第五講：市場結(jié)構(gòu)與價格決策對市場結(jié)構(gòu)的分析也被稱為市場理論。市場理論主要說明在消費者和廠商的經(jīng)濟行為的相互作用下，不同類型的市場的價格和產(chǎn)量的決定。第五講市場結(jié)構(gòu)與價格決策第一章市場結(jié)構(gòu)分析*第二章企業(yè)的定價實踐第一章市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)市場類型的劃分標(biāo)準第二節(jié)完全競爭廠商的均衡第三節(jié)完全壟斷廠商的均衡第四節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第五節(jié)寡頭壟斷廠商的均衡第六節(jié)不同市場的比較第一節(jié)市場類型的劃分標(biāo)準市場的類型市場：對某種商品進行交易的場所或接觸點。（包括有形，無形）行業(yè)：為某種商品市場進行生產(chǎn)并提供該種產(chǎn)品的全體廠商的總和。

市場類型的劃分標(biāo)準市場類型的劃分標(biāo)準：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：市場上廠商的數(shù)目；廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度；單個廠商對市場價格的控制程度；廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。四個基本市場類型完全競爭市場（PerfectCompetition）壟斷競爭市場（MonopolisticCompetition）寡頭市場（Oligopoly）壟斷市場（PerfectMonopoly）第二節(jié)完全競爭廠商的均衡一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線

二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線

三、完全競爭廠商的長期均衡一、完全競爭廠商的

需求曲線和收益曲線完全競爭市場的條件：市場上充斥著為數(shù)眾多的消費者和生產(chǎn)者，而且他們都是價格的接受者（PriceTaker）而不是控制者。不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。廠商可以自由進入或退出這一行業(yè)。所有的消費者和生產(chǎn)者都具有完備的信息。完全競爭的

市場需求曲線和廠商需求曲線市場的需求：消費者對整個行業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求量。（即：行業(yè)所面臨的需求量）廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）：消費者對單個廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。DSEPePQPQdOO完全競爭市場的需求曲線(圖中的D線)完全競爭廠商所面臨的需求曲線d市場需求曲線與廠商需求曲線廠商的收益益廠商的收益益：即廠商商的銷售收收入。廠商的收益益可以分為為：總收益平均收益邊際收益總收益益（TotalRevenue）指廠商按一一定價格出出售一定量量產(chǎn)品時所所獲得的全全部收入。。以P表示示既定的的價格，，以Q表表示銷售售總量，，則有：：TR（Q）＝P·Q平均收益益與邊際際收益平均收益益（AverageRevenue）：：指廠商在在平均每每一單位位產(chǎn)品銷銷售上所所獲得的的收入。。邊際收益益（MarginalRevenue））指廠商增增加一單單位產(chǎn)品品銷售所所獲得的的收入增增量。2222222222200400600800100010020030040050022222邊際收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q總收益TR=P.Q銷售量Q價格P某完全競競爭廠商商的收益益表完全競爭爭廠商的的收益曲曲線由于完全全競爭廠廠商是價價格的接接受者，，因此，，在每一一個商品品銷售量量水平上上，廠商都按既定的的市場價價格出售售商品，因此有有：TR=P·QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P則完全競競爭廠商商的收益益曲線為為：d(AR=MR=P)TRPPOOQQ某完全競競爭廠商商的收益益曲線二、完全全競爭廠廠商的短短期均均衡和短短期供給給曲線廠商的均衡：：實現(xiàn)利潤最最大化的相對對靜止的狀態(tài)態(tài)。供給曲線：在在不同價格水水平下廠商的的最優(yōu)產(chǎn)量的的軌跡。二、完全競競爭廠商的短短期

均衡和和短期供給曲曲線（一）廠商實現(xiàn)最大大利潤的均衡衡條件（二）廠商的的短期均衡條條件（三）完全競競爭廠商的短短期均衡（四）完全競競爭廠商的短短期供給曲線線（一）廠商實實現(xiàn)最大利潤潤的

均衡條條件利潤最大化化的均衡條條件是：在在其他條件件不變的情情況下，廠廠商應(yīng)該選選擇的最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)量，使使得最后一一單位產(chǎn)品品所帶來的的邊際收益益等于所付付出的邊際際成本。MR=MC非均衡狀態(tài)態(tài)如果MR>MC：新新增加一單單位產(chǎn)量所所獲得的收收益大于因因此而付出出的成本。。所以增加加產(chǎn)量會增增加利潤，，而且MR不變，MC增加，，趨于MR=MC。。如果MR<MC：減減少一單位位的產(chǎn)量所所節(jié)約的成成本大于因因此而放棄棄的收益。。所以減少少產(chǎn)量會增增加利潤，，而且MR不變，MC減少，，趨于MR=MC。。只有MC=MR相交交的E點處處，利潤最最大，如圖圖中面積S所示;在E點之左左，每增加加一單位產(chǎn)產(chǎn)量，MR>MC，有利可可圖；在E點之右右，MR<MC，增增加產(chǎn)量只只會減少總總利潤；而而減產(chǎn)能增增加總利潤潤。（二）廠商商的短期均均衡條件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPeMR=MC與企業(yè)的的贏利狀況況雖然企業(yè)獲獲得最大利利潤的均衡衡條件是MR=MC，但這并并非意味著著只要滿足足了這一條條件，企業(yè)業(yè)就一定獲獲得利潤。。因為：＝TR－－TC＝AR·Q－AC·Q=Q（AR－－AC）因此，只有有當(dāng)AR>AC時，，企業(yè)才能能獲得經(jīng)濟濟利潤；當(dāng)當(dāng)AR=AC時，企企業(yè)的經(jīng)濟濟利潤為零零，獲得正正常利潤；；當(dāng)AR<AC時，企業(yè)業(yè)虧損。MR=MC的準確含含義因此，對MR=MC的全面理理解應(yīng)該是是：在MR=MC的均衡點點上，廠商商可能贏利利，也可能能虧損。如如果廠商是是贏利的，，那么，這這時的利潤潤就一定是是最大的利利潤；如果果廠商是虧虧損的，那那么，這時時的虧損就就一定是最最小的虧損損。總之，，只要滿足足MR=MC，廠商商就一定處處于既定收收益曲線和和成本曲線線所能產(chǎn)生生的最好結(jié)結(jié)果之中。。因此，MR=MC也也被稱為企企業(yè)利潤最最大或虧損損最小的均均衡條件。。（三）完全全競爭廠商商的

短期期均衡在完全競爭爭條件下的的短期生產(chǎn)產(chǎn)中，不僅僅市場價格格P是既定定的，而且且生產(chǎn)中的的不變要素素投入量是是無法改變變的，因此此廠商不能能改變生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模，只只能通過可可變要素投投入來調(diào)整整產(chǎn)量以實實現(xiàn)MR=MC的利利潤最大化化的均衡條條件。d1(AR1=MR1=P1)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5AR5=MR5=P5)

PSMCSACAVCd2(AR2=MR2=P2)P1P2P3P4P5

Q5Q4

Q3

Q2

Q1Q完全競爭廠商的短期均衡E1E2E5E3E4完全競爭廠廠商

短期期均衡的五五種情況1）AR>SAC獲獲得經(jīng)經(jīng)濟利潤或或超額利潤潤；2）AR=SAC稱稱為為盈虧平衡衡點（BreakEven），獲得得正常利潤潤。3）AVC<AR<SAC出出現(xiàn)虧損損，但仍應(yīng)應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)產(chǎn)，因為可可補償全部部AVC和和部分FC，所以虧虧損額小于于固定成本本。4)AR=AVC停止止?fàn)I業(yè)點或或關(guān)門點。。5)AR<AVC停止止生產(chǎn)。（四）完全全競爭廠商商的

短期期供給曲線線∵MR=SMC，而而AR=MR=P，，所以完全全競爭廠商商的短期均均衡條件可可以寫為：：P=SMC上式表明，，在短期均均衡點上商商品的價格格和廠商的的最優(yōu)產(chǎn)量量之間存在在一一對應(yīng)應(yīng)的函數(shù)關(guān)關(guān)系Qs=f（P）），而且商商品的價格格P與廠商商愿意提供供的產(chǎn)量Q的組合，，都出現(xiàn)在在SMC曲線線上等于或或高于AVC曲線的的部分。該部分即為廠商的的短期供給給曲線。完全競爭廠商的短期供給曲線AVCQS=f(p)PQOP1Q3Q2

Q1P2P3三、完全競競爭廠商的的長期均衡衡長期內(nèi)所有有的生產(chǎn)要要素的數(shù)量量都是可以以改變的。。因此，廠廠商在長期期內(nèi)，通過過對全部生生產(chǎn)要素的的投入量進進行調(diào)整，，以實現(xiàn)的的利潤最大大化的均衡衡條件MR=LMC。對生產(chǎn)要素素的調(diào)整包包括兩方面面：進入或退出出這一行業(yè)業(yè)對生產(chǎn)規(guī)模模進行調(diào)整整行業(yè)內(nèi)廠商商數(shù)目的變變化對廠商商長期均衡衡的影響LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行行業(yè)內(nèi)所有有企業(yè)是完完全相同的的完全競爭廠廠商的長期期均衡點出出現(xiàn)在LAC曲線的的最低點。。因此其均均衡條件為為：MR=LMC=LAC=SMC=SAC其中，MR=AR=P此時，單個個廠商的利利潤為零。。完全競爭廠廠商的長期期均衡條件件第三節(jié)完完全壟斷市市場的廠廠商均衡一、壟斷市市場的條件件二、壟斷斷的成成因三、壟斷廠廠商的需求求曲線和收收益曲線四、壟斷廠廠商的短期期均衡五、壟斷廠廠商的長期期均衡一、壟斷市市場的條件件壟斷市場：整個行業(yè)業(yè)中只有一一個廠商的的市場組織織。主要條條件有三點點：市場上只有有唯一的一一個廠商生生產(chǎn)和銷售售商品。。該廠商的產(chǎn)產(chǎn)品沒有任任何相似的的替代品。。其他任何廠廠商進入該該行業(yè)都是是極為困難難的或不不可能。二、、壟壟斷斷的的成成因因廠商商獨獨家家控控制制了了生生產(chǎn)產(chǎn)某某種種產(chǎn)產(chǎn)品品所所需需的的全全部部或或部部分分原原材材料料的的供供給給；；自然然壟壟斷斷。。某某些些產(chǎn)產(chǎn)品品的的生生產(chǎn)產(chǎn)必必需需在在一一個個很很大大的的規(guī)規(guī)模模上上才才能能有有效效益益，，以以至至于于只只需需一一家家這這樣樣的的廠廠商商生生產(chǎn)產(chǎn)就就可可以以滿滿足足整整個個市市場場的的需需求求；；政府府特特許許。。發(fā)明明和和創(chuàng)創(chuàng)新新（（廠廠商商獨獨家家擁擁有有生生產(chǎn)產(chǎn)某某項項商商品品的的專專利利權(quán)權(quán)或或?qū)Ｓ杏屑技夹g(shù)術(shù)））；；三、、壟壟斷斷廠廠商商的的需需求求曲曲線線和和收收益益曲曲線線（一一））壟壟斷斷廠廠商商的的需需求求曲曲線線由于于整整個個行行業(yè)業(yè)只只有有一一家家企企業(yè)業(yè)，，所所以以廠廠商商面面臨臨的的需需求求曲曲線線就就是是市市場場的的需需求求曲曲線線。。它它是是一一條條向向右右下下方方傾傾斜斜的的曲曲線線。。向右下方方傾斜的的需求曲曲線，意意味著廠廠商可以以通過改改變銷售售量來控控制價格格。（二）壟斷斷廠商的的收益曲曲線由于壟斷斷廠商的的需求曲曲線是向向下傾斜斜的，因因此在不不同的銷銷量下其其市場價價格是不不同的，，因此其收收益曲線線與需求求曲線密密切相關(guān)關(guān)。表7—1某壟壟斷廠商商的收益益表-527339-72022104567891011商品價格(P)-3-113579邊際收益(MR)3235363532272011總收益(TR)4567891011平均收益(AR)87654321商品銷售量Q從表中可可見，商品的市市場價格格P隨著著壟斷廠廠商的商商品銷售售量的增增加而下下降。與此對對應(yīng)，從從收益看看，∵AR=P，所所以AR也也是不不斷下下降的的；TR是是先增增后減減的；；MR呈呈不斷斷下降降趨勢勢。壟斷廠廠商的的收益益曲線線MRTRd(AR=P)PQPQHFGABC

ed>1

ed<1ed=1OO壟斷廠廠商的的收益益曲線線的特特征AR曲曲線與與需求求曲線線d重重疊，，他們們是同同一條條向右右下方方傾斜斜的曲曲線（（∵AR=P））；MR曲曲線也也是向向右下下方傾傾斜的的，且且位于于AR曲線線的左左下方方。這這表明明在每每一個個銷售售量上上都有有MR<AR；；TR曲曲線先先上升升、達達到最最大點點以后后再下下降。。因為為MR是TR的的切線線的斜斜率，，所以以當(dāng)MR>0時時，TR上上升；；當(dāng)MR<0時時，TR下下降；；當(dāng)MR=0時時，TR達達到最最大值值。（三））壟斷斷廠商商的需需求曲曲線和和收收益曲曲線的的特征征的適用范范圍以上我我們對對壟斷斷廠商商的需需求曲曲線和和收益益曲線線所作作的分分析，，同樣樣適用用于其其它不不完全全競爭爭市場場條件件下的的廠商商。只只要不不完全全競爭爭市場場條件件下廠廠商所所面臨臨的需需求曲曲線是是向右右下方方傾斜斜的，，相應(yīng)應(yīng)的廠廠商的的收益益曲線線就具具有以以上所所分析析的基基本特特征。。四、壟壟斷廠廠商的的短期期均衡衡均衡條條件：：MR=MC短期內(nèi)內(nèi)，廠廠商無無法調(diào)調(diào)整生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模，，即代代表生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的的成本本曲線線的位位置無無法改改變。。只能通過調(diào)調(diào)整可變要要素來改變變產(chǎn)量與價價格，并最最終達到MR=SMC。。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商的的短期均衡衡（贏利））壟斷廠商在在短期的贏贏利狀況壟斷廠商在在短期內(nèi)并并非總能獲獲得利潤。。壟斷廠商在在MR=SMC的短短期均衡點點上，既可可能獲得最最大利潤，，也可能獲獲得最小虧虧損。造成成壟壟斷斷廠廠商商虧虧損損的的原原因因：：既定的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模成本過高高（成本曲線線位置過高））；市場需求過小小（需求曲線線位置過低））壟斷廠商的短短期均衡（虧虧損）PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、壟斷廠商商的長期均衡衡壟斷廠商的長長期均衡的實實現(xiàn)是通過調(diào)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模模來實現(xiàn)的。。壟斷廠商排排除了其他廠廠商加入的可可能性，因此此不存在行業(yè)業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)數(shù)目調(diào)整。由于其他廠商商無法進入該該行業(yè)，因此此，如果壟斷斷廠商存在利利潤，則可以以在長期內(nèi)保保持這一利潤潤。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商在長長期內(nèi)的三三種可能結(jié)果果1）廠商在短短期內(nèi)虧損，，而在長期內(nèi)內(nèi)通過調(diào)整生生產(chǎn)規(guī)模達到到盈利的狀態(tài)態(tài)。2）廠商在短短期內(nèi)，已經(jīng)經(jīng)有盈利，而而在長期內(nèi)通通過調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模獲得了了更大的利潤潤。3）廠商在短短期內(nèi)虧損，，在長期內(nèi)也也無法獲得盈盈利，從而最最終退出這一一行業(yè)。壟斷廠商的長長期均衡條件件在壟斷廠商的的長期均衡產(chǎn)產(chǎn)量上，代表表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的SAC曲線與LAC曲線相切切，相應(yīng)的SMC曲線、、LMC曲線線和MR曲線線相交于一點點。因此，壟壟斷廠商的長長期均衡條件件是：MR=LMC壟斷廠商在長長期均衡點上上可以獲得利利潤。（原因因：規(guī)模調(diào)整整、進入壁壘壘）壟斷廠商的差差別定價與尋尋租*差別定價(pricediscrimination，，又稱價格歧歧視)，即一一家廠商在同同一時間對同同質(zhì)產(chǎn)品向不不同的購買者者索取兩種或或兩種以上的的價格，或?qū)︿N售給不同同的購買者的的同一種產(chǎn)品品在成本不同同時索要相同同的價格。實行差別價格格的條件不同市場存在在不同的需求求彈性市場存在不完完善之處（信信息、分割等等）差別價格的類類型一級差別價格格——當(dāng)壟斷斷企業(yè)對每一一消費者購買買的每一單位位產(chǎn)品按消費費者愿意支付付的最高價格格收費，并據(jù)據(jù)此確定每一一單位產(chǎn)品的的銷售價格。。二級差別價格格——企業(yè)對對消費者購買買不同數(shù)量的的同一商品按按不同的價格格收費。（購購買數(shù)量）三級差別價格格——壟斷廠廠商能以某種種方式把消費費者區(qū)分為兩兩個或多個具具有不同需求求的團體，并并對同種商品品收取不同的的價格。（地地理位置）尋租壟斷企業(yè)可以以在長期中享享有超額利潤潤，這就刺激激了創(chuàng)造壟斷的企圖。創(chuàng)造壟斷的活活動或追求壟壟斷權(quán)力的活活動被稱為尋尋租。對于尋租者來來說，只要用用于獲得壟斷斷權(quán)的資源的的價值小于壟壟斷利潤，尋尋租活動就能能獲取超額利利潤。尋租的形式一是尋找可以以按低于壟斷斷利潤的價格格買到的現(xiàn)有有壟斷權(quán)。（（購買出租車車營業(yè)執(zhí)照））一是去創(chuàng)造壟壟斷，即采取取游說和力圖圖影響決策過過程的方式獲獲得壟斷權(quán)力力。（行賄獲獲得工程項目目、為競選捐捐款等）第四節(jié)壟壟斷競爭壟斷競爭市場場：是一個市場場中有許多廠廠商生產(chǎn)和銷銷售有差別的的同種產(chǎn)品的的一種市場組組織。生產(chǎn)集團：生產(chǎn)非常接近近的同種產(chǎn)品品的廠商的總總和。由于生生產(chǎn)集團內(nèi)每每個企業(yè)的情情況都不相同同，因此，下下面我們對壟壟斷競爭廠商商和市場的分分析，都以代代表性企業(yè)為為例。第四節(jié)壟壟斷競爭一、壟斷競爭市場場的條件二、壟斷競爭爭廠商的需求求曲線三、壟壟斷競競爭廠廠商的的短期期均衡衡四、壟壟斷競競爭廠廠商的的長期期均衡衡五、壟壟斷競競爭廠廠商的的競爭爭策略略一、壟壟斷競競爭市市場的的條件件1）生生產(chǎn)集集團中中有大大量的的企業(yè)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)著有有差別別的同同種產(chǎn)產(chǎn)品(DifferentiatedProduct)，，這些些產(chǎn)品品之間間具有有較強強替代代性。。差別產(chǎn)產(chǎn)生壟壟斷；；替代代產(chǎn)生生競爭爭。2））由由于于廠廠商商的的數(shù)數(shù)目目較較多多，，所所以以每每個個單單獨獨的的廠廠商商都都認認為為自自己己的的行行為為影影響響很很小小，，不不會會引引起起其其他他廠廠商商的的任任何何反反應(yīng)應(yīng)。。是是價價格格的的影影響響者者。。3）進入入、退出出這一行行業(yè)比較較容易。。“產(chǎn)品差差別”的的含義壟斷競爭爭市場的的理論模模型所說說的“產(chǎn)品差差別”，是指指從消費費者的角角度來看看，該生生產(chǎn)集團團內(nèi)各廠廠商的產(chǎn)產(chǎn)品略有有差別。。這種差別別一般來來自兩個個方面：：產(chǎn)生產(chǎn)品品差別的的原因一是產(chǎn)品品本身的的物質(zhì)或或物理的的屬性具具有細微微的差別別。如兩兩種襯衫衫，即使使質(zhì)料、、款式和和顏色完完全相同同，只要要商標(biāo)或或包裝不不同，也也要算有有差別的的產(chǎn)品。。二是銷售售條件的的差別。。例如商商標(biāo)包裝裝完全相相同的同同質(zhì)的襯襯衫，在在不同的的零售店店被看成成是不同同的產(chǎn)品品；甚至至鄰近兩兩家雜貨貨店的商商標(biāo)牌號號完全相相同的襯襯衫或牙牙膏，由由于服務(wù)務(wù)態(tài)度的的好壞會會影響顧顧客的偏偏好，也也應(yīng)看成成是不同同的產(chǎn)品品。壟斷競爭爭廣泛存存在于零零售業(yè)、、服務(wù)業(yè)業(yè)和一些些生產(chǎn)性性行業(yè)中中。例如如百貨店店、超級級市場、、飯館以以及服裝裝業(yè)、副副食品行行業(yè)等都都屬于這這一類市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)。二、壟斷斷競爭廠廠商的需需求曲線線一方面，由于產(chǎn)品品存在差差別，則廠商商漲價不不會使銷銷量變?yōu)闉榱悖蛞虼藦S商商的需求求曲線就就不會象象完全競競爭廠商商那樣是是一條水水平線，，而是一一條向右右下方傾傾斜的曲曲線；另一方面面，由于產(chǎn)品品具有很很強的替替代性，因此需需求曲線線比較平平坦（（即，彈彈性較大大），更更接近于于完全競競爭廠商商的水平平形狀的的需求曲曲線。D需求曲曲線D需求曲曲線：表示當(dāng)當(dāng)壟斷競競爭生產(chǎn)產(chǎn)集團中中的某一一個廠商商改變自自己的產(chǎn)產(chǎn)品價格格時，在在其他的的廠商也也采取同同樣策略略的情況況下，該該廠商的的產(chǎn)量與與價格之之間的關(guān)關(guān)系。由于我們們選擇的的是代表表性企業(yè)業(yè)，若它它的某項項產(chǎn)量變變化計劃劃是有利利可圖的的，集團團內(nèi)所有有的企業(yè)業(yè)都會采采取同樣樣的行動動，因此此，D需需求曲線線是廠商商實際上上面臨的的需求曲曲線，因因此又被被稱為有有效需求求曲線。。D需求曲曲線是表表示壟斷斷競爭生生產(chǎn)集團團內(nèi)的單單個廠商商在每一一市場價價格水平平的實際銷售售份額的的。若生產(chǎn)產(chǎn)集團內(nèi)內(nèi)有n個壟斷競競爭廠商商，不管管全體體n個個廠商將將市場價價格調(diào)整整到各種種水平，，D需求求曲線總總是表示示每個廠廠商的實實際銷售售份額為為市場總總銷售量量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ壟斷競爭爭廠商的的需求曲曲線d2表示當(dāng)整整個生產(chǎn)產(chǎn)集團將將價格固固定在新新的價格格水平P2以后，該該壟斷競競爭廠商商單獨變變動價格格時在各各價格下下的預(yù)期期銷售量量。三、壟斷斷競爭廠廠商的短短期均衡衡短期均衡衡的條件件：MR=SMC短期內(nèi)廠廠商是在在現(xiàn)有的的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模下，，通過對對價格和和產(chǎn)量的的同時調(diào)調(diào)整達到到這一均均衡條件件的。壟斷競爭爭廠商達達到均衡衡的過程程具有特特殊性：：在這個過過程中均均衡點是是變動的的。PQP*DSMCSACMRdHEQ＊壟斷競爭爭市場代代表性廠廠商的短短期均衡衡壟斷競爭爭廠商短短期均衡衡的含義義只有當(dāng)追求求利潤最大大化的壟斷斷競爭廠商商的主觀意意愿所決定定的產(chǎn)銷量量正好等于于市場按比比例分配給給他的產(chǎn)銷銷量，實現(xiàn)現(xiàn)短期均衡衡。四、壟斷競競爭廠商的的長期均衡衡長期內(nèi)廠商商不僅可以以調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模，還還可以自由由進入或退退出某一生生產(chǎn)集團，，新企業(yè)加入入（或退出出）使廠商商數(shù)目N增增加（或減減少），每每個企業(yè)的的D需求曲曲線會向左左（或右））移動，而而主觀需求求曲線也會會向左（或或右）移動動。只有當(dāng)生產(chǎn)產(chǎn)集團內(nèi)廠廠商數(shù)目不不變時，單單個廠商才才能實現(xiàn)長長期均衡，，因此在長長期均衡點點上廠商的的利潤必定定為零，即即d需求曲曲線必定與與LAC曲曲線相切。。PQ

P1D

LMCMR1d1JEQ1SMCSACLAC壟斷競爭市市場代表性性廠商的長長期均衡壟斷競爭廠廠商的長期期均衡條件件MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在長期均衡衡點上，壟壟斷競爭廠廠商的利潤潤為零，且且存在一個個d需求曲曲線與D需需求曲線的的交點。五、壟斷競競爭廠商的的競爭策略略壟斷競爭廠廠商除了可可以通過調(diào)調(diào)整銷售價價格（和相相應(yīng)地調(diào)整整銷售量）），即采取取價格競爭策略來實現(xiàn)現(xiàn)利潤最大大，還可以以通過展開開品質(zhì)競爭和廣告競爭等非價格競競爭手段來來謀取更多多的利潤。。品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭：是通過產(chǎn)產(chǎn)品自身的的品質(zhì)變異異（ProductVariation）來來增加其差差異性，以以更好地吸吸引消費者者。品質(zhì)競爭的的手段：提提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、改進進產(chǎn)品性能能、精心設(shè)設(shè)計包裝、、改善售后后服務(wù)、隨隨產(chǎn)品贈送送禮品等方方式。品質(zhì)競爭的的后果品質(zhì)競爭能能夠提高產(chǎn)產(chǎn)品的差異異性，減輕輕競爭對手手的威脅。。一旦自己己的產(chǎn)品有有了明顯的的特色，消消費者會對對其產(chǎn)生一一定的忠誠誠和信賴，，其他產(chǎn)品品難以替代代它，從而而使需求曲曲線變陡。。廣告競爭廣告競爭：通過影響響消費者對對產(chǎn)品的偏偏好從而增增加其需求求。廣告分為信息類廣告告和說服類廣告告。前者能讓讓更多的消消費者了解解自己的產(chǎn)產(chǎn)品，增加加了潛在消消費者的數(shù)數(shù)量，將需需求曲線向向外移動。。后者的一一個主要目目的是培養(yǎng)養(yǎng)消費者對對某種品牌牌的忠誠（（BrandLoyalty），使使得需求彈彈性變小，，需求曲線線變陡。第四節(jié)寡寡頭壟斷斷一、寡頭市市場概述二、寡頭市市場模型三、博弈模模型第四節(jié)寡寡頭壟斷斷一、寡頭市市場概述寡頭市場，又稱寡頭壟斷市市場。它是指由由少數(shù)幾家家廠商控制制整個市場場的產(chǎn)品生生產(chǎn)與銷售售的這樣一一種市場組組織。寡頭壟斷是是接近于完完全壟斷的的一種比較較現(xiàn)實的混混合市場結(jié)結(jié)構(gòu)，如西西方國家的的飛機制造造業(yè)、汽車車業(yè)、鋼鐵鐵業(yè)等等都都屬于寡頭頭壟斷行業(yè)業(yè)。寡頭壟斷市市場的特點點（1）市場場上的企業(yè)業(yè)數(shù)極少，，只有若干干家企業(yè)控控制了產(chǎn)品品的極大部部分供給。。各家企業(yè)業(yè)相互影響響，他們都都不能決定定價格，都都是價格的的探索者或或?qū)で笳撸ǎ≒riceSearcher）。。（2）產(chǎn)品同同質(zhì)或異質(zhì)。。（3）進出市市場都有障礙礙。（4）信息不不完全。寡頭的成因規(guī)模經(jīng)濟（某某些產(chǎn)品的生生產(chǎn)必須在相相當(dāng)大的規(guī)模模上才能達到到最好的經(jīng)濟濟效益）。專利權(quán)或特許許經(jīng)營權(quán)行業(yè)中幾家企企業(yè)對生產(chǎn)所所需的基本資資源具有控制制力。地方市場分割割（如利用關(guān)關(guān)稅、配額等等限制國外商商品進入本國國市場；地方方政府利用行行政手段限制制外地產(chǎn)品進進入）寡頭的分類按產(chǎn)品是否有有差別來區(qū)分分純粹寡頭和差差別寡頭。按廠商的行為為方式可分為為：有勾結(jié)行為的的寡頭和獨立立行為的寡頭頭。寡頭廠商價格格產(chǎn)量

決策策的特殊性——相互依存性性由于寡頭廠商商的產(chǎn)量在全全行業(yè)的總產(chǎn)產(chǎn)量中占有較較大的比重，，從而每個廠商的產(chǎn)產(chǎn)量和價格變變動都會對其其他競爭對手手乃至整個行行業(yè)的產(chǎn)量和和價格產(chǎn)生舉舉足輕重的影影響，因此，每個個寡頭廠商在在采取行動前前，都必須考考慮到競爭對對手的反應(yīng)，，并據(jù)此采取取最有利的行行動。所以，，每個寡頭廠廠商的利潤都都受到行業(yè)中中所有廠商的的決策的相互互影響。寡頭廠商的價價格產(chǎn)量決策策模型根據(jù)上述分析析，對寡頭廠廠商而言，不不知道競爭對對手的反應(yīng)方方式，就無法法建立價格產(chǎn)產(chǎn)量的模型。。或者說，有多多少種關(guān)于對對手反應(yīng)方式式的假定，就就有多少種價價格產(chǎn)量的模模型。因此，在西方方經(jīng)濟學(xué)中，，還沒有一個個統(tǒng)一的寡頭頭市場模型。。勾結(jié)（Collusion）由于寡頭壟斷斷行業(yè)中，相相互競爭的賣賣者很少并相相互依存，所所以寡占者通通常把相互勾勾結(jié)協(xié)調(diào)行動動作為減少競競爭和不確定定性以及限制制局外人進入入該行業(yè)的一一種有效手段段，以便保障障利潤或增加加利潤。但寡頭廠商的的相互勾結(jié)行行為受到法律律法規(guī)的限制制，而且由于于受利益驅(qū)使使，并不能穩(wěn)穩(wěn)定和長久。。二、寡頭市場場模型古諾模型斯威齊模型卡特爾模型價格領(lǐng)導(dǎo)模型型古諾模模型由法國國經(jīng)濟濟學(xué)家家古諾諾于1838年年提出出。古諾模模型假假定：市場上上只有有兩個廠商（（雙頭頭模型型）。。他們的的生產(chǎn)成成本均均為零零。每個廠廠商都都清楚楚地了了解他他們所所共同同面臨臨的線性的的市場需需求曲曲線。。每個廠廠商都都是在在已知對對手的的產(chǎn)量量情況況下，決決定能能夠給給自己己帶來來最大大利潤潤的產(chǎn)產(chǎn)量。。古諾諾模模型型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O斯威齊齊模型型由美國國經(jīng)濟濟學(xué)家家PaulSweezy于于1936年提提出，，用來來解釋釋一些些寡頭頭市場場上的的價格剛剛性（（PriceRigidity）現(xiàn)象。?；拘行袨榧偌僭O(shè)：：如果果一個個寡頭頭廠商商提高高價格格，則則行業(yè)業(yè)中其其他廠廠商不不會采采取同同樣的的行動動（考考慮為為什么么）。。如果果一個個寡頭頭廠商商降低低價格格，則則行業(yè)業(yè)中其其他廠廠商也也會將將價格格降低低到同同樣的的水平平。（（即跟跟跌不不跟漲漲）案例：：皮革革制品品的價價格剛剛性在丹麥麥的皮皮革制制品行行業(yè)中中有一一個價價格剛剛性的的有趣趣例子子。在在與丹丹麥企企業(yè)的的經(jīng)理理們就就他們們的價價格政政策進進行訪訪談時時，一一位經(jīng)經(jīng)濟學(xué)學(xué)家發(fā)發(fā)現(xiàn)，，有一一家企企業(yè)對對染色色的制制鞋用用革的的定價價要比比黑色色皮革革高。。這種種價格格差別別自1890年年以來來就一一直存存在，，因為為當(dāng)時時染色色皮革革的制制作成成本比比黑色色皮革革要高高。但但是，，在訪訪談時時，染染色皮皮革的的成本本已經(jīng)經(jīng)下降降。在在問到到為什什么定定價政政策一一直未未變時時，企企業(yè)經(jīng)經(jīng)理答答道：：“也也許我我們應(yīng)應(yīng)適當(dāng)當(dāng)提高高黑色色皮革革和降降低染染色皮皮革的的價格格，但但我們們不敢敢這樣樣做。。因為為如果果這樣樣做，，我們們的競競爭者者也會會降低低染色色皮鞋鞋的價價格，，我們們就會會冒賣賣不出出黑色色皮鞋鞋的風(fēng)風(fēng)險?！苯?jīng)理的的解釋釋是與與彎折折的需需求曲曲線模模型一一致的的。他他認為為，黑黑色皮皮鞋漲漲價，，競爭爭者不不跟著著漲價價，就就有可可能失失去大大量銷銷量。。相比比之下下，染染色皮皮鞋降降價預(yù)預(yù)期會會導(dǎo)致致競爭爭者也也降價價，因因此，，銷售售量只只能增增加極極少一一點。。因此此，黑黑皮鞋鞋和染染色皮皮鞋之之間的的價格格差別別一直直保留留下來來，即即使相相對成成本已已經(jīng)變變化。?？ㄌ靥貭枲柲ＤＰ托涂ㄌ靥貭枲柺巧a(chǎn)產(chǎn)同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品的的企企業(yè)業(yè)間間一一種種公公開開的的協(xié)協(xié)議議，，共共同同來來限限制制產(chǎn)產(chǎn)量量，，提提高高價價格格，，操操縱縱市市場場。。OPEC是是卡卡特特爾爾模模型型的的典典型型案案例例卡特特爾爾以以全全體體企企業(yè)業(yè)的的總總利利潤潤最最大大為為目目標(biāo)標(biāo)來來確確定定各各企企業(yè)業(yè)的的共共同同價價格格和和產(chǎn)產(chǎn)量量，，然然后后按按照照邊邊際際成成本本相相等等的的原原則則分分配配產(chǎn)產(chǎn)量量限限額額。?？ㄌ貭柕牡牟环€(wěn)定定性同一行業(yè)業(yè)的企業(yè)業(yè)由相互互競爭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而聯(lián)合合成卡特特爾，能能提高各各企業(yè)的的利潤，，但是卡卡特爾往往往是不不穩(wěn)定的的。卡特特爾不能能持久的的原因除除了可能能是由于于許多國國家通過過反壟斷斷法禁止止企業(yè)間間串謀或或組建卡卡特爾外外，關(guān)鍵鍵在于其其內(nèi)部的的不穩(wěn)定定性。一方面，，各成員員在如何何分配產(chǎn)產(chǎn)量、利利潤方面面總是矛矛盾重重重，即使使達成了了協(xié)議，，違背協(xié)協(xié)議、擴擴大產(chǎn)量量對每個個組成卡卡特爾的的企業(yè)都都有極大大的誘惑惑。另一方面面，卡特特爾的高高利潤又又會吸引引新的企企業(yè)進入入市場。。如果卡卡特爾無無法阻止止新企業(yè)業(yè)的加入入，卡特特爾限制制產(chǎn)量的的結(jié)果是是使新企企業(yè)占據(jù)據(jù)了其余余的市場場份額，，最后卡卡特爾也也會失去去其壟斷斷地位。。案例：彩彩管限產(chǎn)產(chǎn)，彩電電限價價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)模型卡特爾協(xié)協(xié)議是非非常困難難的，而而且這種種公開的的協(xié)議在在許多場場合也是是非法的的。因此此，在寡寡頭壟斷斷企業(yè)中中會形成成一種暗暗中默契契的方式式：價價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（Priceleadership））。價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)模型由由德國經(jīng)經(jīng)濟學(xué)家家H.VonStackelberg在上世世紀30年代提提出，故故又稱斯斯塔克爾爾伯格模模型。價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的形式式及運行行方式價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)可分兩兩種形式式：有支支配力企企業(yè)的價價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和成本本較低企企業(yè)的價價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)企企業(yè)相相當(dāng)于于完全全壟斷斷企業(yè)業(yè)，是是價格格的制制定者者，而而其其他企企業(yè)是是價格格的被被動接接受者者。三、博博弈模模型寡頭壟壟斷市市場上上企業(yè)業(yè)之間間高度度依存存，每每個企企業(yè)在在決定定采取取每一一個行行動之之前必必須對對其他他競爭爭對手手的反反應(yīng)有有自己己的估估計，，并相相應(yīng)制制定下下一步步的行行動。。企業(yè)業(yè)之間間的這這種關(guān)關(guān)系可可以用用博弈弈論的的方法法來進進行研研究。。囚徒的的困境境見p137結(jié)論:它說明明了一一種不不合作作的博博弈，，即兩兩個人人分別別僅從從自己己的利利益出出發(fā)進進行選選擇的的結(jié)果果。雙頭博博弈與與重復(fù)復(fù)博弈弈見140結(jié)論:合作才才會使使總的的利潤潤增加加?，F(xiàn)實世世界的的寡頭頭有機機會進進行多多次博博弈，，這樣樣，一一個參參與者者總會會有機機會懲懲罰另另一個個參與與這以以前的的壞行行為。。策略:針鋒鋒相對對策略略、觸觸發(fā)策策略、、選擇擇一定定時期期不合合作。。第六節(jié)節(jié)不不同市市場的的比較較經(jīng)濟效效率：指利用經(jīng)經(jīng)濟資源的的有效性。。通過對不同同市場條件件下廠商的的長期均衡衡進行比較較研究得出出：完全競爭市市場的經(jīng)濟濟效率最高高。壟斷競爭市市場的經(jīng)濟濟效率較高高。寡頭市場的的經(jīng)濟效率率較低。壟斷市場的的經(jīng)濟效率率最低。市場和廠商類型的劃分和特點水，電很困難很大程度產(chǎn)品唯一無替代品一個壟斷鋼鐵，汽車比較困難相當(dāng)程度可以有也可以沒有幾個寡頭壟斷香煙，洗發(fā)水比較容易有一些有差別很多壟斷競爭一些農(nóng)產(chǎn)品很容易沒有完全無差別很多完全競爭現(xiàn)實中類似的情況進出行業(yè)難易程度對價格的控制程度產(chǎn)品的差別程度廠商的數(shù)目市場和廠商的類型第二章企業(yè)業(yè)的定價實實踐一、影響產(chǎn)產(chǎn)品定價的的主要因素素二、主要定定價目標(biāo)三、企業(yè)的的定價實踐踐一、影響產(chǎn)產(chǎn)品定價的的主要因素素成本競爭者價格格需求彈性產(chǎn)品生命周周期商品的市場場特點二、主要定定價目標(biāo)以獲取最大大利潤為目目標(biāo)以提高或保保持市場占占有率為目目標(biāo)以應(yīng)付或防防止競爭為為目標(biāo)以長期價格格穩(wěn)定為目目標(biāo)以獲取預(yù)期期投資收益益率為目標(biāo)標(biāo)以維持企業(yè)業(yè)形象為目目標(biāo)三、企業(yè)的的定價實踐踐成本加成定定價法增量分析定定價法新產(chǎn)品定價價法建議價格定定價法捆綁商品定定價法其他定價法法（聲望定定價法、習(xí)習(xí)慣定價法法、）謝謝12月月-2207:39:5707:3907:3912月月-2212月月-2207:3907:3907:39:5712月-2212月-2207:39:572022/12/317:39:579、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。07:39:5707:39:5707:3912/31/20227:39:57AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2207:39:5707:39Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。07:39:5707:39:5707:39Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2207:39:5707:39:57December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20227:39:57上午07:39:5712月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:39上上午午12月月-2207:3