第一章測試1【單選題】（2分）哪一位被認(rèn)為是美國“廣告之父”?亞伯拉罕林肯本杰明富蘭克林C喬治華盛頓托馬斯杰斐遜參考答案【單選題】（2分）電報大概是在什么時候發(fā)明的?19世紀(jì)中期18世紀(jì)末19世紀(jì)末期19世紀(jì)初舂考答案3【單選題】（2分）19世紀(jì)90年代西方對廣告公認(rèn)的一般定義是什么？廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞廣告是傳播C廣告是紙上的銷售術(shù)廣告是營銷傳播參考答案【多選題】（2分）新聞業(yè)公開抵制的報刊軟文有哪些類型？AA.公關(guān)新聞BB.硬廣告C.廣告化新聞D.新聞化廣告E.軟廣告參考答案CT）【多選題】（2分）以下有關(guān)硬廣告的表述中，哪些是正確的?AA.硬廣告可能會導(dǎo)致受眾的不滿，包括回避、漠視、反感甚至抵制廣告。BB.受眾對硬廣告的容忍，很大程度上是因為他們意識到，只有接納廣告對時段和版面的占用，自己才能享用高質(zhì)量的媒體內(nèi)容。C.硬廣告是指具有較高可識別性的廣告D.硬廣告的合法性建立在受眾的知情權(quán)之上。E.硬廣告具有強(qiáng)制打斷正常閱讀（收聽/I攵看）過程的特點。參考答案\cnr6【判斷題】（2分）廣告形態(tài)的演變只不過是廣告外在式樣的變化。對錯舂考答案7【判斷題】（2分）硬廣告通常是通過時空切割而獲得外在式樣的對錯參考答案【判斷題】（2分）植入式廣告應(yīng)該被理解為一種“廣告形態(tài)化”的廣告錯對舂考答案9【判斷題】（2分）十三四世紀(jì)在歐洲出現(xiàn)的“新聞信”，被認(rèn)為是近代報刊的雛形錯對參考答案【判斷題】（2分）美國第一則付費廣告是1704年刊載于《波士頓新聞信札》上的一則旅游廣告錯對參考答案第二章測試1【單選題】（2分）L單選題】（2分）至少在什么時候之前，漢語中并沒有“廣告”一詞17世紀(jì)18世紀(jì)19世紀(jì)20世紀(jì)參考答案【單選題】（2分）《荀子》：“論禮樂、正身行、廣教化，……辟公之事也”。這里的“廣”，是什么意思?廣泛地擴(kuò)大地極大地廣大地參考答案【單選題】（2分）麥肯光明與哪所大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了我國第一個“營銷傳播專業(yè)”？北京交通大學(xué)中國傳媒大學(xué)復(fù)旦大學(xué)浙江大學(xué)

參考答案【多選題】（2分）從符號學(xué)的角度而言，“廣告文本”的本質(zhì)特征體現(xiàn)為哪幾個方面？，是其“意向性”和“意動性”。AA.符號解讀BB.符號生產(chǎn)C.符號傳播D.意向性E.意動性參考答案DF【多選題】（2分）有關(guān)符號（詞語）與事物（對象）之間的關(guān)系，下列表述哪些是正確的?AA.符號（詞語）與事物（對象）之間如同“箭”與“靶”的關(guān)系。rBB.符號（詞語）（或者其含義）折射了事物（對象）的變化，以及人類對于事物（對象）的認(rèn)識的變遷C.

號（詞語）是人們力圖擊中事物（對象）這個“靶子”的“箭”。D.符號（詞語及其含義）不斷地隨著事物（對象）變化和調(diào)整E.作為“靶子”的事物（對象）始終處于不斷運動變化之中。參考答案\Bcrr【判斷題】（2分）廣告現(xiàn)象本身并非處于絕對的極點狀態(tài)，而是呈現(xiàn)出漸變的“頻譜”（spectrum）特征。對錯.參苦答案【判斷題】（2分）我國應(yīng)該認(rèn)識到，廣告與宣傳（publicity、促銷、公關(guān)等都是營銷傳播工具，他們之間存在微妙的漸變關(guān)系，而不能畫地為牢、彼此割裂地研究和使用它們。A.B.參考答案【判斷題】（2分）“廣告”一詞是土生土長的日語詞。對C錯參考答案【判斷題】（2分）尾題是廣告形態(tài)特征，可以作為廣告的本質(zhì)而存在，也可以作為我們理解廣告本質(zhì)的關(guān)鍵。對錯參考涔案【判斷題】（2分）符號表意必然是無限衍義的。也就是說，符號過程，定義上不可能終結(jié)，因為解釋符號的符號依然需要另一個符號來解釋。對B.錯參考答案第三章測試1【單選題】（2分）哪個是全球最早提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家?A.美國C中國C法國C英國舂考答案2【單選題】（2分）ROIT原則中的"R”指什么？原創(chuàng)性C延展性相關(guān)性震撼性參考答案【單選題】（2分）以下選項中，哪個不屬于用銷售評價指標(biāo)?參觀拜訪延展性銷售額預(yù)訂參考答案4【單選題】（2分）創(chuàng)意的本質(zhì)就是“舊要素、新組合”，是哪位廣告大師的觀點?A.韋伯揚B.李奧貝納C.大衛(wèi)奧格威D.威廉伯恩巴克參考答案【多選題】（2分）下列有關(guān)相關(guān)性的說法中，哪些（或哪項）是的?相關(guān)性還指廣告創(chuàng)意的圖形之間應(yīng)該具備關(guān)聯(lián)性相關(guān)性越低，廣告創(chuàng)意越好對于廣告創(chuàng)意而言，相關(guān)性是至關(guān)重要的廣告創(chuàng)意要與消費者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)所謂“同構(gòu)圖形”，僅指具體的“圖形”，不包括“意象”參考答案【判斷題】（2分）義的相關(guān)性”是指同構(gòu)圖形之間的視覺關(guān)聯(lián)A.對B.錯參考答案7【判斷題】（2分）我們常常把那種具有很強(qiáng)沖擊力的廣告創(chuàng)意，稱之為“大創(chuàng)意”。對C錯參考答案8【判斷題】（2分）AIDMA法則是在1898年由E.S.劉易斯最先提出。對C錯參考涔案

9【判斷題】（2分）廣告批評是一種特殊而有效的反饋機(jī)制”是影響廣告發(fā)展的重要力量錯對參考答案第四章測試1【單選題】（2分）【單選題】（2分）誰在上世紀(jì)50年代提出了USP理論?艾爾蛆斯杰克特勞特羅瑟里夫斯（又譯為：瑞夫斯）李奧貝納參考答案【單選題】（2分）

以下廣告中，哪則是廣告主題的平行結(jié)構(gòu)？Prestige不粘鍋《打折篇》Herba飲料《天然篇》步步高音樂手機(jī)《宋慧喬篇》芬必得《石清華光愛學(xué)校篇》參考答案【單選題】（2分）艾維斯的“我們第二，但我們更努力”是誰創(chuàng)作的?奧格威李奧貝納伯恩巴克羅瑟里夫斯（亦可以翻譯為：瑞夫斯）參考答案4【單選題】（2分）萬寶路香煙廣告，屬于哪一類定位?以產(chǎn)品特征或顧客利益來定位以文化象征來定位以價格-質(zhì)量關(guān)系來定位C以產(chǎn)品使用者來定位參考答案【多選題】（2分）下列表述中，哪些（或哪項）是描述本課程所提出的II類符號?AA.又稱為鑲嵌性符號BB.往往是通過暗示、聯(lián)想等方式間接、含蓄地表意C.這一類符號不具有獨立性，只能依附于敘述性符號而存在D.指構(gòu)圖、色彩、背景音樂、調(diào)性等E.鑲嵌在敘述性符號之中，輔助其他兩類符號表意參考答案\Bcrr6【判斷題】（2分）廣告的信息容量是很有限的對C錯參考答案【判斷題】（2分）以加多寶、王老吉為例，它們所訴求的“怕上火”這個概念，極具有傳播力和營銷力對錯參考答案8【判斷題】（2分）廣告不應(yīng)該“蹭熱點”，不能借用各種與時事有關(guān)的話題對B.錯.參苦答案9【判斷題】（2分）五糧液廣告《陳氏秘方》從產(chǎn)品身上挖掘了廣告主題A.對錯參考答案第五章測試1【單選題】（2分）【單選題】（2分）“詩性”一詞最早是由誰提出來的?蘇格拉底朱光潛維柯別林斯基參考答案【單選題】（2分）廣告創(chuàng)意中，形象與概念的轉(zhuǎn)移關(guān)系是什么意思?用A+形象表達(dá)A概念C用A形象解釋A概念用B形象來表達(dá)闡釋AC用A-形象表達(dá)A概念參考答案【單選題】（2分）如果廣告用A概念直接對應(yīng)的A形象，來闡釋A概念，那么這則廣告不可能存在什么問題？廣告用形象來解釋概念時顯得過于牽強(qiáng)廣告類似于說明書、宣傳片C可能可以獲得一種平實、樸素的感覺

形象與概念之間的距離過小，局限了廣告創(chuàng)意的空間參考答案【單選題】（2分）“資本的時代已過去，創(chuàng)意時代在來臨；誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點誰就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”這話是哪位未來學(xué)家說的？約翰奈斯比特戴維皮爾斯斯奈德尼葛洛龐帝托夫勒參考答案5【判斷題】（2分）直覺的產(chǎn)生離不開豐富的想象力對C錯

參考答案6【判斷題】（2分）通常而言，靈感或頓悟狀態(tài)是創(chuàng)造性思維的一個典型特征，處在靈感或頓悟狀態(tài)的時候，創(chuàng)造者最富有創(chuàng)造力。對錯參考答案【判斷題】（2分）形象與概念之間的距離過小，可能造成形象與概念之間的無法閉合，或者因為廣告解釋太過牽強(qiáng)而造成傳播的“斷裂”錯對參考答案8【判斷題】（2分）確立廣告主題是“構(gòu)思”，廣告創(chuàng)意是“立意”。A.錯B.對參考答案第六章測試【單選題】（2分）iphone廣告《豈止是大篇》屬于哪一類？其他都不是闡述事實功效展示觀點論證參考答案【單選題】（2分）“喜歡一厭惡”屬于態(tài)度心理的什么因素?其他都不對B.情感C.意向D.認(rèn)知參考答案【單選題】（2分）為什么人的夢大多是故事性的？A.夢是人類無意識的活動“說故事”是人類類似于本能的一種溝通交流方式其他都不對人不擅長進(jìn)行邏輯推演參考答案【單選題】（2分）美國教育心理學(xué)家杰羅姆布魯納則將人類的思維方式概括為哪兩種?

橫向思維和縱向思維論辯式和敘述式形象思維和抽象思維發(fā)散思維和聚合思維參考涔案【多選題】（2分）'昨晚山上云霧繚繞。’昨晚我們沿著云霧繚繞的山路，小心翼翼地驅(qū)車下山?！瘜τ谶@兩個句子，以下表述正確的是哪些（或哪項）？A.后者是主觀敘述BB.主觀敘述涉及到了人物，不僅有了故事情節(jié)，還帶有一定的感情色彩C.前者是客觀陳述D.客觀陳述與主觀陳述，與有沒有人無關(guān)E.客觀陳述只是客觀地說明了一個事件，沒有卷入人物，當(dāng)然也談不上有什么感情色彩參考答案\Bcr6

【判斷題】（2分）ELM模型認(rèn)為，說服引發(fā)的態(tài)度改變一般經(jīng)過兩條路徑，即中樞路徑和邊緣路徑。錯對舂考答案【判斷題】（2分）雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》以物為主角，采取“擬人”的方式，來說故事。錯對參考答案8【判斷題】（2分）同樣是訴求于水源地，農(nóng)夫山泉《一百二十里路篇》與《水源篇》之間，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。錯對

參考答案9【判斷題】（2分）態(tài)度具有協(xié)調(diào)性。也就是，認(rèn)知、情感、意向三個成分之間通常是相互協(xié)調(diào)的對錯參考答案第七章測試1【單選題】（2分）L單選題】（2分）最早給“humor下定義的，是哪一位?亞里斯多德蘇格拉底畢達(dá)哥拉斯柏拉圖參考答案2【單選題】（2分）Zonajobs網(wǎng)站廣告《奶奶安息篇》是哪一種幽默廣告?擬人（personificationC雙關(guān)（pun）夸張（exaggeration）C對比（comparison）參考涔案3【單選題】（2分）廣告中的幽默內(nèi)容很可能誘導(dǎo)出受眾較佳的心境，良好的心境便會易化對廣告品牌信息的理解，并形成積極的品牌態(tài)度。這種說法，符合哪種假說或理論解釋？心境一致性假設(shè)ELM模型理論C學(xué)習(xí)理論分心假說

參考答案【單選題】（2分）“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話不同，幽默愈幽愈默而愈妙?！闭垎?，這是誰的話？其他都不對林語堂王國維張繼平參考答案【判斷題】（2分）WAMBeautySPAG廣告《最后的愿望篇》雖然運用了夸張的幽默，但并沒有弱化對核心信息的處理。錯對

參考答案【判斷題】（2分）幽默只是戰(zhàn)術(shù)層面的廣告創(chuàng)作技巧，不會被一些企業(yè)或品牌當(dāng)作自己的品牌“理念”和“風(fēng)格”。對錯參考答案【判斷題】（2分）人的一切活動無不打上情緒的印跡對錯參考答案8【判斷題】（2分）情緒情感類似于催化劑，只能使人的活動加速進(jìn)行錯B.對參考答案第八章測試【單選題】（2分）平行反應(yīng)模型理論（PRM）是誰在1970年提出的？A.RogersWitteHovland舂考答案【單選題】（2分）英文中，“恐懼訴求”的“恐懼”，一般用哪個詞來表達(dá)?fearfrightterrorscare參考答案【單選題】（2分）在關(guān)于“本能”的眾多闡述中，最有代表性的當(dāng)屬英國心理學(xué)家威廉麥獨孤（W.McdougalD提出的觀點。請問，他總結(jié)了多少種人類本能？20C.12D.20參考答案【單選題】（2分）針對青少年，關(guān)于吸煙有害健康的廣告，哪種類型的恐懼訴求可能更為有效?難聞的口氣，可能影響社會交往

不吸煙者可能遭受的“二手煙”傷害可能引發(fā)其他青少年的模仿肺病患者肺部的X照片參考答案【判斷題】（2分）“恐懼”從本質(zhì)上說是一種消極情緒，會自動引發(fā)人生理上的不適感錯對參考答案【判斷題】（2分）本能是人生來就具有特定的、預(yù)訂程序化的行為傾向?qū)﹀e

參考答案【判斷題】（2分）文化元素或符號或器物，是不會引發(fā)恐懼的對C錯參考答案【判斷題】（2分）作為一種說服技巧，恐懼訴求也廣泛地在中西方的軍事、政治、社會管理以及日常生活之中。對錯.參苦答案第九章測試1【單選題】（2分）【單選題】（2分）臺灣文案天后，《廣告拜物教》的