年自考專業(yè)(營銷)市場營銷策劃考試真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題每題的四個選項(xiàng)中只有一個答案是正確的，請將正確的選項(xiàng)選擇出來。

1、市場營銷策劃勝利的關(guān)鍵點(diǎn)是（）。

A．明確目標(biāo)

B．收集信息

C．產(chǎn)生創(chuàng)意

D．制定方案

2、對于力氣較弱的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位應(yīng)當(dāng)實(shí)行的決策是（）。

A．增長策略

B．保持策略

C．收割策略

D．放棄策略

3、增加與公司目前業(yè)務(wù)無關(guān)的、具有進(jìn)展前途的新業(yè)務(wù)的增長方式（）。

A．一體化增長

B．多角化增長

C．密集式增長

D．跨越式增長

4、企業(yè)業(yè)務(wù)面臨的環(huán)境是高機(jī)會和高威逼,其業(yè)務(wù)單位屬于（）。

A．抱負(fù)型

B．風(fēng)險型

C．困難型

D．成熟型

5、角色與地位屬于影響消費(fèi)者購買行為的（）。

A．文化因素

B．社會因素

C．心理因素

D．個人因素

6、人們一般是根據(jù)自己先入為主的想法來解釋信息的,這一知覺過程是（）。

A．選擇性留意

B．選擇性保留

C．選擇性扭曲

D．選擇性遺忘

7、企業(yè)在各個市場及其市場營銷組合策略上盡量仿照領(lǐng)導(dǎo)者的策略是（）。

A．緊密跟隨

B．有距離地跟隨

C．仿照者

D．有選擇地跟隨

8、有助于營銷管理人員分析簡單的市場營銷問題,并做出最佳的市場營銷決策的子系統(tǒng)是（）。

A．內(nèi)部報告系統(tǒng)

B．營銷情報系統(tǒng)

C．營銷調(diào)研系統(tǒng)

D．營銷決策支持系統(tǒng)

9、市場營銷調(diào)研不能受個人主觀因素的影響，不能采納不行靠的信息,這一營銷調(diào)研的要求是（）。

A．針對性

B．規(guī)范性

C．科學(xué)性

D．客觀性

10、根據(jù)影響需求的各種因素從大到小排列，由粗到細(xì)地進(jìn)行市場細(xì)分的方法是（）。

A．單一變量因素法

B．綜合變數(shù)法

C．系列變量因素法

D．多因素變量因素法

11、企業(yè)針對不同的細(xì)分市場開展不同的營銷活動,這一目標(biāo)市場策略最可能是（）。

A．無差異市場策略

B．差異性市場策略

C．密集性市場策略

D．多元化策略

12、企業(yè)依據(jù)不同類型使用者的需求生產(chǎn)不同用途或性能的產(chǎn)品的定位策略（）。

A．依據(jù)產(chǎn)品特色定位

B．依據(jù)特定的場合及用途定位

C．依據(jù)追求的利益定位

D．依據(jù)使用者的類型定位

13、在產(chǎn)品項(xiàng)目分析中能綜合反映本企業(yè)產(chǎn)品在市場上的實(shí)力的指標(biāo)是（）。

A．產(chǎn)品的行業(yè)銷售增長率

B．企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率

C．企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率

D．利潤率

14、企業(yè)以高價格和低強(qiáng)度的促銷向市場推出新產(chǎn)品的策略是（）。

A．快速撇脂策略

B．緩慢撇脂策略

C．快速滲透策略

D．緩慢滲透策略

15、企業(yè)從占據(jù)市場的角度來制定商品的價格,其定價目標(biāo)是（）。

A．利潤定價目標(biāo)

B．市場占有率定價目標(biāo)

C．滿意消費(fèi)者定價目標(biāo)

D．競爭定價目標(biāo)

16、比較寬的分銷渠道方式是（）。

A．水平渠道

B．密集性分銷

C．選擇性分銷

D．獨(dú)家分銷

17、企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量多、零星分散且簡單，最宜采納的銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)形式是（）。

A．地區(qū)型

B．產(chǎn)品型

C．顧客型

D．復(fù)合型

18、廣告目標(biāo)制定要與客觀環(huán)境和企業(yè)自身的條件相適應(yīng)，這一要求是（）。

A．有肯定彈性

B．符合企業(yè)整體目標(biāo)

C．切實(shí)可行

D．能被接受

19、企業(yè)欲在社會公眾心目中形成的總體形象和地位的定位是（）。

A．企業(yè)定位

B．市場定位

C．廣告定位

D．產(chǎn)品定位

20、市場策略