春申萬(wàn)科城一期之假日風(fēng)景品牌整合廣告營(yíng)銷方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司2005年5月8日Wjy2687032背景修改——目錄——第二部分：假日風(fēng)景一、目標(biāo)人群分析二、品牌傳播指導(dǎo)思想三、品牌訴求定位四、品牌核心概念——輕松親切五、廣告主要賣點(diǎn)訴求六、營(yíng)銷推廣建議1、蓄勢(shì)造市2、開(kāi)閘放水——公開(kāi)發(fā)售3、促銷節(jié)奏七、廣告整合傳播策略八、廣告平面表現(xiàn)策略思路九、品牌推廣總體規(guī)劃第一部分：春申萬(wàn)科城一、總案命名 二、總案理解三、總案定位四、總案分期命名五、品牌層次及傳播關(guān)系六、總案主要的環(huán)境景觀及配套設(shè)施命名建議七、總案色彩應(yīng)用原則八、總案品牌訴求要素九、廣告主題語(yǔ)十、品牌標(biāo)識(shí)第一部分：春申萬(wàn)科城——總案命名——春申萬(wàn)科城

一、位置/交通（1）位于上海西南郊莘莊地鐵站南1500米處。（2）北鄰春申路、東鄰偉業(yè)路、西鄰莘奉公路，南臨春申塘。處在市政府劃定的春申示范居住區(qū)之中心位置。（3）通過(guò)莘奉公路向北1500米處接入莘莊立交橋，溝通滬閔路和環(huán)西、環(huán)南大道?！偘咐斫狻?、規(guī)模/規(guī)劃（1）本案占地近1000畝，分五期開(kāi)發(fā)。是集住宅、生活配套設(shè)施和社會(huì)就業(yè)于一體的具備城市功能的新市鎮(zhèn)。（2）具備低價(jià)位、低容積率、低密度、高品質(zhì)的個(gè)性化特質(zhì)。（3）項(xiàng)目規(guī)模大，南部有70000平方米的郊野公園，西部有30000平方米的市政綠化帶，以及保留的原生樹(shù)木、河流，共同構(gòu)筑良好的自然生態(tài)景觀，保證項(xiàng)目和人居環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（4）項(xiàng)目集中了商業(yè)中心、文體中心、社區(qū)學(xué)校、行政中心等春申示范區(qū)的大部分公建配套。（5）在社區(qū)內(nèi)可進(jìn)行各種社交、文體和教育培訓(xùn)活動(dòng)，提高社區(qū)人文氛圍和健康水平?！偘咐斫狻?、開(kāi)發(fā)思想（1）萬(wàn)科地產(chǎn)先后經(jīng)歷了五代開(kāi)發(fā)形態(tài)。目前正在從事郊區(qū)化和生態(tài)環(huán)保型地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。（2）萬(wàn)科根據(jù)目前中國(guó)土地資源、人口資源、環(huán)境資源的實(shí)際，借鑒世界先進(jìn)的開(kāi)發(fā)思想，認(rèn)為“新市鎮(zhèn)”（NewTown）開(kāi)發(fā)將是21世紀(jì)房地產(chǎn)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（3）“新市鎮(zhèn)”開(kāi)發(fā)是將住宅、生活配套設(shè)施、社會(huì)就業(yè)相結(jié)合，在城郊地區(qū)進(jìn)行的大規(guī)模綜合開(kāi)發(fā)。（4）“新市鎮(zhèn)”開(kāi)發(fā)是真正意義的人居相依，人與社會(huì)與自然環(huán)境協(xié)調(diào)并持續(xù)發(fā)展的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式?！偘咐斫狻?、“新市鎮(zhèn)”概念（1）“新市鎮(zhèn)”按“生態(tài)城市”的要求，在公共設(shè)施空間和親情氛圍營(yíng)造、文化體育活動(dòng)組織、教育醫(yī)療、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)等方面，充分體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷。（2）“新市鎮(zhèn)”追求新科技在居住生活上的應(yīng)用，追求對(duì)生態(tài)環(huán)境的積極保護(hù)和利用，追求不分人群類別的和諧相處。（3）萬(wàn)科將以春申萬(wàn)科城為樣板，營(yíng)造“新市鎮(zhèn)”人居和諧相依的生活方式?！偘咐斫狻a(chǎn)品定位：春申萬(wàn)科城，是上海西南郊一座人居相依的郊區(qū)化“新市鎮(zhèn)(NewTown)”。——總案（春申萬(wàn)科城）定位——春申申萬(wàn)萬(wàn)科科城城：：第第一一期期：：假假日日風(fēng)風(fēng)景景第二二期期：：假假日日湖湖畔畔第三三期期：：假假日日花花園園第四四期期：：假假日日時(shí)時(shí)光光第五五期期：：假假日日故故事事———總總案案分分期期命命名名————假日日風(fēng)風(fēng)景景————第第一一期期項(xiàng)項(xiàng)目目東東鄰鄰商商業(yè)業(yè)購(gòu)購(gòu)物物中中心心和和文文體體中中心心（（會(huì)會(huì)所所）），，這這是是一一道道““城城市市商商業(yè)業(yè)風(fēng)風(fēng)景景””；；南南鄰鄰湖湖泊泊，，這這是是一一道道““自自然然風(fēng)風(fēng)景景””。。人人在在““城城市市””與與““自自然然””中中享享受受生生活活。。假日日湖湖畔畔————第第二二期期主主要要景景觀觀是是““湖湖泊泊””，，人人與與自自然然和和諧諧相相處處，，其其樂(lè)樂(lè)融融融融。。假日日花花園園————第第三三期期西西、、南南兩兩面面都都是是一一片片““綠綠茵茵””，，花花紅紅草草綠綠、、生生機(jī)機(jī)盎盎然然，，人人們們似似乎乎生生活活在在花花園園之之中中。?！偪偘赴阜址制谄诿f(shuō)說(shuō)明明————假日日時(shí)時(shí)光光————第第四四期期在在春春申申萬(wàn)萬(wàn)科科城城的的東東南南角角，，南南臨臨郊郊野野公公園園，，碧碧水水、、藍(lán)藍(lán)天天、、綠綠草草，，是是浪浪費(fèi)費(fèi)時(shí)時(shí)光光的的好好去去處處。。假日日故故事事————第第五五期期集集中中了了中中小小學(xué)學(xué)校校、、幼幼兒兒園園、、郵郵政政電電訊訊、、行行政政管管理理等等公公建建設(shè)設(shè)施施，，這這里里演演繹繹著著人人生生、、社社會(huì)會(huì)的的諸諸多多故故事事。。分案案既既有有各各自自的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，又又通通過(guò)過(guò)““假假日日””串串聯(lián)聯(lián)，，共共同同概概括括了了春春申申萬(wàn)萬(wàn)科科城城閑閑逸逸、、輕輕松松、、親親切切、、和和諧諧的的生生活活本本質(zhì)質(zhì)。。在在這這塊塊人人居居相相依依的的地地方方，，生生活活真真的的像像度度假假一一樣樣。?！偪偘赴阜址制谄诿f(shuō)說(shuō)明明————萬(wàn)科科上海海萬(wàn)萬(wàn)科科春申萬(wàn)科城假日風(fēng)景首要傳播次要傳播支持傳播——品牌層次次及傳播關(guān)系系——1、商業(yè)中心心：假日廣場(chǎng)場(chǎng)2、文文體中心：假假日俱樂(lè)部3、硬地廣場(chǎng)場(chǎng)：歡樂(lè)谷4、城市廣廣場(chǎng)：萬(wàn)象區(qū)區(qū)5、二級(jí)道路路：假日一大大道6、休閑步道道：春華路秋秋實(shí)路假日二大道7、湖湖泊：春申湖湖假日三大道8、南南部公園：郊郊野公園假日四大道9、沿沿湖路：濱湖湖北路、濱湖湖南路等假日五大道10、、公園南面道道路：漾清路路；公園北面道路路：郊野東路路郊野西西路總案中主要的的環(huán)境景觀及及配套設(shè)施命命名建議第一期：假日日風(fēng)景——春春申綠Y100C55第二期：假日日湖畔——春春申藍(lán)C88M35第三期：即日日花園——春春申黃M20Y100第四期：假日日時(shí)光——春春申橙M65Y100第五期：假日日故事——春春申白C0M0Y0K0——總案色彩彩應(yīng)用原則———根據(jù)春申萬(wàn)科科城總體規(guī)劃劃（郊區(qū)化生生態(tài)型新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)），決定了了本案閑逸、、優(yōu)雅、包容容的生活調(diào)性性，故分期色色彩應(yīng)用以““不同時(shí)期，，不同色彩””之策略表現(xiàn)現(xiàn)。其一，對(duì)五個(gè)個(gè)不同階段有有較明確的界界定，每一期期樓盤推出，，都可在視覺(jué)覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一的的前提下，達(dá)達(dá)到“更上一一層樓”的視視覺(jué)新境界；；其二，色彩的的多元化可打打破單一色彩彩的單調(diào)、乏乏味；其三，標(biāo)識(shí)（（我們主張以以“人形”為為項(xiàng)目標(biāo)識(shí)））要始終貫穿穿整個(gè)項(xiàng)目，，確保春申萬(wàn)萬(wàn)科城的整體體、統(tǒng)一。輕松——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日風(fēng)景景”恬淡——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日湖畔畔”閑適——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日花園園”慵懶——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日時(shí)光光”和諧——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日故事事”這就是郊區(qū)住住宅予人的好好處，是生態(tài)態(tài)型家園給人人的感受，人人與人之間建建立起一種健健康和諧的生生活關(guān)系?！偘钙放婆圃V求要素—————廣告主題題語(yǔ)——假日風(fēng)景，住住得很舒服。。一，有利益承承諾——舒服服二，有行業(yè)特特點(diǎn)——住宅宅三，有狀態(tài)形形容——很四，從業(yè)主角角度表達(dá)五，“舒服””既是物質(zhì)利利益，又是心心理感受六，口語(yǔ)化，，言簡(jiǎn)意賅，，易記易傳1、假日風(fēng)景景，幸福生活活正在進(jìn)行。。2、假日風(fēng)景景，幸福和我我一起住。假日風(fēng)景，與與幸福同居。。3、幸福生活活正在進(jìn)行，，假日風(fēng)景。。4、我們幸福福地居住，假假日風(fēng)景。5、假日風(fēng)景景，住在童話話（世界）里里。6、假日風(fēng)景景，生活如此此幸福。7、假日風(fēng)景景，住得真愜愜意/開(kāi)心/舒服/幸福福。8、假日風(fēng)景景，——參考廣告告語(yǔ)————品牌標(biāo)識(shí)識(shí)——像散文一樣創(chuàng)創(chuàng)作的“假日日風(fēng)景”LOGO原則：形散神神不散，以松松散、閑逸的的心和視覺(jué)體體現(xiàn)春申萬(wàn)科科城“假日風(fēng)景””的宗旨。色彩：黑色，，黑色是設(shè)計(jì)計(jì)中視覺(jué)的最最還原色，亦亦是最基本色色。用黑色體現(xiàn)““假日風(fēng)景””的返樸歸真真。構(gòu)成：用松散散而近乎笨拙拙的筆觸隨意意地表現(xiàn)出““假日風(fēng)景””的主角——人?！放茦?biāo)識(shí)識(shí)——表現(xiàn)：采用粗粗細(xì)、長(zhǎng)短變變化不一的線線條，為“散散文型LOGO”服務(wù)，表現(xiàn)出出一個(gè)舒適、、優(yōu)雅、安逸逸的人。特色：以“人人”為本，是是該LOGO最大的特色色，而人的多多變性（多造型性））已賦予了““假日風(fēng)景””未來(lái)廣告?zhèn)鱾鞑サ木哟罂臻g。實(shí)用及延續(xù)：：“假日風(fēng)景景”任一廣告告主題的廣告告促銷與推廣廣均可找到相應(yīng)的的“人”造型型與之呼應(yīng)，，同時(shí)將品牌牌識(shí)別發(fā)展到極致?！放茦?biāo)識(shí)識(shí)——1、由于項(xiàng)目目是按“郊區(qū)區(qū)化市鎮(zhèn)型””規(guī)模開(kāi)發(fā)的的，它所吸引引的買家應(yīng)是是“泛人群群”，而非某某一種具體生生活形態(tài)的人人。2、更由于項(xiàng)項(xiàng)目物業(yè)由不不同檔次的住住宅單位構(gòu)成成，其吸納的的人群將涉及及不同階層。。3、在莘莊已已經(jīng)形成了上上海市近郊住住宅群，客源源豐富多樣，，其中很多是是區(qū)域附近城城鄉(xiāng)結(jié)合部的的原住民或““外來(lái)”居民民。4、由于軌道道捷運(yùn)系統(tǒng)和和市政公交運(yùn)運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，，又吸引了交交通線周邊工工作的徐匯、、閔行等地人人群——目標(biāo)人群群分析——第二部分：假假日風(fēng)景5、春申萬(wàn)科科城打造新市市鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)理理念，原本就就是以關(guān)懷““普通人人”為目的的。各種職業(yè)業(yè)、學(xué)識(shí)、收收入、以及成成長(zhǎng)環(huán)境可能能不一樣，但但追求自然、、和諧生活方方式的渴望是是一致的。6、所以，春春申萬(wàn)科城的的目標(biāo)人群表表面上看各有有不同，但都都有一顆閑逸逸、輕松、和和諧的生活方方式“心”。。他們是——追追求輕松和諧諧生活方式的的人?！繕?biāo)人群分析析——1、鑒于目標(biāo)標(biāo)人群的心態(tài)態(tài)、項(xiàng)目的開(kāi)開(kāi)發(fā)理念和項(xiàng)項(xiàng)目本身固有有的素質(zhì)等相相關(guān)因素，我我們認(rèn)為假日日風(fēng)景的品牌牌核心概念是是：輕松與親親切。2、確立感性性形象，使之之以“代言人人”的身份與與目標(biāo)人群進(jìn)進(jìn)行“可親可可近”的溝通通。3、以單一簡(jiǎn)簡(jiǎn)練的訴求方方式集中傳播播核心形象（（人形卡通標(biāo)標(biāo)識(shí)）和核心心概念（輕松松與親切）。?！放苽鞑ゲブ笇?dǎo)思想———假日風(fēng)景，一一個(gè)輕松親切切的地方1、“輕松與與親切”是春春申萬(wàn)科城第第一期項(xiàng)目———假日風(fēng)景景的個(gè)性特點(diǎn)點(diǎn)。它不同于于二期“湖畔畔的恬淡”、、三期“花園園的閑適”，，四期“時(shí)時(shí)光的慵懶””，五期““故事的和諧諧”。2、“輕松快快意”有其理理性的支撐：：商業(yè)中心、、文體中心等等體現(xiàn)“城市市生活”特點(diǎn)點(diǎn)的生活配套套設(shè)施大都集集中在假日風(fēng)風(fēng)景，居民購(gòu)購(gòu)物娛樂(lè)“輕輕松”解決；；3、假日風(fēng)風(fēng)景北臨春申申路公交車站站，東臨畹町町路，同時(shí)，，假日三大道道貫穿該區(qū)，，居民“輕松松”出行；建建筑層面錯(cuò)落落有致，建建筑立面和陽(yáng)陽(yáng)臺(tái)簡(jiǎn)潔明快快，給人以““輕松”之感感。——項(xiàng)目定位位——4、商業(yè)布局局、交通、建建筑設(shè)計(jì)還只只是一種物化化的“輕松””。由于萬(wàn)科物業(yè)業(yè)管理而形成成的一種充分分尊重人，給給人以自由自在無(wú)壓力的的生活氛圍卻卻是一種生活活境界！5、輕松是一一種狀態(tài)，也也是一種心境境，更是一道道人居風(fēng)景。?！?xiàng)目定位位——1、走出莘莊莊地鐵站，和和風(fēng)習(xí)習(xí)拂面面，吹起的是是頭發(fā)，也是一種心情情。2、有時(shí)，我我隔很遠(yuǎn)就下下了車，走一一段有草皮的的路，感覺(jué)是輕輕的的，松松的。。3、我量過(guò)，，從家里到假假日廣場(chǎng)正好好185步。。我量過(guò)100遍了。。4、商業(yè)中心心就像是自家家的儲(chǔ)藏室，，煮開(kāi)水的時(shí)時(shí)候也能買包茶葉泡泡泡。5、在我的印印象里，每個(gè)個(gè)人的臉上都都擁有相似的的笑容。6、我躺在草草地上數(shù)星星星，一個(gè)，兩兩個(gè)，三個(gè)……...——品牌核心心概念（輕松松與親切）描描述——1、假日廣場(chǎng)場(chǎng)和假日俱樂(lè)樂(lè)部，輕松擁?yè)碛匈?gòu)物、運(yùn)運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、、休閑、飲食食等生活設(shè)施施。2、西臨莘奉奉路，北臨春春申路，東臨臨畹町路，交交通出行極其其方便快快捷。3、小區(qū)西部部50米寬的的園林綠化帶帶，觀景、休休閑兩全其美美。4、小區(qū)建筑筑群體風(fēng)格簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔，高低有有序。立面處處理獨(dú)具觀賞賞性。5、社區(qū)空間間按人性化比比例規(guī)劃成街街坊布局，提提倡親切的鄰鄰里觀念，增增進(jìn)輕松和諧諧的人際關(guān)系系?！獜V告主要要賣點(diǎn)訴求———一、蓄勢(shì)造市市1、時(shí)間：5月1日—7月1日（內(nèi)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)前））2、核心：樹(shù)樹(shù)立假日風(fēng)景景“輕松與親親切”人居相相依的社區(qū)形形象。——廣告推廣廣策略——3、目的：一一是吸引關(guān)注注，二是儲(chǔ)備備客源。4、方式：一是全面推介介“卡通標(biāo)識(shí)識(shí)”形象，以以“代言人””的身份與目目標(biāo)受眾溝通通。例如：舉舉辦“標(biāo)識(shí)征征名”公關(guān)活活動(dòng)。二是軟文炒作作。借助萬(wàn)科科內(nèi)部媒介資資源和大眾媒媒介進(jìn)行專題題炒作。例如如：“萬(wàn)科地地產(chǎn)在上海””。三是組織“老老業(yè)主聯(lián)誼””和“新業(yè)主主萬(wàn)科一日游游”活動(dòng)。二、開(kāi)閘放水水——內(nèi)部認(rèn)認(rèn)購(gòu)與公開(kāi)發(fā)發(fā)售1、時(shí)間：7月1日—8月10日2、核心：使使前期蓄勢(shì)造造市所積累的的品牌知名度度和客源，迅迅速轉(zhuǎn)化成成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力力。3、目的：一，對(duì)對(duì)應(yīng)銷售第5—14棟樓樓及第22棟棟樓。二，為為全年銷售開(kāi)開(kāi)個(gè)好頭，先先聲奪人。（4）、方式：為了提提升公開(kāi)發(fā)售售時(shí)的人氣指指數(shù)，使現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)銷售達(dá)至高高潮。建議按按兩個(gè)階段““分兩步走””：第一階段（7月1日———7月20日），內(nèi)部部認(rèn)購(gòu)鼓動(dòng)期期。告知凡于于7月20日日至7月底之之間認(rèn)購(gòu)登記記的，在公開(kāi)開(kāi)發(fā)售時(shí)按買買樓先后次序序給予不同優(yōu)優(yōu)惠，如：前前10名9折折、前20名9.5折折、前50名名9.7折、、前100名名送價(jià)值1000元禮品品。第二階段（7月20日——8月10日日），公開(kāi)發(fā)發(fā)售促銷期。。要點(diǎn)：一，要要鼓勵(lì)買樓者者排隊(duì)候購(gòu)。。二，要制造熱熱烈的現(xiàn)場(chǎng)賣賣相和氣氛，，以期一炮而而紅。三、銷售促進(jìn)進(jìn)（8月15日—12月31日））1、指導(dǎo)思想想：一是強(qiáng)力力促進(jìn)銷售。。二是依據(jù)工工程進(jìn)度和銷銷售節(jié)奏需要要，安排幾個(gè)個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)高高潮，而不是是“細(xì)水長(zhǎng)流流”。2、建議節(jié)奏奏：第一階段（9月1日——10月31日）促銷高潮（10月1日——7日）活動(dòng)方式：展展銷會(huì)+國(guó)慶慶中秋嘉年華華目的：銷售第第1—4棟樓樓和第16、、17棟樓樓第二階段（11月1日——30日）促銷高潮（11月10日日—15日））活動(dòng)方式：展展銷會(huì)+與家家具和裝修商商聯(lián)合促銷目的：對(duì)應(yīng)銷銷售第18——21棟樓第三階段（12月1日——31日）促銷高潮（12月24日日—30日））活動(dòng)方式：展展銷會(huì)+歡樂(lè)樂(lè)圣誕節(jié)目的：對(duì)應(yīng)銷銷售第15棟棟樓——廣告整合合傳播策略———假日風(fēng)景輕松親切1、前期是標(biāo)標(biāo)識(shí)形態(tài)展示示的形象篇2、后期以物物業(yè)形象為主主1、標(biāo)識(shí)征名名；2、標(biāo)識(shí)識(shí)造型物品；；3、標(biāo)識(shí)（代代言人）生活活故事征文1、萬(wàn)科地產(chǎn)產(chǎn)在上海；2、萬(wàn)科住宅宅論壇；萬(wàn)科人居叢書(shū)書(shū)：人、宅、、情、景編寫發(fā)行1、定位為月月刊；2、傳播物業(yè)業(yè)和業(yè)主互動(dòng)動(dòng)信息1、前期品牌牌形象宣傳2、后期可以以是具體產(chǎn)品品1、現(xiàn)場(chǎng)周邊邊道路環(huán)境；；2、圍墻；；3、形象和功功能指示牌；；4、售樓部部；5、樣板板間配合階段主題題或品牌形象象為主，或產(chǎn)品促銷為為主。標(biāo)識(shí)傳播軟文炒作春申通訊人居叢書(shū)戶外招牌現(xiàn)場(chǎng)包裝報(bào)紙廣告影視廣告品牌建設(shè)形象與產(chǎn)品并重——廣告整合合傳播策略———假日風(fēng)景輕松親切1、禮品；2、樓書(shū)；3、單張；4、折頁(yè)；5、光盤；6、春申通訊訊房展會(huì)促銷活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)宣傳用品社區(qū)文化產(chǎn)品促銷品牌文化建設(shè)1、標(biāo)識(shí)漫畫畫展；3、、園林認(rèn)植活活動(dòng)2、假日生活活征文；4、萬(wàn)科論論壇1、標(biāo)識(shí)展覽覽館（漫畫、、書(shū)法、泥塑塑、雕刻、攝影、、詩(shī)文）；2、假日藝術(shù)術(shù)團(tuán)3、假日全接接觸，快意三三人行4、組織定期期社區(qū)文體活活動(dòng)1、形象展示示說(shuō)明，2、產(chǎn)品具體體介紹1、老業(yè)主聯(lián)聯(lián)誼；2、新新業(yè)主萬(wàn)科一一日游3、夠快才得得意；4、國(guó)國(guó)慶中秋嘉年年華5、品味家居居；；6、歡樂(lè)圣圣誕節(jié)——廣告平面面表現(xiàn)策略思思路——在上海萬(wàn)科之之“春申萬(wàn)科科城”樓盤推推出的第一期期（假日風(fēng)景景），即認(rèn)知知界定期，以以“Logo”的寫意形形與“春申綠綠”作為表現(xiàn)現(xiàn)核心要素，，是從“春申申萬(wàn)科城”持持續(xù)發(fā)展、提提升整體思路路出發(fā)的。作為現(xiàn)階段，，在認(rèn)知率為為零的前提下下，對(duì)“假日日風(fēng)景”乃至至“春申萬(wàn)科科城”若就產(chǎn)產(chǎn)品論產(chǎn)品，，將會(huì)局限今今后“假日””概念的演繹繹拓展。對(duì)“假日風(fēng)景景”的延展思思路以“虛、、實(shí)、虛”為為引導(dǎo)：首先先，以“Logo”及““春申綠”強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)介入，造造成“一夜綠綠申城”的視視覺(jué)效應(yīng)。而而第一階段廣廣告表現(xiàn)則順順應(yīng)當(dāng)今設(shè)計(jì)計(jì)趨勢(shì)，走““圖形識(shí)別””的傳播之道道。同時(shí)，““圖形化的春春申綠”正是是源于該項(xiàng)目目的環(huán)保理念念，表現(xiàn)這里里美好的人居居空間。一旦““Logo”及及“春春申綠綠”深深入人人心。。第二二階段段將從從“圖圖形化化”向向““產(chǎn)品品功能能化””演變變。即即：在在圖形形表現(xiàn)現(xiàn)上加加入““綠草草地””、““森林林”，，樓盤盤具體體賣點(diǎn)點(diǎn)、人人居生生活狀狀態(tài)等等，作作為前前一段段時(shí)間間“春春申綠綠”的的具具像演演繹。。追求求感覺(jué)覺(jué)與現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生生活的的接軌軌，追追求親親近感感。因因?yàn)轫?xiàng)項(xiàng)目是是按新新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)規(guī)劃劃的，，其人人群形形態(tài)各各異，，但對(duì)對(duì)和諧諧、輕輕松、、閑逸逸的生生活追追求是是一致致的。。第三階階段在在前面面兩個(gè)個(gè)階段段的鋪鋪墊下下，力力求將將“Logo””及““春申申綠””表現(xiàn)現(xiàn)到極極致。。這一一階段段在表表現(xiàn)手手法上上亦屬屬虛實(shí)實(shí)結(jié)合合，以以戲劇劇化、、休閑閑、隨隨意的的生活活場(chǎng)景景追求求最大大的視視覺(jué)感感染力力。讓讓這個(gè)個(gè)“代代言人人”以以各種種形態(tài)態(tài)來(lái)演演繹假假日風(fēng)風(fēng)景的的生活活圖景景。9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。21:11:3121:11:3121:111/5/20239:11:31PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2321:11:3121:11Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:11:3121:11:3121:11Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2321:11:3121:11:31January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。05一一月月20239:11:31下下午午21:11:311月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:11下午午1月-2321:11January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:11:3221:11:3205January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:11:32下午午9:11下午午21:11:321月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。21:11:3221:11:3221:111/5/20239:11:32PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2321:11:3221:11Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。21:11:3221:11:3221:11Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2321:11:3221:11:32January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像