我們國家奢侈品消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長現(xiàn)在狀況分析,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】我們國家奢侈品消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長現(xiàn)在狀況分析【第四章】【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】第3章我們國家奢侈品消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長現(xiàn)在狀況分析近年來，我們國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，奢侈品消費(fèi)規(guī)模越來越大，涌現(xiàn)出了大量的奢侈品消費(fèi)者。本章主要分別對我們國家的經(jīng)濟(jì)增長和奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)在狀況進(jìn)行分析。3.1我們國家經(jīng)濟(jì)增長現(xiàn)在狀況分析。中國是四大文明古國之一，有著五千年悠久的歷史文化。陸地面積約960萬平方公里，是世界國土面積僅次于俄羅斯和加拿大的第三大國家，截止2020年底擁有人口13.6億，是世界第一大人口國家。中國在2018年超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，除此之外，中國還是世界第一貿(mào)易大國、世界第一大外匯儲備國、世界第一大工業(yè)國、世界第一大農(nóng)業(yè)國。近年來，中國的國際地位日益上升，與英、法、美、俄并為聯(lián)合國安理睬五大常任理事國，還是世界貿(mào)易組織等國際組織的重要成員。改革開放以后中國的經(jīng)濟(jì)形式由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，中國的經(jīng)濟(jì)步入了高速發(fā)展的階段。20世紀(jì)80年代中國在南方的沿海地區(qū)成立了若干經(jīng)濟(jì)特區(qū)，引領(lǐng)了中國經(jīng)濟(jì)的增長。1992年在南巡講話中進(jìn)一步深化了改革開放。進(jìn)入21世紀(jì)以后，參加世界貿(mào)易組織進(jìn)一步推動了中國經(jīng)濟(jì)的增長，到2020年，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值到達(dá)了568845億元，剔除價格因素，比去年增長7.7%,第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)分別增長了4.0%、7.8%、8.3%,消費(fèi)和投資穩(wěn)定增長，內(nèi)需動力明顯。1999至2020年間中國和人均的數(shù)據(jù)，能夠看出，和人均都呈增長趨勢，的增長率在2003年到達(dá)10%,自此步入了兩位數(shù)的高增長率時代。2007年增長率到達(dá)最高值14.2%,此后增長率逐步下降到10%左右，2020年和2020年增長率逐步趨于平緩，分別為7.8%、7.7%,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國、日本2%左右的增長率，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。人均在2001年超過了1000美元，消費(fèi)構(gòu)造開場升級。2008年人均超過3000美元到達(dá)3414美元，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化速度加快，2020年到達(dá)6629美元，大大提高了人們的富有程度。十分是進(jìn)入十二五規(guī)劃中期以來，2020年全年城鎮(zhèn)居民可支配收入26955元，相較去年剔除價格因素實(shí)際增長7%;全年農(nóng)村居民人均純收入8896元，剔除價格因素實(shí)際增長9.3%.財(cái)政收入129143億元，同比去年增長10.1%,華而不實(shí)稅收收入110497億元，增長9.8%.固定資產(chǎn)投資〔不含農(nóng)戶〕到達(dá)436528億元，剔除價格因素實(shí)際增長了19.2%;民間投資到達(dá)274794億元，增速為23.1%,占所有投資的比重為63%[39].從上述數(shù)據(jù)來看，我們國家自1999年以來，經(jīng)濟(jì)飛速增長，人均可支配收入不斷提高，人們的生活水平逐步改善，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)顩r良好。3.2奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在狀況分析。經(jīng)濟(jì)增長的狀況有目共睹，而奢侈品消費(fèi)市場是最近幾年才日益顯現(xiàn)出強(qiáng)大的增長氣力，本節(jié)從市場規(guī)模、消費(fèi)者構(gòu)造、市場供求構(gòu)造、銷售渠道和消費(fèi)者心理五個方面對奢侈品消費(fèi)市場的現(xiàn)在狀況進(jìn)行全面的分析總結(jié)。3.2.1奢侈品市場規(guī)模分析。改革開放三十年，我們國家經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化都是空前的。隨著中國經(jīng)濟(jì)的繁榮與活潑踴躍，奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)象也越來越普遍，消費(fèi)人群的數(shù)目越來越龐大，如此圖3-3所示，自2002年以來中國奢侈品市場持續(xù)走高。盡管隨著美國金融危機(jī)的到來，經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致所有品類自2008年第四季度起遭遇增長下滑，2018年一季度受創(chuàng)最重，但中國的奢侈品消費(fèi)市場仍然保持了增長的態(tài)勢，并于2018年二季度起又顯現(xiàn)了日益強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。相對于奢侈品消費(fèi)在成熟市場持續(xù)走軟，中國奢侈品市場的短期增長率保持適中。2018年下半年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長速度明顯加快，并涌現(xiàn)出了大量新增的消費(fèi)者，全年的消費(fèi)總額到達(dá)了228億美元。2018年是中國奢侈品市場欣欣向榮的一年，同2018年類似，中國內(nèi)地奢侈品市場涌現(xiàn)出了大量的新增消費(fèi)者，因而各項(xiàng)奢侈品品類都呈現(xiàn)出了不同以往的大幅度增長，全年奢侈品消費(fèi)總額到達(dá)了312美元，相對于2018年增幅達(dá)27%.2018年延續(xù)了這一勢頭，但自第四季度開場，增速開場放緩，但全年整體增速仍到達(dá)30%,顯示了驚人的增長，是中國奢侈品消費(fèi)非凡的一年。2020年的增長趨勢逐步減緩，全年增速只要7%左右，但是中國消費(fèi)者已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)的最大群體，包括港澳在內(nèi)的中國奢侈品市場在世界奢侈品市場占有舉足輕重的地位。2020年中國內(nèi)地奢侈品市場的整體增速進(jìn)一步下降，只要2%左右，全年到達(dá)565美元，奢侈品市場的發(fā)展在經(jīng)歷了27%和30%的高增長率后逐步進(jìn)入了平緩期，奢侈品消費(fèi)總額持續(xù)穩(wěn)定增長，但中國消費(fèi)者作為全球奢侈品市場最大消費(fèi)群體的地位沒有改變[40].3.2.2奢侈品消費(fèi)者構(gòu)造分析。作為奢侈品消費(fèi)的最大群體，中國奢侈品消費(fèi)者形色各異，大致可分為四個群體，渴望一族、時髦達(dá)人、新富階層、核心消費(fèi)者.由表3-1可見，不同的消費(fèi)群體消費(fèi)特征明顯，新富階層和核心消費(fèi)者的消費(fèi)人群比擬穩(wěn)固，渴望一族在快速增長，時髦達(dá)人越發(fā)壯大，這也是最近幾年奢侈品消費(fèi)人群急劇增加的主要原因。綜合各消費(fèi)群體的特征能夠看出，奢侈品的消費(fèi)者一部分是熱愛時髦、追趕潮流的年輕人，一部分是收入較高的富有階層，不管是熱愛LOGO,還是追求高品質(zhì)的生活，他們都是走在高端消費(fèi)前線的國外奢侈品品牌喜好者。估計(jì)將來幾年內(nèi)，渴望一族和時髦達(dá)人的消費(fèi)者數(shù)量將持續(xù)穩(wěn)定的增長。詳細(xì)新增消費(fèi)者與現(xiàn)有消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)情況.除此之外，近年的中國奢侈品消費(fèi)市場，女性消費(fèi)者的數(shù)量不斷上升，從1995年的10%增長到2020年的50%,如此圖3-5所示，突出了女性消費(fèi)者愈加重要的消費(fèi)地位。在歐洲奢侈品消費(fèi)的成熟市場，女性消費(fèi)者的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男性消費(fèi)者，占據(jù)絕對優(yōu)勢的地位，而在中國則恰恰相反，男性消費(fèi)者在1995年甚至占據(jù)了消費(fèi)者總數(shù)的90%.但是隨著奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展，涌現(xiàn)出了更多的女性消費(fèi)者，這主要來自于購買欲望和購買能力的提升[41].隨著社會的發(fā)展和思想觀念的轉(zhuǎn)變，近代女性擁有更強(qiáng)的獨(dú)立性和自主性，而不是作為男性的附屬而存在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，將近70%的中國女性擁有穩(wěn)定的工作，擔(dān)任高管的女性也高于全球平均水平，這是女性消費(fèi)者迅速崛起的基礎(chǔ)。女性消費(fèi)者相比擬于男性有著更敏銳的時髦氣息，更鐘愛國外大牌，因此女性消費(fèi)者的崛起使得奢侈品消費(fèi)者的數(shù)量快速增長，對進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)有著更大的奉獻(xiàn)。3.2.3奢侈品市場供求構(gòu)造分析。由于幾乎沒有遭到美國金融危機(jī)的影響，2018年各大國外奢侈品品牌為了應(yīng)對市場的高速增長趨勢，保持了激進(jìn)的門店擴(kuò)張步伐。某著名奢侈品品牌在華的銷售總監(jiān)稱，中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前還是那樣強(qiáng)勁的增長趨勢，尤其是日益涌現(xiàn)的消費(fèi)者數(shù)量，讓他們看到了希望和將來的趨勢。因而他們將不會停下在華擴(kuò)張的腳步，繼續(xù)追加投資計(jì)劃，占領(lǐng)中國市場。圖3-6是一些著名國外奢侈品品牌的最近幾年的門店數(shù)量。本土奢侈品產(chǎn)業(yè)的缺乏，對國外奢侈品持續(xù)上漲的需求，使得各大國外奢侈品品牌在2018年繼續(xù)保持了激進(jìn)的門店擴(kuò)張步伐。盡管一些知名品牌在2018年有意識地決定放緩擴(kuò)張步調(diào)，關(guān)注門店業(yè)績，新開的門店數(shù)量仍同2018年持平。2020年除了少部分品牌在持續(xù)擴(kuò)張之外，大部分品牌的擴(kuò)張速度已經(jīng)明顯減緩。人才短缺和勞動力成本上漲以及更為挑剔的選址都是門店擴(kuò)張的主要障礙。鑒于各大品牌的擴(kuò)張計(jì)劃隨著中國奢侈品消費(fèi)額增長趨勢的平穩(wěn)而日趨平緩，因而2020年的整體趨勢與2020年一樣，對門店開設(shè)持保守態(tài)度，開張速度明顯放緩，比起開新店，大多數(shù)品牌更注重門店的翻新或改造升級、遷址和運(yùn)營的改善。圖3-7是最近幾年國外主要奢侈品品牌新店開張的情況。能夠看出，2018年至2020年門店的擴(kuò)張數(shù)量大致一樣，2020年有所下降。隨著國外各大奢侈品品牌的入駐，內(nèi)地消費(fèi)者對進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)需求呈平穩(wěn)增長趨勢。除此之外，2020年更為明顯的供求變化有兩點(diǎn)，一是消費(fèi)群體的變化，由于女性消費(fèi)者的迅速崛起，各大國外奢侈品品牌紛紛根據(jù)女性消費(fèi)者的需求開場涉足女性單品的領(lǐng)域。例如，TODS在2020年9月發(fā)布了時裝的新品發(fā)布會，并在米蘭舉辦了首場時裝秀，預(yù)示著將要進(jìn)軍中國的女裝市場；BOSS也一改以往只要男裝的形象，開發(fā)了女裝的產(chǎn)品生產(chǎn)線，不久將會上市；眾所周知COACH是箱包的代表，也在最近開場在中國售賣女性服裝和鞋品[43].而另外一些品牌則穩(wěn)固本身在女裝界的地位，LV升級門店，為女裝分配更多空間，在銷售方面增加了專門的咨詢服務(wù)，CHANEL繼續(xù)專注女裝市場，維持其在女裝的優(yōu)勢地位。二是國外奢侈品的產(chǎn)品線正在構(gòu)成向頂級和入門級兩極分化的趨勢，例如5000元下面的手袋和2萬元以上的手袋款式所占比例最多，顯現(xiàn)出明顯的兩級分化趨勢。國外奢侈品品牌緊跟中國奢侈品市場高速發(fā)展的步伐，針對中國消費(fèi)者的消費(fèi)改變推陳出新，無疑進(jìn)一步擴(kuò)大了進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)份額。3.2.4奢侈品銷售渠道分析。首先，我們國家全年奢侈品消費(fèi)的境外消費(fèi)與內(nèi)地消費(fèi)之比約為6:4.2008年，中國內(nèi)地奢侈品市場只占內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額的40%,可支配收入較高的家庭在境外購買奢侈品較多，占其消費(fèi)總額的60%.2018年，在中國內(nèi)地奢侈品市場購買的消費(fèi)總額不到整體消費(fèi)總額的40%,調(diào)查顯示，較低的價格和更豐富的產(chǎn)品種類是人們到海外消費(fèi)的兩大主要原因。2018年，國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增加，但仍缺乏40%,境外消費(fèi)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長。2020年和2020年延續(xù)了之前的趨勢，海外消費(fèi)迅猛增長，分別到達(dá)了消費(fèi)總額的64%和67%.海外消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長的原因主要在于四點(diǎn)，一是國內(nèi)基于保衛(wèi)主義的稅收和關(guān)稅政策導(dǎo)致國內(nèi)外奢侈品價格差距較大，二是歐元美元貶值，人民幣持續(xù)上升，匯率使得境外消費(fèi)愈加實(shí)惠、三是去境外旅游消費(fèi)的人數(shù)逐年增加、四是境外的消費(fèi)有著更為豐富的產(chǎn)品種類[44].其次，互聯(lián)網(wǎng)作為日益重要的獲取奢侈品信息的主要來源，正在逐步由2018年的網(wǎng)上購物浸透率低演變?yōu)樽罱鼛啄晟莩奁冯娮由虅?wù)的初步發(fā)展，隨著網(wǎng)上購物的日益流行，電子商務(wù)的發(fā)展愈演愈烈。在品牌控制方面，分為未獲受權(quán)、品牌受權(quán)和品牌自營三種形式，越來越多的網(wǎng)站試圖獲得品牌受權(quán)，進(jìn)而加強(qiáng)信譽(yù)度和確保持續(xù)供給。價格上也是分為全價和折扣兩種形式，總體來講奢侈品電商仍處于起步階段，各種不同的運(yùn)營形式和價格機(jī)制并存，需要消費(fèi)者自個甄別。最后，隨著當(dāng)代通訊溝通的發(fā)展，海外代購已成為新的趨勢，這一市場的迅速崛起，很大程度上影響了各大奢侈品牌在中國內(nèi)地專柜的銷售，有些品牌的海外代購甚至可達(dá)內(nèi)地銷售額的25%,這在某種程度上也影響了品牌形象。海外代購在中國奢侈品市場扮演者相當(dāng)重要的角色，一是淘寶代購，也叫淘寶全球購，是淘寶網(wǎng)2007年創(chuàng)立的專門提供應(yīng)全球購賣家出售港澳臺海外商品的交易平臺，有著數(shù)量諸多的奢侈品代購賣家，通常以折扣價格銷售商品，但淘寶全球購不承當(dāng)產(chǎn)品真?zhèn)蔚膿?dān)保，也不會對此進(jìn)行檢驗(yàn)。該平臺在2018年12月12日銷售額接近1.5億元，單筆銷售額最高的是愛馬仕的一款手袋，價格為38.8萬元，到2020年已吸引了20萬以上的日訪問量；二是專業(yè)代購的市場，包括專業(yè)代購機(jī)構(gòu)和專業(yè)快遞公司。代購機(jī)構(gòu)擁有龐大的國際買手團(tuán)隊(duì)，為中國消費(fèi)者提供直購方案，快遞公司將商品轉(zhuǎn)運(yùn)回中國，海外快遞服務(wù)的日趨完善，也促進(jìn)了海外代購的迅速發(fā)展[45].在所有海外代購的品類中，化裝品以輕巧便捷的優(yōu)勢成為首選，當(dāng)前是所有海外代購中最大最全的品類。綜上所述，購買奢侈品的渠道分為海外消費(fèi)、專業(yè)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站以及海外代購，這三種購買渠道都是購買進(jìn)口奢侈品的方式，充分具體表現(xiàn)出了國外的奢侈品品牌在中國奢侈品市場舉足輕重的地位，我們國家消費(fèi)者購買的奢侈品90%以上都是國外的奢侈品品牌。3.2.5奢侈品消費(fèi)心理分析。購買奢侈品的消費(fèi)心理無非是下面幾種：夸耀、獲得尊重或認(rèn)同、自我實(shí)現(xiàn)。如今的中國奢侈品一小部分消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)日益成熟，從不管對奢侈品能否了解都喜歡夸耀，向?qū)ι莩奁泛芰私獾辉敢饪湟D(zhuǎn)變，這是從夸耀到認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，尤其是北京和上海的消費(fèi)者，如此圖3-9所示，在能否選擇顯著的奢侈品商標(biāo)方面有著和其他城市消費(fèi)者截然不同的態(tài)度。在調(diào)查中，北京或上海的消費(fèi)者表示，幾年前購買奢侈品時，會選擇帶有顯著商標(biāo)的奢侈品，但如今覺得這樣很落伍，缺乏品味，如今購買奢侈品，只需要高雅的設(shè)計(jì)就能夠了；而北京或上海以外的消費(fèi)者大部分還是很看重商標(biāo)，希望別人能夠看到自個用的是奢侈品牌，并且顯著的商標(biāo)能夠具體表現(xiàn)出檔次，感覺自個很有面子。上述調(diào)查能夠顯示，一線城市的部分消費(fèi)者正在逐步變得成熟，這是從夸耀到自我實(shí)現(xiàn)的過渡經(jīng)過，他們已經(jīng)開場注重體驗(yàn)，購買奢侈品更重要的是為了得到奢侈豪華的體驗(yàn)和與眾不同的生活方式，而其他城市的大部分消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟，還停留在夸耀的消費(fèi)心理階段。除此之外，一些注重奢侈品品牌內(nèi)涵、傳承和工藝的消費(fèi)者群體也在不斷增加，2020年9月，Dior在上海舉辦了品牌精神展，這是Dior第一次在除了巴黎以外的城市舉辦，高漲的人氣促使