第七章網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式

指導(dǎo)老師：賴小平小組成員：蔡子為，余圣哲，徐丁，劉政，姜梓瑞章節(jié)目錄第一節(jié)網(wǎng)站傳播第二節(jié)即時(shí)通信傳播第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播第四節(jié)博客傳播第五節(jié)搜索引擎?zhèn)鞑?/p>

第六節(jié)RSS的傳播一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)網(wǎng)站傳播的主體：1.ISP2.媒體3.政府4.機(jī)構(gòu)與組織5.企業(yè)6.個(gè)人第一節(jié)網(wǎng)站傳播二、網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)

1.技術(shù)上的相對(duì)復(fù)雜性2.特定網(wǎng)站中傳播主體的單一性與高控制權(quán)3.傳播受眾的相對(duì)不確定性4.可互動(dòng)性

即時(shí)通信工具已經(jīng)成為網(wǎng)民廣泛使用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。目前的即時(shí)通信已經(jīng)從電腦對(duì)電腦的交流發(fā)展到電腦對(duì)手機(jī)等其他終端間的交流。它不僅為人際交流提供了新的渠道與手段，也在其他層面影響著人們的生活方式與行為方式。第二節(jié)即時(shí)通信傳播一、即時(shí)通信傳播的功能1.個(gè)體交流2.信息共享3.人脈資源積累4.個(gè)人信息與情緒披露按功能分類，即時(shí)通訊可以分為文本、語音、視頻即時(shí)通訊三類按使用對(duì)象劃分，即時(shí)通訊可以分為個(gè)人即時(shí)通訊和企業(yè)即時(shí)通訊兩大類。按平臺(tái)類型劃分，即時(shí)通訊可以分為互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊、移動(dòng)網(wǎng)即時(shí)通訊和跨網(wǎng)即時(shí)通訊。

分類即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)構(gòu)成目前主要的即時(shí)通訊運(yùn)營(yíng)商

序號(hào)即時(shí)通訊軟件名稱運(yùn)營(yíng)商1騰訊QQ騰訊公司2MSNMessenger微軟3網(wǎng)易泡泡網(wǎng)易公司4新浪UC新浪公司5搜狐搜Q搜狐公司6TOMSkypeTOM在線Skype7YahooMessengerYahoo8GoogleTalkGoogle9阿里旺旺阿里巴巴公司10校內(nèi)通千橡公司國內(nèi)幾款常見實(shí)時(shí)聊天工具六度分隔理論六度分隔理論（SixDegreesofSeparation，六度分割理論或小世界理論）：你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人?！拔覀冎g，只需要6個(gè)人相連”，“不管是美國總統(tǒng)還是威尼斯的船夫，只要找到正確的6個(gè)人，我們就能聯(lián)系起來”，“我們之間聯(lián)系如此緊密，這讓我感到十分安慰”/6dtop/三、即時(shí)通信傳播的社會(huì)影響

（一）即時(shí)通信工具與娛樂化傾向和流行文化的傳播（二）即時(shí)通信工具的使用與社會(huì)人群的分化（三）即時(shí)通信傳播與輿論的傳播及表達(dá)（四）即時(shí)通信傳播與社會(huì)動(dòng)員沒有什么業(yè)務(wù)是騰訊不做的！一只貪婪的企鵝！騰訊的產(chǎn)品策略之一就是：所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，只要用戶量到了一定級(jí)別，騰訊一定要有，別人的產(chǎn)品可以暫時(shí)比騰訊做得好，但騰訊絕不會(huì)讓它不可替代。騰訊——業(yè)界的公敵！

PublicenemyofInternetIndustry-

TencentwillenteralltheareasofInternetApplications導(dǎo)讀1998年11月公司成立。1999年02月騰訊公司正式推出第一版QQ99。1999年11月QQ用戶注冊(cè)數(shù)突破100萬。2000年04月QQ用戶注冊(cè)數(shù)達(dá)500萬。2000年05月QQ同時(shí)在線人數(shù)首次突破十萬。2000年11月QQ2000版本正式發(fā)布。2002年03月QQ注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。2003年08月推出的“QQ游戲”。2003年09月推出企業(yè)級(jí)實(shí)時(shí)通信產(chǎn)品“騰訊通”。2003年12月

騰訊TM對(duì)外發(fā)布。2004年04月QQ注冊(cè)用戶數(shù)再創(chuàng)高峰，突破3億。2004年06月騰訊在香港主板上市。2004年10月推出騰訊TT。2005年02月騰訊QQ同時(shí)最高在線人數(shù)突破1000萬。2005年10月QQ2005正式版在北京發(fā)布。2005年11月推出Foxmail。2006年11月推出超級(jí)旋風(fēng)。2006年12月推出QQ醫(yī)生。2007年07月推出QQ日歷。2007年11月推出QQ拼音輸入法。2010年03月騰訊QQ同時(shí)最高在線人數(shù)突破1億。騰訊產(chǎn)品戰(zhàn)略布局ProductStrategiesMap

即時(shí)通訊 門戶 電子商務(wù) 美團(tuán) 游戲娛樂

優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域 弱勢(shì)領(lǐng)域 搶奪戰(zhàn)中

難攻天險(xiǎn) 領(lǐng)域分界SINA新浪Copyright1996-2009SINA.com.AllRightsReserved音視頻38搜索客戶端應(yīng)用軟件導(dǎo)讀狀態(tài)：

上班路上9am12pm2pm8pm狀態(tài)：睡眠休息7am狀態(tài)：

下班

晚飯時(shí)間12pm一天中有2/3

的時(shí)間在使用

騰訊的產(chǎn)品狀態(tài)：

用餐

午間休息狀態(tài)：上午工作中打開QQ13查看郵件4開始辦公ALLINONE自動(dòng)彈出當(dāng)日主要新聞精華26pm狀態(tài)：下午工作中利用即時(shí)通訊工具與客戶/同事溝通，工作之余欣賞QQMUSICIMQQ幻想/QQ堂登陸網(wǎng)站狀態(tài)：飯后休閑放松網(wǎng)民Mark的一天。。。。?在線娛樂電子商務(wù)瀏覽資訊信息溝通網(wǎng)民的四大需求….QQ游戲QQ寵物QQ秀QQ音樂QQ直播QQ電臺(tái)QzoneQQ相冊(cè)……拍拍網(wǎng)財(cái)物通……QQ.com網(wǎng)絡(luò)硬盤Soso……QQ、TM、RTXQQ郵箱無線業(yè)務(wù)……騰訊根據(jù)網(wǎng)民的在線需求，提供信息、溝通、娛樂、商務(wù)四大平臺(tái)支持，構(gòu)成“一站式在線生活”的服務(wù)。信息平臺(tái)溝通平臺(tái)娛樂平臺(tái)商務(wù)平臺(tái)………瀏覽資訊看雜志聽音樂聽廣播玩游戲養(yǎng)寵物Shopping看節(jié)目Show自己游戲八卦網(wǎng)民的一切在線需求，騰訊可以一站式提供。信息平臺(tái)——QQ.comQQ.com在國內(nèi)綜合門戶類網(wǎng)站中，流量排名第一。全球排名前五強(qiáng)女性頻道排名第一娛樂頻道排名第一教育頻道排名第一QQ.com女性、娛樂、教育三大頻道，流量排名第一。易觀國際：截止到05年Q3騰訊以79.6%的市場(chǎng)占有率名列亞洲IM市場(chǎng)第一位艾瑞：根據(jù)06年2月的調(diào)查顯示，騰訊QQ是網(wǎng)民最喜愛和最常用的即時(shí)通訊軟件溝通平臺(tái)——QQQQ在即時(shí)通訊領(lǐng)域，仍占據(jù)霸主地位不動(dòng)搖。娛樂平臺(tái)——QQ游戲、Qzone、QQ秀、QQlive……互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室最新人氣指數(shù)顯示，QQ游戲CISI值高居榜首，并且遙遙領(lǐng)先于排名第二的中國游戲中心。借助QQ龐大的用戶基數(shù)，QQ游戲自推出以來便迅速聚集了大量人氣，截止至2005年7月，同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)突破240萬，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的首席游戲媒體。信息來源：中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室QQ游戲CISI值高居榜首，遙遙領(lǐng)先于第二名。娛樂平臺(tái)——QQ游戲、Qzone、QQ秀、QQlive……QQ博客在國內(nèi)博客類網(wǎng)站中流量第一，高于第2名3倍。娛樂平臺(tái)——QQ游戲、Qzone、QQ秀、QQlive……QQ秀——中國第一的Avatar虛擬社區(qū)；QQlive——中國影響力最大的互動(dòng)直播平臺(tái)；QQ音樂——中國大陸唯一一家提供正版音樂服務(wù)的平臺(tái)；QQ電臺(tái)——全球最大的年輕人電臺(tái)；……商務(wù)平臺(tái)——拍拍網(wǎng)拍拍網(wǎng)06年發(fā)布，已躍居第三，成為增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)網(wǎng)站。合作方式I媒體合作硬廣投放活動(dòng)結(jié)合以騰訊作為推廣媒體平臺(tái)進(jìn)行硬廣投放，可以有活動(dòng)結(jié)合迷你首頁Allinone定向推送消息TipsQQ對(duì)話框Richbutton騰訊網(wǎng)QQ.com到達(dá)率統(tǒng)計(jì)：75%以上合作方式II品牌合作置入式體現(xiàn)硬廣推廣魔力氨基酸，關(guān)鍵時(shí)刻，讓我魔力涌現(xiàn)！將品牌或產(chǎn)品元素融入騰訊產(chǎn)品中，進(jìn)行置入式營(yíng)銷+硬廣推廣游戲?qū)^(qū)：QQ表情包，M&M豆特色版

相關(guān)數(shù)據(jù)：總下載量達(dá)118萬余次客戶端網(wǎng)絡(luò)硬盤下載入口官方網(wǎng)站推薦下載入口QQ表情游戲?qū)^(qū)：QQ魔法表情，M&M豆免費(fèi)版

相關(guān)數(shù)據(jù)：總播放量高達(dá)2642萬余次，平均每款每日播放31萬余次客戶端入口QQ游戲游戲?qū)^(qū)：QQ龍珠，M&M豆專版

相關(guān)數(shù)據(jù)：下載量高達(dá)312,932次，對(duì)局次數(shù)超過862萬次特色專區(qū)入口游戲?qū)ｎ}頁面QQ寵物寵物合作：魔力氨基酸競(jìng)技場(chǎng)

相關(guān)數(shù)據(jù)：3.17-7.15不到4個(gè)月的時(shí)間，有235萬個(gè)Q寵參加了比賽。騰訊獨(dú)家置入式營(yíng)銷QQ寵物QQ秀網(wǎng)絡(luò)雜志QQ堂Q世界QQ幻想QQ專版領(lǐng)養(yǎng)突破1000萬用戶突破8600萬用戶突破8000萬用戶突破2000萬用戶突破2500萬同時(shí)在線用戶超過50萬2.2億活躍用戶收費(fèi)會(huì)員突破10萬QQ游戲更多結(jié)合點(diǎn)供選擇……一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義網(wǎng)絡(luò)社區(qū)泛指網(wǎng)絡(luò)中具有一定穩(wěn)定關(guān)系、互動(dòng)頻繁并對(duì)個(gè)體產(chǎn)生持續(xù)影響的社會(huì)集合。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播

二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的構(gòu)成基礎(chǔ)

（一）“圈”式結(jié)構(gòu)

（二）“鏈”式結(jié)構(gòu)三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成員的關(guān)系

（一）從需求關(guān)系分析社區(qū)成員關(guān)系（1）追求成就者（2）探索者（3）社交活動(dòng)者（4）惡作劇者（二）從權(quán)力關(guān)系分析社區(qū)成員關(guān)系二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的類型與特征分析一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的類型分析（一）從社區(qū)的建構(gòu)目的劃分社交型社區(qū)幻想型社區(qū)交易型社區(qū)興趣型社區(qū)（二）按網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的受限制程度劃分第一，以校友錄、企業(yè)TM群、SNS為代表；第二，以大多數(shù)BBS、博客等為代表；第三，類似于百度貼吧、各種聊天室以及部分BBS為代表二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特性分析特性虛擬性開放性自組織性獨(dú)立性四、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的社會(huì)影響一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)：互補(bǔ)互動(dòng)二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)帶來人際關(guān)系的改變?nèi)?、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可能會(huì)引發(fā)一些社會(huì)問題一、博客的基本含義目前，“博客”一詞具有多重含義，它既指博客活動(dòng)，又指從事博客活動(dòng)的人，同時(shí)還指博客活動(dòng)的平臺(tái)，即個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的信息發(fā)布平臺(tái)。第四節(jié)博客傳播博客在飛速增長(zhǎng)全球博客每6個(gè)月翻一倍博客的概念在中國引入較晚，大規(guī)模的商業(yè)化博客平臺(tái)的運(yùn)作也是到2005年才出現(xiàn)。但是在短短的幾年內(nèi)，博客的傳播得到了廣泛的普及。時(shí)間新用戶全球用戶數(shù)量主要應(yīng)用特性第一階段1996－2000技術(shù)狂熱者幾十萬個(gè)人日志第二階段2000－2004愛好者、夢(mèng)想者幾百萬個(gè)人日記第三階段2005－2008實(shí)用者一億個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化第四階段2008年之后保守者幾億個(gè)人信息門戶博客的發(fā)展過程博客現(xiàn)象始于1998年，2000年開始迅速發(fā)展，在媒體領(lǐng)域已產(chǎn)生巨大的影響力沖擊博客不僅僅是日記。博客：一個(gè)簡(jiǎn)單而富有沖擊力的工具!它使得個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化，人人都可深度參與互聯(lián)網(wǎng)1998年1月17日，美國總統(tǒng)克林頓的性緋聞案2001年9月11日，恐怖襲擊2002年8月，“博客中國”網(wǎng)站（）開通2002年12月5日，美多數(shù)黨領(lǐng)袖洛特下臺(tái)2003年3月，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)2003年5月，《紐約時(shí)報(bào)》丑聞2003年6月，總統(tǒng)候選人霍華德?迪安2004年，博客首度參與報(bào)道美國總統(tǒng)大選（廣播1924年，電視1952年）PathofBlog為什么Blog“我對(duì)別人把自己的生活點(diǎn)滴都摘錄放在網(wǎng)絡(luò)上感到很新奇，自己也想嘗試.”

“我并不在意是否有人閱讀，但是我喜歡這個(gè)思路，因?yàn)槲铱梢噪S時(shí)隨地訪問自己記錄的內(nèi)容，也不用擔(dān)心”丟失“”像我這樣的，算是日記型了吧，用了也有一個(gè)多星期了，我覺得中國weblog目錄集說得沒錯(cuò)，它的確是伴隨著我的成長(zhǎng)，或許在以后看來，我可以看到自己以往的日子，以往的心情。---記錄我重頭開始學(xué)習(xí)英語的過程，希望能學(xué)好英語！每天在網(wǎng)上查資料時(shí)，隨時(shí)將有用的信息，自己的各種想法POST到自己的小站上，不是很好嗎？為什么喜歡BLOG，給個(gè)理由先。今天想到了一個(gè)理由，BLOG給了我一種“胡思亂寫”的自由?！爸钡阶罱?，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息都像先造紙然后再使用紙；對(duì)于Blog來說，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的紙已經(jīng)在哪兒了，你只要隨意書寫就行了”

---派特·迪蘭尼，美國國家寫作工程組織

“......人們現(xiàn)在能夠象在線閱讀那樣容易的在線寫作并發(fā)布這樣一個(gè)更大的前景?！?/p>

------MegHourihan，B

共同創(chuàng)始人

“沒有什么東西比去年迅速興起的blogs───一種即時(shí)更新的在線日記更具有殺傷力了?！薄敦?cái)富》2002年第9期

“Blog的未來并不在于是否把《紐約時(shí)報(bào)》拉下馬來，它的未來在于使自己成為一種發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)無限鏈接能量的力量?！?---S

雜志Blog

語錄“Bloggingisawindowontheworld--atleastforthoseofuswithWebaccess.”---CNET“Byattemptingtoclosethegapsleftbythemassmedia,canbloggingsavetheworld?”---CNET

“BLOG的范圍遠(yuǎn)比有些人想象的要多：可以是思想的雜感，隨手的書摘（包括在網(wǎng)絡(luò)上的文章），閱讀中的評(píng)論感言，還可以是某個(gè)項(xiàng)目的日志，對(duì)某個(gè)課題研究的記錄，也可以是新聞?dòng)浾邆兠刻焖@得的材料，甚至可以是小組或團(tuán)隊(duì)交流經(jīng)驗(yàn)想法的手段，等等?！?--鄭云深

“Blog(網(wǎng)志)是一個(gè)學(xué)習(xí)工具，是個(gè)人知識(shí)管理的工具。對(duì)善于總結(jié)和反思的人們來說，這是一個(gè)新的殺手锏應(yīng)用?！?---毛向輝“博客的出現(xiàn)，標(biāo)志著以”信息共享“為特征的第一代門戶之后，追求”思想共享“為特征的第二代門戶正在浮現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)開始真正凸現(xiàn)無窮的知識(shí)價(jià)值。”

----博客中國“Blog的魅力在于動(dòng)，而個(gè)人網(wǎng)站則在于靜；運(yùn)動(dòng)的美是不以外貌來判別的，它能夠反映的是內(nèi)在的精神?！?/p>

------CNBlog二、博客傳播者的需求及滿足機(jī)制

（一）自我形象塑造是博客活動(dòng)的深層心理動(dòng)因（二）多樣化的活動(dòng)體現(xiàn)多元的使用訴求（三）社會(huì)報(bào)償成為博客活動(dòng)的外在追求（四）支持系統(tǒng)是影響博客持續(xù)發(fā)展的重要因素博客傳播者的需求及滿足機(jī)制圖三、博客受眾的需求及滿足機(jī)制

（一）尋找社會(huì)歸屬感是博客受眾的主要心理動(dòng)因（二）博客受眾與傳播者的外在訴求相互呼應(yīng)、相互伺服（三）社會(huì)報(bào)償成為博客受眾流向的重要調(diào)節(jié)因素博客受眾的需求及滿足機(jī)制圖關(guān)于Blog圖書WeBlog(August8,2002)TheWeblogHandbook(July2,2002)EssentialBlogging(September2002)BlogOn(October16,2002)Blogging(9，11,2002)第五節(jié)搜索引擎?zhèn)鞑?．Google（）2．百度（）3．雅虎雅虎：http://www.Y5．新浪搜索（http://）6．搜狐搜索（）7．網(wǎng)易搜索（）9．IT產(chǎn)品查詢IT門戶網(wǎng)站一般均具有IT產(chǎn)品介紹、價(jià)格搜索功能IT168.com中關(guān)村在線（http://）太平洋電腦城（http://）IT世界（http://）10．網(wǎng)站世界排名（）國內(nèi)網(wǎng)站排名（一）搜索引擎對(duì)傳播者的集中化、顯性化和序列化作用（二）網(wǎng)民索求能力直接作用于傳播效果（三）網(wǎng)民搜索行為的獨(dú)立性與關(guān)聯(lián)性（四）傳播內(nèi)容的相對(duì)無序性一、搜索引擎?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)1目錄搜索引擎即是信息采集方式，也是信息搜索方法信息采集：把搜集到的信息資源按照一定的主題分門別類，建立多級(jí)目錄結(jié)構(gòu)信息搜索：逐層瀏覽打開目錄，逐步細(xì)化，就可以查到所需信息特點(diǎn)：需以人工方式或半自動(dòng)方式采集信息優(yōu)點(diǎn)：信息準(zhǔn)確、導(dǎo)航質(zhì)量高缺點(diǎn)：需要人工介入，維護(hù)量大，信息量少，信息更新不夠及時(shí)。站點(diǎn)本身的動(dòng)態(tài)變化不會(huì)反映到搜索結(jié)果中2蜘蛛程序搜索引擎蜘蛛（Spider）程序自動(dòng)訪問網(wǎng)站，提取網(wǎng)頁信息，并轉(zhuǎn)移到相關(guān)鏈接頁面優(yōu)點(diǎn)：信息量大、更新及時(shí)、不需要人工干預(yù)缺點(diǎn)：返回信息過多3元搜索引擎本身沒有存放網(wǎng)頁信息的數(shù)據(jù)庫將用戶查詢提交其他搜索引擎處理對(duì)返回結(jié)果刪除排序后返回給用戶優(yōu)點(diǎn)：返回結(jié)果的信息量更大、更全缺點(diǎn)：用戶需要做更多的篩選如：北斗搜索4關(guān)鍵詞搜索引擎用戶輸入關(guān)鍵詞查找所需的信息資源方便、直接，可以使用邏輯關(guān)系組合關(guān)鍵詞，對(duì)滿足選定條件的資源準(zhǔn)確定位

混合型搜索引擎兼有關(guān)鍵詞型和目錄型兩種搜索方式，既可直接輸入關(guān)鍵詞查找特定信息，又可瀏覽目錄了解某領(lǐng)域范圍的資源。5綜合型搜索引擎不限制搜索主題范圍和數(shù)據(jù)類型6專業(yè)型搜索引擎只搜集某一行業(yè)或?qū)I(yè)范圍內(nèi)的信息資源7特殊型搜索引擎搜集特定類型格式的信息例如電話、人名、地址、圖像、股市信息等二、搜索引擎與社會(huì)化搜索引擎

在智能搜索技術(shù)還不發(fā)達(dá)的情況下，搜索引擎對(duì)于人們搜索需求的滿足還是有一定的限制的，因此近年來利用人工力量來補(bǔ)充搜索引擎的不足，將人的智慧與機(jī)器的智慧結(jié)合起來，精確滿足人們復(fù)雜的搜索需求也成為一種趨勢(shì)，有人將這樣一種方向稱為社會(huì)化搜索引擎。人肉搜索與電腦搜索人肉搜索引擎：其實(shí)就是在一個(gè)社區(qū)里面提出一個(gè)問題，由人工參與解答而非搜索引擎通過機(jī)器自動(dòng)算法獲得結(jié)果的搜索機(jī)制。百度知道、新浪愛問、雅虎知識(shí)堂從本質(zhì)上說都是人肉搜索引擎。人肉搜索引擎的潛在力量比機(jī)器搜索引擎強(qiáng)大，但反饋速度就比不上機(jī)器搜索引擎。第六節(jié)RSS傳播一、RSS的定義簡(jiǎn)易信息聚合（也叫聚合內(nèi)容）是Really

SimpleSyndication；RDF(ResourceDescriptionFramework)SiteSummary；RichSiteSummary的中文名字。是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式。二、RSS的發(fā)展RSS技術(shù)誕生于1999年的網(wǎng)景公司(Netscape)。當(dāng)時(shí)網(wǎng)景公司定義了一套描述新聞?lì)l道的語言，RSS，用于將網(wǎng)站內(nèi)容投遞到NetscapeNavigator互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器中。但由于公司內(nèi)部商務(wù)決策、當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匱乏等諸多原因，網(wǎng)景最終只發(fā)布了一個(gè)0.9版本的規(guī)范。微軟當(dāng)時(shí)也推出了類似的數(shù)據(jù)規(guī)格，與RSS非常接近，試圖利用新聞?lì)l道的架構(gòu)把“推”(Push)技術(shù)變成一個(gè)應(yīng)用主流，捆綁在IE瀏覽器中與NetscapeNavigator抗衡。不過無奈的是，由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)訪問速度慢、內(nèi)容缺乏、用戶不熟悉等原因，這個(gè)“推”技術(shù)自始至終沒有得到市場(chǎng)的廣泛支持。但是隨著時(shí)間的推移，RSS技術(shù)隨著XML技術(shù)的發(fā)展和博客群體的快速增長(zhǎng)，逐漸被人們廣泛地接受，其應(yīng)用范圍也已經(jīng)跳出單純的博客圈，成為新聞傳媒、電子商務(wù)、企業(yè)知識(shí)管理等眾多領(lǐng)域的不可缺少的新技術(shù)。2001年，RSS技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展工作被戴夫·溫那（DaveWine）的公司UserLan所接手，繼續(xù)開發(fā)新的版本，以適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需要。通過戴夫·溫那的努力，RSS升級(jí)到了0.91版，然后達(dá)到了0.92版，并隨后被眾多的專業(yè)新聞?wù)军c(diǎn)所接受和支持。在廣泛的應(yīng)用過程中，眾多的專業(yè)人士認(rèn)識(shí)到需要組織起來，把RSS發(fā)展成為一個(gè)通用的規(guī)范，并進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。一個(gè)聯(lián)合小組根據(jù)W3C新一代的語義網(wǎng)技術(shù)RDF對(duì)RSS進(jìn)