會(huì)計(jì)學(xué)1CI企業(yè)標(biāo)志或形象設(shè)計(jì)案例分析實(shí)用01.Disney（迪士尼）迪士尼的標(biāo)志第1頁(yè)/共19頁(yè)華特?迪士尼公司簡(jiǎn)介第2頁(yè)/共19頁(yè)Disney公司創(chuàng)造了很多經(jīng)典的形象。第3頁(yè)/共19頁(yè)也有很多陪伴我們成長(zhǎng)的經(jīng)典的電影第4頁(yè)/共19頁(yè)我們可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身價(jià)高達(dá)350多億美元。毫無(wú)疑問，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不僅僅是因?yàn)樗钠放苐ogo，也不僅僅是因?yàn)樗钊肴诵牡慕?jīng)典電影動(dòng)畫角色，迪士尼一直以來(lái)都在通過(guò)動(dòng)畫影視、衍生產(chǎn)品、播放渠道與銷售渠道、迪士尼樂園等不斷強(qiáng)化自身在人們心中的品牌度。它每推出一部動(dòng)畫電影，每賣出一個(gè)衍生產(chǎn)品，每增加一個(gè)影視播放渠道以及產(chǎn)品銷售渠道，每有一個(gè)人進(jìn)入迪士尼樂園，都是一次品牌推廣。通過(guò)這些品牌推廣，迪士尼不僅不花錢就增加了品牌度，也增加了盈利收入。第5頁(yè)/共19頁(yè)迪士尼不僅創(chuàng)造了無(wú)數(shù)深入人心的卡通形象，還建造了童話中的王國(guó)—迪士尼樂園。第6頁(yè)/共19頁(yè)不僅如此，迪士尼還擁有電影與電視制作公司，在音樂、度假酒店、玩具文具、兒童書籍等各個(gè)領(lǐng)域都有涉及。而且不同種類不同公司都分別各自有各自的標(biāo)志。迪士尼的logo以及迪士尼旗下所屬各種電臺(tái)頻道的logo第7頁(yè)/共19頁(yè)迪士尼樂園、迪士尼旗下所屬電影公司以及俱樂部的各種logo標(biāo)志第8頁(yè)/共19頁(yè)迪士尼的成功就像是一個(gè)傳奇，它涵蓋了太多的方面，幾乎包涵了所有人們生活的領(lǐng)域，尤其是精神領(lǐng)域。看到迪士尼就讓我們想到了童年的那些時(shí)光。迪士尼的主題是“夢(mèng)幻”。在日益忙碌的社會(huì)氛圍下，迪士尼已不僅僅是孩子們的樂園，也給成年人提供了一個(gè)放松與修養(yǎng)的平臺(tái)。當(dāng)大人想找一個(gè)保存記憶的城堡，當(dāng)孩子需要一個(gè)寄托幻想的國(guó)度，迪士尼為他們提供了最好的選擇。正如迪士尼的創(chuàng)始人華特迪士尼先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：只要這個(gè)世界仍存幻想，迪士尼就將永遠(yuǎn)延續(xù)下去。第9頁(yè)/共19頁(yè)02.IBM公司IBM（InternationalBusinessMachinesCorporation），是國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司，或萬(wàn)國(guó)商業(yè)機(jī)器公司的簡(jiǎn)稱?？偣驹诩~約州阿蒙克市，1911年創(chuàng)立于美國(guó)，是全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司，目前擁有全球雇員30多萬(wàn)人，業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司創(chuàng)立時(shí)的主要業(yè)務(wù)為商用打字機(jī)，及后轉(zhuǎn)為文字處理機(jī)，然后到計(jì)算機(jī)和有關(guān)服務(wù).第10頁(yè)/共19頁(yè)IBMIBM公司一直在世界500強(qiáng)中位居前列，是備受世人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能夠在近百年的歷史過(guò)程中，多次領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)革命，尤其是在IT行業(yè)中，制定多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，并努力幫助客戶成功。更為重要的在于，IBM公司近百年的歷史當(dāng)中，一直堅(jiān)持遵守“沃森哲學(xué)“。這也是IBM公司一直以來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心。1、必須尊重個(gè)人2、必須盡可能給予顧客最好的服務(wù)3、必須追求優(yōu)異的工作表現(xiàn)第11頁(yè)/共19頁(yè)除了好的企業(yè)理念，IBM的標(biāo)識(shí)的改革也是20世紀(jì)90年代品牌發(fā)展最偉大的成就之一。

IBM的標(biāo)志最大特點(diǎn)是其在變化中不斷的連續(xù)性。

新的logo把字體進(jìn)行不斷改變，IBM字母顯得更剛性更扎實(shí)更平衡。而且，新標(biāo)識(shí)在舊標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上沒有做很大的改變，而沒有影響整體的連續(xù)性。帶給人耳目一新的驚喜。

自此，IBM由古板自負(fù)的龐然大物成功轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)的代名詞。第12頁(yè)/共19頁(yè)03.Apple蘋果公司蘋果公司全稱蘋果股份有限公司，原稱蘋果電腦(AppleComputer)，在2007年1月9日于舊金山的MacworldExpo上宣布改名。總部位于美國(guó)加利福尼亞的庫(kù)比提諾，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，目前全球電腦市場(chǎng)占有率為3.8%。2011年8月10日蘋果公司市值已超過(guò)?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。是世界上最大的IT科技企業(yè)。第13頁(yè)/共19頁(yè)MAC平板電腦ipod公司理念：不完美才能促使進(jìn)步去追求完美公司口號(hào)：Switch（變革）市值：3372億美元(2011年）其旗下產(chǎn)品有：第14頁(yè)/共19頁(yè)受到狂熱追捧的ipad和iphone第15頁(yè)/共19頁(yè)蘋果公司logo演變

第一代蘋果logo最初的LOGO在1976年由創(chuàng)始人三人之一韋恩設(shè)計(jì)只在生產(chǎn)Apple-I時(shí)使用，是牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫

第二代蘋果logo在1976年由喬布斯決定重新設(shè)計(jì)本次LOGO確定使用了彩虹色具有一個(gè)缺口的蘋果圖像。鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對(duì)嗎？英文的咬字（bite）與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音。

第三代蘋果logo第二代LOGO一直使用至1998年，在iMac發(fā)布時(shí)作出修改，變更為單色系列。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色，使用至今第16頁(yè)/共19頁(yè)蘋果公司的成功是無(wú)須質(zhì)疑的。它的成功不僅包括令人印象深刻的咬了一口的蘋果標(biāo)志，備受人們追捧有電子科技產(chǎn)品，背后還有我們所看不到的企業(yè)背景，經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化內(nèi)涵等各個(gè)方面。蘋果公司的CEO喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們銷