我們國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的SWOT分析,現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】我們國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的SWOT分析【第五章】【結(jié)束語/以下為參考文獻(xiàn)】第四章我們國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的SWOT分析4.1優(yōu)勢分析。4.1.1良好的宏觀環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的發(fā)展離不開良好的社會環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境，更重要的還有國家政策的支持。良好的外部因素都為精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。(關(guān)于繁榮發(fā)展社會文藝的意見〕中指出：大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。網(wǎng)絡(luò)文藝充滿活力，發(fā)展?jié)摿甏?。國家出臺政策性的指導(dǎo)意見有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運營提供相應(yīng)的政策以及財政支持。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)講到底是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，在將來的國際競爭中，文化層面的競爭將表如今文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，國家鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，是繁榮我們國家文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措。4.1.2品牌效應(yīng)。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)而言，塑造品牌不僅能夠知足消費者現(xiàn)實層面上的功能性需求，而且能夠知足精神層面的需求、享受、知足感。因此，加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，不但能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值，將產(chǎn)品銷售出去，可以以獲得消費者的認(rèn)可，培養(yǎng)忠實消費者群體。我們國家當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域的最大品牌，當(dāng)屬2021年初剛成立的閱文集團。閱文集團囊括了騰訊文學(xué)和浩大文學(xué)的內(nèi)容資源，擁有最廣泛的用戶渠道，迄今為止打造出了很多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品。閱文集團在品牌推廣上花費近億資金，目的在于提高品牌價值，讓品牌創(chuàng)造的價值在今后旗下的IP運營中得到增長。這就是所謂的品牌效應(yīng)，消費者可能并不熟悉產(chǎn)品本身，但由于對品牌的信賴，在選擇同類產(chǎn)品時便會有所側(cè)重。閱文集團通過品牌推廣，在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)了亮相央視公益廣告，塑造品牌正面形象；登上IP電影黃金貼片以及與地鐵等閱讀場景結(jié)合。這一舉措勢必會加強閱文集團的品牌優(yōu)勢，為我們國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運營帶來更多合作時機，在消費者心中樹立品牌形象，為今后版權(quán)運營打下基礎(chǔ)。4.1.3技術(shù)創(chuàng)新，媒介融合。計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不僅具體表現(xiàn)出在能夠在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)、存儲、傳播和欣賞幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樣式，如文字、音樂、動漫、影視、游戲等。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳媒技術(shù)的不斷進步，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)提供了良好的技術(shù)支持。當(dāng)下媒介融合發(fā)展成為大趨勢，各種媒介的界線被打破。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠改編為影視劇、游戲動漫，網(wǎng)絡(luò)游戲能夠改編成影視劇、舞臺劇和出疆域書，還能夠打造主題樂園，版權(quán)交易費用不斷上漲。以根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小講改編、在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)炎熱播的電視劇(何以笙簫默〕為例，獲得了較高收視率的同時，網(wǎng)絡(luò)點播量也刷新紀(jì)錄。騰訊百度阿里等公司大舉投資文化產(chǎn)業(yè)，正在成為新型電影公司、電視臺、出版機構(gòu)和演出公司。4.2劣勢分析。4.2.1法律不完善。2006年我們國家公布的(信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保衛(wèi)條例〕中的第二十三條規(guī)定了避風(fēng)港規(guī)則，之后對其理解引發(fā)的爭議就一直存在。如明知則侵權(quán)，反之，不明知則能夠豁免.明知還是不明知，判定的方式方法和標(biāo)準(zhǔn)是很模糊的，對于惡意侵權(quán)的網(wǎng)站來講，即使明知是侵權(quán)，面對法律制裁的時候為了逃避懲罰，可以以講是不明知，這給取證帶來了很大的難度，導(dǎo)致很多侵權(quán)案件無法得到有效的解決。二是合理使用.(著作權(quán)法〕第二十二條列舉了12種屬于合理使用的情形，但是對合理使用的解釋過于簡單，在實際操作中還是缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，并且沒有對合理使用的范圍加以規(guī)范。這些法律層面的不完善，都為我們國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營帶來了一定阻礙。4.2.2內(nèi)容缺少深度，社會效益不大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也被稱作草根文學(xué)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時代，人人都能夠成為作家，從文化發(fā)展的角度這是一件好事，但是也因而帶來了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量良莠不齊的狀況。早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充斥著暴力、色情等不良因素，隨著幾次凈網(wǎng)行動以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，整體質(zhì)量在逐步提高。但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品受商業(yè)因素的影響，反響社會現(xiàn)實，有價值的作品很少，更多的是題材作品，比方穿越、宮斗、仙俠魔幻等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中也有優(yōu)秀作品：如網(wǎng)絡(luò)小講(大江東去〕獲得了中宣部頒發(fā)的五個一工程獎。另外也有部分作品改編成電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲，也在社會上引起了不錯的反響。但是，就我們國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體來看，娛樂性較強，反映社會現(xiàn)實，能夠在社會上產(chǎn)生好的影響的作品不多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作還處在初級階段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既然屬于文學(xué)的范疇，就應(yīng)該具備一定的文學(xué)價值。文學(xué)價值的高低是衡量文學(xué)作品的重要標(biāo)準(zhǔn)，包含在文學(xué)作品反映的思想主題和精神內(nèi)涵上，以及能否對社會進步和人類發(fā)展具有一定的促進作用，文字能否優(yōu)美等方面。除了文學(xué)價值，作為文學(xué)作品還應(yīng)該具備一定的藝術(shù)價值，能給讀者帶來美的感受。只要具備一定的文學(xué)價值和藝術(shù)價值，能帶來良好的社會效益的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能在全版權(quán)運營中將作品的價值得到最大實現(xiàn)。4.3機遇分析。4.3.1大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)分析用戶行為。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運營來講，大數(shù)據(jù)相對于當(dāng)下熾熱的在線醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)據(jù)，在線閱讀數(shù)據(jù)愈加側(cè)重于人們的精神文化領(lǐng)域。對大數(shù)據(jù)應(yīng)用最具代表性的當(dāng)屬閱文集團，閱文集團擁有騰訊多年耕耘鋪墊成的廣泛的用戶基礎(chǔ)，這使得數(shù)據(jù)本身具有代表性，并且能夠從很多方面進行分析。閱文集團的用戶數(shù)據(jù)具有下面兩個顯著特點：一是有效付費用戶群體龐大。和一般的新聞門戶網(wǎng)站用戶不同，由于閱文集團旗下?lián)碛芯W(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站都已經(jīng)構(gòu)成了比擬成熟的付費閱讀形式，因而這些網(wǎng)站的用戶對付費獲取內(nèi)容比擬能夠接受，向他們推送相應(yīng)的廣告內(nèi)容，或許會有意想不到的效果。二是側(cè)重于年輕群體。根據(jù)大數(shù)據(jù)，對目的市場消費者的年齡進行分析，閱文集團的用戶群體以年輕人為主，根據(jù)年輕人的生活方式和愛好，確定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的方案，能夠有效地降低運營風(fēng)險，有針對性的運營方案往往能事半功倍。這就是大數(shù)據(jù)時代為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營帶來的機遇。4.3.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和金融市場的發(fā)展，科技與金融逐步將發(fā)展的方向瞄準(zhǔn)了文化產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了當(dāng)下新常態(tài)的發(fā)展趨勢。今后經(jīng)濟要實現(xiàn)較快增長，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)，很多省市已經(jīng)意識到了這點，無論在旅游業(yè)還是房地產(chǎn)上，都注重文化元素，同時大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍很廣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)然屬于華而不實之一。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮勢必給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展帶來良好契機，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)秀的內(nèi)容資源，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是一座取之不盡用之不竭的資源庫，國家對網(wǎng)絡(luò)文藝的重視有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以社會價值觀為向?qū)В岣呔W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容資源。4.3.3全民閱讀。2021年年初，總理李克強提出希望全民閱讀能夠構(gòu)成一種氣氛，無處不在。隨著全民閱讀時代的到來，我們國家各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營商將最大限度的去知足不同人群不同的閱讀需求，同時還將開掘更多元的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，去知足全民閱讀戰(zhàn)略的需要，通過完善薪酬制度、舉辦征文活動等手段來鼓勵作家進行創(chuàng)作，繼續(xù)打造更多的作家品牌和明星IP,吸納更多合作伙伴，并且進一步探索出合適網(wǎng)絡(luò)的運作機制。隨著全民閱讀時代的到來，估計2021年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)?？蛇_(dá)70億元。4.4威脅分析。4.4.1閱文一家獨大，壓縮議價空間。由于國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站如今都合并在了閱文集團旗下，以前多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開高價爭奪優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家的情況將越來越罕見。并且隨著集團化運作的不斷升級，每個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站都會有側(cè)重的題材，可能有的網(wǎng)站主打都市言情小講，有的主打仙俠魔幻題材，有的側(cè)重歷史，有的側(cè)重現(xiàn)實題材。今后的網(wǎng)絡(luò)作家，尤其是對新手來講，一旦風(fēng)格題材確定，他能選擇發(fā)布作品的網(wǎng)站就只要一到兩家了。如今最熱的IP改編成電影和游戲的版權(quán)，這兩塊也是衍生收益最高的兩塊內(nèi)容。但在近期閱文集團與作者簽署的合約中卻表示清楚，假如作者簽署了合約，就相當(dāng)于作者自愿把游戲、電影改編權(quán)給閱文集團了。但是在最終的收益分配上，從合同法律意義上看，作者權(quán)益并沒有得到充分保證。網(wǎng)絡(luò)作家在閱文集團這樣的強勢平臺面前，將處于不對等的地位，議價空間遭到進一步壓縮，假如不能制定出公平的簽約機制，將會對網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作熱情產(chǎn)生不利影響，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。4.4.2盜版問題嚴(yán)重。盜版不僅僅是對知識產(chǎn)權(quán)的不尊重，由此帶來的經(jīng)濟損失也會打擊到版權(quán)所有者的積極性，增加網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的風(fēng)險和成本，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。線下實體書的盜版層出不窮，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的影視劇、動漫、游戲，由于互聯(lián)網(wǎng)方便快速，監(jiān)管難度大等特點，一旦出現(xiàn)盜版，將造成宏大的經(jīng)濟損失，產(chǎn)生不良的社會影響。比方一部在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)