安康快告——

社區(qū)營銷快到家

關(guān)于安康安康的傳播營銷應(yīng)用安康媒體投放套餐安心投放保障目錄安康項目背景關(guān)于安康快告?社區(qū)公益宣傳欄（安康宣傳欄）是北京千禧安康國際傳媒廣告有限公司旗下的媒體品牌，面向全社會愛心團(tuán)體、個人以及愛心企業(yè)發(fā)布廣告，以共同推進(jìn)公益項目的健康發(fā)展。安康快告是安康計劃的重要組成部分，是得到國家大力支持的商業(yè)化運作的公益項目由二十家部委聯(lián)合主辦，中國兒童少年基金會承辦，在全國各城市社區(qū)開展“安康益家”公益活動，被寫進(jìn)我國《2000年中國人權(quán)事業(yè)的進(jìn)展》白皮書，該平臺將更加有利于其作為社區(qū)深度營銷傳播的一個載體。關(guān)于安康計劃——政府支持項目大賀集團(tuán)成員企業(yè)，是為運作中國兒童少年基金會“安康計劃”公益宣傳欄項目而成立的專業(yè)媒體公司。北京千禧安康國際傳媒廣告有限公司集公益宣傳、全國社區(qū)媒體發(fā)布、活動策劃以及社區(qū)生動終端體驗等專業(yè)服務(wù)于一體，分支機(jī)構(gòu)遍及北京、上海、廣州、南京、杭州、深圳、成都、杭州等十三個城市。關(guān)于北京千禧安康國際傳媒廣告有限公司安康媒體形式

創(chuàng)造高尚生活方式媒體——

全國化網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)社區(qū)深度營銷媒體，集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、Led即時資訊、便民服務(wù)終端、生動戶外配合營銷活動，形成立體傳播攻勢，社區(qū)品牌深度體驗陣地、與消費者互動的活動平臺及虛擬的銷售終端，完成從“品牌形象”強化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要。Led電子導(dǎo)購屏：每天16小時，10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播8000屏客戶信息，單條信息全天重復(fù)100屏。廣告欄：燈箱畫面與Led欄配套銷售，可在燈箱內(nèi)標(biāo)注“中國少年兒童基金會贊助企業(yè)”字樣兒基會logo便民服務(wù)終端：自助導(dǎo)航服務(wù)系統(tǒng)、惠民榜、自助繳費終端，方便社區(qū)居民的同時，幫助企業(yè)實現(xiàn)銷售密集覆蓋2000年以后建設(shè)的、居民人員素質(zhì)高消費力強的城市中高檔住宅小區(qū)；安裝于社區(qū)主入口(車輛通行道)、社區(qū)廣場、小區(qū)健身活動中心等重要位置；每500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，達(dá)到最佳傳播效果。Initial：小區(qū)主要出入口S1condary：小區(qū)社區(qū)廣場(綠化帶)安康媒體網(wǎng)絡(luò)：覆蓋社區(qū)全國計劃建立12.6萬個安康快告欄，有效覆蓋人群超過1.2億。目前全國已經(jīng)有13個城市正在安裝安康快告欄，共計已安裝近1萬個網(wǎng)點。安康媒體網(wǎng)絡(luò)：覆蓋城市安康媒體網(wǎng)絡(luò)：北京[1800個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：上海[1900個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：廣州[600個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：南京[600個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：成都[1000個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：沈陽[600個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：深圳[600個]安康媒體網(wǎng)絡(luò)：杭州[600個]

關(guān)于安康

安康的傳播營銷應(yīng)用安康媒體投放套餐安心投放保障目錄安康的傳播營銷應(yīng)用完成從“品牌形象”強化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要通過對安康快告的整合運用，創(chuàng)造品牌體驗及互動空間給予消費者最直觀的品牌/產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)目標(biāo)人群最大限度的廣告覆蓋A社區(qū)廣告深入消費者生活環(huán)境的戶外廣告，企業(yè)品牌/產(chǎn)品的宣傳陣地B生動戶外選擇重點小區(qū)安康快告欄進(jìn)行異型改造，通過傳遞品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新造型設(shè)計，最大程度引起消費者關(guān)注，形成廣告沖擊效果，提升傳播效果。橫店集團(tuán)生動戶外發(fā)布康師傅生動戶外發(fā)布其它品牌生動戶外社區(qū)實景發(fā)布C即時資訊促銷信息相關(guān)話題資訊主題公益信息快：只要短短幾分鐘，就能為客戶發(fā)布最新的產(chǎn)品信息、促銷活動信息或相關(guān)話題資訊等。多：

Led欄全天16小時滾動發(fā)布文字信息，10分鐘循環(huán)一次，通過無線發(fā)布即時更新信息，單條信息全天重復(fù)100屏以上。?。捍薒ed欄條屏信息可單獨購買，幫助客戶節(jié)省廣告費用。 傳播價值：即時傳遞相關(guān)話題資訊，讓消費者融入品牌氛圍生活體驗。2月18日

18：19天目湖景區(qū)江南三月，春花綻放，天目湖邀您賞春花、游春湖、采春茶、品美食、拜壽星、登南山，享受天目湖大好的春光。運用實例：C即時資訊：相關(guān)話題資訊傳播價值：針對競爭對手促銷信息迅速反應(yīng)，制定優(yōu)厚于競爭對手的促銷活動運用實例：“蘇寧電器買1000送300”，從家門口攔截消費者。C即時資訊：促銷信息傳播價值：巧妙借助主題公益親和消費者生活，營造“產(chǎn)品-消費者-人居環(huán)境”的和諧共融，贏得消費者好感。運用實例：6月28日

18：19廣發(fā)銀行廣發(fā)愛狗卡提醒您：遛狗時，請看好您的愛犬，注意環(huán)境衛(wèi)生，創(chuàng)造和諧社區(qū)生活環(huán)境。C即時資訊：主題公益信息為客戶洽談進(jìn)入重點社區(qū)開展主題推廣活動。根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同特性，開展公益教育、產(chǎn)品宣傳、現(xiàn)場銷售、售后服務(wù)、娛樂表演、PK比賽等多種類型的體驗式活動。D社區(qū)活動推廣D社區(qū)活動推廣中國聯(lián)通南京社區(qū)信息化工程活動案例：聯(lián)合政府相關(guān)部門用科技打造數(shù)字社區(qū)，開展116114惠民熱線、C116114惠民購物網(wǎng)上商城等服務(wù)宣傳。多家媒體對活動進(jìn)行了相關(guān)報道。后續(xù)媒體跟蹤報道：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、現(xiàn)代快報、揚子晚報……謳歌汽車社區(qū)試駕活動執(zhí)行案例以展示新款汽車，現(xiàn)場金牌技師免費檢測的形式，與受眾更好的溝通，通過試乘試駕活動，引導(dǎo)業(yè)主更加關(guān)注謳歌汽車，為4S旗艦店銷售提供幫助。D社區(qū)活動推廣[試駕]康師傅本幫燒現(xiàn)場銷售案例：配合SP活動和生動戶外廣告的投放，與社區(qū)消費者做近距離溝通，擴(kuò)大本幫燒嘗試消費和持續(xù)消費，提升產(chǎn)品銷量，增加社區(qū)消費者對“本幫燒”品牌的熟悉度和新鮮度，引領(lǐng)消費者再嘗“紅燒美味”。D社區(qū)活動推廣[試吃銷售]E消費者互動

依托安康快告宣傳欄多媒體資源，及社區(qū)活動平臺等，獲得深入消費者的互動溝通，實現(xiàn)品牌體驗、消費者教育、互動游戲、抽獎激勵等功能。紅星家居潤華陶瓷墻磚促銷，型號：30厘米×45厘米原價：每片12.8元，2月18日

18：19廣東發(fā)展銀行金融理財沙龍——通過理財宣講會、名師現(xiàn)場解疑等活動形式，營造出輕松的專業(yè)氣氛，一對一的服務(wù)使復(fù)雜的金融產(chǎn)品易被消費者理解，從而提升廣發(fā)行真情理財?shù)钠放聘叨燃笆鼙娦湃味?，直接拉動銷售。依托社區(qū)活動實現(xiàn)消費者互動E消費者互動發(fā)布短信抽獎、產(chǎn)品體驗信息，配合社區(qū)活動，烘托氣氛，提高廣告有效關(guān)注，提升品牌記憶——依托Led條屏實現(xiàn)消費者互動美的有獎健康知識問答2月18日

18：19一兆韋德發(fā)短信選出您最喜歡的教練一兆韋德最I(lǐng)N健身教練PK7月15日

13：19美的電器喝白開水最安全嗎？A是B不是。發(fā)送答案至美的健康熱線11688，最先答對者有機(jī)會獲得美的電磁爐E消費者互動橫店景區(qū)“尋寶活動”——

消費者如能找全分布于南京各社區(qū)的景點主題造型安康快告欄，并與之合影，將合影照片寄至橫店即可獲得景點門票。增加活動趣味性和互動性，主動參與更容易加深消費者對橫店景點的印象、激發(fā)旅游欲望。依托生動戶外實現(xiàn)消費者互動E消費者互動F虛擬終端通過F.1安康快告便民服務(wù)終端，優(yōu)惠券打印，刺激消費欲望；或使用F.2語音導(dǎo)航信息查詢便民服務(wù)，使消費者主動關(guān)注企業(yè)信息；亦或通過F.3社區(qū)繳費1站支付系統(tǒng)，方便社區(qū)居民繳納日常公共事業(yè)費，實現(xiàn)虛擬終端銷售?；蚧蚋睓陔S需求可變換為惠民榜對消費者：在社區(qū)圍繞“衣食住行用”等大眾需求，提供廣泛的便民信息服務(wù)，公眾客戶只需觸摸相應(yīng)按鈕，就可以獲取相應(yīng)商家的打折優(yōu)惠券。液晶屏服務(wù)按鈕優(yōu)惠券打印出口F虛擬終端：惠民榜[輕輕一點優(yōu)惠到手]惠民榜對企業(yè)：選擇臨近門店的中高檔社區(qū)，通過惠民榜提供刺激消費的優(yōu)惠券，吸引居民進(jìn)店消費，拉動終端銷售量?；菝癜癫僮鞑襟E23用戶選擇商戶標(biāo)識，每個標(biāo)識對應(yīng)一個商戶多張優(yōu)惠券。按“OK”開始打印優(yōu)惠券用戶取下打印完畢的優(yōu)惠券，即可在相應(yīng)的消費場所享受優(yōu)惠14等待打印優(yōu)惠券的同時觀看液晶屏播放的相應(yīng)商品廣告F虛擬終端：116114[語音導(dǎo)航省心到家]液晶屏服務(wù)按鈕語音電話116114對消費者：在社區(qū)為公眾客戶提供電話號碼查詢服務(wù)的同時，圍繞“衣食住行用”等大眾需求，提供廣泛的便民信息服務(wù)。公眾客戶只需觸摸相應(yīng)按鈕，就可以獲取家政、餐飲、指路、旅游、購物、訂票訂房等語音導(dǎo)航服務(wù)。116114對企業(yè)：由聯(lián)通提供自助電話導(dǎo)航服務(wù)平臺，消費者撥打查詢信息的時候，將會優(yōu)先聽到企業(yè)相關(guān)資訊及企業(yè)廣告信息。社區(qū)繳費1站對消費者：安康快告目前在上海、北京、南京等城市與銀聯(lián)攜手開發(fā)了科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)。用戶僅需在刷卡機(jī)上輸入密碼，將銀行卡從卡槽刷過，即可完成自助銀行服務(wù)（轉(zhuǎn)帳、付費）、自助繳費服務(wù)（水、電、煤氣、電話費、信用卡還款）等金融業(yè)務(wù)。F虛擬終端：社區(qū)銀行繳費1站[1站繳費安全1生活]幫助房產(chǎn)中介、股票基金、旅游票務(wù)公司實現(xiàn)無店鋪經(jīng)營，極大節(jié)省運營成本幫助渠道成本高昂的家電、數(shù)碼、建材、家居等行業(yè)實現(xiàn)社區(qū)直銷、團(tuán)購，節(jié)省成本，提高現(xiàn)金回流幫助快速消費品企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷量幫助連鎖餐飲、便利店擴(kuò)大外送業(yè)務(wù)量社區(qū)繳費1站對企業(yè)：企業(yè)通過Led條屏顯示銷售專線，電話訂購或?qū)T上門服務(wù)，實現(xiàn)虛擬終端銷售。并能使銀行企業(yè)得到更多現(xiàn)金流、增加信用卡使用量。F虛擬終端：社區(qū)銀行繳費1站[1站繳費安全1生活]

關(guān)于安康安康的傳播營銷應(yīng)用安康媒體投放套餐安心投放保障目錄樓盤屬性套餐結(jié)合安康快告所屬樓盤的城市級別、地標(biāo)指數(shù)、樓盤性質(zhì)、居民特征指數(shù)、汽車指數(shù)、社區(qū)功能性會所數(shù)據(jù)、周遍商業(yè)圈數(shù)據(jù)等信息，綜合加權(quán)評估，依據(jù)分值高低把所在樓盤分為Top、A+

、A三大類，便于客戶根據(jù)預(yù)算來選擇相應(yīng)套餐。樓盤屬性數(shù)據(jù)庫及評分表格根據(jù)不同行業(yè)產(chǎn)品的消費人群特征，分析相應(yīng)人群所對應(yīng)的消費特征、生活方式等屬性，對不同樓盤點位進(jìn)行合理的優(yōu)化套裝組合，確保達(dá)到最好的發(fā)布效果行業(yè)屬性套餐巡回發(fā)布：在固定的投放期間支付一筆固定的廣告費用后，在該期間內(nèi)，根據(jù)客戶品牌傳播需求，結(jié)合自身媒體的空置情況，在多個樓盤、多個廣告位間進(jìn)行廣告畫面的交替發(fā)布，獲得更廣泛的人群覆蓋和更高性價比的廣告回報。適合社區(qū)巡回活動的配合宣傳，以及廣告費用有限時更廣泛的廣告?zhèn)鞑ァ?chuàng)新投放策略短期集中發(fā)布：利用自身網(wǎng)絡(luò)化的社區(qū)媒體資源，為企業(yè)提供“主題式短期發(fā)布”。一定時間在市內(nèi)各小區(qū)集中發(fā)布安康快告，并適當(dāng)配以社區(qū)活動推廣，短時間內(nèi)釋放品牌勢能，達(dá)到“爆炸式”媒體傳播效果。低成本、快速度、大沖擊、高覆蓋、爆發(fā)力強。適合于產(chǎn)品新品上市宣傳、事件營銷、季節(jié)性的主題促銷等。創(chuàng)新投放策略項目規(guī)格刊例單價/欄(人民幣)廣告套餐（燈箱+Led字幕）標(biāo)準(zhǔn)燈箱：3平米(W2米×H1.5米)正面Led屏：（W3m×H0.3m）發(fā)布39字/屏(10條/每天每條循環(huán)滾動100次)1500元/欄/周Led顯示屏（字幕廣告）Led屏幕：（W3m×H0.3m）每次發(fā)布39個字內(nèi)50元/條/欄/周每天循環(huán)滾動播放100次安康媒體刊例價

關(guān)于安康安康的傳播營銷應(yīng)用安康媒體投放套餐安心投放保障目錄國家大力支持的公益項目全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等19個部門專門下文支持，公益平臺有利于作為企業(yè)社區(qū)深度營銷的載體。不受政策變動影響亦可保障地方政策波動期間媒體的安全（北京安康快告的廣告發(fā)布不受奧運會期間市容整治的影響）。廣告費用可部分抵扣企業(yè)稅金企業(yè)通過安康快告發(fā)布的廣告費用將部分用于兒童基金會公益事業(yè)，可抵扣企業(yè)稅金。Ａ公益背景的媒體平臺CTR數(shù)據(jù)見證安c康快告：高覆蓋：日可接觸人次為51,294人次高強迫率、高喜好度：84%的居民認(rèn)為“非常+比較吸引我注意”，77%的居民“喜歡+非常喜歡”安康快告高到達(dá)率：媒體日均到達(dá)頻次均值＝4.14次B良好的媒體投放效果CTR數(shù)據(jù)見證安康快告CPM是：樓宇電梯海報的5.0%

新聞晨報的2.1%

新民晚報的3.5%

上海電視臺的3.4%C媒體投放高性價比獲得“中國之星”設(shè)計金獎、中國廣告節(jié)“中國廣告大獎”金獎及中廣協(xié)廣告實效案例銀獎的資深戶外設(shè)計、戶外策劃團(tuán)隊；國內(nèi)規(guī)模最大最富執(zhí)行力的戶外制作團(tuán)隊，為客戶提供系統(tǒng)、科學(xué)、最富