電商平臺規(guī)范化發(fā)展問題研究國內(nèi)外文獻綜述國內(nèi)關(guān)于解決電商平臺售假問題地研究很少，收集到的著眼點一般都是從市場主體出發(fā)，強調(diào)各市場主體的主動性，雖然從市場主體角度也可以提出一些解決措施，但在視野上缺乏廣度，在具體行動上也沒有統(tǒng)一的主體，無法實現(xiàn)有效管理。目前國內(nèi)對于電商平臺假貨交易的專項研究不多，許光的(2011)認為市場失靈和消費者“知假買假”滿足自身需求是根本的原因，并從政府完善法律法規(guī)、電子商務(wù)網(wǎng)站健全自身機制、品牌廠商積極打假和消費者意識提升四個層面提出解決辦法；張燕(2013)從信息不對稱、電子商務(wù)平臺成本較低、消費者知假買假等方面分析了電商平臺假貨交易行為的成因，并在消費者市場、平臺管理機制完善、強化監(jiān)管機制和完善法律法規(guī)四個層面提出了治理措施；陽超、呂慶華(2013)提出要以知識產(chǎn)權(quán)制度為基礎(chǔ)，通過假貨交易的生產(chǎn)、中間商、電商平臺和消費者四個過程主體制定相應的治理措施；歐陽勝在(2010)提出應轉(zhuǎn)變生產(chǎn)致富觀念強化法律法規(guī)和政府管理、發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督、借鑒成功模式等措施；在國家監(jiān)管角度，李家喻在(2015)認為健全法律法規(guī)體系并保持良好的政企互動是治理的有效措施。從已經(jīng)頒布的法律法規(guī)來看，國家已經(jīng)認識到了電商平臺管理不規(guī)范帶來的危害，頒布了以《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》和《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》為代表的規(guī)范電商平臺運作的法律法規(guī)和部門規(guī)章，為電商平臺的運營提供了指導和規(guī)范。1.電商平臺國內(nèi)現(xiàn)狀國內(nèi)關(guān)于電商平臺假貨交易治理的研究很少，能收集到的研究成果的著眼點多是以市場主體自身的角度出發(fā)，強調(diào)各市場主體的主動性。電商平臺假貨交易作為一種社會現(xiàn)象，雖然從市場主體角度也可Ｗ提出一些解決措施和應對辦法，但是這些措施和辦法在視野上缺乏廣度，而在具體行動上也沒有統(tǒng)一的主體，不能真正將其付諸實施并實現(xiàn)有效地管理和控制。目前國內(nèi)對于電商平臺假貨交易的專項研究不多，許光的（２０１１）認為市場失靈和消費者＂知假買假＂滿足自身需求是根本的原因，并從政府完善法律法規(guī)、電子商務(wù)網(wǎng)站健全自身機制、品牌廠商積極打假和消費者意識提升四個層面提出解決辦法張燕（2013）從信息不對稱、電子商務(wù)平臺成本較低、消費者知假買假等方面分析了電商平臺假貨交易行為的成因，并在消費者市場、平臺管理機制完善、強化監(jiān)管機制和完善法律法規(guī)四個層面提出了治理措施陽超、呂慶華（2013）提出要Ｗ知識產(chǎn)權(quán)制度為基礎(chǔ)，通過假貨交易的生產(chǎn)、中間商、電商平臺和消費者四個過程主體制定相應的治理措施；歐陽勝在（2010）提出應轉(zhuǎn)變生產(chǎn)致富觀念、強化法律法規(guī)和政府管理、發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督、借鑒成功模式等措施＂；在國家監(jiān)管角度，李家喻在（2015）認為健全法律法規(guī)體系并保持良好的政企互動是治理的有效措施。從已經(jīng)頒布的法律法規(guī)來看，國家已經(jīng)認識到了電商平臺管理不規(guī)范帶來的危害，頒布了Ｗ《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》和《第Ｈ方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》為代表的規(guī)范電商平臺運作的法律法規(guī)和部口規(guī)章，為電商平臺的運營提供了指導和規(guī)范。2.電子平臺國外現(xiàn)狀在國外尤其是發(fā)達國家和地區(qū)，電子商務(wù)是一個科技發(fā)展較快、技術(shù)性的行業(yè)，與布局完善、民眾認知較深的實體的交易場所相比不具有突然性和顛覆性，同時也受到本國法律制度、社會管理體系等多方面的要求，從起步階段就具備了較富的行業(yè)準則，有效避免了假貨交易的出現(xiàn)，因此相關(guān)的文獻研究較少，這里主要對美國和英國的管理現(xiàn)狀進行研究。美國一方面制定了較為完備的電子商務(wù)的相關(guān)法案，另一方面強化了信用管理機制在電子商務(wù)中的應用，促進了電子商務(wù)的有序健康發(fā)展。英國通過本國和歐盟的相關(guān)立法，對電子商務(wù)可能出現(xiàn)的問題提前做了防范，并在過程監(jiān)管和消費者權(quán)益保護方面做出了很大努力，從政府的管理方面起到了積極作用。美國于巧96年開始了對電子商務(wù)的相關(guān)立法，1997年克林頓政府頒布了《全球電子商務(wù)框架》。通過該文件的實施，美國政府確立了鼓勵、幫助電子商務(wù)發(fā)展的基本框架，提出了五項原則和九項政策建議。在此基礎(chǔ)上，美國政府又陸續(xù)通過了《因特網(wǎng)稅收自由法案》、《電子簽名法》等一系列法律Ｗ保障電子商務(wù)的正常開展。與此同時，美國的信用管理體系也對電子商務(wù)的發(fā)展起到積極地推動動作用，涉及信用管理的有《公平信用報告法》等16項法律，同時為了保障公民個人隱私，還頒發(fā)了《信息自由法》、《統(tǒng)一商業(yè)秘密法》、《隱私權(quán)法》等法律，以確定信用公開的范圍和權(quán)限，這些法律不僅強調(diào)了公民對信用制度的重要性，在保證個人隱私的前提下也給涉及到交易的部分提供了更加透明的信息獲取通道，使信用成為了交易雙方的重要考量。這些政策和法律對減少假貨交易行為起到了重要的作用。在行業(yè)方面，美國的電子商務(wù)的發(fā)展更多依賴于成熟的市場進行約束和調(diào)節(jié)，政府給予了私人部口充分的自由，利用市場自主的調(diào)節(jié)作用，盡量減少對電子商務(wù)過多的限制，由政府進行政策引導，通過創(chuàng)造適當?shù)沫h(huán)境，保證電子商務(wù)平臺進行合理競爭。英國作為電子商務(wù)開展較早的的國家，在多個方面通過不同層次的法律法規(guī)規(guī)范電子商務(wù)的開展，并切實報貨消費者的權(quán)益。英國普及使用了規(guī)范傳統(tǒng)交易的如《合同法》、《商品銷售法案》、《消費者商品銷售和供應發(fā)案》等法律法規(guī)，在不同層面上明確企業(yè)和消費者的權(quán)責之外，還通過歐盟的頒發(fā)的《電子支付建議》、《電子貨幣指令》等一系列文件確定了電子商務(wù)的交易基本規(guī)則，此外英國《