2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮護理 個人護理 20212021國民頭皮護理消費白皮書× ××?2021CBNData.Allrightsreserved.2020國民頭皮護理消費白皮書TABLEOFCONTENTS目錄

× ××第一部分：頭皮問題成為當代國民的關(guān)注焦點第二部分：趨勢解讀：像護膚一樣呵護頭皮肌膚第三部分：頭皮護理解決方案本報告內(nèi)容結(jié)論由CBNData、卡詩、天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC），基于天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)共同創(chuàng)建。2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××PART01頭皮問題成為當代國民的關(guān)注焦點2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××困擾當代人的“頭等”問題當代人的頭部困擾繁多，近九成民眾都同時存在頭皮及頭發(fā)的相關(guān)問題。為擁有高顏值的外表，近八成民眾都較為關(guān)注秀發(fā)的健康。超三成民眾已經(jīng)養(yǎng)成經(jīng)常關(guān)注頭皮及發(fā)質(zhì)變化的習慣，四成民眾更是會去定期護理自己的秀發(fā)。頭發(fā)/頭皮問題困擾滲透率國民頭發(fā)健康關(guān)注度7%2%非常關(guān)注，發(fā)量是顏值的一部分，會定期護理86%15%比較關(guān)注，會經(jīng)常關(guān)注自己的頭皮和發(fā)質(zhì)變化40%一般關(guān)注，想起來才會進行管理國民同時存在各類偶爾留意，頭發(fā)突然有出現(xiàn)問題了才會護理“頭皮”及“頭發(fā)”36%問題的困擾從不關(guān)注，不會專門去護理數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾？ 數(shù)據(jù)說明：您平時關(guān)注自己的頭發(fā)健康嗎？（N=1511）您目前是否面臨以下哪些頭皮相關(guān)困擾？（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××改善發(fā)質(zhì)問題，也要從源“頭”開始解決無論是改善頭皮不適，還是解決秀發(fā)相關(guān)問題，民眾已經(jīng)強烈意識到兩者皆與頭皮健康息息相關(guān)，改善發(fā)質(zhì)需要從呵護頭皮開始。超過七成民眾有了解過頭皮相關(guān)產(chǎn)品，超過四成的行動派已開始購買使用。發(fā)質(zhì)問題與頭皮健康關(guān)聯(lián)性認知頭皮相關(guān)產(chǎn)品消費滲透率非常相關(guān)比較相關(guān)不太相關(guān)完全不相關(guān)沒有了解過了解并購買使用過了解但并沒有使用不太了解也沒有使用過1%5%

6%27%53%35%

43%30%數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：您認為發(fā)質(zhì)問題與頭皮健康狀況有關(guān)嗎？（N=1511） 數(shù)據(jù)說明：您是否了解過市面上的頭皮相關(guān)產(chǎn)品？（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮護理市場潛力不斷釋放，引領(lǐng)洗護消費高端化發(fā)展消費者頭皮養(yǎng)護意識的逐漸形成，推動著線上頭皮護理市場的高速增長。消費增速更快、價格定位更為高端的頭皮健康行業(yè)，正在引領(lǐng)著洗護行業(yè)的消費升級新趨勢。MAT2018-2020線上頭皮健康護理市場規(guī)模趨勢MAT2018-2020線上頭皮健康護理市場規(guī)模趨勢頭皮護理市場規(guī)模市場規(guī)模趨勢頭皮護理產(chǎn)品件單價件單價趨勢約1.7倍約1.5倍MAT2020頭皮護理頭皮護理件單價消費增速VsVs普通洗護件單價普通洗護消費增速MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××需求端頭皮護理高度關(guān)注從熱門社交平臺來看，“頭皮”相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱情高漲，大量頭皮護理先鋒們不斷分享著自己在頭皮護理上的心得。消費者對頭皮護理用品的需求高漲，越來越多普通洗護用品消費者會主動搜索“頭皮”相關(guān)用品。社交平臺頭皮相關(guān)聲量線上洗護用品消費者“頭皮”關(guān)鍵詞搜索熱度累積UV搜索熱度趨勢微博小紅書抖音#頭皮護理#【頭皮】相關(guān)筆記58萬+篇#頭皮護理#話題閱讀2536萬【頭皮護理】相關(guān)筆記10萬+篇相關(guān)視頻2.3億次播放討論5.8萬【頭皮清潔】相關(guān)筆記6萬+篇#頭皮磨砂膏（某品牌）#【頭皮養(yǎng)護】相關(guān)筆記1萬+篇#護膚級頭皮護理#相關(guān)視頻3.3億次播放話題閱讀3590萬討論8.3萬數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音APP搜索顯示 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××供給端品牌賽道尚未飽和市場對頭皮護理用品高度需求，但相比整體洗護市場，僅有一部分品牌進軍頭皮護理賽道，并且頭皮護理市場頭部品牌更迭率更高，市場尚且存在大量藍海。MAT2018-2020線上頭皮健康護理品牌數(shù)趨勢MAT2019-2020線上不同細分市場Top10品牌的更迭輪替MAT2018MAT2019MAT2020頭皮健康護理 整體洗護市場3/10 2/10頭皮健康護理品牌數(shù) 整體洗護市場品牌數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮主流方式尚且停留在“清潔”，需如面部護膚般多步驟呵護頭皮肌膚“清洗+多步驟護理”的面部保養(yǎng)理念已經(jīng)成熟，但大部分消費者的頭皮“護理”僅停留在清潔第一步。面對頭皮的肌膚，也需面部肌膚一般細心呵護。頭皮護理先鋒們開始有了護理的理念，精華營養(yǎng)液是他們最常采用的解決方案。MAT2020線上面部護理及頭皮健康護理市場MAT2020線上頭皮健康護理市場分品類分類別消費占比消費占比及同比增速護理產(chǎn)品清潔產(chǎn)品消費占比同比增速面部護理 頭皮護理數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：面部護理產(chǎn)品包括爽膚水、乳液、面霜、精華、眼霜、磨砂膏等；頭皮護理產(chǎn)品包括 數(shù)據(jù)說明：精華營養(yǎng)液包含頭皮精華、營養(yǎng)液、生發(fā)液等大劑量頭皮護理品頭皮精華營養(yǎng)液、預洗、安瓶等；面部及頭皮護理套裝不包含在內(nèi)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮護理先鋒：女性及一二線城市消費者率先擁有頭皮護理心智女性和來自一二線城市的消費者是線上頭皮護理市場的核心買家。不僅如此，這兩類人群也更多擁有了頭皮護理的心智，相比普通洗護市場，他們擁有更高的人數(shù)占比。MAT2020線上頭皮健康護理市場MAT2020線上頭皮健康護理市場分性別人數(shù)占比分城市級別人數(shù)占比女性男性一線城市二線城市三線城市四線及以下城市頭皮健康護理市場 普通洗護市場 頭皮健康護理市場 普通洗護市場數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮護理先鋒：90、95后主導頭皮消費，80、85后氪重金守衛(wèi)頭皮健康90后及Z世代引領(lǐng)頭皮護理消費，是當下頭皮健康最大的消費群體；80后及85后的消費潛力也不容忽視，他們不僅件單價消費最高，而且相比普通洗護，他們也愿意付出更高的溢價購買頭皮護理類的產(chǎn)品。MAT2020線上頭皮健康護理市場MAT2020線上頭皮健康護理市場分代際人數(shù)占比分代際消費件單價95后90后85后80后80前頭皮健康護理件單價普通洗護件單價X1.5倍X1.6倍X1.6倍X1.4倍X1.3倍頭皮健康護理市場 普通洗護市場 80前 80后 85后 90后 95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××PART02趨勢解讀：像護膚一樣呵護頭皮肌膚2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××像護膚一樣呵護頭皮肌膚01 02 03步驟細分 功效多元 成分進階2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××像護膚一樣呵護頭皮肌膚—頭皮護理步驟的日趨細分從供給側(cè)來看，線上越來越多品牌紛紛加入頭皮護理市場。為極致地呵護頭皮健康，整體護理步驟逐漸細分，各大品牌不斷推出全新單品，豐富各個品類的產(chǎn)品選擇。步MAT2018-2020線上頭皮健康護理品牌數(shù)趨勢MAT2018-2020線上頭皮健康分品類產(chǎn)品數(shù)趨勢驟細品牌數(shù)品牌數(shù)趨勢MAT2018MAT2019MAT2020分功效多元成分進階MAT2018 MAT2019 MAT2020 洗發(fā)水 精華營養(yǎng)液 頭皮預洗 安瓶數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××95后更愛入門級精華營養(yǎng)液，85后、90后青睞高階安瓶、預洗護理頭皮多步驟護理頭皮理念深入，90后及95后購買品類更全面。品類選擇上，年長如80前及80后注重頭皮清潔，更愛頭皮洗發(fā)水；年輕代重視頭皮護理，95后偏愛入門精華營養(yǎng)液，85后及90后偏愛高階安瓶及預洗。步頭皮護理消費者品類購買數(shù)分布MAT2020線上頭皮健康護理市場分品類驟細消費滲透率分1種品類2種品類3種品類4+種品類95后90后85后80后80前功效多元成分進階80前80后85后90后95后洗發(fā)水精華營養(yǎng)液頭皮預洗安瓶數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您平時會使用哪些頭皮相關(guān)的洗護產(chǎn)品？（N=1176） 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××像護膚一樣呵護頭皮肌膚—更多元化的產(chǎn)品功效頭皮護理產(chǎn)品朝著功能更為復合的方向發(fā)展，其中防脫、控油、去屑及頭皮清潔是當下最主流的基礎(chǔ)護理功能。伴隨著消費者頭皮護膚概念的升華，如頭皮抗老及抗氧化的護膚級需求也受到了一定的關(guān)注。步MAT2020線上頭皮健康護理市場分功能驟MAT2018–2020線上頭皮健康護理產(chǎn)品平均宣稱功效數(shù)細消費占比及同比增速分MAT2020消費占比MAT2020同比增速功MAT2018MAT2020效平均擁有平均擁有多1.41.6元成項功能項功能分進階數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××90、95后同80前一樣偏愛防脫，小眾抗老抗氧化需求深受年輕人青睞相比于功能需求集中的年長人群，年輕代90后及95后則對頭皮產(chǎn)品的功能需求更多元化。如年長的80前一樣，90及95后不僅用消費行動展示自己對脫發(fā)的焦慮，他們也逐漸開始關(guān)注到如頭皮抗氧化及抗衰老這些新穎的護理理念。步MAT2020線上頭皮健康護理市場MAT2020線上頭皮護理市場核心及激增功能驟細分代際人均消費功能數(shù)消費規(guī)模指數(shù)分人均消費功能數(shù)95后90后85后80后80前功效多元成分進階80前80后85后90后95后防脫控油去屑頭皮清潔抗老抗氧數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：各功能消費規(guī)模指數(shù)=不同代際消費規(guī)模/80前消費規(guī)模2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××像護膚一樣呵護頭皮肌膚—成分黨的護發(fā)科技除了探索產(chǎn)品功效和瀏覽用戶口碑，認真鉆研產(chǎn)品的配方、成分已然是當代成分黨們最為關(guān)注的因素之一。當代95后在選擇產(chǎn)品時尤為“理性”，他們科學理性的選擇最優(yōu)成分，多方比價選擇最佳促銷折扣。步頭皮護理產(chǎn)品選擇因素驟細分產(chǎn)品功效52%用戶口碑42%70%功成分、配方42%60%效品牌33%50%多元價格促銷20%40%成產(chǎn)品質(zhì)地12%30%香味11%分20%美妝達人推薦進7%10%階代言人/明星推薦5%0%包裝4%分代際頭皮護理產(chǎn)品選擇關(guān)注因素95后90后85后80后80前51%41% 44%24% 23%產(chǎn)品功效 用戶口碑 成分、配方 品牌 價格促銷數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：請問您購買頭皮護理產(chǎn)品時候，首先會考慮以下哪三種因素？（N=1511） 數(shù)據(jù)說明：請問您購買頭皮護理產(chǎn)品時候，首先會考慮以下哪三種因素？（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××天然生姜元素經(jīng)久不衰，流行護膚成分不斷深入洗護領(lǐng)域成分黨們所青睞的諸多頭皮護理成分中，源于自然的生姜經(jīng)久不衰，穩(wěn)居消費者摯愛的成分第一名。除此之外，護膚成分概念也不斷滲透至洗護領(lǐng)域。步MAT2020線上頭皮護理產(chǎn)品驟細不同成分消費占比分消費占比功生姜效海鹽多氨基酸元薄荷成芍藥玫瑰分人參進玻尿酸階靈芝蜂蜜

MAT2018-2020線上添加護膚成分的頭皮健康產(chǎn)品消費趨勢MAT2018 MAT2019 MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××PART03頭皮護理解決方案2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮秀發(fā)困擾繁多，油膩、脫發(fā)、不穩(wěn)定是三大核心頭皮痛點油膩和發(fā)量相關(guān)的困擾是當下國民最普遍的頭皮及頭發(fā)問題。除此之外，如頭皮瘙癢、干燥緊繃、頭皮敏感等頭皮的不穩(wěn)定狀態(tài)，也已經(jīng)成為民眾心中的另一種苦惱。頭皮及頭發(fā)問題分布頭皮問題 頭發(fā)問題油膩發(fā)量干枯受損扁塌頭屑瘙癢干燥緊繃敏感53%34%40%30%30%27%26%11%23%21%19%17%14%12%5%3%3%數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾？，您目前是否面臨以下哪些頭皮相關(guān)困擾？（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××當代消費者頭皮護理“三大”解決方案水油平衡篇 防脫育發(fā)篇 進階維穩(wěn)篇深層清潔，油頭克星 防脫生發(fā)，蓬蓬發(fā)量 頭皮抗老，提升顏值2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××頭皮潔凈去油膩，洗出蓬松空氣感用“蓬松空氣感”打造視覺上的豐盈發(fā)量，是95后年輕人尤為喜愛的“密發(fā)小心機”。洗出健康頭皮無油環(huán)境、增強發(fā)根支撐力的洗發(fā)水則是當下最為主流的發(fā)量豐盈的消費用品。水線上“蓬松”相關(guān)搜索詞云油MAT2020線上頭皮蓬松功能產(chǎn)品分品類平消費占比及增速衡篇消費占比消費增速防脫育發(fā)篇進階維穩(wěn)篇數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××洗發(fā)前一步驟，給頭皮做個護膚級的深層清潔面膜頭皮預洗今年在頭皮護理市場脫穎而出，相比洗發(fā)水，預洗更注重去角質(zhì)及護膚級的深層清潔。其中膏霜質(zhì)地依舊是品類的核心，貢獻近七成的銷售。頭皮預洗主打的成分繁多，海鹽是最受當下消費者歡迎的元素。水油MAT2020線上頭皮洗發(fā)水及頭皮預洗不同功能平消費占比衡篇洗發(fā)水頭皮預洗防脫育發(fā)篇進階維穩(wěn)篇 控油 去屑 防脫 頭皮清潔 舒敏 豐盈

MAT2020線上頭皮預洗Top成分排名No.1 海鹽No.2 牛奶No.3 魚子醬No.4 茶樹No.5 生姜數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××入門價位啫喱質(zhì)地吸引年輕消費者膏霜雖然依舊是頭皮預洗的主流質(zhì)地，但價格門檻更低的凝膠啫喱質(zhì)地正在快速崛起，尤其受到了如95后的偏愛。水油MAT2019-2020線上頭皮預洗MAT2020線上頭皮預洗不同產(chǎn)MAT2020線上頭皮預洗不同產(chǎn)平不同產(chǎn)品質(zhì)地消費占比品質(zhì)地分價格段消費占比品質(zhì)地偏好度衡篇MAT2018MAT2019MAT2020a<70b70-150c150-28080前80后85后90后95后d280-350e>=350防脫育發(fā)篇進階維穩(wěn)篇膏霜凝膠啫喱乳液膏霜凝膠啫喱乳液膏霜凝膠啫喱乳液數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=不同代際在某質(zhì)地消費占比–某質(zhì)地消費占比，大于0表示偏好，小于0表示不偏好2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××還未脫單先脫發(fā)，少年維特們深陷發(fā)量不足的焦慮這一屆的95后尤為在乎發(fā)量的飽滿，對發(fā)量少和脫發(fā)的情況更為焦慮。但相比80前及80后人群，他們的嚴重脫發(fā)情況并非十分嚴重。對他們而言，最在乎的是發(fā)量不足以修飾臉型，以及發(fā)縫明顯和發(fā)際線略有后移的困擾。水油分代際發(fā)量少及脫發(fā)困擾滲透率平衡發(fā)量少，脫發(fā)篇防43%42%43%脫40%35%育發(fā)篇進階維穩(wěn)80前80后85后90后95后篇分代際發(fā)量狀態(tài)95后90后85后80后80前輕度脫發(fā)嚴重脫發(fā)30%29%23%20%17%18%13%10%12%發(fā)量不夠濃密， 頭路寬，發(fā)縫明 發(fā)際線略 大量脫發(fā)，發(fā) 發(fā)際線高 頭頂頭發(fā)大面積脫不能修飾臉型 顯，存在大白線 有后移 量過于稀少 落，能明顯看到頭皮數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾？ 數(shù)據(jù)說明：請問以下哪種描述比較符合您的發(fā)量狀態(tài)？（N=1433）（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××熬夜作息不規(guī)律、頭皮不健康已是公認的兩大“脫發(fā)殺手”在脫發(fā)的成因上，更多民眾普遍將脫發(fā)困擾歸咎于生活方式。熬夜和不規(guī)律的作息引起的頭皮問題，是年輕的95后及90后最普遍的脫發(fā)誘因。也有一部分民眾認知更深，他們已經(jīng)開始意識到頭皮、毛囊不健康是掉發(fā)的根本原因。尤其是年長人群，隨著年齡增長，有著毛囊老化而導致脫發(fā)的困擾。水油脫發(fā)歸因認知滲透率脫發(fā)歸因認知分析平衡95后90后85后80后80前篇78%生活方式頭皮毛囊防65%脫55%育發(fā)36%38%篇25%19%22%22%進16%13%階維穩(wěn)毛囊堵塞毛囊營頭皮不健毛囊老化篇經(jīng)常熬夜、壓力太大過度燙染，季節(jié)性脫發(fā)使用不合適養(yǎng)不良生活方式頭皮毛囊作息不規(guī)律過度使用造的洗護產(chǎn)品康，頭皮油型產(chǎn)品膩數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：您認為脫發(fā)主要是由以下哪個原因所導致的？ 數(shù)據(jù)說明：您認為脫發(fā)主要是由以下哪個原因所導致的？（N=1511）（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××防脫密發(fā)解決“根”本問題，豐盈蓬松打造濃密發(fā)量80前人群已放棄發(fā)量稀少的掙扎，95后在濃密發(fā)量的需求顯得更為強烈。防脫已經(jīng)最普遍的方式，除此之外，95后也更看重育發(fā)產(chǎn)品來提升發(fā)量，他們還更加喜歡通過蓬松豐盈的產(chǎn)品，在視覺上來打造出更加濃密飽滿的秀發(fā)。水油沒有濃密發(fā)量的需求分代際提升發(fā)量濃密的方式平衡95后90后85后80后80前篇56%34%54%防脫27%26%26%41%育23%發(fā)篇進8%階3%維穩(wěn)使用防脫產(chǎn)品，使用頭發(fā)蓬松豐盈使用育發(fā)產(chǎn)品，80前80后85后90后95后帶假發(fā)片，或接發(fā)植發(fā)，增加發(fā)量篇維持發(fā)量產(chǎn)品，視覺上改善增強頭發(fā)濃密數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心 數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：您會通過什么方法來使得發(fā)量更濃密？ 數(shù)據(jù)說明：您會通過什么方法來使得發(fā)量更濃密？（有密發(fā)需求人群，N=1110）（N=1511）2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××喚醒毛囊的終極BOSS，安瓶吸引進階85后及90后“禿發(fā)”人群在選擇防脫密發(fā)產(chǎn)品時，頭皮營養(yǎng)液已是消費者，尤其是年輕的95后們，最愿意嘗試的頭皮護理產(chǎn)品第一站。而更為高階、升級的安瓶近年來熱度上升，成為第二受歡迎的產(chǎn)品劑型，尤其受到85后及90后進階人群的追捧。水油MAT2019-2020線上頭皮防脫護理品不同類型產(chǎn)MAT2020線上頭皮防脫護理品不同類型產(chǎn)品平品消費占比不同代際消費占比衡篇MAT2019MAT202080前80后85后90后95后防脫育發(fā)篇進階維穩(wěn)篇營養(yǎng)液安瓶生發(fā)液營養(yǎng)液安瓶生發(fā)液數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù) 天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)2020國民頭皮護理消費白皮書 × ××持續(xù)升級，安瓶打造“富養(yǎng)發(fā)根”的進階之路高端定位的安瓶持續(xù)消費升級，更高價段的安瓶產(chǎn)品熱度上漲，打造更為“富養(yǎng)發(fā)根”的進階之路。85后及90后不僅最舍重金購買防脫安瓶，而且消費升級最為迅速。水油MAT2019-2020線上頭皮防脫安瓶分代際件單價平衡超1.2倍篇MAT2019MAT2020防MAT2020防脫安瓶脫件單價vs.MAT2019育X1.28倍發(fā)X1.25倍X1.22倍X1.25倍篇X1.18倍進階維穩(wěn)篇80前80后85后90后95后

MAT2019-2020線上頭皮防脫安瓶分價格消費占比a<200b200-250c250-300d300-500e>=500MAT2019 MAT202