市場營銷知識：品牌策略一、格物致知---品牌內(nèi)涵的理性思辨二、形神相隨---品牌精神的深層探究三、物以類聚---品牌關(guān)系的合理建構(gòu)四、絲絲入扣---品牌形象的全面導入五、物有所值---品牌資產(chǎn)的精心管理六、由此及彼---品牌名稱的謹慎延伸七、守成知變---品牌文化的不斷創(chuàng)新八、案例研究---龍頭股份的品牌家族課程內(nèi)容一、格物致知---

品牌內(nèi)涵的理性思辨品牌是什么?品牌是一種象征品牌是一種關(guān)系品牌是消費者的感受品牌是一個信仰目標品牌是種徽章和保證一、格物致知品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案設(shè)計，或者是他們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。品牌是什么?美國市場營銷協(xié)會（AMA）格致物知一品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。品牌是一種象征大衛(wèi).艾格（奧美的創(chuàng)辦人）格致物知一品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他的宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應(yīng)。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。Jeff.Bezos(Amazon公司CEO）一種關(guān)系品牌是格致物知一品牌是消費者如何感受一個產(chǎn)品。品牌代表消費者在其生活中對產(chǎn)品和服務(wù)的感受，而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。MichaelPerry(Unilever公司董事長）消費者品牌是的感受格致物知一品牌是一個狂熱的信仰目標，它具有神奇的魅力。JudieLannon一個品牌是信仰目標格致物知一品牌是種象征貨真價實的徽章。品牌是種產(chǎn)品連續(xù)一致的保證。奧美公司徽章品牌是種和保證格致物知一二、形神神相隨---品牌精神神的深層層探究品牌的六六層含義義品牌持久久的含義義實力型品品牌探索性品品牌象征性品品牌識別型品品牌建立品牌牌精神二、形神神相隨品牌的六六層含義義1、屬性2、利益3、價值4、文化5、個性6、使用者形相神隨二1、屬性性2、利益益3、價值值4、文化化5、個個性6、使用用者一個品牌牌首先給給人帶來來特定的的屬性。。奔馳……表現(xiàn)出昂昂貴、優(yōu)優(yōu)良制造造、工藝藝精良、、耐用、、高聲譽譽、高的的再出售售價格等等等。形相神隨二一個品牌牌不僅僅僅限于一一組屬性性。顧客客不是購購買屬性性，他們們是購買買利益。。屬性需要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成成功能能和情情感利利益。。耐用屬屬性可以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為為功能能利益益，昂貴屬屬性可以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為為情感感利益益。優(yōu)良制制造的的屬性性可以以轉(zhuǎn)換換為功功能和和情感感利益益。1、屬屬性2、利益3、價價值4、文文化5、、個性性6、使使用者者形相神隨二品牌還還體現(xiàn)現(xiàn)了制制造商商的某某些價價值觀觀。奔馳……體現(xiàn)了了高性性能、、安全全、威威信等等等。。1、屬屬性2、利利益3、價值4、文文化5、、個性性6、使使用者者形相神隨二品牌象象征著著一定定的文文化奔馳……意味著著德國國文化化：有有組織織、有有效率率、高高品質(zhì)質(zhì)。1、屬屬性2、利利益3、價價值4、文化5、、個性性6、使使用者者形相神隨二如果品品牌是是一個個人、、一種動動物或或某一一標的的物時時，那那會在在人們們的腦腦海里里浮現(xiàn)現(xiàn)出一一種有有關(guān)聯(lián)聯(lián)的個個性。。開““寶馬馬”、坐““奔馳馳”1、屬屬性2、利利益3、價價值4、文文化5、個性6、使使用者者形相神隨二品牌還還體現(xiàn)現(xiàn)了購購買或或使用用這種種產(chǎn)品品的是是哪一一種消消費者者。1、屬屬性2、利利益3、價價值4、文文化5、、個性性6、使用者者形相神隨二品牌持持久的的含義義形相神隨二價值身份的象征文化精神的體現(xiàn)個性品味的流露實力型型品牌牌有一個個核心心的產(chǎn)產(chǎn)品利利益并并不斷斷努力改改進。。形相神隨二吉列最貼近肌膚的剃須刀沃爾沃安全第一最健康的牙齒佳潔士探索性性品牌牌不斷把把握顧顧客的的需要要，隨隨著人人們需求的的變化化而成成長。。形相神隨二百事可樂（新一代的選擇）美國西部的自由奔放萬寶路象征性性品牌牌將人們們情感感上認認同的的一個個國家家的形象和和歷史史符號號化。。形相神隨二迪斯尼神奇的童年麥當勞孩子是家庭的珍寶美國西部的自由奔放萬寶路識別型型品牌牌作用于于人們們的想想象，，幫助助人們們表現(xiàn)自自我。。形相神隨二城市新一族李維斯功成名就的人士有品位的行家寶馬建立品品牌精精神形相神隨二與消費費者共共鳴和和推動動企業(yè)業(yè)的價價值取取向。。它是品品牌所所專有有的，，能持持續(xù)不不斷地地造成成本品品牌和和競爭爭品牌牌的差差異化化，它它必須須不斷斷向企企業(yè)員員工和和合作作者進進行灌灌輸和和激勵勵。即使非非常簡簡單的的話，，例如如“讓讓我們們做得得更好好”等等，也也會對對認真真思考考和品品味其其中含含義的的人們們有所所啟發(fā)發(fā)品牌精精神必必須具具有兩兩個特特征……三、物物以類類聚---品牌關(guān)關(guān)系的的合理理建構(gòu)構(gòu)多品牌牌組合合體（（品牌牌家族族）傘型品品牌傘型品品牌的的優(yōu)勢勢托權(quán)品品牌三、物物以類類聚每個人人都以以同一一音調(diào)調(diào)唱歌歌并不就就意味味著和和諧弗洛伊伊德多品牌牌組合合體(品品牌家家族)一套獨獨立的的品牌牌每個品品牌都都可以以在各各自獨獨立的的市場場上發(fā)發(fā)揮最最大的的影響響力。。物類以聚三多品牌牌組合合體物類以聚三寶潔（（P&G）海飛絲潘婷飄柔海飛絲……去頭屑洗發(fā)水潘婷……頭發(fā)健康當然亮澤飄柔……秀發(fā)更柔順多品牌牌組合合體(品品牌家家族)使企業(yè)業(yè)可以以根據(jù)據(jù)品牌牌的功功能性性優(yōu)勢勢來給給品牌牌定位位，并并控制制相應(yīng)應(yīng)的市市場領(lǐng)領(lǐng)域。。在為某某個品品牌定定位時時，不不要過過多考考慮它它的功功用是是否適適應(yīng)于于其他他產(chǎn)品品市場場背景景，而而是通通過明明確的的價值值取向向直接接與目目標顧顧客聯(lián)聯(lián)系起起來。。物類以聚三傘型品品牌物類以聚三元帥系列王子系列瑪格麗特小小神童海爾爾傘型品品牌的的優(yōu)勢勢傘型品品牌可可以借借助主主品牌牌的強強勢，，利用用其在在消費費中已已經(jīng)樹樹立的的良好概概念和和形象象，來推推出一一系列列新產(chǎn)產(chǎn)品，，更好好地促促進本本企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售。。物類以聚三托權(quán)品品牌知名品品牌的的托權(quán)權(quán)為受受托人人帶來來了信信譽和和支持持。托托權(quán)品品牌通通常代代表的的是企企業(yè)組組織而而不是是產(chǎn)品品，因因為和和托權(quán)權(quán)背景景有關(guān)關(guān)的主主要是是企業(yè)業(yè)的組組織聯(lián)聯(lián)想如如創(chuàng)新新精神神、領(lǐng)領(lǐng)導者者地位位和信信任感感等。。而且且，由由于托托權(quán)人人在某某種程程度上上獨立立于它它們托托權(quán)的的品牌牌，所所托品品牌的的表現(xiàn)現(xiàn)也不不太可可能影影響托托權(quán)人人的這這些特特征。。物類以聚三Intelinside在電腦腦上的的使用用杜邦特特富富龍在在炊炊具上上的使使用托權(quán)品品牌物類以聚三四、絲絲絲入入扣---品牌形形象的的全面面導入入導入之之一……品牌定定位中國企企業(yè)品品牌定定位的的誤區(qū)區(qū)品牌定定位的的策略略導入之之二……品牌識識別導入之之三……品牌溝溝通經(jīng)典的的品牌牌廣告告語品牌溝溝通質(zhì)質(zhì)疑四、絲絲絲入入扣導入之之一……品品牌定定位品牌定定位……就是為為自己己的品品牌在在市場場上樹樹立一一個明明確確的、、有別別于競競爭對對手的的、符符合消消費者者需要要的形形象，，其目目的是是在潛潛在消消費者者心中中占領(lǐng)領(lǐng)一個個有利利的位位置。。絲入絲扣四?!?!中國企企業(yè)品品牌定定位的的誤區(qū)區(qū)絲入絲扣四長城電電扇，，電扇長長城。?；盍Χ?，，沙市日日化。。維維豆豆奶，，歡樂開開懷。。永遠的的綠色色，永遠的的秦池池。品牌定定位的的策略略絲入絲扣四從產(chǎn)品功效的角度從產(chǎn)品品質(zhì)的角度從目標市場的角度從價格的角度從觀念的角度從利益的角度用于定定位的的功效效，必必須是是具體體而且且是消消費者者關(guān)心心的功功效，，而不不是經(jīng)經(jīng)?？纯吹降牡摹啊肮δ芤涣鳌薄钡热A華而不不實的的口號號。絲入絲扣四從產(chǎn)品品功效效的角角度海飛絲…去頭屑飄柔…柔順沙宣…富有彈性潘婷…頭發(fā)光亮突出產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)秀的的品質(zhì)質(zhì)，而且是是與眾眾不同同的品品質(zhì)。。絲入絲扣四從產(chǎn)品品品質(zhì)質(zhì)的角角度哈根達斯…冰淇淋勞斯萊斯…汽車每種產(chǎn)產(chǎn)品、、品牌牌都有有自己己特有有的目目標市市場，，品牌牌應(yīng)針針對特特定的的市場場，定定位在在最有有利的的市場場位置置上。。絲入絲扣四從目標標市場場的角角度金利來…男人的世界吉列…男士的選擇當產(chǎn)品品的功功效、、品質(zhì)質(zhì)與同同類產(chǎn)產(chǎn)品沒沒有多多少區(qū)區(qū)別的的時候候，常常常采采用價價格定定位策策略。。絲入絲扣四從價格格的角角度雕牌…洗衣皂看看逛逛其他路，買賣請到四川路。從理念念上人人為地地將品品牌加加以區(qū)區(qū)分，，為品品牌定定位。。絲入絲扣四從觀念念的角角度七喜…非可樂飲料三角牌電飯煲…是該講“飯道”的時候了。突出產(chǎn)產(chǎn)品能能夠帶帶給消消費者者的利利益和和好處處，既既可以以是實實實在在在的的利益益和好好處，，也可可以是是精神神上的的滿足足。絲入絲扣四從利益益的角角度統(tǒng)一…100面霸…120導入之之二……品牌牌識別別絲入絲扣四作為產(chǎn)品的品牌作為組織的品牌作為人的品牌作為符號的品牌絲入絲扣四作為產(chǎn)產(chǎn)品的的品牌牌產(chǎn)品范范圍產(chǎn)品特特性質(zhì)量價值使用體體驗用戶和和原產(chǎn)產(chǎn)地絲入絲扣四作為組組織的的品牌牌組織特性區(qū)域性或全全球性絲入絲扣四作為人的品品牌品牌個性品牌與消費費者的關(guān)系絲入絲扣四作為符號的的品牌視覺形象標識和品牌牌歷史導入之三……品牌溝通通絲入絲扣四品牌的生命命力，最終要看看能否獲得得市場和消消費者的認認可。當當前，商商品供應(yīng)應(yīng)日益豐富富，各種品品牌層出不不窮，因此此，如何進進行有效的的品牌溝通通，主要有有廣告、形形象代言人人、公關(guān)活活動等各種種手段。絲入絲扣四經(jīng)典的品牌廣告語這是人們最最熟悉的一一句廣告語語。簡單而而又意味深深長，朗朗朗上口，因因為發(fā)自內(nèi)內(nèi)心的感受受可以脫口口而出，正正是其經(jīng)典典之所在。。味道好極了雀巢咖啡作為全球第第二大咖啡啡品牌，麥麥氏的廣告告語堪稱語語言的經(jīng)典典。與雀巢不同同，麥氏廣廣告語的感感覺體驗更更勝一籌。。雖然不如如雀巢那么么直白，但但卻符合品品味咖啡時時的那種意意境，同時時又把麥氏氏咖啡的那那種醇香與與內(nèi)心的感感受緊緊結(jié)結(jié)合起來，，同樣經(jīng)得得起考驗。。滴滴香濃意猶未盡麥斯威爾咖咖啡這是著名廣告大師伯伯恩巴克的靈感之作作，堪稱經(jīng)經(jīng)典，流傳傳至今。它既反映M&M巧克力的獨獨特之處，，又暗示M&M巧克力口味味好，以至至于我們不不愿意使它它在手上停停留片刻。。M&M巧克力只溶在口不溶在手耐克通過以以Justdoit為主題的系系列廣告，，如籃球明明星喬丹的的明星效應(yīng)應(yīng)，迅速成成為體育用用品的第一一代品牌，，而這種廣廣告正符合合青少年一一代的心態(tài)態(tài)，要做就就做，只要要與眾不同同，只要行行動起來。。Justdoit耐克“科技以人人為本”似似乎不是諾諾基亞最早早提出的，，但卻把這這句話的內(nèi)內(nèi)涵發(fā)揮得得淋漓盡致致。事實證證明，諾基基亞能夠從從一個普通通品牌一躍躍而為移動動電話市場場的領(lǐng)先品品牌，就是是尊崇了這這一理念，，從產(chǎn)品開開發(fā)到人才才管理，真真正體現(xiàn)了了以人為本本的理念，，故言之有有物。諾基亞科技以人為本?!?!品牌溝通質(zhì)質(zhì)疑絲入絲扣四白象電池……whiteelephantSevenup……七喜芳芳人參霜霜五、物有所所值---品牌資產(chǎn)的的精心管理理五、物有所所值品質(zhì)認知度度品質(zhì)認知度度的構(gòu)成品質(zhì)認知度度的價值品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想的的價值品牌的其他他資產(chǎn)所在在品牌資產(chǎn)五五大元素品牌忠誠度度品牌忠誠度度的層級品牌忠誠度度的價值品牌知名度度品牌知名度度的層級品牌資產(chǎn)的的五大元素素物所有值五品牌忠誠品牌知名度度其它品牌聯(lián)想品質(zhì)認知品牌忠誠度度(BrandLoyalty)物所有值五品牌忠誠度度，是指指消費者持持續(xù)購買同一品牌的的商品，即即使是面對對更好的產(chǎn)品特點、、更多的方方便、更低低的價格，，也不動心。。品牌忠誠度度的層級物所有值五無品牌忠誠誠者習慣購買者者滿意購買者者情感購買者者承諾購買者者品牌忠誠度度的價值物所有值五品牌忠誠度度高，表示示消費者離離開的機率率較低，對對營銷人員員而言，要要維持原有有的業(yè)績或或是擴大成成長，在營營銷費用的的投入上，，都可以比比品牌忠誠誠度低的品品牌節(jié)省。。1、降低營營銷成本好銷的產(chǎn)品品必然可以以爭取到較較好的貨架架陳列位置置，在通路路經(jīng)營上也也會有較好好的談判能能力。2、易于鋪鋪貨品牌忠誠度度的價值物所有值五品牌忠誠度度高，代表表著每一個個使用者都都可以成為為一個活的的廣告，不不僅會有較較高的知名名度，也會會為產(chǎn)品作作見證，減減少新的消消費者風險險的認知。。3、易于吸吸引新的消消費者品牌忠誠度度的價值物所有值五當同樣面對對競爭時，，品牌忠誠誠度高的品品牌，因為為消費者改改變的速度度慢，所以以可以有更更多的時間間空間去作作準備，反反擊競爭者者。4、面對競競爭有較大大的彈性品牌忠誠度度的價值物所有值五品牌知名度度(BrandAwareness)物所有值五品牌知名度度是指消費者者想到某一一種類別的的產(chǎn)品時，，腦海中能能想起和辨辨識某一品品牌的程度度，想到鮮鮮奶會想到到的品牌如如：光明、、蒙牛、三三島、均瑤瑤等。無知名度提示知名度度未提示知名名度品牌知名度度的層級物所有值五第一提及知知名度品質(zhì)認知度度(PerceivedQuality)物所有值五品質(zhì)認知度度，是指消費費者對某一一品牌在品品質(zhì)上的整整體印象，，對其產(chǎn)品品質(zhì)量的認認可程度。。服務(wù)程度高品質(zhì)的外觀可信賴度耐用度品質(zhì)認知度度的構(gòu)成物所有值五功能能特點點品質(zhì)認知度度的價值物所有值五品質(zhì)的印象象在品牌價價值中，可可以算是長長期資產(chǎn)，，建立起來來要花很長長的時間，，而且真正正取信于消消費者，具具有好的口口碑，才能能有好的品品質(zhì)認知度度。其價值值在于…提供購買的理由差異化定位的基礎(chǔ)高價位的基礎(chǔ)p.1通路的最愛品牌延伸性p.2品牌聯(lián)想(BrandAssociation)物所有值五品牌聯(lián)想，是指所有有透過品牌牌而會產(chǎn)生生的聯(lián)想，，像麥當當勞，消消費者可能能會聯(lián)想到到漢堡、麥當當勞叔叔、、干凈、小小孩子的天天堂品牌聯(lián)想的的價值物所有值五差異化提供購買的的理由創(chuàng)造正面的的態(tài)度及情情感品牌延伸的的依據(jù)品牌的其他他資產(chǎn)所在在物所有值五著作權(quán)注冊商標專利權(quán)六、由此及及彼---品牌名稱的的謹慎延伸伸品牌延伸的的途徑品牌延伸的的誤區(qū)六、由此及及彼這是指在一一個品牌下下，企業(yè)生生產(chǎn)和經(jīng)銷銷與現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品有關(guān)和和相關(guān)產(chǎn)品品的行為。。品牌系列列化就能使使企業(yè)利用用現(xiàn)有的有有形和無形形資產(chǎn)，以以較低的成成本、較快快的速度博博得消費者者的信任，，激起其消消費欲望。?！昂枴睆膹谋淦鹌鸩剑缓蠛蠼又_發(fā)發(fā)生產(chǎn)冷柜柜、空調(diào)、、洗衣機、、微波爐、、等幾十個個家電系列列品種，而而后又從白白色家電擴擴展到黑色色家電。1、系列化化品牌延伸的的途徑由及此彼六是指在一個個品牌的標標志下，企企業(yè)生產(chǎn)和和經(jīng)銷與現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品不不相關(guān)的產(chǎn)產(chǎn)品的行為為。品牌多多元化能使使品牌的資資源得到充充分的利用用，也使品品牌真正具具有擴展、、延伸和抗抗風險的能能力?！捌?卡卡丹”是是個分布在在145個個國家的有有19萬員員工的商業(yè)業(yè)帝國，從從服裝到香香水，從鐵鐵鍋到咸肉肉，有800多種商商品分享著著“皮爾爾.卡丹””的榮耀。。2、多元化化品牌延伸的的途徑由及此彼六?!?!三九胃泰……啤酒派克筆…生產(chǎn)低檔產(chǎn)產(chǎn)品榮昌肛泰……口服液品牌延伸的的誤區(qū)由及此彼六七、守成知知變---品牌文化的的不斷創(chuàng)新新品牌的背后后是文化品牌文化的的持續(xù)創(chuàng)新新麥當勞的做做法六、由此及及彼品牌的背后后是文化守知成變七可口可樂…代表著美國的文化松下的…“自來水理理念”孔府家酒品牌最終要要獲得消費費者的認可可，因此必必須牢固樹樹立消費者者滿意度第第一的觀念念，認真研研究消費者者的需求。。1、、牢牢固固樹樹立立消消費費者者滿意意度度第第一一的的觀觀念念品牌牌文文化化的的持持續(xù)續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新新守知成變七m麥當當勞勞不要要讓讓顧顧客客在在柜柜臺臺邊邊等等候候30秒秒以上上這是是人人與與人人對對話話時時產(chǎn)產(chǎn)生生焦焦慮慮的的臨臨界界點點氣孔直徑為5毫米左右厚度為17厘米時放在嘴中咀嚼的味道才是最好的面包高度在92厘米時絕大多數(shù)顧客在掏錢付帳取食品時最感方便柜臺粗細當能用母乳般的速度將飲料送入口中顧客感覺最好吸管重量在45克時其邊際效益達到最大值牛肉餅溫度恒定在4℃時，口味最佳可樂2、、經(jīng)經(jīng)常常給給品品牌牌輸輸入入新的的故故事事和和內(nèi)內(nèi)涵涵品牌牌文文化化的的持持續(xù)續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新新守知成變七海爾爾“能能洗洗紅紅薯薯的的洗洗衣衣機機””恒源源祥祥的的故故事事美國國吉吉列列公公司司售價價僅僅幾幾十十元元一一把把的的感感應(yīng)應(yīng)式式剃剃須須刀刀，，該該公公司司在在開開發(fā)發(fā)研研制制上上化化了了二二億億美美元元，，在在這這個個小小小小的的產(chǎn)產(chǎn)品品上上，，吉吉列列公公司司就就獲獲得得23項項國國際際專專利利，，其其中中包包括括刀刀片片裝裝卸卸方方式式、、刀刀柄柄造造型型等等。。目目前前吉吉利利公公司司每每年年售售出出剃剃須須刀刀一一千千萬萬個個，，刀刀片片一一億億片片。。3、、精精益益求求精精品牌牌文文化化的的持持續(xù)續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新新守知成變七八、、案案例例研研究究---龍頭頭股股份份的的品品牌牌家家族族龍頭頭股股份份公公司司品牌牌家家族族聯(lián)合合利利華華瑞士士SMH公司司龍頭頭股股份份情情況況互補補型型品品牌牌家家族族消費費者者認認同同情情況況整合合措措施施八、案案例例研研究究案研例究八龍頭股份公司擁有三槍、菊花、民光、海螺等著名品牌。但目前這些品牌都是各自為戰(zhàn)，還遠沒有形成一種合力。很多消費者并不知道這些品牌同屬于龍頭股份。這嚴重影響公司的整體形象和品牌競爭力。龍頭股份公司有必要加快引進品牌家族管理模式，重新整合公司擁有的各大品牌，提升公司的競爭能力。案研例究八品牌牌家家族族(BrandHouses)案研例究八品牌牌家家族族是屬屬于于同同一一個個公公司司的的同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品（同檔檔次次競競爭爭性性產(chǎn)產(chǎn)品品和不同同檔檔次次產(chǎn)產(chǎn)品品）的不不同同品品牌牌的的組組合合。。品牌牌家家族族應(yīng)該該是是同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品牌牌組組合合，，同類類產(chǎn)產(chǎn)品品可可建建立立品品牌牌家家族族聯(lián)聯(lián)系系的的血血緣緣和紐紐帶帶。。案研例究八和路路雪雪蔓登登琳琳冰淇淋家族品牌聯(lián)合利華案研例究八夏士士蓮蓮力士士凡士士林林旁氏氏洗護用品家族品牌聯(lián)合利華案研例究八手表家族品牌牌歐米茄（Omega））雷達（Rado）浪琴（Longines）斯沃琪（Swatch）從高到低瑞士士SMH公司龍頭股份情況況案研例究八互補型品牌家家族四大品牌都屬屬紡織品，其其中三個內(nèi)衣衣、襯衫類。有些品牌（如如三槍和菊花）甚至有些重重疊，因此應(yīng)應(yīng)該根據(jù)品牌牌家族經(jīng)營的的特點，加以以重新整合。。案研例究八消費者認同情情況龍頭股份情況況三槍…以棉毛衫、保保暖內(nèi)衣和T恤衫見長菊花…以棉布類內(nèi)衣衣(汗衫、背背心)見長海螺…以襯衫、西服服類見長(正正式場合穿海海螺)案研例究八整合措施一………錯位定位組合合龍頭股份情況況菊花…可考慮逐漸退退出棉毛衫生生產(chǎn)領(lǐng)域擴展在棉布類類內(nèi)衣方面的的生產(chǎn)線三槍…可逐漸停止其其汗衫背心的的生產(chǎn)把已有很高聲聲譽的保暖內(nèi)內(nèi)衣和棉毛類內(nèi)衣等等進一步做大大整合措施二………市場和品牌的的讓渡案研例究八龍頭股份情況況每一塊市場進進行仔細分析析，既不能失失去原有市場場，又要在每每一塊市場中中避免產(chǎn)品彼彼此之間的沖沖突。廣告設(shè)想整合措施三………名牌集群的整整合營銷案研例究八龍頭股份情況況男主人換上漂亮的海螺襯衣和西服女主人和孩子則換上漂亮的三槍T恤外出時在家時全家人都穿三槍和菊花內(nèi)衣家里用的是民光的床上用品和軟裝飾案研例究八整合措施四………新品上市支持持龍頭股份情況況品牌家族中有有新品上市時，相關(guān)的成熟品牌采用贈送新品或聯(lián)合銷售等方法，促使消費者注注意和認識新新產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買興興趣。知常知變盡先知知牌營品經(jīng)之道

謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。08:15:1108:15:1108:1512/31/20228:15:11AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2208:15:1108:15Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。08:15:1108:15:1108:15Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2208:15:1108:15:11December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20228:15:11上上午08:15:1112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月228:15上午午12月-2208:15December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/318:15:1108:15:1131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。8:15:11上上午8:15上上午午08:15:1112月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。08:15:1108:15:11