淺析新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境：數(shù)字圖書館：經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式摘要：文章就圖書館的管理模式進(jìn)行了泄位分析，重點(diǎn)探究了新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館創(chuàng)新的發(fā)展模式。數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)模式在新媒體環(huán)境下的準(zhǔn)確定位數(shù)字圖書館在人們的生活和學(xué)習(xí)中扮演著重要的角色，也日漸成為判斷一個(gè)國(guó)家信息化程度高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，數(shù)字圖書館的發(fā)展及推廣需要大量的人力、物力和財(cái)力的投入，還有其技術(shù)更新?lián)Q代的速度，這些都是傳統(tǒng)圖書館望塵莫及的。傳統(tǒng)圖書館的性質(zhì)是公益性、非營(yíng)利性的，它在發(fā)展過(guò)程中沿襲了行政性的管理模式，政府為之提供資金支持。但是政府并沒(méi)有能力源源不斷地為數(shù)字圖書館的發(fā)展提供龐大的資金，因此，為了使數(shù)字圖書館得到充分的發(fā)展，只有運(yùn)用企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理模式，才能不斷發(fā)展和完善數(shù)字圖書館。數(shù)字圖書館在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，正逐步朝著"市場(chǎng)化"方向邁進(jìn)，數(shù)字圖書館在新媒體環(huán)境下的發(fā)展不但要兼顧社會(huì)效益，還要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作，同樣要在提高效率的前提下，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，最終達(dá)到以館養(yǎng)館這個(gè)目的。數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)模式在新媒體環(huán)境下的主體內(nèi)容2.1以知識(shí)為載體的高校圖書館高等院校在數(shù)字圖書館的推廣建設(shè)過(guò)程中，承擔(dān)著重要的責(zé)任，這是由于髙校具有知識(shí)型的性質(zhì)所決立的。事實(shí)上，近年來(lái)數(shù)字圖書館正逐漸進(jìn)駐各大髙校，有報(bào)告指出，全國(guó)1，000多所高校中，英中，有400多所高校都建設(shè)或籌備建設(shè)數(shù)字圖書館，其市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)達(dá)到1億元人民幣。數(shù)字圖書館擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，伴隨著各髙校對(duì)它的逐漸重視，我們可以預(yù)見(jiàn)到，在將來(lái)的時(shí)代發(fā)展潮流中，它終將趕上甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越IT領(lǐng)域的發(fā)展。2.2以資金為基礎(chǔ)的國(guó)家圖書館我國(guó)現(xiàn)階段最具規(guī)模的數(shù)字圖書館無(wú)疑是中國(guó)數(shù)字圖書館，它的建設(shè)資源來(lái)源于中國(guó)國(guó)家圖書館。借助于國(guó)家圖書館豐富的典藏資源，由政府斥巨資而建立起來(lái)的中國(guó)數(shù)字圖書館，由國(guó)家政府機(jī)關(guān)統(tǒng)一管理。讓中國(guó)數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司參與圖書館的管理工作中來(lái)，把投資列為主要經(jīng)營(yíng)手段，合理配置資源，優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，深入挖掘數(shù)字圖書館的潛在價(jià)值，使數(shù)字圖書館更好地回饋社會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)世界上最大的中文數(shù)字資源供應(yīng)商的偉大目標(biāo)。2.3以資源為背景的大眾出版社伴隨著數(shù)字圖書館的迅猛發(fā)展，許多岀版商也開始逐漸地涉足這個(gè)領(lǐng)域。這些岀版商大都擁有版權(quán)優(yōu)勢(shì)和學(xué)科專業(yè)方而的優(yōu)勢(shì)，他們踴躍參與到數(shù)字圖書館的推廣建設(shè)工作中，并且在其中扮演著重要的角色。出版社的各出版物大都具有權(quán)威性，深受讀者的信賴，獲得了一大批固左的閱讀群體。岀版社具有專業(yè)性的特征，因而它出版的作品，容易為大眾所接受，利于他們對(duì)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)進(jìn)行更深層次的探索，這些也正是出版社的優(yōu)勢(shì)所在。與此同時(shí)，出版社的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在它擁有對(duì)岀版物的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，這使得出版商更具權(quán)威性、專業(yè)性，避免了諸如對(duì)作品版權(quán)等方而的糾紛。數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)模式在新媒體環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)3.1資源共享與要素分析數(shù)字圖書館的經(jīng)營(yíng)管理，基本上是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，數(shù)字圖書館將館藏資源共享給社會(huì)大眾,這是數(shù)字圖書館作為高科技企業(yè)所具有的基本的特征。在數(shù)字圖書館的各類資源中，人力資源和知識(shí)技術(shù)資源顯得尤為重要，在這兩者中，人力資源的重要性更為突岀。3.2產(chǎn)權(quán)保護(hù)與知識(shí)產(chǎn)品開發(fā)在對(duì)數(shù)字圖書館進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)，不但要注重對(duì)有形的產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，還要兼顧保護(hù)無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，數(shù)字圖書館經(jīng)由科學(xué)的管理，生產(chǎn)岀許多密集的、無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)品。這些寶貴的產(chǎn)品最終都將會(huì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力，為全體社會(huì)大眾提供細(xì)致周到的服務(wù)。3.3資本化經(jīng)營(yíng)推行用企劃化經(jīng)營(yíng)手段管理數(shù)字化圖書館的最終方向是實(shí)行資本化經(jīng)營(yíng)。然而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必須以數(shù)字圖書館企業(yè)的資本化經(jīng)營(yíng)為前提，要將圖書館企業(yè)建設(shè)成為一個(gè)完美的資本經(jīng)營(yíng)主體。而圖書館企業(yè)這個(gè)主體同時(shí)又必須與國(guó)家這個(gè)資本產(chǎn)權(quán)主體區(qū)分開來(lái)。圖書館企業(yè)在政府的扶持幫助下，進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而不是通過(guò)直接接受政府部門的主導(dǎo)來(lái)經(jīng)營(yíng)管理。只有這樣，才可以使數(shù)字圖書館在政府的監(jiān)管下，安全地轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)具備獨(dú)立法人地位的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，使其承擔(dān)起經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任。數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)模式在新媒體環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)策略4.1構(gòu)建企業(yè)化運(yùn)營(yíng)環(huán)境，完善特色化部門設(shè)巻運(yùn)營(yíng)環(huán)境包括體制、政策、市場(chǎng)、人才等方而，為數(shù)字圖書館的企業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的保障。為實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館資源利用最大化，有必要對(duì)其原有的國(guó)有資產(chǎn)體制進(jìn)行改革，使其向現(xiàn)代企業(yè)制度方向轉(zhuǎn)變。借鑒國(guó)外的體制改革經(jīng)驗(yàn)，可以采取"三權(quán)相離”的原則，將政企分離、運(yùn)營(yíng)權(quán)和國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)分離、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)權(quán)與日常經(jīng)營(yíng)權(quán)分離。參照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的三級(jí)管理結(jié)構(gòu)（國(guó)家級(jí)管理一一圖書館國(guó)有資產(chǎn)管理一一專營(yíng)國(guó)有資產(chǎn)管理），便于開展對(duì)數(shù)字圖書館的國(guó)有資產(chǎn)管理工作。數(shù)字圖書館在發(fā)展的后期也應(yīng)當(dāng)開設(shè)英獨(dú)有的特殊職能部門。警如生產(chǎn)營(yíng)銷部、市場(chǎng)服務(wù)部、客戶服務(wù)部等等。統(tǒng)籌布局管理這些特色部門，使其分別負(fù)責(zé)不同的領(lǐng)域，使英各司其職,相互作用，共同推進(jìn)數(shù)字圖書館的進(jìn)一步發(fā)展，充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。部門之間的協(xié)同合作在任何一個(gè)企業(yè)都是十分重要的，數(shù)字圖書館也不例外。只有各個(gè)部門都具有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，能夠集體協(xié)作，數(shù)字圖書館的效率才會(huì)進(jìn)一步加快，才可以緊跟時(shí)代的潮流，在社會(huì)發(fā)展大潮中不被淘汰。田燕：淺析新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式田燕：淺析新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式4.2促進(jìn)資本化流動(dòng)運(yùn)營(yíng)，建立市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)體制資本運(yùn)營(yíng)在數(shù)字圖書館的企業(yè)化運(yùn)營(yíng)中顯得尤為重要。它是以資本的自由流動(dòng)為先決因素,致力于提髙資本的利用效率。一方面，資本流動(dòng)作為先決條件，是資本運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)所在。沒(méi)有流動(dòng)的資本，一切都將失去意義。另一方面，資本的流動(dòng)并不是無(wú)規(guī)律的、雜亂無(wú)序的。企業(yè)中，資本總是朝著高效益的方向流動(dòng)，以求得到最髙的回報(bào)。此外，進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)并不可能一蹴而就，是要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。假如單單具備資本流動(dòng)或者經(jīng)營(yíng)手段兩者之一,是不可能完美的運(yùn)營(yíng)資本，因此，只有二者結(jié)合，才可以達(dá)到最好的狀態(tài)，形成最好的結(jié)果。轉(zhuǎn)型成功之后的數(shù)字圖書館不僅具備傳統(tǒng)圖書館的基本功能，還增添了傳統(tǒng)圖書館所不具的信息開發(fā)、研究功能。它與傳統(tǒng)圖書館相比具有很大的優(yōu)勢(shì)，但這些優(yōu)勢(shì)在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下很快便會(huì)失去效用的。因此，數(shù)字圖書館必須要進(jìn)行體制改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化整合資源、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)為資本，建立企業(yè)運(yùn)營(yíng)體制，加強(qiáng)企業(yè)管理，以此來(lái)適應(yīng)新媒體環(huán)境的需求。4.3引進(jìn)電子化商務(wù)模式，嘗試多樣化服務(wù)方式電子商務(wù)通常是指在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易以及相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。其旨在整合、管理現(xiàn)有資源，使其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源流通。首先，可以借助數(shù)字圖書館中豐富的館藏資源建立門戶網(wǎng)站。圖書館要利用廣闊的渠道宣傳自己的網(wǎng)站，建立完善網(wǎng)站的功能。吸引更多的人進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)行查詢、閱讀活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的在線交流，滿足讀者的需要。其次，要在網(wǎng)絡(luò)上開通書店。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)借書、訂書、閱書、購(gòu)書等需求。最后，還可以在網(wǎng)絡(luò)上開展知識(shí)租賃活動(dòng)，以豐富多彩的形式銷售產(chǎn)品。此外，免費(fèi)信息服務(wù)模式也值得提倡。圖書館可以通過(guò)這些不同的模式，共同達(dá)到傳播知識(shí)的最終目的。4.4制泄技術(shù)化培養(yǎng)策略，培訓(xùn)專業(yè)化技術(shù)人才數(shù)字圖書館從性質(zhì)上劃分，歸屬于技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)范疇。這就要求數(shù)字圖書館的工作人員要具有較高的科技水平。在人員的選拔上要嚴(yán)格把關(guān)，制定出相應(yīng)的策略，這樣才可以確保數(shù)字圖書館的正常運(yùn)行。選拔出來(lái)的圖書館員要具備良好的信息素養(yǎng)，這是他們必備的素質(zhì)和能力，對(duì)于圖書館的工作是十分有必要的。在建設(shè)數(shù)字圖書館的過(guò)程中，不僅要投入大戢的精力培訓(xùn)現(xiàn)有的技術(shù)人才，同時(shí)還要采取措施，制立優(yōu)惠的政策，吸引更多高素質(zhì)的人才加入數(shù)字圖書館的建設(shè)工作中。在數(shù)字圖書館的建設(shè)過(guò)程中，難免會(huì)遇到一些專業(yè)、權(quán)威的問(wèn)題，這樣，就需要圖書館聘請(qǐng)一些具有專業(yè)素養(yǎng)的技術(shù)人才為之把關(guān)，為圖書館的建設(shè)提岀合理的建議。結(jié)語(yǔ)圖書館的發(fā)展經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期而又艱巨的過(guò)程，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展到現(xiàn)代的電子化設(shè)備,圖書館一直緊跟時(shí)代的潮流，改變自己來(lái)適應(yīng)發(fā)展的需求。數(shù)字圖書館的發(fā)展還處于初級(jí)階段，他的自身還存在著一些不容忽視的缺陷，而為了彌補(bǔ)這些缺陷，就需要圖書館不斷推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，完善數(shù)字圖書館的管理模式，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)