創(chuàng)意與傳播

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第二章電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播1)

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創(chuàng)意傳播1)

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創(chuàng)意傳播

再好的創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號、再獨(dú)特的銷售主張，如果沒有一個好的發(fā)布渠道和表達(dá)形式到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)群，那么這一切的一切都將是徒勞。在傳播的每個環(huán)節(jié)，都需要發(fā)揮媒介本身的功能，有創(chuàng)意的媒體運(yùn)用，將使訊息傳播更加有說服力和接受度。

在美國每年都會有新的廣告趨勢研究發(fā)布。在一次針對廣告主的調(diào)查中，80％的廣告主希望在傳統(tǒng)的媒體里面能有創(chuàng)意性的運(yùn)用方式，75％的廣告主會準(zhǔn)備20％的預(yù)算做實(shí)驗性的廣告投資。一、何謂電視媒體廣告的創(chuàng)意傳播電視媒體廣告的創(chuàng)意與傳播，是指從電視媒體的傳播特性出發(fā)，打破常規(guī)創(chuàng)新性的利用電視媒體，使電視廣告引人注意。二、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>

1.廣告信息插播在節(jié)目中（插播廣告）

2010年1月1日開始實(shí)施的《廣播電視廣告播放管理辦法》第十五條規(guī)定，電視臺在19點(diǎn)至21點(diǎn)之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。限廣令_百度百科

2012年1月1日實(shí)施的《廣播電視廣告播放管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定中要求，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

衛(wèi)視的“限廣令”應(yīng)對之策：

湖南衛(wèi)視：采用劇場冠名+收視提醒模式，播出廣告。同時將劇間廣告時段延長三個。

江蘇衛(wèi)視：適時增加劇集數(shù)量，江蘇衛(wèi)視的幸福劇場由2集連播改成3集連播。

東方衛(wèi)視：獨(dú)家探班+(廣告贊助商)抽獎互動。在兩集電視劇播出之后，無縫銜接播出一個大概10分鐘左右的獨(dú)家探班，由相關(guān)主創(chuàng)講述劇里劇外的大事小情，之后會有1-3分鐘的抽獎時間。獎品由贊助商決定，有食品、旅游券等。

四川衛(wèi)視：拉長廣告時間。這是許多衛(wèi)視采用的方法，原來中插到電視劇中的廣告合并到兩集電視劇中間。

二、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞?.以節(jié)目的形態(tài)直接播出廣告信息（直銷廣告）炫美內(nèi)衣直銷廣告.flv炫美內(nèi)衣直銷廣告.flv

3.和欄目和節(jié)目達(dá)成巧妙的合作關(guān)系。如以品牌名稱冠名欄目，特約播出欄目，贊助節(jié)目禮品等。天地一號冠名《今日一線》

特約播出廣告.avi4.將商品或者品牌信息巧妙植入在節(jié)目或欄目中。818《男人幫》中那些赤裸裸的廣告植入！《變形金剛4：絕跡重生》細(xì)數(shù)變形金剛里的廣告植入_標(biāo)清.flv變4植入廣告高清(360P).qlv三、電視媒體廣告的創(chuàng)意傳播（一）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告信息的長度（二）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告的嶄新形式（三）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告的發(fā)布行為（一）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告信息的長度傳統(tǒng)的廣告時長。常規(guī)的電視廣告信息的時長一般是5的倍數(shù)：5秒、10秒、15秒、20秒、30秒等規(guī)格，其中最常見的是15秒和30秒。

湯臣臣一一品品電電視視廣廣告告片片5秒版版本本.flv湯唯唯德德芙芙巧巧克克力力2013廣告告““新新年年玩玩笑笑””篇篇15秒_標(biāo)清清.flv找對對象象上上有有緣緣網(wǎng)網(wǎng)廣廣告告5秒男男版版_標(biāo)清清.flv中國國勁勁酒酒5秒標(biāo)標(biāo)版版廣廣告告_標(biāo)清清.flv2014金秀賢賢2012年cass廣告告10s版本本1080p_標(biāo)清清.flv藍(lán)色色之戀戀3D動感感唇唇彩彩廣廣告告-林依依晨晨（（高高清清10S）_標(biāo)清清.flv金秀秀賢賢三三星星SAMSUNGGalaxyTab廣告告15s?????_標(biāo)清清.flv支付付寶15秒央央視視廣廣告告———支付付萬萬變變，，托托付付不不變變_標(biāo)清清.flv蘇志志燮燮Marmot秋冬冬廣廣告告20秒_標(biāo)清清.flv金秀秀賢賢高高雅雅拉拉佳佳能能Canon相機(jī)機(jī)廣廣告告CF20s_標(biāo)清清_標(biāo)清清.flv湯臣臣一一品品的的央央視視廣廣告告（（30秒））.flv湯唯唯德德芙芙巧巧克克力力2013廣告告_標(biāo)清清.flvChannelCOCO小姐姐香香水水廣廣告告歌歌《L．O．V．E》》(45秒)_標(biāo)清清.flv保護(hù)護(hù)野生生動動物物公公益益廣廣告告《殺手手之之家家》45秒_標(biāo)清清.flv長發(fā)發(fā)廣廣告告：：飄飄柔柔（（羅羅志志祥祥曾曾愷愷玹玹洗洗發(fā)發(fā)水水廣廣告告））短短片片_標(biāo)清清.flv肯德德基基2012林書書豪豪最最新新廣廣告告1分鐘鐘完完整整版版_標(biāo)清清.flv姚貝貝娜娜代代言言《仙變變》1分鐘鐘廣廣告告微微電電影影_標(biāo)清清.flv百事事可可樂樂廣廣告告就就現(xiàn)現(xiàn)在在（（吳吳莫莫愁愁））1分鐘鐘版版_標(biāo)清清.flv（一一））創(chuàng)創(chuàng)意意開開發(fā)發(fā)電電視視廣廣告告信信息息的的長長度度秒廣廣告告2007年，，中中央央電電視視臺臺黃黃金金資資源源廣廣告告招招標(biāo)標(biāo)中中，，央央視視首首次次將將7．5秒的的廣廣告告規(guī)規(guī)格格引入入到““新新聞聞聯(lián)聯(lián)播播后后””這這個個時時段段，，備備受受關(guān)關(guān)注注。5秒廣告貴貴州茅茅臺集團(tuán)團(tuán)大中國國酒?5000_標(biāo)清.flv龍發(fā)央視視5秒標(biāo)版廣廣告_標(biāo)清.flv7.5秒馬年賀賀歲廣告告（六盤盤）_標(biāo)清.flv【海天股份份創(chuàng)意廣廣告】05－09海天金標(biāo)標(biāo)生抽《我的菜篇篇》7.5秒標(biāo)清清_標(biāo)清.flvU系列廣告告7.5秒_標(biāo)清.flv大衛(wèi)地板板新版版紅樓夢夢廣告告宣傳片片[7.5秒]_標(biāo)清.flv1.7.5秒廣告7.5秒能夠完完成一個個獨(dú)立的的創(chuàng)意，，而且正正好是完完成一個個創(chuàng)意的的最短時時間。相相對5秒廣告，，7．5秒廣告包包含更大大的信息息量、更更多的訴訴求點(diǎn)，，除了具具有提示示性，還還可以更更加充分分地展示示企業(yè)品品牌和展展示企業(yè)業(yè)品牌之之外的訴訴求點(diǎn)。。所以，，7．5秒廣告實(shí)實(shí)際上是是在某種種程度上上，把廣廣告?zhèn)鞑ゲ募由钌钇放朴∮∠笸粕剿茉煸炱放苾r價值或者者承諾的的階段，，給企業(yè)業(yè)提供了了一個展展示或者者說明企企業(yè)品牌牌承諾的的最小的的價值空空間。2.超長廣告告5分鐘及以以上的廣廣告，比比較適合合那些功功能強(qiáng)大大、尚不不知名的的品牌。。一方面面可以有有更多的的空間來來傳遞更更多的信信息，產(chǎn)產(chǎn)品功能能價值能能進(jìn)行充充分、到到位的表現(xiàn).本田創(chuàng)意意廣告高高清(360P).qlvsonynex5感人廣告告，6分鐘人生生高清清(360P).qlv廣告可以提高高廣告回回憶度。。廣告回回憶度與與廣告時時長成正正比，30秒廣告的的回憶度度是42％，而50秒以上的的廣告的的回憶度度達(dá)到58％。3.瞬間廣告告瞬間廣告(Blipvert)是近年來來在國外外興起并并流行起起來的電電視廣告告格式。。這種廣告告抓住了信信息爆炸炸時代觀觀眾普遍遍缺乏耐耐心的特特點(diǎn)，其其最大的的特點(diǎn)就就是只有有一秒鐘的時長和和高頻率率播出，，并以此此來贏得得觀眾的的注意和和記憶。。這樣做做可以節(jié)節(jié)約很可觀的一筆廣廣告費(fèi)用用，這正正是廣告告主們喜喜聞樂見見的。另另外，瞬瞬間廣告告由于其其新穎性性往往能制造噱噱頭、話話題，取取得口碑碑營銷的的效果。。3.瞬間廣告告2005年，比利利時的薄薄荷糖品品牌創(chuàng)造造性地運(yùn)運(yùn)用了瞬瞬間廣告告。短暫暫的一秒秒鐘里，一個女人的的舌頭上上粘著薄薄荷糖，，緊接著著產(chǎn)品及及品牌名名稱一閃閃而過。。這種打破常規(guī)規(guī)的電視廣告告時長和和新穎的的廣告投投放行為為，讓很很多觀眾眾在瞬間間內(nèi)記住住了Onesecond薄荷糖。（二）創(chuàng)創(chuàng)意開發(fā)發(fā)電視廣廣告的嶄嶄新形式式除了插播播在兩個個節(jié)目中中間外，，充分利利用電視視媒體屏屏幕傳播播、線性性傳播和和高科技技的技術(shù)術(shù)特性，，創(chuàng)意電電視節(jié)目目的新形形式。1.基于節(jié)目目位置的的廣告形形式創(chuàng)新新2.基于節(jié)目目資源利利用的廣廣告形式式創(chuàng)新3.基于新技技術(shù)支持持的廣告告形式創(chuàng)創(chuàng)新1.基于節(jié)目目位置的的廣告形形式創(chuàng)新新1.角標(biāo)廣告告角標(biāo)廣告告是電視視節(jié)目播播出時，，縣掛在在屏幕右右下角播播放的動動態(tài)標(biāo)識識。角標(biāo)廣告告恰在節(jié)節(jié)目當(dāng)中中，不可可規(guī)避，，且時間間長，印印象較為為深刻，，價格又又遠(yuǎn)遠(yuǎn)低低于常規(guī)規(guī)廣告。1.基于節(jié)目目位置的的廣告形形式創(chuàng)新新2.字幕廣告告在節(jié)目播播放過程程中，以以滾動字幕幕方式出出現(xiàn)在電電視屏幕幕下方或者者上方的的廣告。。這種廣廣告形式式雖然到到達(dá)率較較高，但但容易惹人人反感。。1.基于節(jié)目目位置的的廣告形形式創(chuàng)新新3.天氣預(yù)報報中的標(biāo)標(biāo)版廣告告在天氣預(yù)報報節(jié)目中中以5秒靜態(tài)標(biāo)版形式式展示產(chǎn)產(chǎn)品LOGO、企業(yè)形象象、品牌信信息的廣廣告形式式。這些廣告告伴隨城市市天氣預(yù)預(yù)報信息息、城市信息息一起出現(xiàn)現(xiàn)，占據(jù)據(jù)屏幕1／3～2／3版面。這種廣廣告形式式依托天氣預(yù)報報欄目高集中度度、高收收視率、、大眾化化收視的優(yōu)勢，，取得了了廣泛的的達(dá)到率率。天氣預(yù)報廣廣告片2高清(360P).qlv1.基于節(jié)目位位置的廣告告形式創(chuàng)新新4.片頭廣告片頭報時白金醬酒央央視一套報報時廣告高高清(360P).qlv下期精彩預(yù)預(yù)告：欄目內(nèi)片尾尾處，下期期節(jié)目預(yù)告告前播出企企業(yè)5秒標(biāo)版，并并配口播廣告語上集劇情回回顧、節(jié)目目導(dǎo)視、提提醒收看1.基于節(jié)目位位置的廣告告形式創(chuàng)新新5.片尾鳴謝字字幕片尾鳴謝字字幕是一種種非常有效的廣告位置置創(chuàng)新，包包括主持人人服裝提供、化妝妝品提供、、設(shè)備提供供等。這種廣告形式的的廣告環(huán)境境獨(dú)特，產(chǎn)品規(guī)格與節(jié)目內(nèi)容容緊密聯(lián)系系，有利于快速提高產(chǎn)產(chǎn)品受關(guān)注注度。2.基于節(jié)目資資源利用的的廣告形式式創(chuàng)新植入廣告“植入式廣廣告”是隨隨著電影、、電視、游游戲等的發(fā)發(fā)展而興起起的一種廣廣告形式，，它是指在在影視劇情情、游戲中中刻意插入入商家的產(chǎn)產(chǎn)品或表示示，以達(dá)到到潛移默化化的宣傳效效果。由于于受眾對廣廣告有天生生的抵觸心心理，把商商品融入這這些娛樂方方式的做法法往往比硬硬性推銷的的效果好得得多。廣告產(chǎn)品信信息或者品品牌信息可可以植入在在電視劇、、綜藝、專專題等多種種節(jié)目形態(tài)態(tài)中。2012春晚10大廣告植入入15_標(biāo)清.flv《大腕》片段：廣告告植入大展展示高清清(360P).qlv2.基于節(jié)目資資源利用的的廣告形式式創(chuàng)新植入廣告在電視視節(jié)目中的的常見形式式臺詞表述：即產(chǎn)品或品品牌名稱出出現(xiàn)在影片片臺詞中。。道具應(yīng)用：：這是植入式式廣告最常常見的出現(xiàn)現(xiàn)方式，經(jīng)經(jīng)常以特寫寫鏡頭的方方式予以強(qiáng)強(qiáng)調(diào)。扮演角色：商品或品品牌在影視視劇中不再再是道具，，而是一個個角色，這這屬于深度度嵌入型的的廣告形式場景提供：：即在畫面所所揭示的、、容納人物物活動的場場景中，布布置可以展展示產(chǎn)品或或品牌信息息的實(shí)物。。比如戶外外廣告牌、、招貼畫以以及在影視視劇中頻繁繁出現(xiàn)的固固定場景等等。植入廣告在在電視節(jié)目目中的常見見形式獎品提供:主持人在綜綜藝節(jié)目中中反復(fù)提及及嘉賓或參參賽者獲得得的獎品和和提供單位位。音響植入：即通過旋律律和歌詞以以及畫外音音、電視廣廣告等的暗暗示，引導(dǎo)導(dǎo)受眾聯(lián)想想到特定的的品牌。題材植入即為某一品品牌專門拍拍攝影視劇劇，著重介介紹品牌的的發(fā)展歷史史、文化理理念等，用用來提升品品牌知名度度。如電視視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨鴨店的成長長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁仁堂的故事事。植入廣告在在電視媒體體中的嶄新新形式電視劇植入入廣告太多多131125新聞2100_標(biāo)清.flv品牌定制劇劇品牌定制劇劇，是由廠廠商注資投拍，根據(jù)其品品牌特點(diǎn)、、品牌形象象量身定制制進(jìn)行打造造的電視劇。定制劇是是對傳統(tǒng)植植入模式的的升級，其其品牌排他性強(qiáng)，品牌干擾擾性小，由由于廠商自自主投資拍拍攝，在劇劇本期便開始介入，，能夠?qū)⑵菲放苾r值深深入滲透到到編劇精神神中，使劇情與企業(yè)業(yè)文化完美美融合，令令消費(fèi)者欣欣然接受的的同時，實(shí)現(xiàn)其商商業(yè)價值。品牌定制劇劇的植入表表現(xiàn)劇名與品牌牌的關(guān)聯(lián)度《絲絲心動》、《無懈可擊之之美女如云云》通過劇情主旨來來體現(xiàn)品牌牌理念?！叭绻腥巳藢δ阋淮未稳鲋e謊，你絕對對會甩了TA，對嗎？”“信任，不是是誰配得上上，去屑拍拍擋，就信信清揚(yáng)”，“要不斷突破破自己，所所以我選新新一代清揚(yáng)揚(yáng)”。“留戀戀過去，只等等著過期。。不突破?我不會再等等，在這?這?才不，要不不斷突破自自己，所以以我選擇清清揚(yáng)!突破自我，，無懈可擊擊!”清揚(yáng)品牌國內(nèi)的的發(fā)展歷程程“甩了TA-信任TA-突破自我-無懈可擊””四大主題題被巧妙地地植入到《無懈可擊》劇情當(dāng)中。絲絲心動高高清(360P).qlv東南衛(wèi)視無無懈可可擊之美女女如云預(yù)告告_標(biāo)清.flv3.基于新技術(shù)術(shù)支持的廣廣告形式創(chuàng)創(chuàng)新定址電視廣告定址廣告(AddressableAdvertising)，顧名思義義，就是廣廣告主根據(jù)據(jù)不同市場場定位的不同目標(biāo)標(biāo)家庭，推推出不同的的廣告，依依觀眾的興興趣和地點(diǎn)點(diǎn)以及個人人狀況來鎖鎖定其有線電視視家庭用戶戶。有了了定址廣告告，廣告主主只需為其其廣告針對對的目標(biāo)家家庭付費(fèi)。。3.基于新技術(shù)術(shù)支持的廣廣告形式創(chuàng)創(chuàng)新2．互動電視視廣告播放廣告時，如果觀觀眾對正在在介紹的某某種產(chǎn)品感感興趣，只只需要根據(jù)據(jù)廣告畫面上的文文字說明，輕輕輕點(diǎn)一下遙遙控器上的的OK鍵，電視畫畫面隨之定定格，便進(jìn)進(jìn)入了該產(chǎn)品的互動廣告告頁。然后后就可以盡盡情訪問，，獲取關(guān)于于產(chǎn)品的詳詳細(xì)資料，，查詢使用用產(chǎn)品的特別建議，，得到免費(fèi)費(fèi)樣品，還還可以參加加有獎競猜猜游戲。電視互動廣告有有助于在顧顧客與品牌牌之間建立立一種新型型的溝通關(guān)關(guān)系。另外，通過交互互式廣告的的服務(wù)記錄錄，可準(zhǔn)確確調(diào)查某產(chǎn)產(chǎn)品廣告或或形象廣告告的知曉率率等，以便廣告的策劃劃調(diào)整和內(nèi)內(nèi)容的修改改，獲得廣廣告效果最最大化。3.基于新技術(shù)術(shù)支持的廣廣告形式創(chuàng)創(chuàng)新3．視頻廣告告點(diǎn)播服務(wù)視頻廣告點(diǎn)點(diǎn)播服務(wù)，，也稱為交交互式電視視廣告點(diǎn)播播服務(wù)。受受眾可以根根據(jù)自己的需要在電視上自自由點(diǎn)播遠(yuǎn)遠(yuǎn)程廣告信信息庫中的的視頻廣告告或者是服服務(wù)信息。3.基于新技術(shù)術(shù)支持的廣廣告形式創(chuàng)創(chuàng)新3D廣告3D技術(shù)的引入入也給電視視廣告帶來來了全新的的表現(xiàn)形式式——3D體驗式廣告告。它給人耳目一新新的新穎感感，而且使使受眾得到到非同尋常常的視覺體體驗，如身身臨其境般般立體、生動、真真實(shí)地參與與廣告情節(jié)節(jié)之中，因因而能取得得很好的傳傳播效果。。在2009年的超級碗廣告告中，采用３Ｄ制制作技術(shù)的是百百事公司的ＳｏＢｅｅＬｉｆｗｗａｔｅｒｒ飲料廣告和和夢工廠２００９年年新片《Ｍｏｎｓｔｔｅｒｖｖｓ

Ａｌｌｉｅｎｓｓ》的預(yù)告片。。為方便觀眾收收看，百事提前在全美各地借助ＳｏＢＢｅ生命水飲料的２．８萬個銷售點(diǎn)免免費(fèi)發(fā)放了了１．２５５億副３Ｄ偏振眼鏡，（三）創(chuàng)意開發(fā)電電視廣告的發(fā)布行為為1.創(chuàng)新電視廣廣告的發(fā)布布次數(shù)2.創(chuàng)作電視廣廣告劇3.讓廣告和電電視觀眾互互動起來4.創(chuàng)新利用特特定廣告時時段5.以重大事件為為契機(jī)做廣廣告1.創(chuàng)新電視廣廣告的發(fā)布布次數(shù)只播一次的的廣告——美超級碗杯杯比賽中播播出的廣告告超級碗創(chuàng)意意廣告精選選集_標(biāo)清.flv美國超級碗碗十大搞笑笑廣告高高清(360P).qlv2014超級碗廣告告合集中文文版1[高清]高清(360P).qlv2014超級碗廣告告視頻合集集欣賞-中文字幕完完整版4A廣告提案網(wǎng)網(wǎng)_標(biāo)清.flv超級碗廣告告合集中中文字幕第第二部_標(biāo)清.flv2013美國超級碗碗廣告精選選_標(biāo)清.flv2.創(chuàng)作電視廣廣告劇電視廣告劇又稱稱連續(xù)劇廣廣告，是指指借用一般般電視劇的的特點(diǎn)，把把一個完整整的故事在情節(jié)發(fā)展的的關(guān)鍵點(diǎn)分分割開來，，往往通過過設(shè)置懸念的方式持續(xù)續(xù)吸引受眾眾關(guān)注的多集視頻廣告，，本質(zhì)上是是一種獨(dú)特特的系列廣廣告。電視廣告劇是一一種類似于于電視劇一一樣的廣告告發(fā)布形式式，很好地地借鑒了電視劇的情節(jié)設(shè)置規(guī)規(guī)律和大眾眾的電視劇劇收視心理理。隨著廣廣告系列的的發(fā)展，廣廣告逐漸充實(shí)和完善，同時時懸念的設(shè)設(shè)置能引發(fā)發(fā)受眾的好好奇心，使使之在好奇奇心的驅(qū)使使下去注意意尋找信息或信息的線線索，從而而加深對已已給信息的的記憶。2.創(chuàng)作電視廣廣告劇連續(xù)劇廣告告和電視系系列廣告的的區(qū)別：系列性廣告也是是幾則廣告告配合共同同傳達(dá)產(chǎn)品品或品牌信信息，但每一則是獨(dú)獨(dú)立的，單獨(dú)接受受不會影響理解。而連續(xù)劇式廣廣告則有非非常明顯的的情節(jié)前后后銜接，幾則組合起來來講述—個完整的故事。百威啤酒（（螞蟻）_標(biāo)清.flv百威啤酒—螞蟻與食蟻蟻獸_標(biāo)清.flv百威啤酒之之螞蟻電視視天線篇_標(biāo)清.flv廣告作曲作作品---百威啤酒2010年螞蟻蟻廣告(世博會)_標(biāo)清.flv任賢齊廣告之之輕松打_標(biāo)清.flv益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告完完整版（含含彭于晏、、桂綸鎂、、連凱真情情獨(dú)白）_標(biāo)清.flv郭采潔房房祖名書店店浪漫邂逅逅篇高清清(360P).qlv郭采潔房祖祖名德芙廣廣告浪漫情情人節(jié)篇完完整版網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)_標(biāo)清.flv德芙郭采潔潔房祖名清清新廣告圣圣誕分享享篇.f高清(360P).qlv2.創(chuàng)作電視廣廣告劇連續(xù)劇廣告的創(chuàng)作作特點(diǎn)（1）連續(xù)劇廣廣告的賣點(diǎn)點(diǎn)是吸引力力的劇情，不利利于展示產(chǎn)產(chǎn)品，適合消費(fèi)者者熟悉的知知名品牌。。（2）連續(xù)劇廣廣告集中力力量渲染劇劇情，不需需要思考如如何傳達(dá)理理性的信息息和如何把把商品的優(yōu)優(yōu)勢充分表表現(xiàn)出來，，也不用思思考情節(jié)是是不是有助助于優(yōu)勢的的傳達(dá)。在在廣告溝通通中，重點(diǎn)點(diǎn)是體驗產(chǎn)產(chǎn)品與品牌牌價值，具具體包括顯顯示身份或或階層的象象征、美的的感受、個個性化、時時尚、趣味味性、流行行性等等。。廣告想方方設(shè)法帶給給消者附加加的價值感感受，從而而和消費(fèi)者者產(chǎn)生深層層次的溝通通。適合感性消費(fèi)費(fèi)品和以年輕輕人群體為消消費(fèi)對象的商商品。目前的連續(xù)劇劇廣告產(chǎn)品主主要集中在飲飲料和通訊產(chǎn)產(chǎn)品。雪碧、、康師傅、摩摩托羅拉、可可口可樂等。2.創(chuàng)作電視廣告告劇連續(xù)劇廣告的的創(chuàng)作特點(diǎn)（3）連續(xù)劇廣告告一般注意和和觀眾進(jìn)行互互動，調(diào)動觀觀眾參與熱情情。（預(yù)測結(jié)果、參與抽獎、依據(jù)消費(fèi)者意志更更改劇情）（4）連續(xù)劇式廣告由于耗耗費(fèi)的人力、物力、財力力都比較多，因此一定要有其他他的宣傳方式式配合，特別是前期期的宣傳要到到位，否則會會造成廣告費(fèi)費(fèi)用的浪費(fèi)。2.創(chuàng)作電視廣告告劇連續(xù)劇廣告的注意問題1、新品牌不適適宜用連續(xù)劇劇式廣告2、做好產(chǎn)品與與劇情的信息息聯(lián)通3、多維度營營銷方式的緊緊密配合3.讓廣告和電視視觀眾互動起起來通過電話、手手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)投投票、競猜調(diào)調(diào)動觀眾互動動，讓觀眾由由被動接受廣廣告轉(zhuǎn)為主動動參與，調(diào)動動了觀眾的積積極性?！度A爾街日報》2006年3月20日曾特別報道道了這樣一則則新聞：肯德德基想出更絕絕妙的方式來來吸引人們觀觀看它的廣告告?？系禄@這則廣告從今今年2月23日至3月3日在全美電視視網(wǎng)和有線頻頻道上播出。。在一閃即過過的一個廣告告畫面中出現(xiàn)現(xiàn)了密碼——“Buffalo””——觀眾可以憑此此密碼得到一一張優(yōu)惠券，，免費(fèi)品嘗肯肯德基的雞肉肉三明治“BuffaloSnacker”。想破解秘密密的人則需用用數(shù)碼刻錄機(jī)機(jī)或錄像機(jī)將將廣告拍攝下下來，然后進(jìn)進(jìn)行一幀一幀幀的回放。如如果足夠仔細(xì)細(xì)，就能在某某個畫面里發(fā)發(fā)現(xiàn)得到優(yōu)惠惠券的密碼。。接著，還需需要進(jìn)入肯德德基官方網(wǎng)站站，在指定頁頁面輸入密碼碼，就可以換換取肯德基提提供的新漢堡堡優(yōu)惠券。優(yōu)優(yōu)惠券數(shù)量有有限，共7．5萬張。據(jù)統(tǒng)計計在廣告播出出的幾周時間間里肯德基的的網(wǎng)站吸引了了275萬訪客，比同同期流量增加加了40％以上。4.創(chuàng)新利用特定定廣告時段非黃金時段的的創(chuàng)新運(yùn)用——“衛(wèi)星頻道交交叉覆蓋”面對同行爭奪奪央視黃金廣廣告時段的情情況，1997年英揚(yáng)廣告公司為新新天利公司分分別購買了四四川衛(wèi)視、云云南衛(wèi)視、湖湖北衛(wèi)視、、河北衛(wèi)視、、河南衛(wèi)視、、內(nèi)蒙古衛(wèi)視視、遼寧衛(wèi)視視、山東衛(wèi)視視、新疆衛(wèi)視視，陜西衛(wèi)衛(wèi)視，廣西衛(wèi)衛(wèi)視12個衛(wèi)視的非黃黃金時段。通過獨(dú)特的5分鐘廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式及高人人一籌的衛(wèi)衛(wèi)星頻道非黃黃金時段的組組合，在廣告告播出后，引引起了市場的的強(qiáng)烈反響響，購者踴躍躍，好評如潮潮。新天利公公司從播出前前的每月6000臺銷量猛增到到平均每月月5萬臺銷量，呈呈十倍數(shù)的增增長。因為媒媒介的組合與與選擇正確，，新天利公公司以1元的投入換回回了10元的回報。從從1998年10月中旬開始，，新天利公司司在原有電視視臺的基礎(chǔ)上上，增加了了廣東衛(wèi)視、、江西衛(wèi)視、、江蘇衛(wèi)視、、東南衛(wèi)視、、香港鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視共17家衛(wèi)視黃金金時段兩個新新聞之間的廣廣告購買。按按照“媒體交交叉覆蓋”理理論，衛(wèi)星頻頻道黃金時時段5秒和非黃金時時段5分鐘廣告的結(jié)結(jié)合使新天利利公司的整體體銷量又有有質(zhì)的飛躍。。4.創(chuàng)新利用特定定廣告時段選擇獨(dú)特時段插播播廣告案例：步步高在2002年世界杯期間間的獨(dú)特插播播廣告在2002年世界杯期間間，中央電視視臺設(shè)定了非非常多的廣告告形式，但步步高都一直沒有有投放。到世世界杯快結(jié)束束的時候，步步步高決定投投放世界杯廣告，但是央視回回應(yīng)世界杯廣廣告已經(jīng)售罄罄。于是步步步高提出一個個非常有創(chuàng)意的方案：當(dāng)時時已經(jīng)進(jìn)入世世界杯半決賽賽階段，在一一個比賽場次次的點(diǎn)球大戰(zhàn)之前，做兩分分鐘的廣告。。但誰也不知知道哪場比賽賽有點(diǎn)球大戰(zhàn)戰(zhàn)。步步高說沒有關(guān)系，我我一場押100萬放在央視，，如果有，收收我這100萬；如果沒有的話，把這100萬退給我，步步步高押了1500萬放在央視。。最后有8場點(diǎn)球大戰(zhàn)，央視收收了800萬。4.創(chuàng)新利用特定定廣告時段巧妙利用其它它產(chǎn)品的廣告告時段案例：俄羅斯Beerka休閑小吃只放放在啤酒廣告告之后的10秒鐘廣告Beerka是俄羅斯酒吧吧中常見的一一種休閑小吃吃品牌。為了了使消費(fèi)者把喝啤酒和吃這種種特定品牌的的堅果聯(lián)系在在一起，廣告告商買下了一一個月里在俄國主流商業(yè)頻道道上播放的每每個啤酒廣告告之后的所有有10秒鐘時段。作為一種把產(chǎn)品投投放到擁擠市市場的手段，，這種技術(shù)是是極為見效的的，因為在廣告播放期間，它它使SibirskyBeerka牌子的堅果成成為休閑小吃吃的主導(dǎo)品牌之一。5.以重大事件為為契機(jī)做廣告告重大事件一般般比較引人注注意，在重大大事件或者活活動發(fā)生的前前夕、正在發(fā)發(fā)生的時刻或或者放生后的的短時間內(nèi)，，借助事件的的矚目度發(fā)布布廣告，引起起人們的注意意。5.以重大事件為為契機(jī)做廣告告借助重大事件件做電視廣告告的常規(guī)手段段：插播廣告可口可樂奧運(yùn)運(yùn)廣告讓你你看看真正的的鳥巢_標(biāo)清.flv三星Galaxy3奧運(yùn)廣告：每每個人的奧運(yùn)運(yùn)會_標(biāo)清.flv欄目冠名、特特約、贊助ITV寬帶電視獨(dú)家家冠名《奧運(yùn)向前沖》欄目_標(biāo)清.flv5.以重大事件為為契機(jī)做廣告告2001年7月13日，在北京申申奧成功的第第一時間，海海爾在中央臺臺投放的祝賀賀廣告在申奧奧成功后即刻刻播出。薩馬馬蘭奇宣布北北京申請奧運(yùn)運(yùn)會成功的時時候，聲音剛剛一落，在中中央電視臺一一套和四套馬馬上插播了““全球海爾人人祝賀申奧成成功！”的廣廣告。5.以重大事件為為契機(jī)做廣告告案例：2006年電影《夜宴》在足球比賽期期間的雙關(guān)語語廣告2006年7月初，中央電電視臺每晚夜夜間現(xiàn)場直播播世界杯預(yù)選選賽。恰逢電影《夜宴》進(jìn)行推廣宣傳傳，廣告語為為“夜宴，即即將上演”。。足球比賽是是球迷夜間的盛宴，電視視《夜宴》是影迷的夜宴宴。一語雙關(guān)關(guān)，巧妙地利利用了夜間現(xiàn)場直播足球比賽前的的廣告時段，，為電影《夜宴》做了一次隆重重新穎的推廣宣傳。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:41:3923:41:3923:411/5/202311:41:39PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2323:41:3923:41Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:41:3923:41:3923:41Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2323:41:3923:41:39January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月202311:41:39下下午23:41:391月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:41下下午午1月月-2323:41January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/523:41:3923:41:3905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。11:41:39下下午午11:41下下午23:41:391月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:41:3923:41:3923:411/5/2023