養(yǎng)成份，對皮膚影響等生物化學(xué)過程，并從理論上給予科學(xué)解釋，在這基礎(chǔ)上人們可以依據(jù)皮膚的內(nèi)在作用機(jī)制，并通過適當(dāng)?shù)捏w外模型，有針對性選擇化妝品原料，設(shè)計(jì)新配方，制得有療效化妝品達(dá)到改善或抑制不良過程的效果，特別是利用生物技術(shù)制得生理活性的生物制品，如：表皮生長因子、透明質(zhì)酸、多肽、β-葡聚糖、鳶尾異黃酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麥脂質(zhì)體等等添加到化妝品中，使化妝品具有特殊功能。4、高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品中主要表現(xiàn)在材料新。新技術(shù)方面其中最熱門的是納米技術(shù)。傳統(tǒng)的添加物成膠固狀或膠囊狀其直徑為微米數(shù)量級，對皮膚的滲透能力軟弱，皮膚只能通過表皮吸收和毛囊吸收這兩條途徑，皮膚最外層為疏水角質(zhì)層，因而水溶性物質(zhì)和大分子量的物質(zhì)通過兩條途徑的吸收相當(dāng)不易，因此傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的營養(yǎng)添加劑不易被皮膚細(xì)胞吸收。納米技術(shù)應(yīng)用到化妝品制造業(yè)中對傳統(tǒng)的營養(yǎng)添加劑進(jìn)行改進(jìn)，采用納米技術(shù)制備化妝品營養(yǎng)添加劑，將化妝品中最具有功效的成份進(jìn)行特殊處理，得到微粒尺寸達(dá)到納米數(shù)量級，這種納米級微粒對皮膚滲透性大大增加，皮膚選擇吸收功能物質(zhì)的利用率隨之大大提高。化妝品市場調(diào)查報(bào)告范文第八篇編寫人：李振斌調(diào)研時(shí)間：目錄情況介紹分析預(yù)測16382查的方法對這些消費(fèi)者進(jìn)行市場調(diào)研。品的要求及意見要采取接納和改進(jìn)的措施，促進(jìn)全市化妝品行業(yè)市場健康發(fā)展，迎合消費(fèi)者的要求。必須嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，防止部分商家只在乎利潤而忽視消費(fèi)者的權(quán)益，加強(qiáng)市場的管理，壓制部分商家故意抬高價(jià)格及忽悠消費(fèi)者的現(xiàn)象，嚴(yán)格的要求生產(chǎn)、進(jìn)出口等一系列對于消費(fèi)者有作用途徑，同時(shí)需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理的消費(fèi)觀念，購買到貨真價(jià)實(shí)的滿意化妝品。引言：20101316區(qū)消費(fèi)者發(fā)放問卷進(jìn)行關(guān)于美容化妝品市場調(diào)研，1024并對認(rèn)真填寫調(diào)查問卷的消費(fèi)者給與一定的物資獎勵(lì)。此次對382名城鎮(zhèn)消費(fèi)者進(jìn)行訪問調(diào)查，其中男性121人，占;女性261人，占年齡：17歲以下的有34;18-3525266%;36-5579;5617人，占。文化程度：大學(xué)?？埔陨系挠?51人，占;高中、中技、中專的有18249的是促進(jìn)全市化妝品行業(yè)市場健康發(fā)展。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)不同消費(fèi)者對此有不同的觀點(diǎn)和意見情況介紹人代言問題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：207622351的有12人，占。31503768113有62人，占;認(rèn)為是損害賠償問題的有13人，占;其他問題的有8人，占。當(dāng)前化妝品時(shí)常存在的最主要問題：認(rèn)為是價(jià)格虛高的有93人，占;認(rèn)為是虛1458253人，占;認(rèn)為是其他問題的有9人，占。如何看待名人代言的美容化妝品廣告問題：認(rèn)為可信的有28人，占;認(rèn)為多數(shù)可信的有67人，占;認(rèn)為半信半疑的有126人，占33%;認(rèn)為多數(shù)不可信的有114人，占;認(rèn)為不可信的有47人，占。消費(fèi)者對于美容院開展的美容服務(wù)，存在著一般的評價(jià)，只有是很滿意的，由此可知各大美容院得作進(jìn)一步的優(yōu)化;消費(fèi)者對于當(dāng)前不滿意的地方,認(rèn)為其誘購產(chǎn)品，同時(shí)還有價(jià)格問題和產(chǎn)品質(zhì)量問題，以及業(yè)務(wù)水平、服務(wù)態(tài)度、衛(wèi)生狀況等一系列問題，由此可知如今的美容院還需要在很多方面進(jìn)行改造加強(qiáng);對于當(dāng)前化妝品存在的問題，認(rèn)為虛假宣傳現(xiàn)象的存在，認(rèn)為價(jià)格存在虛高現(xiàn)象，還有假冒偽劣產(chǎn)品的存在以及售后服務(wù)質(zhì)量差等其它問題都說明當(dāng)前化妝品存在諸多問題有待改進(jìn);至于名人效應(yīng)問題，的消費(fèi)者認(rèn)為其不可信，只有的消費(fèi)者相信其的宣傳力度和可信性。13214538%;83國產(chǎn)的有20人，占;認(rèn)為是其他問題的有2人，占。通過上面條形圖可知，安全問題時(shí)普遍消費(fèi)者在選購時(shí)關(guān)心的問題，同時(shí)價(jià)格問題和產(chǎn)品問題也是不可忽略的。各大化妝品機(jī)構(gòu)要根據(jù)不同消費(fèi)者的不同需求設(shè)計(jì)不同的適應(yīng)產(chǎn)品201;回答有時(shí)注意的有124人，占;回答不注意的有57人，占。通過上面條形圖可知，消費(fèi)者對于化妝品的生產(chǎn)日期、有效期方面的關(guān)注度是較高的，由此各大美容化妝機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對于這些的嚴(yán)查力度，使得消費(fèi)者買到放心的化妝品。當(dāng)問及是否清楚如何從外包裝上辨別真、假“原裝進(jìn)口化妝品”時(shí)，回答35242有105人，占。由上面的條形圖可知，大部分的消費(fèi)者不能很清楚的辨別，由此個(gè)美容機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)引導(dǎo)作用，使得消費(fèi)者買到真正的產(chǎn)品。當(dāng)問及是否因使用美容化妝品導(dǎo)致皮膚受到傷害的經(jīng)歷時(shí)，回答“有”的有108186/23%。1170193有要求處理”的有119人，占。通過上面兩個(gè)數(shù)據(jù)可知，大部分消費(fèi)者在使用化妝品時(shí)沒有受到傷害，可一旦受到傷害時(shí)消費(fèi)者卻得不到該有的維權(quán)力，因此各大美容及化妝品行因該加強(qiáng)其的售后服務(wù)，對于服務(wù)態(tài)度的改進(jìn)。7451消費(fèi)教育的有18人，占;認(rèn)為揭露虛假違法廣告的有89人，占;認(rèn)為要打擊假10130195%。由圖可知，加強(qiáng)從業(yè)人員資質(zhì)、對市場監(jiān)督以及打擊假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)普遍消費(fèi)者認(rèn)為需要加強(qiáng)的地方。分析預(yù)測382效應(yīng)。結(jié)論及建議：結(jié)論：針對長沙消費(fèi)者市場的巨大利益效應(yīng)，以及消費(fèi)者對于化妝美容行業(yè)整體的評價(jià)的滿意程度，同時(shí)他們對于各大化妝品的要求及意見要采取接納和改進(jìn)的措施，促進(jìn)全市化妝品行業(yè)市場健康發(fā)展，迎合消費(fèi)者的要求。建議：必須嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，防止部分商家只在乎利潤而忽視消費(fèi)者的權(quán)益，加強(qiáng)市場的管理，壓制部分商家故意抬高價(jià)格及忽悠消費(fèi)者的現(xiàn)象，嚴(yán)格的要求生產(chǎn)、進(jìn)出口等一系列對于消費(fèi)者有作用途徑，同時(shí)需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理的消費(fèi)觀念，購買到貨真價(jià)實(shí)的滿意化妝品?；瘖y品市場調(diào)查報(bào)告范文第九篇——關(guān)于大學(xué)生化妝品市場調(diào)查分析序言:十年來中國化妝品市場以年均的2012妝品/2580020016%)、平均利潤率(15%—25%)等關(guān)鍵因素后，作為最具吸引力的產(chǎn)品大類之一，護(hù)膚品市場時(shí)刻誘惑著中國化妝品市場的進(jìn)入者們。近年來護(hù)膚品市場呈現(xiàn)全新時(shí)尚趨勢，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏。未來中國護(hù)膚品、潤膚品市場將有更大的發(fā)展空間，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。隨著跨國公司利用中國基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入，已經(jīng)大大沖擊了國內(nèi)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，特別是隨著中國直銷法的出臺，未來將會有更多的國外護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)入中國市場，而市場競爭也將更加激烈。額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。國有品牌大寶、小護(hù)士、清妃等僅在中低檔產(chǎn)品層面占有不小的市場份額，因此檔次有待提高。在激烈的競爭中如玉蘭油、丁家宜等一批強(qiáng)勢品牌脫穎而出，形成相對穩(wěn)定的格局。但2008/25全國幾百萬在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛起就培養(yǎng)品牌忠誠度，勢必成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提50—20045%。主要是要是用來美白、潔面，大部分是通過周圍的人的口碑宣傳50%的大學(xué)生在購買化妝品是比較看重質(zhì)量。報(bào)告摘要:3/25校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境，營造出一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個(gè)社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰的了解在校大學(xué)生的化妝品消費(fèi)情況，我們做了一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對三江學(xué)院在校學(xué)生化妝品的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，并對學(xué)生的實(shí)際購買行為和選擇傾向等進(jìn)行研究。調(diào)查結(jié)果反映出三江學(xué)院在校大學(xué)生選購、使用護(hù)膚品、化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。一(調(diào)查目的了解三江學(xué)院大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況分析三江學(xué)院大學(xué)生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業(yè)提供參考。培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用。二(項(xiàng)目背景及調(diào)查方案1)項(xiàng)目背景當(dāng)今世界，人民的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是應(yīng)該4/25注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都達(dá)到50%。為了了解三江學(xué)院化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對三江學(xué)院化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們可以對三江學(xué)院化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有初步的了解。2)實(shí)施方案本次調(diào)查主要是針對在校大學(xué)生進(jìn)行，安排的實(shí)施方案如下:對三江學(xué)院的大學(xué)生做問卷調(diào)查通過對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評價(jià)。三(調(diào)查的基本概況200198過這次調(diào)查了解大學(xué)生的消費(fèi)心理以及消費(fèi)特征。5/25報(bào)告名稱:關(guān)于大學(xué)生化妝品市場分析調(diào)查方法:運(yùn)用市場調(diào)研方法展開調(diào)查時(shí)間:——被訪者:三江學(xué)院的女大學(xué)生樣本量:200回復(fù)率:198四(調(diào)查方法(一)問卷調(diào)查為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對化妝品看法，我們在價(jià)格、品牌知名度、功效、對化妝品知識的了解/建議、使用目的、購買方式等方面做了以下問卷:卷一:關(guān)于三江學(xué)院大學(xué)生化妝品使用習(xí)慣的調(diào)查問卷姓名: 年級: 1.您使用化妝品的類型()6/25A、彩妝B.護(hù)膚品C.潔膚品D.其他2.您使用化妝品的價(jià)位()A.高檔(500以上)B.中檔(200—300)C.大眾(100以內(nèi))3擁有過多少品牌的化妝品()—3—7個(gè)以上4(您購買時(shí)，更注重哪些要素()A.價(jià)格B.品牌C.品質(zhì)D.促銷活動5.購買妝品的方式()A.專賣店B.學(xué)校門口C.超市D.通過他人6.使用化妝品的頻()A.每天B.C.D.從不7.每月化妝品消費(fèi)()元以下以上8用化妝品的原因()A.B.C.D.品牌效應(yīng)9.你目前使用的化妝品的牌子: 10.你對化妝有什么看法或建議卷二:關(guān)于三江學(xué)院大學(xué)生化妝品使用習(xí)慣的調(diào)查問卷姓名: 年級: 1.您是屬于哪種類型的皮膚()A、油性B、性C、中性D、混合型的(T行油)7/25E、不是很了解您購買化妝品是用于()A、美白BCDE、其他ABCDE、隔離霜、BBFG、護(hù)膚、睡眠面膜)ABC、按習(xí)慣購買D、其他5.品,A、是B、否6.您覺得您在化妝品方面還存在哪些煩惱,()AB、每次購買是總是不知道買哪一種C、怕使用化妝品對皮膚造成傷害D的產(chǎn)品總是達(dá)不到理想的效果E、化妝太復(fù)雜總是力不從心F、其他(請注明)7.您對您當(dāng)前使用的化妝品的評價(jià)是 (二)問卷調(diào)查結(jié)果分析，及查閱資料:首先來看化妝品的銷售結(jié)構(gòu)和現(xiàn)在社會人群對化妝品銷售的價(jià)位選擇，讓我們對化品市場有一個(gè)大體把握，以便了解我們后續(xù)的一些關(guān)于學(xué)生市場的數(shù)據(jù)分析8/25化妝品分類銷售結(jié)構(gòu)化妝品品牌消費(fèi)檔次其他1%高檔,10%彩妝膚品14%高檔潔膚品護(hù)膚品中檔大眾,52%潔膚品彩妝中檔,38%55%大眾30%其他再來看細(xì)分至大學(xué)生，具體的狀況如下:1.市場容量三江學(xué)院大一、大二、大三、大四的全體女生為總體，樣本容量為從總體中隨機(jī)抽取的200名女大學(xué)生。品牌認(rèn)知品牌知名,品牌認(rèn)知,品牌聯(lián)想,品牌忠誠可以說是一方面追求品牌效應(yīng)，另一方面又是敢于嘗試新品牌、新產(chǎn)品的群要的目標(biāo)市場人群。根據(jù)調(diào)查問卷我們得到以下數(shù)據(jù):9/25擁有過多少種品牌的化妝品13%42%1-33-71043%在實(shí)際購買行為中，消費(fèi)者業(yè)產(chǎn)品的銷售。購買心理數(shù)據(jù):購買心理43504028302120610011025在學(xué)生希望得到怎樣的優(yōu)惠服務(wù)上，選擇“價(jià)格”占20%;“品牌”占21%;“43%;“6%期的贈送小樣品或宣傳畫。很多人都用物美價(jià)廉來表達(dá)自己的消費(fèi)意見，表面上看似乎意義不大，但仔細(xì)分析會了解到消費(fèi)者的一種對能令自己滿意的產(chǎn)品的渴望心態(tài)，也許太過理想化，例如有一個(gè)被訪問者說:“物美價(jià)廉這么美的事情基本是沒有的，所以呢，當(dāng)我有錢的時(shí)候，我們會去買那些牌子響的產(chǎn)品”這句話無疑是代表了大部分人的購物心態(tài)，分析這句話，可以看到有三層意思:11/25第一層是“物美價(jià)廉基本是沒有的”她似乎用代表了許多消費(fèi)者的口吻對現(xiàn)實(shí)里的一些商品產(chǎn)生了不信任的或是一種警覺的心態(tài)，認(rèn)為物美價(jià)廉基本是沒有的，更是表明了大學(xué)生的購物觀消費(fèi)觀的成熟。第二層是“當(dāng)我有錢的時(shí)候 ”說明了大學(xué)生手頭上的閑錢不是常年都有，不是時(shí)時(shí)刻刻都有僅憑興趣購買產(chǎn)品的機(jī)會，管你一個(gè)月生活費(fèi)有多少少，也是值得思考的問題。第三層是“買名牌”。這里我還要引用一個(gè)被訪問者的話:品牌知名度可以反映出產(chǎn)品受歡迎的程度和此產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)，這說明了消費(fèi)者對名牌的追逐并不是非理性，追名牌其實(shí)也是追的是質(zhì)量，尤其在化妝品上，衣服是假貨無所謂，但化妝品是抹在臉上的，在購買決策上，化妝品比任何的商品都特殊。4.購買行為我們小組在這一方面考察了同學(xué)們心里的理想的購買化妝品的場所。結(jié)果有:專賣店、超市、學(xué)校門口、通過他人幫忙代買等方式。具體數(shù)據(jù)如下:購買地點(diǎn)意向7%12/25專賣店學(xué)校門口超市化妝品市場調(diào)查報(bào)告范文第十篇姓名:孫琦0802完成時(shí)間：目錄一、摘要3(一)、調(diào)研目的3(二)、相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述3二、正文5(一)、背景資料5(二)、基本情況51.調(diào)查方法52.基本情況5(三)、調(diào)查內(nèi)容6三、結(jié)論10摘要(一).調(diào)研的目的：下面是本次調(diào)研的研究目的：主要目的：調(diào)查大學(xué)生對化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場的消費(fèi)心理。具體目標(biāo)之一：男、女生對化妝品包裝情況有哪些不同看法;具體目標(biāo)之二：男、女生對化妝品包裝有哪些需求;(二)相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述：1、調(diào)查對象：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購物活動的消費(fèi)者。2、調(diào)查地點(diǎn)：太原街—時(shí)尚地下3、調(diào)查時(shí)間：1月20日，為期一天4、調(diào)查組成員：孫琦5生。正文繼電腦、MP3IT的又一新興消費(fèi)熱潮。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷增求，我通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來掌握學(xué)生的化妝品包裝的需求，以便提供給商家有利的市場信息，準(zhǔn)確的包裝策略。(一)、背景資料自從中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以來，市場化發(fā)展不斷加快，特別是近兩年完全化市場經(jīng)濟(jì)率先在消費(fèi)品領(lǐng)域成熟起來，化妝品領(lǐng)域也不例外;化妝品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，化妝品的包裝已成為化妝品企業(yè)的致勝法寶之一。tnodel、T成績，有效奠定品牌基礎(chǔ)。(二)、基本情況概述：近年來，在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了8002070%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開辟的農(nóng)村市場。經(jīng)過近幾十年的市場培育和發(fā)展，化妝品在我國已成為亞洲第二，世界第八的化妝品市場，品牌化競爭格局已經(jīng)形成。中國化妝品市場發(fā)展空間非常廣闊。僅就這一點(diǎn)，跡象表明越來越多暫時(shí)還沒進(jìn)入中國市場的國際品牌。在新的一年里將會覬覦和關(guān)注中國市場。國際頂尖化妝品品牌將從國際市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中國內(nèi)地市場，鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出。20年化妝品國際化的市場競爭態(tài)勢將在中國內(nèi)地市場打響，中國的消費(fèi)者可以不出家門就能領(lǐng)略到國際頂尖品牌化妝品的風(fēng)采外，更可以享受到國際國內(nèi)化妝品品牌間市場爭奪帶給消費(fèi)者的優(yōu)惠。目前在中國化妝品市場上，主要增長力量來自護(hù)膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口化妝品已著手市場細(xì)分和