手機(jī)廣告策劃書(shū)一、序言陪伴著多功好手機(jī)在市場(chǎng)上的推行，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的重生產(chǎn)物以及市場(chǎng)收益增加點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂(lè)手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)收益空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域睜開(kāi)角逐，而花費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在必定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁華。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，自然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，一場(chǎng)大張旗鼓的音樂(lè)手機(jī)捍衛(wèi)戰(zhàn)就此睜開(kāi)。二、內(nèi)容概要諾基亞是挪動(dòng)通訊的全世界當(dāng)先者，推進(jìn)著更廣闊的挪動(dòng)性行業(yè)連續(xù)發(fā)展。諾基亞致力于供給易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包含挪動(dòng)電話、圖像、游戲、媒體以及面向挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商和公司用戶的解決方案，進(jìn)而豐富人們的生活，提高其工作效率。諾基亞股票在全世界五個(gè)主要市場(chǎng)上市，股東遍及世界各地。秉著“聯(lián)手同行，面廣告50000元《數(shù)字電子》封面廣告30000元《女友》插頁(yè)廣告25000元《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元4、網(wǎng)絡(luò)廣告：精選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，登載NOKIA音樂(lè)手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引花費(fèi)者的眼光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元IT168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元七、廣告估算1、廣告制作估算：電視廣告—“NOKIA音樂(lè)星球篇”：約300000元。平面廣告一：“音樂(lè)，翻開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇”約50000元。平面廣告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇”約50000元。事物廣告花費(fèi)：主要用于印刷制作NOKIA的宣傳撲克牌。約為600000元。2、媒體投放估算：電視媒體：2，085，000元/月。戶外媒體：以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)一致尺寸為:350CM長(zhǎng)*150CM高。以30天為期，約135000元。公車車體廣告：公交車車身廣告推行50輛車為一組:每輛車為:1、2萬(wàn)元。以30天為期，約120，000元。大型標(biāo)板廣告：購(gòu)置以“S”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如散布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和“B”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。(3)雜志：依據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元網(wǎng)絡(luò)廣告：依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的花費(fèi)約為170，元總計(jì)：約3，880，000元手機(jī)廣告策劃書(shū)（二）一、封面設(shè)計(jì)標(biāo)題：尼采手機(jī)廣告策劃書(shū)指導(dǎo)老師：楊艷策劃人：汪蘇義日期：**-5-23二、市場(chǎng)剖析中國(guó)手機(jī)用戶連續(xù)增加，截止7月尾，全國(guó)手機(jī)用戶打破7億戶，是全世界使用手機(jī)人數(shù)最多國(guó)家，女性用戶守舊預(yù)計(jì)超出2億。朵唯公司此刻抓住女性手機(jī)宏大的市場(chǎng)需乞降獨(dú)到性，掙脫傳統(tǒng)手機(jī)的外形設(shè)計(jì)和功能設(shè)定，讓女性手機(jī)變得更切合女性的審雅觀和對(duì)功能的需要。其實(shí)尼采公司此刻是走在市場(chǎng)的前面，跟尼采公司競(jìng)爭(zhēng)的這一細(xì)分市場(chǎng)比較少，日本好多公司的設(shè)計(jì)也好多切合女性需求的手機(jī)外形，但卻缺少女性需要的功能，所以尼采公司有其余公司的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。并且日本好多手機(jī)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作做得不是很充分，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不是很重視，所以尼采公司能夠利用這一市場(chǎng)空白擴(kuò)大市場(chǎng)據(jù)有率。三、花費(fèi)者剖析尼采主要的銷售對(duì)象是女性，主要定位于15-40歲。包含學(xué)生，公司白領(lǐng)，時(shí)髦潮流，追求完滿的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特色：追求健康漂亮，愛(ài)情。不一樣年紀(jì)段女性手機(jī)消費(fèi)者重點(diǎn)購(gòu)機(jī)要素：1、外觀設(shè)計(jì)對(duì)女性手機(jī)花費(fèi)者而言是最重點(diǎn)的購(gòu)置驅(qū)動(dòng)因素，特別是對(duì)30歲以下的核心女性手機(jī)花費(fèi)人群購(gòu)機(jī)時(shí)最為關(guān)注的是手機(jī)的色彩、材質(zhì)手感和樣式；2、女性手機(jī)花費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)錢、功能和口碑；3、25歲以下女性手機(jī)用戶想對(duì)而言不是很看重手機(jī)的品牌和大屏幕手機(jī)，這部分人群相對(duì)簡(jiǎn)單接受國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言進(jìn)入成本較低。四、競(jìng)爭(zhēng)剖析1、主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本的夏普和索愛(ài)，還有iphone。2、廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：畢竟尼采是成立不久的公司，相對(duì)其余著名的手機(jī)品牌而言，著名度不夠強(qiáng)，并且尼采的廣告廣度不夠大，限制的地區(qū)太小。優(yōu)勢(shì)：針對(duì)中國(guó)女性市場(chǎng)而成立的品牌，抓住女性的心理特色和需求。在廣告重申女性的追求，有益于吸引女性的眼球去購(gòu)置產(chǎn)品。3、廣告主題尼采，第一個(gè)專屬于女性的手機(jī)品牌；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實(shí)現(xiàn)專屬于女人的漂亮夢(mèng)想；尼采為了美，為了愛(ài)，為今日的女性而生。4、競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)，品牌的優(yōu)點(diǎn)與短處。5、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告及促銷活動(dòng)的支出狀況。6、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者花費(fèi)支出、廣告成效的檢查。7、同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推行計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所遇到的影響。8、競(jìng)爭(zhēng)者廣告剖析:剖析主要競(jìng)爭(zhēng)敵手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號(hào)、廣告流傳機(jī)遇及攻勢(shì)強(qiáng)弱等，以合時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等。五、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位數(shù)據(jù)顯示，截止2008年年末，全世界手機(jī)注冊(cè)用戶數(shù)目已達(dá)41億，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到6、4億，此中，女性手機(jī)用戶據(jù)有40%。也就是說(shuō)，中國(guó)女性手機(jī)用戶有2、56億。女性手機(jī)花費(fèi)人群年紀(jì)、購(gòu)機(jī)價(jià)錢散布：女性手機(jī)主要購(gòu)機(jī)人群是30歲以下的年青女性，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的67％；從購(gòu)機(jī)價(jià)錢來(lái)看，1000－2000元中端手機(jī)是女性的主要選擇，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的40％。六、廣告媒介策略媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。電視:(全國(guó)性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。報(bào)紙:(專業(yè)類)中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)、少兒導(dǎo)報(bào)等。(綜合類)中國(guó)電視報(bào)、青年報(bào)、打工報(bào)、地域性日?qǐng)?bào)、地域性晚報(bào)等。雜志:(專業(yè)類)銷售與市場(chǎng)等;(綜合類)少男少女、讀者、意林、青年文摘等。戶外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車身、七、廣告目標(biāo)策略短期目標(biāo):經(jīng)過(guò)宣傳令花費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)置。長(zhǎng)久