上市廣告整合傳播方案在以下的提案中我們

將闡述：簡短的自我介紹我們運用的分析方法從理解您的目標(biāo)開始找到問題的核心尋求突破口傳播策略關(guān)于[威姿][098L]的價格定位目錄簡短的自我介紹■海潤是向客戶提供全面服務(wù)的廣告?zhèn)髅郊瘓F,由5家公司組成。分別是海潤國際廣告、海潤影視公司、中華傳媒網(wǎng)、華娛電視中國銷售中

心、中國文藝家雜志。

■海潤集團的經(jīng)營范圍涉及廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)、營銷、出版、媒體等。

其中，海潤廣告是核心企業(yè)，是海潤集團的母體，海潤廣告將整合各家

子公司的資源優(yōu)勢為天津一汽提供更全方位的服務(wù)?！龊櫾诤Ｍ庠O(shè)有5處辦事機構(gòu)，在中國國內(nèi)設(shè)有6家分公司。在國內(nèi)我們共

有200位富有經(jīng)驗的員工。■我們與客戶有著良好的合作記錄，到目前為止最長的合作已達10年?！龊檹V告成立十三年來，一直處在中國廣告業(yè)的最前沿。我們有極強的專

業(yè)能力，學(xué)習(xí)能力和靈敏的應(yīng)變能力。在廣告專業(yè)上，我們具有4A公司

的水準(zhǔn)，在媒介運作上，我們擁有本土廣告公司的優(yōu)勢。我們堅信您的成功就是我們的成功！簡短的自我介紹海潤與天津一汽的關(guān)系●

多年以來，我們一直關(guān)注著天津一汽的發(fā)展和變革●海潤從2001年起就與當(dāng)時的天津夏利公司開始接觸●海潤從1999年至2002年是一汽－大眾捷達品牌的廣告代理商●在1999－2002年中，我們成功的把捷達品牌打造成為中國經(jīng)濟型轎車的第一品牌。簡短的自我介紹艾民海潤廣告執(zhí)行董事第一副總裁劉國基海潤廣告第二副總裁海潤廣告青島海潤廣告成都海潤廣告廣州海潤廣告哈爾濱海潤廣告上海海潤廣告深圳陳俊良海潤廣告上海媒介總監(jiān)王光輝海潤廣告北京媒介副總監(jiān)媒介計劃媒介購買廖朝斌海潤傳媒藝術(shù)總監(jiān)劉文欣海潤廣告北京創(chuàng)意副總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)文案美術(shù)指導(dǎo)文案向鐘海潤廣告北京客戶副總監(jiān)客戶主任海潤廣告北京客戶經(jīng)理客戶主任簡短的自我介紹天津一汽專屬團隊●我們走訪了北京的夏利、威姿、雅酷專賣店和經(jīng)銷商；我們也訪問了競品的經(jīng)銷商●上網(wǎng)查取資料●我們購買了中國資訊網(wǎng)的大量汽車市場資料●在北京、上海、廣州、青島、成都、哈爾濱就經(jīng)濟型轎車的消費狀況做了總計600份的問卷訪問●在北京、上海和廣州做了總計60人的深度訪談●邀請了三十位夏利產(chǎn)品的用戶座談，傾聽他們的聲音●研究了競品的廣告●我們不僅關(guān)注098L，也特別注意天津一汽的其他品牌為完成本次提案：簡短的自我介紹我們運用的分析方法●首先，我們從了解您的營業(yè)目標(biāo)開始，這是您最終要達到的目的。

●從這個目標(biāo)，我們將對市場環(huán)境做全面的觀察，通過這些觀察便可以找出

問題的核心所在，這是要實現(xiàn)您的目標(biāo)必須解決的關(guān)鍵問題。

●隨后，我們將從消費者的立場出發(fā)，把098L和競爭對手作比較，分析消費者的已有認知，尋找突破口，也就是098L進入市場的機會。

●接下來，我們便可以為098L去尋找定位，這是占領(lǐng)消費者頭腦和心靈的機會，是說服他們采取行動的唯一手段。

●最后，我們將選擇最合適的策略方式來執(zhí)行定位傳播。我們運用的分析方法從理解您的目標(biāo)開始098L品牌研究及及營銷策劃劃■市場定位/廣告定位■SOLOGAN/新產(chǎn)品命名名/LOGO/創(chuàng)意表現(xiàn)■品牌策略■媒介策略/投播計劃■公關(guān)活動■店頭SP計劃■威姿和098L的品牌整合合策略■價格策略您給我們的任務(wù)從理解你的的目標(biāo)開始始第一次提案案，著重策略部部分，解決決威姿與098L（或雅酷））的整合定定位以及及宣傳策略略的問題。。第二次提案案，為執(zhí)行部分分，包括創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)、、媒介計劃劃以及促銷銷公關(guān)計劃劃。——提案的策略略及預(yù)算方方案將分為為兩種走向向：1-效果優(yōu)先2-成本優(yōu)先從理解你的的目標(biāo)開始始您的終極目目標(biāo)…在中國集約約型轎車市市場中建立天津一一汽的領(lǐng)先先的品牌形形象——這種領(lǐng)先體體現(xiàn)在：：技術(shù)領(lǐng)先先和理念領(lǐng)領(lǐng)先最終，實現(xiàn)現(xiàn)天津一汽汽在銷售和和市場占有有率上的領(lǐng)領(lǐng)先從理解你的的目標(biāo)開始始建立起[098L][威姿]更高級的品品牌形象您的近期目目標(biāo)是：借098L的上市和帶帶動威姿銷銷售從理解你的的目標(biāo)開始始從098L所處的市場場環(huán)境開始始…為了實現(xiàn)這這一目標(biāo)，，我們首先需需要找出問問題的核心?！鋈胧狼拔覈鴩e累了家家庭轎車消消費潛能500－600萬輛，2002年釋放110萬輛輛，，余量需4年才能釋放放完。[國家計委的的分析]■到2020年的時候，，中國將在在整體上全全面進入到到汽車消費費時代。預(yù)計到2010年，中國的的汽車產(chǎn)銷銷總量將會會超過400萬輛，到2020年預(yù)計年產(chǎn)產(chǎn)量達到1000萬輛?！矅医y(tǒng)計局局的分析〕■汽車將作為為小康生活活的重要標(biāo)標(biāo)志成為居居民消費結(jié)結(jié)構(gòu)升級的的首選。未來3-10年的市場將將有更多機機會。問題的核心心■價格不斷降降低是必然然趨勢■目前的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌全部部是國外品品牌，中國國汽車市場場90％的份額由由跨國公司司主導(dǎo)導(dǎo)，國產(chǎn)產(chǎn)品牌不在在技術(shù)上領(lǐng)領(lǐng)先而能做做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的可能能性微乎其其微?！雠c國內(nèi)中高高檔轎車不不同，經(jīng)濟濟型車競爭爭更加激烈烈。無論從從品牌數(shù)量量、整體產(chǎn)產(chǎn)量量、技術(shù)含含量、市場場容量上看看，經(jīng)濟型型轎車都面面臨著更大大的壓力。?！霰M管國內(nèi)經(jīng)經(jīng)濟型轎車車的市場需需求增長很很快，同比比增幅達到到了120%，但在各廠廠家家急劇擴大大的產(chǎn)能面面前，這個個增幅仍顯顯不足。經(jīng)經(jīng)濟車產(chǎn)能能的擴張步步伐已遠遠遠快快于市場的的增長。同樣，競爭爭將更為激激烈。問題的核心心098L正處在一個個群雄逐鹿鹿的市場中中■不斷升級的的競爭態(tài)勢勢近期，各個個中低檔轎轎車品牌均均大打降價價促銷牌，，降價少則則數(shù)千元，，多則上萬元，，其降價力力度之大“令人咋舌”?！鲕囆屯脐惓龀鲂?，使用用功能面臨臨細化從3廂車到2廂車，從4門到2門，從MPV到SUV，種類日益益繁多?！艾F(xiàn)在，最怕怕的就是問問：‘我現(xiàn)在該買買什么車’。真真有些些眼花繚亂亂。”——購車者，北北京問題的核心心好在，市場場并未被完完全瓜分?。　瞿壳笆袌鲋兄械钠放撇⒉⑽礉M足消費者越來來越多樣性性、個性化化的需求■各個品牌的的定位尚處處于萌芽或或培育期，，分眾市場場的成熟尚尚需時日市場細分將將是激烈競競爭的必然然趨勢問題的核心心競品的情況況問題的核心心我們認為所所有價位在在8萬－15萬的車都是我們的的競爭對手手售價（萬元元）10151.21.41.6派力力奧奧夏利利2000千里里馬馬捷達達愛麗麗舍舍賽歐歐奇瑞瑞豐田田威威馳馳桑塔塔納納威姿姿高爾爾POLO西耶耶那那雅酷酷菱帥帥富康康羚羊羊排量量———即將將上上市市的的還還有有飛飛度度等等吉利利美美日日云雀雀問題題的的核核心心定位位：：都都市市時時尚尚支持持：：同同級級車車中中最最高高性性價價比比愛麗麗舍舍西耶耶那那波羅羅POLO菱帥帥威馳馳千里里馬馬派力力奧奧都市市型型新穎穎外外形形最具具現(xiàn)現(xiàn)代代感感動力力和和操操控控性性高性性價價比比的的經(jīng)濟濟型型車車時尚尚外外形形高檔檔型型定位位：：中中高高檔檔私私家家車車支持持：：雪雪鐵鐵龍龍車車型型/高性性價價比比定位位：：經(jīng)經(jīng)典典中中檔檔轎轎車車支持持：：豐豐田田最最新新版版本本定位位：：最最富富駕駕駛駛樂樂趣趣支持持：：三三菱菱動動力力技技術(shù)術(shù)優(yōu)優(yōu)勢勢定位位：：時時尚尚型型商商務(wù)務(wù)車車支持持：：意意大大利利風(fēng)風(fēng)格格定位位：：““一一見見鐘鐘情情””的的外外形形支持持：：全全球球同同步步技技術(shù)術(shù)定位位：：都都市市白白領(lǐng)領(lǐng)用用車車支持持：：意意大大利利風(fēng)風(fēng)格格主要要的的競競品品問題題的的核核心心■各個個品品牌牌都都不不斷斷的的將將配配置置的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)提提高高■小而而全全的的配配置置趨趨勢勢調(diào)調(diào)高高了了消消費費者者的的口口味味■在經(jīng)經(jīng)濟濟型型轎轎車車段段位位，，各各品品牌牌車車型型在在配配置置或或是是價價格格方方面面都都越越來來越越靠靠近近競品品正正在在做做的的：：搶占占市市場場份份額額，，盡盡快快建建立立品品牌牌。。098L的產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性●更適適合合城城市市使使用用●乘坐坐舒舒適適●配置置齊齊全全●經(jīng)濟濟性性●豐田田技技術(shù)術(shù)在在經(jīng)經(jīng)濟濟性性方方面面有有口口皆皆碑碑●小巧巧的的外外形形●新版版車車型型利益益點點支持持點點問題題的的核核心心■采用用了了豐豐田田的的最最新新技技術(shù)術(shù)■外形形設(shè)設(shè)計計來來自自國國外外最最流流行行的的款款式式■原型型車車在在國國外外的的銷銷售售已已經(jīng)經(jīng)過過驗驗證證在產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能方方面面098L具有有技術(shù)術(shù)最最新新優(yōu)優(yōu)勢勢問題題的的核核心心但是是，這這些些優(yōu)優(yōu)勢勢還還不不足足以以打打動動消消費費者者問題題的的核核心心車型雅酷菱帥西耶那賽歐千里馬愛麗舍桑塔納派力奧羚羊321272121182124182121品牌315212421242127242121服能2161414121416161416162161614141014161416161666778878817878887878103114108103106111123108117112外形形內(nèi)飾飾POLO經(jīng)濟濟性性口碑碑用途途總分分安全全性性214161614161616141414加權(quán)奇瑞2712131478102108816151692115捷達達8156由于于[098L]是[雅酷酷]的升升級級版版，，我我們們暫暫且且用用[雅酷酷]作為為樣樣版版，，跟跟各各競競品品做做比比較較問題題的的核核心心●資料料來來源源：：海海潤潤品品牌牌研研究究中中心心■消費費者者對對于于質(zhì)質(zhì)量量的的信信賴賴基基本本來來自自對對品品牌牌的的信信賴賴■大多多數(shù)數(shù)的的消消費費者者是是第第一一次次購購車車，，缺缺乏乏駕駕駛駛經(jīng)經(jīng)驗驗。。由由于于缺缺乏乏駕駕駛駛經(jīng)經(jīng)驗驗，，消消費費者者往往往無無法法體體會會到到性性能能上上的的細細小小差差別別■消費費者者對對國國外外品品牌牌具具有有高高度度的的信信任任度度和和好好感感度度。。反反之之，，由由于于國國內(nèi)內(nèi)汽汽車車發(fā)發(fā)展展的的滯后后使使消消費費者者對對國國產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌的的質(zhì)質(zhì)量量持持懷懷疑疑態(tài)態(tài)度度缺乏良好的品品牌形象弱化了098L在技術(shù)上的最最新優(yōu)勢問題的核心■與同類型國內(nèi)品品牌如上汽、、長春一汽乃乃至二汽相比比，天津一汽汽的品牌被消消費者在心理理上感覺為低低檔次品牌■[夏利]在低價位轎車車市場的廣泛泛接受度曾經(jīng)經(jīng)是天津一汽汽的優(yōu)勢，但但是對于提升升天津一汽的的品牌形象，，建立更高級級的[098L]和[威姿]品牌卻是巨大大的障礙已成定型的[夏利]低檔次品牌形形象更是098L推廣的巨大障障礙問題的核心技術(shù)優(yōu)勢品牌形象●技術(shù)優(yōu)勢反過過來支持品牌牌形象的建立立問題的核心是是：提升品牌形象象●提升品牌形象象可以增加消費者對質(zhì)量量技術(shù)的信賴賴度問題的核心從消費者的立立場出發(fā)！尋找突破口今天，消費者者買車更看重重身份象征！！■在重視價格性性能比的同時時，消費者越越來越看重車車的身份象征征性“我買車除了用用來代步以外外，我更加希希望贏得別人人的尊重?！薄徿囌撸本┚鱿M者要求所所選的車有更更加明確的社社會身份定位位“我買了這輛車車以后，別人人會怎樣看我我呢？”——購車者，上海海尋找突破口消費者越來越越看重車的身身份象征性我們需要建立立一個有更高心理附附加值的品牌牌突破口尋找突破口個性化愛麗舍西耶那波羅POLO菱帥威馳派力奧千里馬時尚化尋找突破口這種附加值必必須區(qū)別于對對手。代步工具羚羊高爾奇瑞尊貴身份創(chuàng)造并擁有一一個全新的概概念明晰的細細分市場率先進入并占占領(lǐng)它建立一個全新新的品牌定位位尋找突破口我們需要建立立一個有更高高附加價值的的品牌必須區(qū)別于對對手尋找定位定位還是從消費者者的立場出發(fā)發(fā)！購車者的主流流：文化層次較高高■在購車者中63％具有大專以以上文化程度度■高文化程度意意味著高收入入以及高的社社會地位■中國正努力邁邁入知識經(jīng)濟濟時代，國家家對知識人群群的重視程度度前所未有■北京上海廣州州等大城市均均對海外留學(xué)學(xué)人員購車給給予較大優(yōu)惠惠定位●和消費者自身身身份認知保保持一致，達達成消費者對對098L品牌的認同●增加098L品牌的附加值值，用明確的的品牌概念使使098L超越于競品賦予098L主流轎車的品品牌概念創(chuàng)造全新的知知識階層定位位定位●具有中高收入入及中高教育育的中產(chǎn)階級級轎車的主流消消費階層轎車的低端消消費階層擺脫[夏利]的低檔次形象提升天津一汽汽的品牌形象象建立[098L]及[威姿]更高級的品牌牌知識階層的主主流轎車定位098L是知識階層的的主流轎車——我為什么選擇擇[098L]？－更適合城市市使用－乘坐舒適－配置齊全－經(jīng)濟性我需要098L－它是幫助我我前進得更快快的代步工具具我喜愛098L－它是一部體體現(xiàn)我身份的的車我信任098L－它有最新的的技術(shù)我期望得到098L－擁有它可以以得到人們的的仰慕－豐田的最新新技術(shù)－銷售已經(jīng)過過驗證定位－098L象征著知識階層的身份份地位－最流行的款式式－文化價值的的品牌專為知識階層層打造的智能能型轎車定位098L的定位098L--專為知識階層層打造的智能能型轎車目標(biāo)消費群：：■專業(yè)人士（教教師、律師、、藝術(shù)工作者者、運動員、、記者、醫(yī)生生、工程師））■自由職業(yè)者■白領(lǐng)上班族定位30-50歲，中產(chǎn)階級+中智階級的代表，大多多數(shù)已婚，家家庭年收入6-15萬元。不事張張揚，成熟務(wù)務(wù)實，追求穩(wěn)穩(wěn)重內(nèi)斂的時時代感。買車車的用途在于于上下班，短短程的拜訪客客戶、周末郊郊游以及探親親訪友。傳播策略傳播目標(biāo)：■達成大眾對098L品牌為知識階階層打造的品品牌概念的認認知■運用媒體的整整合傳播在098L上市時制造轟轟動效應(yīng)■達成目標(biāo)群對對098L知識階層智能能轎車的認知知傳播計劃廣告－電視－報紙－雜志－電臺－互聯(lián)網(wǎng)（表現(xiàn)部分第2次提案）促銷（第2次提案）－車展－贈禮－經(jīng)銷商推廣廣－銷售培訓(xùn)直效行銷（第2次提案）－收集名單－DM、專業(yè)媒體－銷售工程師師培訓(xùn)公關(guān)（第2次提案）－媒體公關(guān)－事件行銷目標(biāo)人群：中產(chǎn)階級+中智階級這決定了我們們的廣告風(fēng)格：務(wù)實/成熟/有內(nèi)涵/有文化品位下面我們將以以3種不同切入方方式傳達創(chuàng)意意概念。創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略方案A-以車和人的共共同特質(zhì)，準(zhǔn)準(zhǔn)確定位。“遠見—遠行者必有遠遠見”《遠見—萬卷書》篇、《遠見—遠見雜志》篇方案B-炒作新概念“M世代”“M世代—知識經(jīng)濟的M世代”《移動生活》篇方案C-心理暗示，與與目標(biāo)人群進進行心靈溝通通“思想者—道生于無，行行成于思”《思想者》篇創(chuàng)意策略——（車名）遠見見創(chuàng)意方案A激情推薦！方案A“遠見”的創(chuàng)意闡述：：A.消費者層面車名符合知識識階層人士有有文化、有內(nèi)內(nèi)涵、有遠見見的心智特質(zhì)質(zhì)。易獲得心心理認同。且且傳達出駕駛駛“遠見”行萬里路開闊闊人生境界的的氣象。B.競品比較層面面相對競品多為為強勢品牌的的不利格局，，“遠見”傳達出一種不不光看外在品品牌更看重內(nèi)內(nèi)在品質(zhì)的的富有“遠見”的購車觀念，，將產(chǎn)品的劣劣勢巧妙地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。。C.產(chǎn)品技術(shù)層面面轎車本身擁有有的前瞻性先先進技術(shù)性能能（2002年最新版，豐豐田發(fā)動機等等）與車名名“遠見”互為呼應(yīng)，相相得益彰。創(chuàng)意方案A激情推薦“遠行者，必有有遠見”之標(biāo)志創(chuàng)意方案A“遠見見”標(biāo)志志之之車車尾尾應(yīng)應(yīng)用用創(chuàng)意意方方案案A激情情推推薦薦廣告告語語：：遠行行者者，，必必有有遠遠見見A.雙關(guān)關(guān)手手法法，，雙雙重重含含義義在人人生生事事業(yè)業(yè)道道路路上上前前行行得得越越遠遠的的人人，，必必然然越越具具有有非非同同一一般般人人的的遠遠見見卓卓識識?！，F(xiàn)實實中中準(zhǔn)準(zhǔn)備備遠遠行行，，向向往往遠遠方方的的人人，，必必然然要要擁擁有有“遠見見”車才才能能達達到到自自己己的的目目的的地地。。B.把握握知知識識階階層層心心態(tài)態(tài)，，提提高高產(chǎn)產(chǎn)品品附附加加值值生活活中中，，這這一一消消費費群群體體考考慮慮的的更更富富有有遠遠見見，，更更務(wù)務(wù)實實，，因因此此走走的的道道路路必必然然也也更更久久遠遠，，更更踏踏實實。。情理理中中，，這這一一群群體體依依靠靠專專業(yè)業(yè)知知識識在在致致富富路路上上比比常常人人走走得得更更遠遠，，因因此此必必然然擁擁有有購購買買"遠見見"的實實力力。。創(chuàng)意意方方案案A備選選標(biāo)標(biāo)志志：：M世代代方案案B創(chuàng)意意方方案案B備選選標(biāo)標(biāo)志志：：創(chuàng)創(chuàng)意意闡闡述述M的含含義義Master主人人、、老老板板、、教教師師Motion動感感、、運運動動Marvel奇才才、、令令人人欽欽佩佩的的Machiavellian謀略略家家Monsieur先生生、、紳紳士士Motorway高速速公公路路March三月月、、發(fā)發(fā)展展MOVE移動動、、生生活活M-zone動感感地地帶帶Motel汽車車旅旅館館Monday星期期一一Machine汽車車、、機機器器Modern現(xiàn)代代的的、、新新潮潮的的Mobile移動動的的，，汽汽車車的的Majesty莊重重、、威威嚴嚴Mature成熟熟的的、、理理智智的的Middleclass中產(chǎn)產(chǎn)階階級級Milestone里程程碑碑Magnetic有魅魅力力的的創(chuàng)意意方方案案BM世代代的的意意義義■M世代代是是Mobile世代代的的簡簡稱稱。。意意即即移移動動時時代代，，汽汽車車時時代代。。世代代不不僅僅包包涵涵時時代代，，且且表表示示同同時時代代中中具具有有共共同同文文化化心心理理層層次次與與社社會會經(jīng)經(jīng)濟濟地地位位的的消消費費人人群群。?！鍪来嘁嗉醇葱滦碌牡臍v歷史史階階段段。。隨隨著著中中國國進進入入“汽車車元元年年”，開開啟啟中中國國汽汽車車發(fā)發(fā)展展的的新新世世紀(jì)紀(jì)，，也也開開啟啟了了中中國國人人以以車車代代步步的的M世代代。。■M世代代利利用用中中英英文文簡簡縮縮風(fēng)風(fēng)格格，，體體現(xiàn)現(xiàn)出出一一種種與與國國際際接接軌軌的的現(xiàn)現(xiàn)代代性性、、開開放放性性心心態(tài)態(tài)，，符符合合知知識識經(jīng)經(jīng)濟濟人人群群的的文文化化品品位位。。創(chuàng)意意方方案案B廣告告語語創(chuàng)創(chuàng)意意闡闡述述■知識識就就是是力力量量，，科科學(xué)學(xué)技技術(shù)術(shù)是是第第一一生生產(chǎn)產(chǎn)力力。。隨隨著著科科技技與與社社會會的的發(fā)發(fā)展展，，現(xiàn)現(xiàn)代代中中國國已已掀掀起起知知識識經(jīng)經(jīng)濟濟的的時時代代浪浪潮潮。?！龆背钡牡倪@這一一批批高高知知識識層層次次的的人人士士不不僅僅成成為為社社會會發(fā)發(fā)展展的的中中堅堅力力量量，，且且依依靠靠專專業(yè)業(yè)知知識識與與能能力力成成為為又又一一批批首首先先富富起起來來的的知知識識新新貴貴。。■這一群體體的社會會地位決決定他們們開始具具備購買買轎車的的經(jīng)濟實實力與消消費意向向?！鏊麄儾粌H僅帶領(lǐng)中中國普通通大眾進進入知識識經(jīng)濟時時代，他他們也將將帶領(lǐng)中中國普通通大眾進進入M世代的知知識經(jīng)濟濟。知識經(jīng)濟濟的M世代備選廣告告語：創(chuàng)意方案案B備選標(biāo)志志：思想想者方案C創(chuàng)意方案案C備選標(biāo)志志：創(chuàng)意意闡述思想者的的意義■思想者，頭腦中中充滿智智慧的人人。"思想者"車的"大腦"是擁有豐豐田先進進技術(shù)的的發(fā)動機機，充滿滿科技智智慧?！鏊枷胝?，法國雕雕塑家羅羅丹的代代表作。。無形中提提升車的的知名度度，并贏贏得知識識消費階階層的心心理認同同。■思想者，車名讓讓車本身身散發(fā)出出一種智智性的光光芒。增加了車車身雕塑塑般沉靜靜的金屬屬感與力力量。創(chuàng)意方案案C道生于無無，行成成于思■道生于無無，道家家哲學(xué)范范疇。強強調(diào)隨心心自在，，清凈無無為；行行成于思思，儒家家哲學(xué)學(xué)范疇。。強調(diào)三三思而行行，有所所作為。。二種哲哲學(xué)合一一體現(xiàn)出出“思想者者"車的高度度風(fēng)范，，提升了了車的附附加值。?！龅郎跓o無，突出出表現(xiàn)“思想者”車一往無無前的開開拓精神神。行成成于思，，著重重表達擁擁有“思想者”車成功出出行，駕駕車行駛駛時的成成功感覺覺來自于于“思想想者"車?！鰪V告語與與車名中中西合璧璧，互相相輝映。。超越國國度的文文化內(nèi)涵涵，正體體現(xiàn)出接接受受過高等等教育的的現(xiàn)代知知識階層層的素質(zhì)質(zhì)修養(yǎng)。。使他們們與思想想者車互互相相賞賞識，人人以車榮榮，車以以人名。。備選廣告告語：創(chuàng)意方案案C媒介目標(biāo)標(biāo)■面向知識識階層傳傳達098L品牌概念念■建立098L的品牌知知名度■達成目標(biāo)標(biāo)群對098L為知識階階層打造造的智能能轎車的的認知媒介策略略■采用一對對一的傳傳播可以以達成直直接高效效的傳播播目的——選擇電電臺廣廣告的的作用用在于于制造造一對對一溝溝通的的傳播播氛圍圍?！鑫覀儗⒅刂剡x擇擇針對對性更更強的的媒體體——基于知知識階階層的的媒體體接觸觸習(xí)慣慣，利利用互互動網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)以以及選選擇DM等專業(yè)業(yè)媒媒體體配合合直效效行銷銷和促促銷推推廣，，達成成與目目標(biāo)群群的深深度溝溝通，，同時時又便便于于控控制傳傳播效效果。?！龀Ｒ?guī)媒媒體則則用于于制造造上市市的轟轟動效效應(yīng)——利用大大眾媒媒體實實現(xiàn)傳傳播的的廣度度。媒介策策略■1995-1998，2000-2002年，海海潤七七年被被中央央電視視臺評評為十十佳代代理公公司，，是獲獲此此殊榮榮最多多的廣廣告公公司。。與中中央電電視臺臺有著著非常常友好好和密密切的的合作作，是是中央央電視視臺的的戰(zhàn)略略合作作伙伴伴?！鲈萍瘶I(yè)業(yè)界精精英：：原中中央臺臺廣告告部主主任譚譚希松松，資資深媒媒介專專家陳陳俊良良，市市場營營銷專專家劉劉國基基先生生等已已加盟盟海潤潤，為為客戶戶提供供更專專業(yè)的的服務(wù)務(wù)。兩位都都是現(xiàn)現(xiàn)任中中央臺臺顧問?！霰榧叭珖鞲鞯刂髦饕浅鞘械牡姆止揪W(wǎng)網(wǎng)聚當(dāng)當(dāng)?shù)貜V廣告精精英，，為客客戶提提供更更方便便優(yōu)質(zhì)質(zhì)的服服務(wù)。。媒介服服務(wù)優(yōu)優(yōu)勢媒介策策略■從廣告告公司司的角角度，，我們們總是是抱怨怨電視視臺在在精品品電視視劇的的時候候提高高廣廣告價價格而而另一一方面面，我我們又又總是是希望望播出出收視視率高高的電電視作作品*海潤潤每年年出品品多部部優(yōu)秀秀電視視劇如如《永不瞑瞑目》、《世紀(jì)人人生》、《重案六六組》、《一江春春水》《宰相劉劉羅鍋鍋》等等■我們的的客戶戶如：：一汽汽捷達達、奧奧妮化化妝品品、哈哈藥六六廠等等都在在我們們的影影視劇劇中采采用了了置入入式廣廣告投投放方方式■電視廣廣告價價格日日益飚飚升的的今天天，海海潤獨獨具優(yōu)優(yōu)勢的的電視視廣告告投放放策略略已經(jīng)經(jīng)越來來越受受到客客戶的的青睞睞海潤媒媒介擁擁有置置入式式電視視廣告告投放放優(yōu)勢勢媒介策策略[威姿]的主要要對手手是同同是兩兩廂的的POLO和派力力奧產(chǎn)品特特性●可愛的的外形形●經(jīng)濟性性●豐田技技術(shù)的的完美美體現(xiàn)現(xiàn)●靈活的的操控控性關(guān)于威威姿■目前兩兩廂車車已擺擺脫了了市場場從屬屬者的的形象象，開開始有有與三三廂車車各占占一方方天地地的勢勢頭了了。據(jù)據(jù)估計計，潛潛在的的家轎轎市場場中可可能有有40％屬于于兩廂廂車■應(yīng)應(yīng)把[威姿]視為同同等級級品牌牌，與與[098L]各自占占領(lǐng)各各自的的細分分市場場[威姿]必須跟跟[098L]分別定定位關(guān)于威威姿[098L]－專為為知識識階層層打造造的智智能型型轎車車[威姿]－經(jīng)經(jīng)典的的都市市麗人人用車車關(guān)于威威姿關(guān)于[098L]的價格格定位位[098L]品牌定定位：：專為為知識識階層層打造造的智智能轎轎車價格定定位：：9.8萬元－－11.8萬元●與[威姿]形成價價格檔檔次（（[威姿]大約在在9萬元左左右））●擴大跟跟[威馳]的差距距（[威馳]常規(guī)價價格為為13萬元－－19.5萬元））●采取經(jīng)經(jīng)濟型型車段段位的的偏低低的價價格策策略，，體現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)濟濟性特特征。。價格定定位轎車市市場趨趨勢：：－市場場細分分化趨趨勢日日益明明顯顯尋找突突破口口！銷售對對象：：－今天天的消消費者者更看看重身身份－購購車者者的主主流具具高文文化程程度－賦賦予098L主流轎轎車的的品牌牌形象象競品：：－098L在產(chǎn)品品的功功能方方面面的優(yōu)優(yōu)勢被被不良良的的品牌牌形象象弱化化產(chǎn)品：：－更適適合城城市使使用－乘坐坐舒適適－配置置齊全全－經(jīng)濟濟性098L定位分分析總總結(jié)總結(jié)098L定位分分析總總結(jié)可操作作，可可控制制，有有賣點點，有有亮點點?！穹彩菑V廣告定定位明明確的的品牌牌，上上市均均獲得得極大大成功功，對對于098L也是一一樣●重新定定位可可以幫幫助我我們擺擺脫[夏利]帶來的的低檔檔次陰陰影●知識階階層是是一個個廣大大的消消費群群體，，是集集約型型車的的最主主要的的目標(biāo)標(biāo)消費費群●以理念念作先先導(dǎo)，，跟進進新技技術(shù)的的功能能訴求求，收收放自自如，，有很很強的的操控控性●品牌概概念十十分明明確，，從理理念上上提升升品牌牌，可可達到到提升升心理理價位位的效效果●相對于于競品品，不不是跟跟隨而而是啟啟用全全新的的概念念，開開辟新新的市市場●定位的的延展展性考考量：：配合合以后后的系系列產(chǎn)產(chǎn)品在在知識識群體體中可可以繼繼續(xù)細細分總結(jié)個性化化愛麗舍舍西耶那那波羅POLO菱帥威馳派力奧奧千里馬馬時尚化化創(chuàng)造全全新的的品牌牌概念念，圈圈定集集約型型轎車車市場場！羚羊高爾奇瑞為知識識階層層打造造098L代步工工具尊貴身身份總結(jié)公司簡簡介謝謝觀觀賞!!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:50:3822:50:3822:501/6/202310:50:38PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:50:3822:50Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:50:3822:50:3822:50Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2322:50:3822:50:38January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月202310:50:38下下午午22:50:381月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:50下午1月-2322:50January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/622:50:3822:50:3806January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:50:38下午午10:50下下午22:50:381月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-