電子煙行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

目錄1. 電子煙行業(yè)現(xiàn)狀 51.1 電子煙行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 51.2 電子煙市場(chǎng)規(guī)模分析 62. 電子煙行業(yè)前景趨勢(shì) 72.1 電子煙潛在用戶規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊 72.2 加熱不燃燒類電子煙設(shè)備優(yōu)勢(shì)明顯 82.3 行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán) 82.4 電子煙企業(yè)海外擴(kuò)張 82.5 政策成影響中國(guó)電子煙發(fā)展的關(guān)鍵 92.6 電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好 92.7 跨界、品牌、營(yíng)銷將成為電子煙發(fā)展亮點(diǎn) 102.8 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì) 102.9 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 112.10 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 112.11 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放 112.12 服務(wù)模式多元化 122.13 新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免 122.14 呈現(xiàn)集群化分布 132.15 需求開(kāi)拓 143. 電子煙行業(yè)存在的問(wèn)題 143.1 法律法規(guī)嚴(yán)重滯后于電子煙發(fā)展速度 143.2 媒體負(fù)面宣傳帶來(lái)輿論危機(jī) 143.3 行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，企業(yè)較為分散 143.4 存在被加熱非燃燒煙草的替代風(fēng)險(xiǎn) 153.5 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 153.6 供應(yīng)鏈整合度低 163.7 基礎(chǔ)工作薄弱 163.8 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 163.9 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低 164. 電子煙行業(yè)政策環(huán)境分析 184.1 電子煙行業(yè)政策環(huán)境分析 184.2 電子煙行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 184.3 電子煙行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 184.4 電子煙行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 195. 電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 205.1 電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 205.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析 205.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析 205.1.3 潛在進(jìn)入者分析 215.1.4 替代品或替代服務(wù)分析 215.2 中國(guó)電子煙行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 225.3 中國(guó)電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 226. 電子煙產(chǎn)業(yè)投資分析 236.1 中國(guó)電子煙技術(shù)投資趨勢(shì)分析 236.2 中國(guó)電子煙行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 236.3 中國(guó)電子煙行業(yè)投資收益 24

電子煙行業(yè)現(xiàn)狀電子煙行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析但隨著國(guó)家禁煙政策的收緊、居民健康意識(shí)的提高，作為傳統(tǒng)煙草替代品的電子煙在煙民中流行，部分電子煙企業(yè)如斯摩爾國(guó)際、霧芯科技受益并成功上市。電子煙產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料供應(yīng)商、電子煙設(shè)計(jì)制造商、下游銷售企業(yè)。從上游原材料層面來(lái)，可分為電池原材料供應(yīng)商(電池、電芯、控制電路)、霧化器原材料供應(yīng)商(塑料、玻璃、五金、發(fā)熱電阻)及煙油原材料供應(yīng)商。中游主要是電子煙的設(shè)計(jì)制造，可分為專業(yè)電子煙制造企業(yè)與國(guó)際煙草巨頭制造部門(mén)兩類，中國(guó)煙油企業(yè)以O(shè)EM/ODM為主，為國(guó)際知名品牌進(jìn)行代工生產(chǎn)。下游經(jīng)過(guò)代理商和經(jīng)銷商輸送至零售商，包括知名電子煙品牌商、大型超市、便利店以及藥店等。電子煙行業(yè)是指從事電子煙相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知電子煙行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)電子煙行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)電子煙行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)電子煙行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。電子煙市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，電子煙行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)電子煙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的電子煙行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2016-2020年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，且實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。其中，2016年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為18.6億元，但時(shí)隔兩年便突破了60億元大關(guān)，達(dá)到62.1億元。2020年，電子煙再迎增長(zhǎng)小高峰，市場(chǎng)規(guī)模攀升至83.8億元，預(yù)計(jì)2021年仍將持續(xù)增長(zhǎng)，將達(dá)到100.1億元。電子煙行業(yè)前景趨勢(shì)電子煙潛在用戶規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模為5.5億元，到2020年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模增至83.3億元，八年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)72.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率卻不足1%，說(shuō)明中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模有望超100億元。加熱不燃燒類電子煙設(shè)備優(yōu)勢(shì)明顯加熱不燃燒類電子煙設(shè)備具有危害性低于傳統(tǒng)煙草而口味又最相近的產(chǎn)品，備受用戶喜愛(ài)。iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，中國(guó)電子煙用戶中35%的用戶偏好加熱不燃燒類電子煙。用戶需求推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)加熱不燃燒型電子煙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23.0億元。行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)2019年11月，國(guó)家相關(guān)部門(mén)開(kāi)始收緊對(duì)電子煙的管控。電子煙網(wǎng)售禁令的出臺(tái)，讓各大電商平臺(tái)一夜之間下架了電子煙產(chǎn)品。在網(wǎng)售渠道被切斷之前，電子煙品牌利用線上渠道出貨，可以避免門(mén)店、經(jīng)銷商分利，降低了產(chǎn)品成本。因而在禁令影響下，電子煙企業(yè)無(wú)法再通過(guò)線上進(jìn)行營(yíng)銷，宣傳效果也大減，同時(shí)各地的標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)，讓電子煙迎來(lái)猛烈的洗牌。電子煙企業(yè)海外擴(kuò)張隨著線上銷售監(jiān)管加強(qiáng)，部分電子煙企業(yè)開(kāi)始向海外擴(kuò)張。2019年12月5日，國(guó)內(nèi)電子煙品牌Doo與美國(guó)Kali集團(tuán)旗下電子煙渠道商Indigo表示，將在美國(guó)成立合資公司。同年悅刻也開(kāi)始出海，并在短時(shí)間內(nèi)獲得較好的業(yè)績(jī)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電子煙企業(yè)出海是規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)的一計(jì)良策，但也會(huì)面對(duì)不同的監(jiān)管政策以及文化差異、環(huán)境、青少年成癮等問(wèn)題，因而企業(yè)需要仔細(xì)研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的差別，將品牌策略精準(zhǔn)定位，替將來(lái)的全球市場(chǎng)布局優(yōu)先打好基礎(chǔ)。政策成影響中國(guó)電子煙發(fā)展的關(guān)鍵中國(guó)《煙草專賣(mài)法》規(guī)定，煙草專賣(mài)品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機(jī)械，蒸汽電子煙不在其中，所以國(guó)家煙草專賣(mài)局并未針對(duì)電子煙出臺(tái)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和法令，大多數(shù)電子煙還處于無(wú)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)質(zhì)量監(jiān)管與無(wú)安全評(píng)價(jià)的“三無(wú)”狀態(tài)。電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好2018年開(kāi)始，大量新興電子煙品牌試水。但是受到監(jiān)管政策空白的影響，中游的制造企業(yè)和品牌企業(yè)進(jìn)入有限。但隨著電子煙市場(chǎng)擴(kuò)容，上游需求將隨之提升，與行業(yè)巨頭有穩(wěn)定合作關(guān)系且在技術(shù)方面有優(yōu)勢(shì)積累的ODM/OEM企業(yè)將因此受益。中國(guó)煙民數(shù)量基數(shù)大，滲透率高。上游市場(chǎng)擁有良好機(jī)遇，可通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與協(xié)同研發(fā)，為客戶提供先進(jìn)的技術(shù)元件和煙具設(shè)備，做好質(zhì)量追溯等綜合售后服務(wù)。同時(shí)，中國(guó)占據(jù)了90%-95%的生產(chǎn)市場(chǎng)，在供應(yīng)鏈中占據(jù)了成熟的地位。因此在未來(lái)電子煙市場(chǎng)，電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好?？缃?、品牌、營(yíng)銷將成為電子煙發(fā)展亮點(diǎn)相比模式較重的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，2018-2019年電子煙行業(yè)顯示出了跨界、品牌、營(yíng)銷的特點(diǎn)。廣東中煙、云南中煙等國(guó)有企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行電子煙探索的同時(shí)，民間相關(guān)品牌也在積極進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。YOOZ電子煙將零部件及材料的優(yōu)化作為其宣傳點(diǎn)；靈犀電子煙主打高端奢華，但核心賣(mài)點(diǎn)定位于設(shè)計(jì)和材料；福祿電子煙推出后，主打的營(yíng)銷點(diǎn)首先是設(shè)計(jì)，比如針對(duì)“吸到煙油和冷凝液體驗(yàn)極差”問(wèn)題做了優(yōu)化。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼電子煙行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)電子煙行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈電子煙行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)電子煙行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)電子煙行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，電子煙需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)電子煙行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的電子煙服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，電子煙公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的電子煙服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的電子煙產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的電子煙領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來(lái)的他們必然會(huì)通過(guò)積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推電子煙項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的電子煙項(xiàng)目。隨著各地電子煙建設(shè)，中國(guó)電子煙建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)電子煙建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)電子煙項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)電子煙建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展電子煙建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊電子煙建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)電子煙建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的電子煙水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的電子煙相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部電子煙打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高，在電子煙行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。電子煙行業(yè)存在的問(wèn)題法律法規(guī)嚴(yán)重滯后于電子煙發(fā)展速度由于缺乏明確的政策支持，相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)綬慢，使得目前法律法規(guī)滯后于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度，行業(yè)規(guī)范性亟待加強(qiáng)。媒體負(fù)面宣傳帶來(lái)輿論危機(jī)國(guó)內(nèi)媒體對(duì)電子煙負(fù)面報(bào)道主要集中在兩個(gè)方面一是關(guān)于“戒煙”的虛假宣傳，二是關(guān)于電子煙安全性的質(zhì)疑。

國(guó)內(nèi)負(fù)面輿論使消費(fèi)者產(chǎn)生的誤解，易造成電子煙宣傳推廣的困難，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)新鮮事物的接受速度相對(duì)較慢再加上國(guó)內(nèi)媒體片面的報(bào)道，更不利于產(chǎn)品的宣傳、市場(chǎng)的推廣。行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，企業(yè)較為分散

電子煙行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，目前電子煙行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)目多、規(guī)模小的局面，各大企業(yè)多分布在深圳沙井、福永、西鄉(xiāng)、公明、龍華等地，但其中約70％為50人以下的企業(yè)，規(guī)模非常小。市場(chǎng)還未形成對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈有控制力的品牌，市場(chǎng)集中度低。存在被加熱非燃燒煙草的替代風(fēng)險(xiǎn)相比使用煙油模擬吸煙感的霎化電子煙，以IQOS為代表的加熱非燃燒產(chǎn)品，使用含有真實(shí)煙草的煙彈，口感更接近真煙。盡管目前各地中煙公司研發(fā)生產(chǎn)的加熱非燃燒煙草制品在國(guó)內(nèi)禁售僅出口海外，但是未來(lái)政策是否將中煙加熱非燃燒煙草制品投放中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)電子煙來(lái)說(shuō)存在強(qiáng)大的竟?fàn)幪娲{。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。電子煙行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低電子煙行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。電子煙行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱電子煙標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，電子煙管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于電子煙的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)電子煙主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的電子煙行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致電子煙行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。

電子煙行業(yè)政策環(huán)境分析電子煙行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)電子煙行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。電子煙行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的電子煙產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證電子煙行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了電子煙行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。電子煙行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，電子煙業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的電子煙行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)電子煙產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。電子煙行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為電子煙行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)電子煙領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局電子煙相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的電子煙產(chǎn)品。電子煙行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析電子煙作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，電子煙企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析電子煙行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。電子煙企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析電子煙行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。電子煙行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是電子煙行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是電子煙行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是電子煙行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析電子煙行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)電子煙行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)電子煙行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，電子煙行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)電子煙行業(yè)上游議價(jià)能力分析電子煙行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電子煙材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，電子煙行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)電子煙行業(yè)下游議價(jià)能力分析電子煙行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，電子煙行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)電子煙行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之