亞洲會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（）以臺灣會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展為典型

亞洲處于全球會展市場最具吸引力的位置，總?cè)丝跀?shù)高達(dá)40億人，面積超過4400萬平方米，是全球人口最多、面積最大的一個洲。近年來，亞洲的經(jīng)濟(jì)成長動能強(qiáng)勁，根據(jù)英國倫敦經(jīng)濟(jì)與商業(yè)研究中心（CentreforEconomicsandBusinessResearch，CEBR）公布的《2018年世界經(jīng)濟(jì)排名表》（WorldEconomicLeagueTable2018）[1]，亞洲經(jīng)濟(jì)在未來十年內(nèi)將快速成長；到2032年，全球四大經(jīng)濟(jì)體中，亞洲就占了三個——中國、印度和日本；此外，韓國、印度尼西亞也將躋身前10大；而中國臺灣、泰國也可能成為前20大；菲律賓、巴基斯坦則為前25大。由于會展產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)成長和發(fā)展的效能，因此，亞洲各地區(qū)對會展產(chǎn)業(yè)莫不投入許多心力，提供各種優(yōu)惠或獎勵措施，并著重人才養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)信息建立及興建大型場館等策略。一亞洲會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布的一份報告顯示[2]，2017年全球共有1212個5000平方米以上的展覽場地，室內(nèi)展場總面積為3480萬平方米，比2011年增加約7.7%；10萬平方米以上的展場則有62個，增加約29%。其中，2017年歐洲地區(qū)的展覽場地占全球展覽場地的約45%（相較于2011年減少約2個百分點(diǎn)），亞洲地區(qū)占23.6%（增加約3.2個百分點(diǎn)），北美地區(qū)則占23.5%（減少約1個百分點(diǎn)）。由此可知，相對于歐美市場的萎縮，亞洲是全球展覽場地占有率唯一增加的地區(qū)，其展覽場地總面積已經(jīng)比北美地區(qū)還要多，更加凸顯亞洲地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的前景樂觀。就亞洲地區(qū)的展覽產(chǎn)業(yè)與會議產(chǎn)業(yè)概況，分別敘述如下。（一）展覽產(chǎn)業(yè)UFI委托香港BSG（BusinessStrategiesGroupLtd.）公司調(diào)查、2017年出版的第13版《亞洲會展產(chǎn)業(yè)年度報告》（TheTradeFairIndustryinAsia，13thedition）[3]統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年亞洲展覽總銷售面積超過2085萬平方米，相較于2015年的1969萬平方米，年成長率為5.5%，顯見亞洲地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展中。其中，中國就占了總銷售面積的58%（約1205萬平方米），大約是亞洲排名第二的日本（約206萬平方米，占10%）的6倍。2016年亞洲地區(qū)會展業(yè)務(wù)成長最快速的地方是菲律賓（9.6%），其次依序?yàn)橹袊?.7%）、印度（7.4%）、越南（7.3%）及印度尼西亞（5.8%），均高于亞洲展覽產(chǎn)業(yè)的平均成長率。泰國的會展面積銷售成長率為3.8%；韓國和中國臺灣則分別為2.7%和2.3%；日本僅稍微成長0.5%，而中國香港則小幅衰退約1.8%。2016年亞洲共舉辦2270個專業(yè)展。其中，中國大陸有662個，其次則是日本的333個；2016年亞洲展覽產(chǎn)業(yè)營收超過52億美元，成長率為7%。亞洲展覽產(chǎn)業(yè)營收前3名依序分別為中國大陸（超過21億美元）、日本（將近10億美元）和中國香港（超過4億美元）。而日本、新加坡及中國香港等地區(qū)的展覽場地，每平方米平均售價超過400美元，顯現(xiàn)其經(jīng)營績效優(yōu)異。（二）會議產(chǎn)業(yè)根據(jù)2014～2017年ICCA發(fā)布的統(tǒng)計(jì)資料，近4年亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議的國家或地區(qū)排名，詳如1表所示。中國大陸舉辦協(xié)會型國際會議場次逐年增加，2016年共舉辦410場，在亞太及中東地區(qū)排名第1，與日本相同；全球排名則列第7位。其次，依序?yàn)椋喉n國（267場）、澳大利亞（211場）、泰國（174場）、新加坡（151場）、印度（143場）、中國臺灣（141場）、馬來西亞（115場）以及中國香港（99場）。值得注意的是，自2014年起，澳大利亞舉辦協(xié)會型國際會議的場次逐年減少，而日本、中國大陸、韓國、泰國、印度等國家則逐年成長；此消彼長，顯示澳大利亞的會議產(chǎn)業(yè)已逐漸衰退并居于劣勢。表1近4年亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議的國家或地區(qū)排名單位：場國家/地區(qū)2013年2014年2015年2016年場次亞太排名全球排名場次亞太排名全球排名場次亞太排名全球排名場次亞太排名全球排名日本34217337173551741017中國大陸34028332283332841017韓國260312222417267313267313澳大利亞231416260313247415211416泰國136729118833151627174524新加坡175521142629156524151628印度142627116935132731143731中國臺灣122833145528124833141832馬來西亞117935133730113935115935中國香港8911399810381121036991038印度尼西亞1061037761142781243941140阿拉伯聯(lián)合大公國6212448011411011140921241新西蘭481551451552501451671347菲律賓531349461350571349661448越南521450461350361655481550斯里蘭卡171874311661181973251866柬埔寨5251049238392387122079緬甸5251048248682691112181資料來源：作者整理自ICCA（①ICCA，2013ICCAStatisticsReport?Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2014.②ICCA，ICCAStatisticsReport2014-Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2015.③ICCA，2015ICCAStatisticsReport?Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2016.④ICCA，2016ICCAStatisticsReport?Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2017.）。表1近4年亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議的國家或地區(qū)排名若依城市評比，近4年亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議的城市排名，詳如表2所示。在過去4年間，新加坡穩(wěn)居亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議城市的第1名（151場）；2014年以后，韓國首爾舉辦協(xié)會型國際會議的表現(xiàn)也持續(xù)進(jìn)步，為亞太及中東地區(qū)城市的第2名（137場）；其他城市排名依序?yàn)椋郝龋?21場）、北京（113場）、香港（99場）、東京（95場）、臺北（83場）、上海（79場）、吉隆坡（68場）和雪梨（61場）。其中，雪梨舉辦協(xié)會型國際會議的場次，2016年較2013年減少32場，衰退情況相當(dāng)嚴(yán)重，已經(jīng)面臨經(jīng)營的困境。表2近4年亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議的城市排名單位：場城市2013年2014年2015年2016年場次亞太排名全球排名場次亞太排名全球排名場次亞太排名全球排名場次亞太排名全球排名新加坡17516142171561715116首爾1252999315117213137210曼谷9342073929103416121312北京10531810421495519113415香港896239841611231599519東京79726906228082895621臺北7888925209062283724上海729297392955114779825吉隆坡681033798287393268932雪梨934208272586725611041京都431455471354451357581144布里斯班252197371667282193341976墨爾本521244611137541249581144杜拜371563561244561046521349馬尼拉2818892223108411464461456峇里島551140381566401668431561新德里351665351769411464391669釜山341768351769341877312184濟(jì)州451352411458341877302285澳門16341562320101282193371672奧克蘭19251261926125282193332079阿布扎比23221032223108351773361874資料來源：作者整理自ICCA（①ICCA，2013ICCAStatisticsReport?Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2014.②ICCA，ICCAStatisticsReport2014-Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2015.③ICCA，2015ICCAStatisticsReport?Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2016.④ICCA，2016ICCAStatisticsReport?Country＆CityRankings，InternationalCongressandConventionAssociation，2017.）。表2近4年亞太及中東地區(qū)舉辦協(xié)會型國際會議的城市排名二臺灣會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2018年臺灣預(yù)測人口將超過2360萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值為1788億美元，人均所得21715美元，經(jīng)濟(jì)成長率約2.29%[4]。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）2017年發(fā)布的《2017～2018年全球競爭力報告》，在137個受評比的經(jīng)濟(jì)體中，臺灣名列第15[5]；在WEF《2016～2017年全球競爭力報告》中，中國臺灣的“產(chǎn)業(yè)聚落發(fā)展”在138個受評比的經(jīng)濟(jì)體中名列第3，領(lǐng)先日本、馬來西亞、新加坡、中國香港、韓國、中國大陸及泰國[6]。臺灣交通主管部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年來臺觀光旅客約1074萬人次。根據(jù)2017年WEF發(fā)布的《2017年全球旅游競爭力報告》，臺灣地區(qū)排名全球第30，較2016年進(jìn)步2名；其中，“人力資源”及“基礎(chǔ)設(shè)施”表現(xiàn)良好；表現(xiàn)較差的項(xiàng)目則是“環(huán)境永續(xù)度”[7]。此外，國家地理雜志將臺灣地區(qū)評選為2016年全球十大冬季最佳旅游首選（BestWinterTrips2016）；2018年世界最大的英文旅游訊息出版公司Fodor'sTravel也將臺北列為全球必去景點(diǎn)之一（全球第12名、亞洲第2名）[8]，充分顯示臺灣地區(qū)在國際觀光旅游方面的吸引力與競爭力。以下就臺灣地區(qū)的會展推動機(jī)構(gòu)、會展中心、會展政策與營銷策略和會展表現(xiàn)等進(jìn)行分析。1.會展推動機(jī)構(gòu)臺灣交通主管部門觀光局（簡稱“觀光局”）是觀光事務(wù)的最高主管機(jī)關(guān)，附屬于交通主管部門下，主要負(fù)責(zé)規(guī)劃、執(zhí)行并管理觀光旅游事務(wù)，及向海外推廣臺灣觀光。經(jīng)濟(jì)主管部門國際貿(mào)易局則是負(fù)責(zé)推動會議展覽服務(wù)業(yè)的機(jī)構(gòu)，自2005年起成立“推動會議展覽項(xiàng)目辦公室”（MeetTaiwan）[9]來專責(zé)執(zhí)行。2.會展中心根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會的報告，2017年底臺灣地區(qū)共有5座會展場館，總面積11.7萬平方米，其中四座場館經(jīng)常辦理國際會展活動。有關(guān)臺灣的會展中心及其相關(guān)設(shè)施概況，詳見表3匯整，說明如下。（1）南港展覽館1館本館上層云端展場全區(qū)無柱位，適合展覽空檔舉辦大型演唱會、獎勵旅游及餐會等。上、下層展廳可規(guī)劃2467個標(biāo)準(zhǔn)攤位，有14間會議室、2間餐廳及9間商店。（2）臺北世貿(mào)中心1館可容納1300個標(biāo)準(zhǔn)展覽攤位，展覽大樓內(nèi)提供郵局、餐廳、會議、報關(guān)、旅游、展覽裝潢、傳真影印、貿(mào)易數(shù)據(jù)館、書廊、醫(yī)療救助、保稅倉庫等全方位便利服務(wù)。（3）臺北世貿(mào)中心3館位于信義商圈精華地段，緊鄰ATT4FUN、新光三越及臺北101，逛街購物人潮眾多、過路客效應(yīng)顯著，適合舉辦各式展覽及活動。（4）臺北國際會議中心設(shè)置8間會議室（可彈性隔為18間）、貴賓廳、宴會廳、大會堂、南軒、北軒、雅軒及悅軒，每年辦理800場以上會議活動，是一座多功能的會展設(shè)施[10]。（5）高雄展覽館含室內(nèi)與戶外展場，可容納約1500個標(biāo)準(zhǔn)攤位，是目前南臺灣最大的會展場地，適合各類展覽及活動靈活運(yùn)用。此外，即將于2019年3月完工開幕的“臺北南港展覽館2館”，面積約33586平方米，具有2362個攤位的展覽空間及2400席標(biāo)準(zhǔn)會議空間[11]；未來，“南港展覽館1館”與“南港展覽館2館”合計(jì)后，將具有舉辦5000個標(biāo)準(zhǔn)攤位大型國際展覽的能力。其他還有預(yù)定2022年完工的“臺中水湳國際會展中心”，樓地板面積約20.7萬平方米，可提供1600攤位展覽及4600席的會議空間[12]；預(yù)定2021年完工、定位為“綠色智慧展覽館”的“大臺南會展中心”，總樓地板面積為39900平方米。其展場為無柱空間，規(guī)劃600個室內(nèi)攤位，也可作為多功能大會堂，容納約5500席會議使用[13]。表3臺灣主要會展中心及其設(shè)施匯整會展中心面積（平方米）會議室（間）容納人數(shù)（人）最大會議室可容納人數(shù)（人）南港展覽館1館45360平方米

2467個標(biāo)準(zhǔn)攤位14間會議室

可彈性隔18間180002538臺北世貿(mào)中心1館1樓：23450平方米

1300個標(biāo)準(zhǔn)攤位

2樓：4400平方米

225個標(biāo)準(zhǔn)攤位57000600臺北世貿(mào)中心3館6750平方米

365個標(biāo)準(zhǔn)攤位———臺北國際會議中心—8間會議室

可彈性隔18間—3100高雄展覽館17900平方米

1024個標(biāo)準(zhǔn)攤位

戶外：7200平方米5間會議室

可彈性隔15間—4000資料來源：整理自各場館官網(wǎng)。表3臺灣主要會展中心及其設(shè)施匯整3.會展政策與營銷策略臺灣觀光局使用“Taiwan，TouchYourHeart”作為國際觀光營銷的標(biāo)語多年，樹立臺灣的旅游品牌；臺北市政府觀光傳播局為營銷臺北成為亞洲必游的城市，則以“臺北·一游未盡”為營銷標(biāo)語。2018年，臺灣推動“Tourism2020-臺灣永續(xù)觀光發(fā)展方案”[14]，以“創(chuàng)新永續(xù)，打造在地幸福產(chǎn)業(yè)”“多元開拓，創(chuàng)造觀光附加價值”“安全安心，落實(shí)旅游社會責(zé)任”為目標(biāo)，持續(xù)透過“開拓多元市場、活絡(luò)國民旅游、輔導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、發(fā)展智慧觀光及推廣體驗(yàn)觀光”等五大策略，落實(shí)21項(xiàng)執(zhí)行計(jì)劃，積極打造臺灣觀光品牌，吸引更多國際旅客來臺，營造臺灣地區(qū)成為“友善、智慧、體驗(yàn)”的亞洲重要旅游目的地[15]。為達(dá)到以獎勵旅游帶動會展產(chǎn)業(yè)的效果，2017年臺灣觀光局修正獎勵旅游獎助要點(diǎn)，重點(diǎn)包括針對新南向14國、50人以上團(tuán)體、住宿4天3夜以上之境外企業(yè)，加碼提供獎助，包括旅游接待、迎賓宴、文化表演節(jié)目等；以及針對3天2夜獎勵旅游的團(tuán)體，提供臺灣特色藝文節(jié)目觀賞，以爭取東北亞（日、韓）的市場[16]。臺灣地區(qū)自2002年的“發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃”中，開始將會展產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)項(xiàng)目之一；2004年成立“觀光發(fā)展推動委員會MICE項(xiàng)目小組”，定期召開跨部會會議；經(jīng)濟(jì)主管部門則分別推動“會議展覽服務(wù)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”（2005～2008年）、“臺灣會展躍升計(jì)劃”（2009～2012年）以及“臺灣會展領(lǐng)航計(jì)劃”（2013～2016年）等。2017年又啟動“推動臺灣會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”，工作重點(diǎn)為拓展東南亞及南亞等18個國家目標(biāo)市場、協(xié)助地方發(fā)展會展、擴(kuò)大會展產(chǎn)業(yè)軟硬件、爭取舉辦國際會議獎旅、建立綠色會展品牌、新科技提升會展服務(wù)、加入國際組織，爭取要職、會展人才培育及媒合等[17]。4.會展表現(xiàn)根據(jù)ICCA的報告，2016年臺灣地區(qū)共辦理協(xié)會型國際會議141場，在全球國家或地區(qū)中排名第32、亞洲第8；臺北市則辦理協(xié)會型國際會議83場，在全球城市中排名第24、亞洲第7。根據(jù)UFI（2017）的報告，2016年臺灣共有132項(xiàng)展覽列入統(tǒng)計(jì)，展出面積81.5萬平方米，營收超過1.9億美元；與2015年相比，展覽銷售面積成長了1.8%，展出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。表4為近五年臺灣地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況[18]。2017年臺灣地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約440億元新臺幣，2016年在臺共舉辦協(xié)會型國際會議249場，企業(yè)會議暨獎旅120場，國際展覽有268項(xiàng)，來臺參加會展之外籍人士達(dá)265000人次；且截至2016年底，臺灣專業(yè)展覽籌組公司（PEO）/專業(yè)會議籌組公司（PCO）的就業(yè)人數(shù)有2055人，來臺參加會展活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)新臺幣226億元。從表中可知，2013～2017年臺灣地區(qū)會展活動不論是產(chǎn)值、在臺辦理的國際會議場次、企業(yè)會議暨獎旅場次、展覽數(shù)、PEO及PCO的就業(yè)人數(shù)、來臺參加會展活動外籍人士及其經(jīng)濟(jì)效益等，均呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定成長的趨勢。表4近五年臺灣地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況年份20132014201520162017項(xiàng)目產(chǎn)值（億元新臺幣）341368391426440國際會議（場次）185210215217249企業(yè)會議暨獎旅（場次）107118125126120展覽數(shù)（項(xiàng)）159216227268270來臺參加會展外籍人士（人）178000188883202000243000265000PEO/PCO就業(yè)人數(shù)（人）1577186319622055—外籍人士來臺參加會展經(jīng)濟(jì)效益（億元新臺幣）191.1209.3217226—UFI認(rèn)列B2B展覽銷售面積（平方米）716250779250796500815000—亞太地區(qū)排名6666—ICCA認(rèn)列協(xié)會型國際會議數(shù)（場）122145124141—亞洲國家（地區(qū)）排名7477—主要展館面積（平方米）152878170778170778170778—攤位數(shù)（9平方米）*889991799179917—注：*僅計(jì)算全臺12座專業(yè)展覽中心室內(nèi)展示攤位。資料來源：整理自臺灣會展網(wǎng)。臺灣會展網(wǎng)，臺灣會展環(huán)境，https：///zh_TW/menu/M0000819/%E8%87%BA%E7%81%A3%E6%9C%83%E5%B1%95%E7%92%B0%E5%A2%83.html？function=M0000819。表4近五年臺灣地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2017年臺灣地區(qū)共有9項(xiàng)展覽獲得UFI的認(rèn)證，與2016年相同；其中，以臺北國際計(jì)算機(jī)展（COMPUTEXTAIPEI）最具規(guī)模。近幾年，COMPUTEX積極轉(zhuǎn)型，展出內(nèi)容及論壇議題緊扣全球科技發(fā)展的最新趨勢，以維持該展覽的全球領(lǐng)先地位。2017年的展覽規(guī)模達(dá)1600家廠商，使用5010個攤位，吸引來自167個國家和地區(qū)共4.1萬多名國際買主[19]。在國際會議方面，根據(jù)經(jīng)濟(jì)主管部門的研究報告，臺灣地區(qū)2014～2015年舉辦的國際會議中，以醫(yī)學(xué)、科學(xué)、技術(shù)等3項(xiàng)領(lǐng)域最多；舉辦的規(guī)模則以50～149人、150～249人、250～499人等3類規(guī)模為主[20]。近年來，臺灣地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，并有良好的聲譽(yù)。2015年“亞洲超級團(tuán)隊(duì)競賽”榮獲國際獎勵旅游管理者協(xié)會（SocietyforIncentiveTravelExcellence，SITE）的年度最佳獎勵旅游營銷獎以及史迪威大獎（StevieAwards）的年度商業(yè)營銷活動類金獎；2015年及2016年臺北國際計(jì)算機(jī)展連續(xù)二年榮獲亞洲展覽會議協(xié)會聯(lián)盟（AsianFederationofExhibition＆ConventionAssociations，AFE