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文檔簡介

實訓(xùn)作業(yè)2014年02月22日羅世炘，莊曉婷，李超蘭，楊小龍，林慧華，陳偉鈴，林幼玲PPT結(jié)構(gòu)1：產(chǎn)品背景2：產(chǎn)品介紹3：市場競爭4：產(chǎn)品定位5：產(chǎn)品總結(jié)產(chǎn)品背景

寶寶金水

愛意

”下一代“

茁壯成長競爭優(yōu)勢：原料贏得市場3：添加芬芳誘人的花果香1：采用天然中草藥為原料，溫和無刺激。2：現(xiàn)代化工藝生產(chǎn)市場細(xì)分人群、消費階級、產(chǎn)品類型............嬰幼兒及女性白領(lǐng)中高檔產(chǎn)品做寶寶金水是瞄準(zhǔn)了六神的軟肋，六神已經(jīng)成為老少皆宜的產(chǎn)品，而寶寶金水只做兒童市場，在狹小的細(xì)分市場中擊敗六神。

市場競爭V

S產(chǎn)品定位市場上的清涼油等產(chǎn)品普遍是油性的，不易揮發(fā)，兒童用后容易碰到眼睛和嘴巴；“花露水”、“痱子水”等又普遍含醇高，對兒童的皮膚有較強的刺激，這些都讓“小寶寶”和家長們不愿接受此類產(chǎn)品；研制開發(fā)出當(dāng)時市場上還沒有出現(xiàn)的兒童專用“去痱、止癢、防蚊蟲”產(chǎn)品“寶寶金水。

幾句簡簡單單的歌詞，雖說是被改得面目全非，但對于牙牙學(xué)語的孩子來說，也是一首極好的兒歌，甚至在有些幼兒園里，“洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了，沒有蚊子沒蟲咬……”竟然成為小朋友標(biāo)準(zhǔn)兒歌，而被廣為傳唱！廣告效應(yīng)通過有策略、有步驟的危機公關(guān)，在危機發(fā)生后的三周之內(nèi)，寶寶金水在各地的銷售已經(jīng)全部恢復(fù)正常，負(fù)面影響基本消除，公眾信心基本得到恢復(fù)，甚至在部分地區(qū)，同比銷售得到了大幅度的提升。產(chǎn)品總結(jié)“傳承”產(chǎn)品，還不夠完善，會進一步確立產(chǎn)品特色，了解顧客對某些產(chǎn)品的態(tài)度，

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