廣告的社會(huì)責(zé)任深圳大學(xué)傳播學(xué)院黃玉波目錄引言：2007中國(guó)廣告業(yè)廣告的社會(huì)影響當(dāng)今廣告存在哪些社會(huì)問題？廣告?zhèn)惱砼c道德一、2007中國(guó)廣告業(yè)：“大約在冬季”廣告行業(yè)：2007年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1741億元，增長(zhǎng)率為10.68%，比2006年的增長(zhǎng)率下降0.42。2007年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的0.706%，比2006年的0.751%略有下降。廣告公司：2007年，廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量的增長(zhǎng)率高達(dá)20.6%，為近30年罕見.廣告主對(duì)廣告價(jià)值的認(rèn)可“等死”與“找死”“公關(guān)第一、廣告第二”廣告業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)廣告的投訴率居高不下2007年“廣告行業(yè)發(fā)展高層論壇”二、廣告與社會(huì)責(zé)任大眾媒介與社會(huì)中國(guó)人平均接觸傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）的時(shí)間大約人均4小時(shí)左右。美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi)·波特曾指出：現(xiàn)代廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的學(xué)校相匹敵，廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大的作用。78％接觸媒介平均每天有8小時(shí)52分鐘的時(shí)間是花在傳媒上理解廣告社會(huì)功能與影響的兩個(gè)維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會(huì)文化功能：文化影響廣告為什么會(huì)備受社會(huì)關(guān)注？大眾媒介社會(huì)倫理規(guī)范文化價(jià)值取向社會(huì)責(zé)任廣告的社會(huì)影響示意圖尋找歷史的智慧

廣告功能的變遷告知溝通說服誘導(dǎo)告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”傳遞商品信息（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）說服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”代表理論：USP理論選擇性傳遞商品信息，并解釋其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）誘導(dǎo)功功能：：廣告告是一一種““攻心心術(shù)””代表理理論：：品牌牌形象象論、、定位位理論論對(duì)消費(fèi)費(fèi)者施施以人人文誘誘惑（（手段段），，以建建立品品牌，，促進(jìn)進(jìn)銷售售（目目標(biāo)））從“告告知信信息””演變變?yōu)椤啊罢T導(dǎo)導(dǎo)攻心心”，，表現(xiàn)現(xiàn)了廣廣告從從被動(dòng)動(dòng)反映映企業(yè)業(yè)產(chǎn)品品信息息演變變?yōu)橹髦鲃?dòng)引引導(dǎo)消消費(fèi)者者。但廣告告從張張大了了其誘誘導(dǎo)功功能開開始，，便相相繼表表現(xiàn)出出諸多多突出出的外外部性性問題題。廣廣告因因其差差異化化而不不斷制制造差差異和和偏見見。正正是因因此，，對(duì)于于廣告告的批批評(píng)也也與日日俱增增。三、廣廣告存存在哪哪些問問題？？廣告文文化中中所存存在的的問題題1、廣廣告的的消費(fèi)費(fèi)主義義傾向向廣告刺刺激欲欲望，，制造造虛假假的滿滿足，，從而而引發(fā)發(fā)享樂樂主義義的社社會(huì)心心理。。為什么么廣告告讓人人追逐逐物欲欲？人的““從眾眾”心心理時(shí)興(tide)時(shí)髦(fashion)時(shí)狂(crazy)時(shí)尚消費(fèi)高高潮重復(fù)廣廣告“文化化工業(yè)業(yè)通過過不斷斷地向向消費(fèi)費(fèi)者許許愿來(lái)來(lái)欺騙騙消費(fèi)費(fèi)者，，它不不斷地地改變變享樂樂活動(dòng)動(dòng)和裝裝潢，，但這這種許許諾并并沒有有得到到實(shí)際際的表表現(xiàn)，，僅僅僅是讓讓顧客客畫餅餅充饑饑而已已。需需求者者雖然然受到到琳瑯瑯滿目目、五五光十十色的的招貼貼的誘誘惑，，但實(shí)實(shí)際上上仍不不得不不過著著日益益慘淡淡的生生活””?！⒍喽嘀Z，，《美美學(xué)概概論》》大眾文文化制制造了了“單單向度度的人人”（（或叫叫單面面人）），也也就是是只知知物質(zhì)質(zhì)享受受，不不會(huì)思思考的的人。。———馬馬爾庫(kù)庫(kù)塞廣告文文化中中所存存在的的問題題2、廣廣告制制造象象征性性觀念念量的消消費(fèi)質(zhì)的消消費(fèi)感性消消費(fèi)消費(fèi)行行為三三個(gè)階階段——菲菲力普普·科科特勒勒日常實(shí)實(shí)用價(jià)價(jià)值心理想想象價(jià)價(jià)值社會(huì)象象征價(jià)價(jià)值廣告對(duì)對(duì)產(chǎn)品品的表表現(xiàn)炫耀性性消費(fèi)費(fèi)美國(guó)制制度學(xué)學(xué)派經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家凡凡勃倫倫早在在1899年出出版的的《有有閑階階級(jí)論論》中中就提提出過過“炫炫耀性性消費(fèi)費(fèi)”的的概念念。法國(guó)社社會(huì)學(xué)學(xué)家布布爾迪迪厄認(rèn)認(rèn)為，，消費(fèi)費(fèi)反映映出人人們的的生活活品位位和偏偏愛的的生活活方式式。美國(guó)著著名廣廣告研研究者者珀特特所說說：““廣告告是通通過其其獨(dú)特特的方方法吸吸引消消費(fèi)者者，鼓鼓勵(lì)消消費(fèi)者者盡可可能接接近其其概念念，從從而改改變個(gè)個(gè)人的的生活活的為為數(shù)不不多的的社會(huì)會(huì)性操操縱手手段””。POLO汽汽車系系列廣廣告POLO汽汽車系系列廣廣告POLO汽汽車系系列廣廣告廣告文文化中中所存存在的的問題題3、廣廣告制制造著著文化化偏見見廣告本本身就就是一一種偏偏見，，而且且它在在不斷斷制造造偏見見，因因?yàn)橹恢挥兄浦圃炱?，，它才才能顯顯示它它的獨(dú)獨(dú)特性性，顯顯示產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)與眾眾不同同的一一面，，因?yàn)闉槠娨姀母旧仙险f就就是對(duì)對(duì)群體體的分分類，，是一一個(gè)群群體對(duì)對(duì)另一一個(gè)群群體的的排斥斥。廣告中中不健健康的的性對(duì)對(duì)社會(huì)會(huì)心理理的誤誤導(dǎo)案例帶帶有““性暗暗示””的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)臺(tái)灣禁禁播沐沐浴乳乳廣告告.asxSISLEV系系列廣廣告廣告對(duì)對(duì)女性性等群群體的的偏見見3B廣廣告金金規(guī)條條例：：Beauty,Baby,Beast———大大衛(wèi)··奧格格威。。英國(guó)廣廣告中中的女女性形形象兩兩大類類：““廣告告以兩兩種方方式描描述女女性，，并試試圖向向她們們推銷銷產(chǎn)品品：第第一種種是將將女性性當(dāng)作作性對(duì)對(duì)象，，主要要向男男性推推銷產(chǎn)產(chǎn)品，，如汽汽車、、摩托托車等等廣告告。第第二種種，是是性別別上的的墨守守成規(guī)規(guī)的成成見。?！獞烟靥兀丁豆舅緩V告告運(yùn)作作》案例VASTO就象象一個(gè)個(gè)穩(wěn)重重而不不失激激情的的成功功男士士，經(jīng)經(jīng)意大大利人人文風(fēng)風(fēng)物浸浸染，，孕育育出尊尊重他他人的的生活活態(tài)度度，生生就高高貴浪浪漫的的氣質(zhì)質(zhì)。廣告的的成見見還表表現(xiàn)在在對(duì)特特殊群群體、、邊緣緣群體體的成成見。。如對(duì)對(duì)同性性戀者者。廣告文文化中中所存存在的的問題題4、廣廣告使使社會(huì)會(huì)文化化趨向向庸俗俗hooc果果汁飲飲料.wmv三、廣廣告?zhèn)悅惱砼c與道德德最近在在美國(guó)國(guó)進(jìn)行行的一一次蓋蓋洛普普民間間測(cè)驗(yàn)驗(yàn)中，，對(duì)三三十二二種職職業(yè)從從業(yè)人人員的的誠(chéng)信信度和和倫理理道德德觀念念做出出排名名，其其中廣廣告從從業(yè)人人員排排在幾幾乎是是最低低層。。中國(guó)的的廣告告業(yè)問問題可可能更更大，，因?yàn)闉橄鄬?duì)對(duì)更不不規(guī)范范。廣告與與社會(huì)會(huì)示范范廣告借借助于于媒體體的傳傳播力力量，，有很很大的的社會(huì)會(huì)示范范功能能。廣廣告中中提倡倡的東東西往往往成成為社社會(huì)風(fēng)風(fēng)尚，，成為為青少少年的的精神神追求求。廣告的的責(zé)任任廣告是是有償償?shù)?、、科學(xué)學(xué)的、、責(zé)任任的信信息傳傳播活活動(dòng)。。對(duì)廣告告主負(fù)負(fù)責(zé)對(duì)社會(huì)會(huì)負(fù)責(zé)責(zé)對(duì)消費(fèi)費(fèi)者負(fù)負(fù)責(zé)總結(jié)結(jié)語(yǔ)廣告雖雖然是是一個(gè)個(gè)謀利利的手手段,廣告告業(yè)也也是個(gè)個(gè)圖利利的行行業(yè)，，但我我們古古人說說：““君子子愛財(cái)財(cái)，取取之有有道””，社社會(huì)良良知和和社會(huì)會(huì)責(zé)任任仍應(yīng)應(yīng)放在在一定定的位位置。。對(duì)于廣廣告從從業(yè)和和監(jiān)管管人員員而言言，我我們有有責(zé)任任將那那些虛虛假?gòu)V廣告、、有錯(cuò)錯(cuò)誤消消費(fèi)傾傾向的的、帶帶有社社會(huì)偏偏見的的廣告告從我我們的的生活活周圍圍清除除出去去，帶帶給我我們一一個(gè)誠(chéng)誠(chéng)信、、友愛愛的文文明的的社會(huì)會(huì)環(huán)境境。TheEndThankYou！9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:48:2409:48:24December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:48:24上上午午09:48:2412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:48:24上上午9:48上上午09:48:2412月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:48:2409:48:24December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:48:24上上午09:48:2412月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。9:48:24上上午午9:48上上午午09:48:2412月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:48:2409:48:24December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:48:24上上午09:48:2412月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:48:24上上午9:48上上午午09:48:2412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:48:2509:48:2509:4812/31/20229:48:25AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:48:2509:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:48:2509:48:2509:48Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:48:2509:48:25December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:48:25上午09:48:2512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:48:2509:48:2531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:48:25上上午午9:48上上午午09:48:2512月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:48:2509:48:2509:4812/31/20229:48:25AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:48:2509:48Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:48:2509:48:2509:48Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:48:2509:48:25December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:25上上午午09:48:2512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:48:2509:48:2531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。