解放軍信工程大學信息技術(shù)用與管理獨立本科）畢業(yè)論文設計）網(wǎng)絡在商中的應用姓

名：專

業(yè)：信息技術(shù)應用與管理完成時間：

II摘要隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，世界已步入了互聯(lián)網(wǎng)時代，小到個人，大到國家都在用不同的網(wǎng)絡傳播形式來做宣傳（城市宣傳片、企業(yè)宣傳片、電視宣傳片、個人形象宣傳片）高新技術(shù)、計算機、通訊設備、互聯(lián)網(wǎng)給信息帶來了爆炸性的擴散，使人們在原有了解信息的基礎上翻了數(shù)十倍之多，這對社會的發(fā)展，人類的進步，起到了十分重要的作用。本畢業(yè)論文主要宣傳了古老的北京，了解北京，為008年8月日的那一天做好宣傳。主要包括了景點欣賞、古老的美食文化迅速發(fā)展的習俗們的微笑來迎接北京。在宣傳片里，大家能從中又一次的認識北京，知道了中國的文化博大精深，從景點欣賞中嘆之古代人們的設計頭腦，給初到北京的游人提供了很好的指引。關(guān)鍵詞聯(lián)網(wǎng)宣傳片京II

目錄摘要.....................................................................................................I第一章緒論....................................................................................1.1課題來源及系統(tǒng)目.............................................................1.2開發(fā)背景及意.....................................................................11.3當前研究現(xiàn)..........................................錯誤!未定書簽。1.4本論文開發(fā)目標.錯誤!未定義書簽。第二章基本理論知識及開發(fā)工具介紹...........................................2.1宣傳片知.............................................................................2.2如何設計好宣傳.................................................................2.3設計的內(nèi)..............................................................................................................................................................3............................................................................32.4使用軟件介.........................................................................4軟.....................................................4軟第三章開發(fā)過程..............................................................................3.1宣傳片制作分析......................................................................63.2有創(chuàng)意的做宣傳.................................................................第四章制作過程............................................................................104.1對片頭設計及使用的特效分析...........................................10............................................114.2.0宣傳片的作用與體.....................................................16III

IV結(jié)束語..............................................................................................18致謝..................................................................................................19參考文獻..........................................................................................IV

第一1.1課題來及系統(tǒng)標

緒論隨著網(wǎng)絡信息時代的來臨,聯(lián)網(wǎng)應用越來越廣泛,網(wǎng)上獲并且發(fā)布視頻已成為現(xiàn)代計算機應用的一大特色。一個宣傳片是一個傳媒,也是一個窗口。本宣傳片主要是利用軟件來實現(xiàn)的，從中可感受到北京的偉大與魅力，體驗中華民族的精神所在，多視角展現(xiàn)魅力北京，普通人可以通過看宣傳片，能更加了解他們（產(chǎn)品、城市風采等），還可通過看圖片似是就在眼前一般。市宣傳片真實地表現(xiàn)了北京這座城市因舉辦奧運會而更加自信和樂觀的面貌。一個企業(yè)，一個個體可以通過制作宣傳片，向全世界宣傳自己的產(chǎn)品，給顧客一個更真實的實物，并兼顧銷售。這時,網(wǎng)站也就成為對外的窗口。同時,站上普遍都有一些相關(guān)視頻，從而達到視頻共享，使得我們足不出戶都能看到各個城市的風采（企業(yè)的產(chǎn)品、規(guī)模等）?，F(xiàn)在很多城市企業(yè),乃至個人都有個人的宣傳片網(wǎng)讓人們進而了解他們。1.2開發(fā)背及意義現(xiàn)在是網(wǎng)絡成熟并高速發(fā)展的時代活離不開網(wǎng)絡。推廣介紹城市；協(xié)助城市招商引資；增強城市綜合競爭力。通過視聽的最佳結(jié)合在不知不覺中達到傳播城市品牌的目的。讓游客在宣傳片里看到北京的發(fā)展、古老的北京文化、精致的美食，以此來迎接2008。用我們的微笑、熱情來迎接這個重要的日子，中國，加油！對于宣傳片來說也是有贏利的，只要我們制作的宣傳片有吸1

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識北京，了解北京，懂得北京。宣傳片將北京魅力”力大特征巧妙結(jié)合起來，將自然風光和城市形象完美結(jié)合起來，將宣傳改革開放的巨大成就、展現(xiàn)優(yōu)美怡人的城市風情與推廣特色鮮明的城市理念有機結(jié)合起來，并充分調(diào)動視覺、聽覺各要素的綜合運用，使得本片訴求明確性強的震撼及其由此引發(fā)的廣渺遐想而這正是創(chuàng)意宣傳片所希望達到的效果。1

2第二基本理論知識及開發(fā)工具介紹2.1宣傳片識1、要注意解說詞寫作解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。2、要注意表現(xiàn)細節(jié)細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。3、要注意表現(xiàn)背景我們要根據(jù)不同的創(chuàng)意、題材、主題來選擇不同的背景。4、要注意構(gòu)思構(gòu)思一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。2.2如何設好宣傳宣傳片的片頭采用靜、動相結(jié)合的方式，即靜態(tài)的圖片和動態(tài)的背景相結(jié)合，體現(xiàn)城市的勃勃生氣，靜態(tài)圖片方式介紹古老的建筑風采、優(yōu)美的景色。有重點的介紹，有吸引人的地方，相信我們獨特的眼力會達到此次的宣傳作用的。2.3設計的容設計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了宣傳片主題之后，首先要明確和熟悉設計的對象和構(gòu)成的要素。宣傳片藝術(shù)設計涉及的具體內(nèi)容很多，可以概括為視聽元素和獨特的2

構(gòu)思兩個方面。2.3.1聽元素宣傳片里的特效要靈活運用如果運用得當匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會使觀眾對電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感。音樂必須與宣傳片的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。音樂的起落奏題旋律選擇合適使宣傳片畫面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。一個宣傳片的基調(diào)主要由全部內(nèi)容的節(jié)奏、色彩和與之相適應的音樂組合而成。2.3.2宣傳片設計使用Premiere.pre\COOLshop軟件制作片頭動畫，并進行畫面剪輯，再加上字幕、特技效果使制作出的宣傳片達到相得益彰的效果。2.3.3城市宣傳片藝術(shù)設計特點城市宣傳片兼有報紙、廣播和城市的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點已成為最時尚也最引人注目的宣傳形式。在我看來，一部優(yōu)秀的城市宣傳片能夠勾畫出城市的“魂讓人觸到它的“心片子以后，撥動人心里想去念頭。"魂兮，城之韻所依。"就是，觀眾看到宣傳片這個“魂看到城市的韻味。宣傳片僅幾分鐘就演示了整個城市的城市品質(zhì)和生活質(zhì)量；另外，優(yōu)美的音樂和恰當?shù)恼Z言，如同萬紅叢中一3

4點綠，有淡妝濃抹總相宜的感覺。2.4使用軟介紹2.4.1PremierePro件介紹AdobePremierecs2軟件以其優(yōu)異的性能和廣闊的發(fā)展前景，能夠滿足各種用戶的不同需求，成為了一把打開視頻創(chuàng)作之門的金鑰匙。用戶可以使用它隨心所欲地對各種視頻圖像、動畫進行編輯；對音頻進行進一步的處理；輕而易舉地創(chuàng)建網(wǎng)頁上的視頻動畫；對視頻格式進行轉(zhuǎn)換。AdobePremiere在多媒體制作的領(lǐng)域扮演著舉足輕重的腳色使用多軌的影像與聲音來合成與剪輯avi動態(tài)影像格式Premiere顧了廣大視頻用戶的不同需求，提供了一個低成本的視頻編輯方案。Premiere特點具體包括下面內(nèi)容：1、使用非線性編輯功能進行即時修改。以幻燈片風格播放剪輯，具有可變的焦距和單幀播放能力。2、在項目管理中，使用具有文件夾的類似的尋找器界面來組織素材。按名稱、圖標或注釋對素材進行排序、查看或搜索。多重注釋文件可以進行精確控制。3、特殊效果的運用，使用運動控制使任何靜止或移動的圖像沿某個路徑飛翔，并具有扭轉(zhuǎn)、變焦、旋轉(zhuǎn)和變形效果?？蓮谋姸嗟倪^渡（包括溶解、涂抹、旋轉(zhuǎn)等）中進行選擇，也可自己創(chuàng)建過渡。具有更加豐富的生產(chǎn)和創(chuàng)作選擇，支持插件濾鏡，包括那些與Photoshop兼容的插件濾鏡。4、具有最流暢的動作，子像素的運動和可反映所有效果的選項，支持4個單獨的聲道。4

5、美的節(jié)省時間能力使用預樣式表簡化對輸出、壓縮和其他任務的關(guān)鍵選項的設置。在初始編輯之后，通過以高分辨率版本取代低分辨率版本，實現(xiàn)磁盤空間的高效使用。接受利用可擴充體系結(jié)構(gòu)添加功能的插接模塊。使用內(nèi)建的和第三方聲頻處理濾鏡強化和改變聲頻特點。6、隨著多媒體技術(shù)在Internet域的發(fā)展上出現(xiàn)了的多媒體技術(shù)。Premiere開個RealNetworks，由于運用“流”技術(shù)，使用戶可在網(wǎng)上即時觀看作頻還開發(fā)了制Gif89a動畫的Plug-in，使用Premiere直接可生成Gif89a動畫。7、支持多種音頻格式，包括、Wav、MP3等，使得用戶很容易找到自己需要的音樂素材，并將其應用到自己制作的宣傳片里面去。2.4.23D軟件介Cool3D是公司出品的一個專門制作文字效果的軟件，我們可以用它方便的生成具有各種特殊效果的動畫文字。3D靜態(tài)與動態(tài)字形制作工具非常多的材質(zhì)與動畫特效模板可供選擇套用。用COOL3D，你也可以制作出很酷的立體字，美化你的網(wǎng)頁。你不僅能制作，你還可以做動畫gif，你不僅能做網(wǎng)頁上的圖形，你還可以用它做有各種效果的標題、對象、標志等等。2.4.3Photoshop件介紹AdobePhotoshop是公認的最好的通用平面美術(shù)設計軟件。由Adobe公司開發(fā)設計用戶界面易懂能完善能穩(wěn)定，所以，在幾乎所有的廣告、出版、軟件公司，Photoshop都是首5

6選的平面工具。第三開過程3.1傳片制分析3.1.1

制作宣片前期作制作宣傳片首先要明確目的。城市制作宣傳片是為了提升城市形象，為了提升城市形象那當然是做城市形象片。再就是定位，因為定位的實質(zhì)就是將城市放在目標受眾心目中給它一個獨一無二的位置，由此而形成這個城市鮮明的品牌個性，定位的基礎上，確立自己的核心價值，將城市的歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風民俗、市民風范、城市標志、城市特色、經(jīng)濟支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。城市品牌是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、聲譽以及承諾的無形總和，同時也是目標受眾對城市產(chǎn)生的清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想。進而，通過宣傳片改善了城市的軟硬環(huán)境，擴大了城市的知名度，吸引了全球的旅游者、投資者。3.1.2握好軟件的活使用一個宣傳片往往有多個素材組成，這些素材可能是動態(tài)的素材，也可能是靜態(tài)的圖片或者標題素材，在制作過程中我們需要根據(jù)不同的內(nèi)容和題材，進行多次的畫面更換。在影視編輯里面所謂的蒙太奇指的就是各組鏡頭的構(gòu)成和銜接。如果沒有必要的畫面更換，就如同文章不分段一樣讓人感到不自然。這種畫面的更換或者說各個場面的過渡在Premiere中我們一般稱為transitions，即轉(zhuǎn)場。COOL3D的靈活使用6

圖1如圖1按鈕用于對輸入的文字進行再次編輯，如果你發(fā)現(xiàn)輸入的文字有錯，可以點擊這個按鈕對其進行編輯，還可為文字添加材質(zhì)、邊框、光線、顏色、動畫等效果。3.1.3定宣傳片主主題:城市風采宣傳片-魅力北京宣傳片里包括如下幾部分：1、景色優(yōu)美的北京北京是一座博物館,紫禁城就是博物館中的珍藏,故宮是一幅畫,北京古老的建筑之美自然賦予了大地之美那優(yōu)美的親水畫面讓人心曠神怡。利用圖片來表現(xiàn)，圖片有北京的主要的景點（包括故宮，長城，頤和園等優(yōu)美的山水畫了輔助軟件shop處理圖片，所用到音樂是快速的，讓人有眼前一亮的效果。2、色香味俱全的美食文化先在3D做出字體，利用軌跡運動的效果，讓圖片是活的，是動感的，用的圖片有北京的烤鴨，驢打滾，北京糖葫蘆等聞名的名食畫面是清新的達到很還的美食物效果，背景音樂則用了讓人輕松愉快的音樂。3、傳統(tǒng)的中國文化中國文化博大精深，重要以少林工夫來突出這一特點從中導入了動態(tài)背景，從而來襯托圖片的古老、經(jīng)典，音樂選擇7

8了古老的音樂來配合圖片，達到中國的文化是博大精深的。4、2008用微笑迎接奧運為即將到來的奧運獻上我們最真實的一面，他們也將成為中國北京最好的名片。音樂選擇了超越夢想，以此來體現(xiàn)我們中國運動的激情，積極向上的態(tài)度，畫面沖擊力比較強，有動感，有節(jié)奏的進行。3.2有創(chuàng)意做宣傳創(chuàng)意并不是一件容易事，它要求創(chuàng)意者對生活，對人類有深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識里有足夠的情報和自由的想象空間。傳統(tǒng)的習慣思維方式是“因為……所以……”的因果關(guān)系宣傳片創(chuàng)意的思維方式卻往往應該……但是……逆向思維。所謂“意料之外，情理之中”，正是廣告吸引受眾。在做宣傳片時，首先要先在腦海里想象出來，因為宣傳片不是寫出來的，有了空間的想象，才為以后的制作打下了基礎，畫面的感覺要有條理人信服。面令人耳目一新景音樂聽起來舒暢、宣傳片口號能扣動人心等因素。3.2.1推廣自己的宣傳片宣傳片營銷推廣也占著重要的地位，在推廣宣傳片之前，請確保已經(jīng)做好了以下內(nèi)容：1、網(wǎng)絡媒體推廣利用網(wǎng)絡、雜志、無線廣播、報紙以及戶外看板等媒介推廣宣傳片已成為推廣活動中運用的越來越多的手段。比方說，為了宣傳新近開播的電視節(jié)目，網(wǎng)絡上不能想要的宣傳作用，那就需借助知名的報紙--比如<大河報>--刊登廣告。推廣活動經(jīng)常超過一周，因為宣傳片制作商希望在此前一周8

就能夠吸引聚集更多的受眾。這一條法則尤其適合在各個知名網(wǎng)站上周的推廣也可能并沒有被足夠的潛在觀眾注意到，因此沒有取得推廣效果。在報紙和廣播媒體的付費宣傳往往遵循一周的推廣模式，并需要把推廣宣傳片自身的社論內(nèi)容情感傾向和聽眾的收聽模式考慮在內(nèi)。2、跨頻道推廣為了能夠吸引不收看本臺節(jié)目的觀眾，則要采用跨頻道推廣(crosspromotion)的方式過兩個或兩個以上的電視頻道達成協(xié)議互相播放各自宣傳片。3、本臺播放推廣本臺播放推廣(on-airpromotion)指電視頻道占用自己的時段向觀眾預告即將播出的電視節(jié)目的一種推廣方式，它常以兩分鐘或三分鐘的視頻音頻訊息作為電視廣告片，在節(jié)目之間的廣告時段中播出。這些訊息被稱之為“電視宣傳片”。9

10第四制過程4.1片頭設及使用特效分圖2利用3D出“魅力北京”字體，里面加了視頻來突出北京的氣勢宏大（如圖2所示下：1、在COOL3D里先字體工具里寫上魅力北京四個字；2機的特效一特效有一定的變制關(guān)鍵楨，改變原有的顏色3、就是導出視頻（Gif格式4、再將在3D做的視頻導到Premiere.pre，調(diào)整速度；5、在的視頻2道上導入太陽聲起來的視頻，效果為畫中畫效果。10

圖3依次從四個方面逐一介紹北京京京文圖3所示下：1、在網(wǎng)上收集的圖片，在shop上做出羽化的效果；2、依次導如到Premiere.pre，為視頻3，4，6；3、分別在圖片上都加入淡入淡出的特效；4、一個圖片代表著北京的一特點，視頻圍繞這四張圖片來介紹北京；5、排列好順序。第一張圖片為介紹北京優(yōu)美的景色，第二張為北京的美食文化，第三張為北京古老的文化，第四張為現(xiàn)在的北京、發(fā)展之快的北京。4.1.2紹美食時所到的特分析11

12圖4介紹美食時緣羽化的效果圖片有真實圖4所示下：1、在COOL3D里先做出這一標題，利用3D里的軌跡運動2、生成Gif動畫，導如到；3、依次排列好圖片；4、在圖片上加入Premiere.pre的轉(zhuǎn)換—邊緣羽化為44；5、在后面的三張圖片上依次都復制—粘貼屬性，達到同樣的效果；6、中間的圖片做為背景，先在新建字幕上做出一個方框，方框為白色；7、再導入圖片框放到圖片的下面做一個修飾的作用；8、再添加噪點特效，利用關(guān)鍵楨來進行控制；12

9、最后再把Gif動畫放到視頻軌道上中間相對應。圖5這張圖片也是用來介紹北京的美食文化圖5所示下：1、上左一張圖片為水牛石，制作出運動的效果，位置分三步完利用關(guān)鍵楨來控制，230.6、210.0；2、再進行旋轉(zhuǎn)控制，分別為30、-8.5；3、后三長圖片都進行屬性的復制，做出相應的變化；4、在視頻1軌道上導如素材庫里動態(tài)背景來作為這四張的背景；5、動態(tài)背景的透明度改一下，從行變化。4.1.3介紹古老文化所用到特效分13

14圖6介紹北京古老文化主要用了推移這一特圖所示驟如下：1、

在，名稱—新建字幕，標題為文化，在字體面板上寫上“中國的文化博大精深”天家漸變效果：2、圖片為六張，添加視頻切換—滑動—推移效果3、導入動態(tài)背景，用他體現(xiàn)北京文化的經(jīng)典，圖片都將歲之驚醒放大或縮小。14

圖7圖8結(jié)合北京奧運做出相應的宣傳（如圖所示下：1合3D軟件作出火焰的字體新京2、對奧運標志做出比例的變化，從小到大，再添加暴光效15

16果，閥值為94；3圖8為另一特效，用奧運五環(huán)作為背景圖象，透明度21.0%；4、圖片利用Premiere.pre的邊角畸變達到效果。4.1.4對片尾設計及使用的效分析圖9步驟如下：1、在photoshop里處理圖片，新建圖層1，在圖片上寫上字體，保存到素材庫上；2、把圖片導入到Premiere.pre3、把圖片放到視頻軌道上，對圖片進行放大或縮?。?、做出圖片運動的效果，用透明度來實現(xiàn)，從0.0%—45.0%—0.0%；5、粘貼屬性（如圖9所示4.2.0

宣傳片作用與現(xiàn)16

魅力北京宣傳片可以很好的為北京做好宣傳擊力，他也將成為鎖定人們眼球的有有效的途徑和手段年到來之際，讓各地的人們先從宣傳片了解北京的文化，景色優(yōu)美，伴隨著音樂可以更好的吸引住人們的眼球，吸引著他們的到來，宣傳片有圖片，有視頻，有音樂，相信將會是更好的宣傳北京，為2008奧運到來做好鋪墊作用。17

18結(jié)束我的畢業(yè)設計是關(guān)于魅力北京宣傳片，做的過程中遇見了很的問題。從開始找素材到作品的結(jié)束，再到論文從開始創(chuàng)建題目到作品的完成，再到論文文章的完成，每一步對我們來說都是新的嘗試與挑戰(zhàn)